Tendência: Androginia

2009 foi o ano da androginia para as mulheres: boyfriend jeans, a volta dos ombros marcados, filmes sobre Chanel mostrando como ela buscou no guarda-roupa dos homens o DNA de seu estilo…enfim talvez desde o movimento hippie que a moda unissex não foi tão explorada. Sinal de crise? Necessidade das mulheres afirmarem seu poder? Talvez.

O sinal do triunfo veio no início de dezembro, quando a Dior Homme anunciou a criação da linha Petite Taille para mulheres. Por que a Dior Homme vai criar para mulheres se já existe a Dior para elas? Simples. A estratégia de marketing se encaixa perfeitamente no desejo atual por roupas funcionais e práticas pela moda feminina. E nada melhor do que um jeans super skinny (o único item da linha!) para atrair as consumidoras…e alguns consumidores também!

Novo Longa sobre Chanel Estréia na França

“Coco Avant Chanel” não é o único filme sobre a vida de Coco Chanel que chegou aos cinemas em 2009. Hoje estréia na França “Coco Chanel & Igor Stravinsky”, que retrata o romance vivido entre a estilista, aqui interpretada por Anna Mouglalis e o compositor e maestro russo. O longa é passado entre 1913 e o início da década de 20, quando Chanel já era conhecida nos círculos vanguardistas franceses. Se você ainda quer saber mais da estilista, o GNT vai exibir em janeiro uma minissérie sobre sua vida, com Shirley MacLaine no papel principal. Assista ao trailer aqui.

Lara Stone Abre o Jogo na Vogue

Lara Stone foi a modelo de 2009, mas o título não deixa de ser improvável, afinal a holandesa de dentes separados e semelhança com Brigitte Bardot não se encaixa no padrão esquelético da maioria das modelos (ela veste 42/44). A Vogue americana de janeiro traz uma matéria com a top, que abre o jogo sobre as pressões que sofreu no início da carreira. Ela diz que tentou emagrecer com dietas e exercícios e até tentou tomar remédios que deram taquicardia. Lara também conta que foi para o rehab por causa do excesso de álcool e está sem beber há 8 meses.

Apesar dos problemas que sofreu, a modelo não responsabiliza a indústria da moda, pelo contrário: “Gosto da minha profissão e não quero fazer outra coisa”, diz. Sobre os estilistas: “É a estética deles e não cabe a mim dizer se estão certos ou errados”. Lara diz que sua maior questão é a timidez, que tentou driblar com o álcool, e que apesar de ser considerada “curvilínea” (um eufemismo para gorda, segundo a própria) quando se olha no espelho não enxerga esses quilos a mais. Que bom! Ficam aqui meus sinceros votos para que Lara seja o grande exemplo para a moda acordar e rever seus conceitos!

Macro Tendências para uma Nova Década – Por Evelyn Bonorino

Todo fim de ano a maioria das pessoas fazem uma reflexão sobre realizações pessoais e profissionais. Outras só pensam em novos projetos. O que  percebo é que, em média, a maioria não enxerga o que realizou tamanho é o nível de exigência que se cobrou. As conquistas devem ser registradas em etapas e não em um único bloco!!!

Nossa tendência atual de comportamento social tem a ver com o imediatismo. Perdemos a paciência e ficamos insatisfeitos por conta de uma simples espera. Eu me lembro do atendimento do McDonald’s que era referência de rapidez e hoje fico ali parada, com vontade de fazer a mímica do manuseio de uma manivela.

Do imediatismo concluímos o surgimento de uma macro tendência, rotulada pela minha sócia Mirela Lacerda de TUDO AO MESMO TEMPO AGORA. Aliás, vale a pena reforçar que nós aqui do MODALOGIA acreditamos que duas macro tendências movimentarão a próxima década: TUDO AO MESMO TEMPO AGORA e SALVE O PLANETA.

O site Trendwatching aponta o Nowism como macro tendência importante.

Este vídeo mostra iniciativas de moda sustentável na França

Mas como podemos traduzir esse movimento e começar a pensar em produtos já em 2010? Creio que terá maior sucesso a empresa que souber apresentar para o seu consumidor uma participação positiva diante dessas duas macro tendências.  Então, para dar início escreva esta frase na sua agenda no dia 1^o Janeiro de 2010: TECNOLOGIA X ECOLOGIA. E pense como a sua empresa pode dar os primeiros passos para se tornar visível e sensível, sem se contradizer. A seguir sugiro palavras que considero relevantes para dar a partida no seu novo posicionamento junto as emergentes macro tendências:

• Reparar
• Celebrar
• Conduzir
• Naturalizar
• Expandir
• Misturar
• Realizar
• Construir
• Relacionar
• Movimentar
• Traduzir
• Unir
• Emocionar
• Reproduzir
• Admirar
• Caracterizar
• Cultuar
• Captar
• Registrar
• Deslocar
• Associar
• Atrelar
• Multiplicar
• Funcionalizar
• Posicionar
• Gerenciar
• Agregar
• Emocionar
• Tangibilizar
• Operacionalizar
• Estruturar
• Escanear
• Visibilizar
• Replicar
• Diagnosticar
• Sistematizar
• Mobilizar
• Potencializar
• Aspirar
• Vincular

Quer um exemplo de como trabalhamos aqui? A palavra reparar me faz pensar que existe uma predisposição do consumidor a não comprar um novo mas sim “consertar” o que ele tem. Penso assim, que já presenciei na Levi’s e na Old Navy de San Francisco em 2001 um setor de customização funcionando a pleno vapor. O da Levi’s ainda está ativo. Abra sua mente para a nova década!

