Por outro lado, o potencial criativo e de produção do “made in Germany” é grande e a Berlin Fashion Week tem sido a melhor vitrine disso, sem contar a tradicional feira Bread & Butter, especializada em jeans e streetwear, uma referência mundial.

Entre os dias 07 e 11 de julho, a semana de moda berlinense agitou a capital, abrindo a temporada de lançamentos para a primavera/verão 2011 feminina. Entre os desfiles de marcas consagradas como Boss Black (uma das linhas da Hugo Boss), Laurèl e Rena Lange, somados aos talentos em ascensão como Dawid Tomaszewski, Perret Schaad, finalista do concurso “How to Start your own Fashion Business”, e Starstyling, a cara do streetwear alemão, o evento mostra o poder de atração mundial. Como a organização é feita pela mesma equipe da New York Fashion Week, com patrocínio da Mercedes-Benz (o nome oficial é Mercedes-Benz Berlin Fashion Week), não é difícil montar um desfile especial da Calvin Klein e atrair celebridades como Jessica Alba e Ewan McGregor, na primeira fila da Boss Black.

Em termos de tendências, a semana alemã reforçou o desejo por feminilidade e leveza que já vem aparecendo nas últimas temporadas. Looks fluidos, de tecidos transparentes, tons pastel e nudes foram onipresentes em praticamente todas as coleções. Não há nada super conceitual pois o objetivo maior é mostrar o caráter comercial e expandir a presença das marcas para além das fronteiras do país.

Quem quiser pesquisar moda na Europa fora do eixo Londres-Paris, encontra em Berlim uma ótima opção. A Bread & Butter acontece simultaneamente à BFW e algumas lojas e marcas merecem a sua visita. Anote: Wunderkind, Mechail Michalsky , TalkingMeansTrouble, cneeon e Kaviar Gouche.

Agradecimentos ao Centro de Turismo Alemão, que colaborou com algumas informações para esta matéria: www.visitealemanha.com

Veja na seção Serviços os tipos de Relatórios e Treinamentos do MODALOGIA que se encaixam no perfil da sua empresa e entre em contato pelo comercial@modalogia.com.br

Nós mal nos recuperamos da temporada de desfiles brasileira, mas o mundo da moda não para e agora é a vez dos desfiles masculinos para a primavera 2011. A primeira parada é em Florença, na Pitti Uomo e a Jil Sander foi a primeira a mostrar as novidades.

Numa coleção de silhuetas puras, Raf Simons colocou o destaque nas cores vibrantes: pink, azuis, amarelos e laranjas apareceram em blazers, camisas e shorts. Listras e florais também ganharam destaque. Confira algumas fotos.

Nesta época do ano, as campanhas de outono 2010 das grandes grifes já estão prontas e, como sempre, todo mundo quer saber quem são as modelos à frente de cada uma. Fizemos uma lista e, de cara, já mostramos Karlie Kloss para a Aquascutum, ao lado de Jacob Coupe e Tristan Knights. As fotos foram feitas por Willy Vanderperre e poderão ser vistas na L’Uomo Vogue de julho. Karlie está em outras campanhas, junto com veteranas sumidas há algum tempo. Confira:

Balenciaga: Stella Tennant, Freja Beha, Julia Step, Kirsi Pyrhonen, Karen Elson, Meghan Collison, Eliza Cummings e Mirte Maas. Ufa!

Calvin Klein: Lara Stone

Chanel: Freja Beha, Abbey Lee, Brad Kroenig

Chloé: Raquel Zimmermann

Christian Dior: Karlie Kloss

David Yurman: Arlenis Sosa

Derek Lam: Maryna Linchuk

Donna Karan: Anna Jagodzinska, Karlie Kloss

Dsquared2: Alla Kostromicheva, Chanel Iman e Iris Strubegger

Emporio Armani: Karmen Pedaru, Marlon Teixeira

Fendi: Anja Rubik

Gucci: Raquel Zimmermann

Jil Sander: Kasia Struss, Miranda Kerr

Karl Lagerfeld: Iris Strubegger, Baptiste Giabiconi

Kenzo: Lily Donaldson, Sasha Pivovarova

Lanvin: Mariacarla Boscono, Anja Rubik, Magdalena Frackowiak

Loewe: Adriana Lima, Alessandra Ambrosio

Louis Vuitton: Christy Turlington, Karen Elson, Natalia Vodianova

Marc by Marc Jacobs: Ruby Aldridge

Mulberry: Abbey Lee

Miu Miu: Siri Tollerød, Ginta Lapina, Daphne Groeneveld

Oscar de la Renta: Karlie Kloss

Prada: Angela Lindvall, Valerija Kelava, Daria Strokous, Sigrid Agren

Ralph Lauren: Bruna Tenorio, Tyson Ballou, Valentina Zelayeva

Roberto Cavalli: Gisele Bündchen

Vivienne Westwood: Tati Cotliar

YSL: Daria Werbowy

1) Minimal

Akris

- Influências

• Desejo por praticidade e durabilidade
• Minimalismo dos anos 90
• Coleções de Helmut Lang e Jil Sander da época
• Alfaiataria
• Formas arquitetônicas

Céline

- Cores

• Branco
• Nudes
• Cinzas
• Tons pastel

Michael Kors

- Elementos

• Mini vestidos
• Longos lânguidos
• Assimetrias
• Volumes localizados e controlados
• Blusas arquitetônicas
• Bermudas, shorts e calças retas

