Para os meninos da Prada, Steven Meisel utilizou referências orientais para a campanha  primavera-verão 2010, numa tentativa explícita da label italiana de se aproximar do mercado asiático, China, provavelmente, já que o Japão é , há tempos, consumidor fiel da marca. O ensaio, todo em preto e branco, extremamente elegante, romântico, em clima bucólico, revela, mais uma vez, todo o talento de Meisel.

A marca foi mais além e lançou também um vídeo, o curta “First Spring”, recurso que vem sendo muito utilizado pelas grifes no lançamento de suas coleções.