Se você quiser aprender a pesquisar moda, viaje com a equipe do Modalogia para o curso de Pesquisa de Moda em Londres, de 14 a 22 de maio de 2010. Mais informações aqui.

Tendência: Corselet

Que looks inspirados em lingerie já estão nas ruas, todo mundo sabe. Mas parece que uma nova tendência já se afirma, para a alegria das marcas de underwear: as mulheres estão comprando corselets em lojas especializadas e exibindo-os como roupas normais.

As grandes referências vêm de Rihanna e Lady Gaga, exemplos nada discretos por sinal, que exibem suas peças orgulhosamente. Em Londres, a Selfridges’ registrou um aumento de 70% nas vendas de corsets, em relação ao ano passado, e há lista de espera para várias marcas. Entre os mais procurados está um modelo da Bordelle, semelhante ao usado por Rihanna no American Music Awards, em 22 de novembro. Definitivamente uma peça para corajosas!

A Polêmica Outra Campanha da Lanvin

Já contei aqui outro dia que os fotógrafos Inez van Lamsweerde e Vinoodh Matadin iriam aparecer na campanha masculina da Lanvin de primavera 2010. Pois é, as imagens começaram a aparecer na internet e são um pouco pertubadoras, não? No mínimo bem diferentes das sempre sofisticadas campanhas femininas…

Incubadora para Novos Estilistas em Nova York

Outro dia falei aqui sobre o NEW GEN e como acho importante esse apoio da indústria da moda aos novos talentos. Agora, a prefeitura de Nova York e o CFDA também têm um programa desse tipo. Chamado de NYC Fashion Incubator, o programa vai selecionar 12 estilistas para receberem espaços de baixo custo para montarem seus ateliês no Garment District. O CFDA também vai prover apoio educacional e receberá U$ 200 mil durante 3 anos para investir no programa.

Este é o quarto projeto que o prefeito Bloomberg aprova para assegurar o crescimento da indústria têxtil local, que perdeu muito terreno com a crise econômica e está assistindo a região do Garment District, na 7ª avenida, diminuir consideravelmente por causa dos alugueis elevados. Nós ficamos torcendo para que os próximos Alexander Wang, Jason Wu, Thakoon… apareçam logo!

Acima, look de Alexander Wang para primavera 2010.

Deu Branco no Réveillon da Cia. Marítima

A Cia. Marítima abusa do branco neste final de ano e sugere muitas opções contemporâneas e fresquinhas para comemorar a virada do ano com muito estilo. Macacões e vestidos em branco e off white são ótimas pedidas, com rasteirinha para aproveitar os fogos na praia ou com um belo salto para arrasar nas grandes festas.

Serviço:
Cia. Marítima
Tel: (11) 4512.8000
www.ciamaritima.com.br

Armani Exchange em Liquidação!

A marca mais jovem e descolada de Giorgio Armani oferece descontos de até 50% em peças sinalizadas no interior da loja a partir de hoje. Imperdível!

Serviço:
Armani Exchange
Rio de Janeiro: Shopping Leblon, Segundo Piso. Tel: (21) 2294 2290
Rio Design Barra, 2° Piso. Tel: (21) 3328 1718

Nine: o Filme Mais Estrelado de 2010

Daniel Day Lewis e Penelope Cruz, de Chanel vintage

Kate Hudson de Chanel couture e sua mãe, Goldie Hawn, de Dior e Fergie, de Marchesa

Marion Cottilard, de Dior e Nicole Kidman, de Prada

Hollywood não produz um musical tão esperado há alguns anos! Afinal, com as maiores estrelas reunidas em um mesmo filme, cenários grandiosos e figurinos deslumbrantes a expectativa em torno de “Nine” era enorme! O longa é uma adaptação para as telas da peça da Broadway de 1982 e o elenco reúne Nicole Kidman, Kate Hudson, Marion Cotillard, Penelope Cruz, Sophia Loren, a cantora Fergie (do Black Eyed Peas) e Daniel Day Lewis.

O roteiro é inspirado no clássico “8 ½” de Federico Fellini e a história gira em torno de uma crise criativa do diretor de cinema Guido Contini (Day Lewis)  que chega à meia idade frustrado com a carreira. Além disso, ele tem que lidar com muitas figuras femininas: a mulher (Cotillard), a amante (Cruz), a atriz e musa (Kidman) e uma jornalista da Vogue (Hudson). Para piorar, sua mãe (Loren) e uma prostituta (Fergie) aparecem para complicar ainda mais sua vida! Só resta a Guido sonhos e delírios carregados de desejos escapistas. São exatamente essas cenas as mais espetaculares do filme dirigido por Rob Marshall, o mesmo de “Chicago”, e as que já valem o ingresso do cinema. A estréia no Brasil está marcada para 08 de janeiro. Assista ao trailer aqui.

Na semana passada, o elenco estava em Nova York para a estréia americana e, claro, os looks das atrizes era uma atração à parte. Confira alguns acima.

Próxima Página »