Yves Saint Laurent

- Materiais

• Tecidos leves porém estruturados
• Texturas discretas

Stella McCartney

- Acessórios

• Bolsas médias, sem detalhes e de formas geométricas
• Sandálias sem detalhes
• Materiais: couro, resina, plástico, metal

Bolsa Fendi e Sandália Prada

2)      Campestre

Chanel

- Influências

• Busca por refúgio, desejo por uma vida mais calma e produtos naturais
• Indumentária camponesa combinando inocência e sensualidade

Chanel

- Cores e estampas

• Branco
• Nudes
• Rosados
• Azuis
• Florais
• Xadrez Vichy

Christopher Kane

- Elementos

• Vestidos de saia rodada
• Saia sino
• Cintura marcada
• Decote quadrado
• Saia A
• Babados

D&G

- Materiais

• Tecidos naturais
• Crochê
• Texturizados
• Jeans desbotados

Oscar de la Renta

- Acessórios

• Bolsas de materiais como ráfia e palha
• Tamancos com salto de madeira
• Sandálias anabela de cortiça e palha
• Botas baixas de cano alto

Chanel

3)      Esporte Clube

Alexander Wang

- Influências

• Esportes como:
• futebol americano
• tênis
• surfe
• mergulho
• motociclismo

Balenciaga

- Cores e estampas

• Branco
• Preto
• Cinza
• Azuis
• Verdes
• Estampas de praias, coqueiros, mares
• Degradês

Hermès

- Elementos

• Jaquetas com capuzes
• Zíperes
• Calças skinny ou amplas
• Bermudas ciclista
• Shorts
• Sobreposições
• Mini saias de prega

Prada

- Materiais

• Sintéticos
• Com elasticidade
• Malhas
• Couro
• Neoprene

Gucci

- Acessórios

• Sintéticos
• Com elasticidade
• Malhas
• Couro
• Neoprene

Louis Vuitton

4)      Leveza

Jean Paul Gaultier

- Influências

• Feminilidade extrema
• Romantismo
• Universo boudoir

Christian Dior

- Cores e estampas

• Branco
• Nude
• Rosas
• Lilás
• Preto

Chloé

- Elementos

• Vestidos baby doll
• Vestidos em camadas
• Blusas transparentes
• Micro shorts
• Mini saias
• Saias lápis
• Sutiãs aparentes

Nina Ricci

- Materiais

• Tecidos transparentes
• Rendas
• Cetim
• Tecidos vazados

Rochas

- Acessórios

• Sandálias com rendas e aplicações

Valentino

5) Militar

Balmain

- Influências

• A indumentária das forças armadas de ontem e hoje

Céline

- Cores e estampas

• Tons de verde musgo
• Beges
• Nudes
• Ocre

Marc Jacobs

- Elementos

• Jaqueta militar clássica
• Trench coat
• Parka
• Rebites
• Botões exagerados

Burberry

- Materiais

• Tecidos estruturados
• Sintéticos como náilon
• Couro

Rag & Bone

- Acessórios

• Bota militar
• Sandálias trançadas

Chloé

Como trabalhar as tendências?

• Quais tendências têm mais a ver com a sua marca?Eleja 2 ou 3
• Pense em um tema de coleção
• Dentro deste tema, como as tendências escolhidas se encaixam
• Pense na cartela de cores, estampas, modelagens e acessórios
• Agora pense nas estratégias de marketing

Esta é uma pequena amostra do nosso Relatório de Tendências Sazonal e da maneira que a Modalogia aborda a pesquisa de tendências. Veja na seção Serviços os tipos de Relatórios e Treinamentos do MODALOGIA que se encaixam no perfil da sua empresa e entre em contato pelo comercial@modalogia.com.br

A marca Uma, do casal Raquel e Roberto Davidowicz, lança hoje, a partir das 18 horas, sua coleção exclusiva de camisetas e acessórios em silk. As peças são estampadas com o desenho das bonecas de tecido criadas pelo designer Geová Rodrigues, que veio ao Brasil especialmente para o evento. Será o primeiro evento da recém-inaugurada loja, que tem o projeto de Gabriel Kogan e está localizada na Dias Ferreira, no antigo espaço da Isabela Capeto.

Geová ficou conhecido em Nova York pelos seus looks conceituais. Ele reutilizava retalhos de tecidos não mais desejados, de marcas como Calvin Klein, Jil Sander, Marc Jacobs, entre outros. O sucesso foi tanto que abriu um ateliê, passou a desfilar na semana de moda de Nova York e ainda veste celebridades como Cindy Lauper, Fernanda Tavares, Luana Piovani, Murilo Rosa, Carolina Ferraz, Aline Moraes e Camila Morgado. www.geovafashion.com

Serviço:
Uma
End: R. Dias Ferreira 45/B – Leblon, RJ

A Jil Sander quer atingir um público um pouco menos abastado por isso entrou na onda das segundas linhas com a Jil Sander Navy. O nome vem do tag azul marinho das peças cujo estilo esporte-chique deve atrair uma variedade de consumidoras, com preços em média 40% mais baixos. Trench-coats, tricôs, vestidos, camisetas, calças, jaquetas, saias, jeans, bolsas e sapatos vão estar disponíveis com destaque para as estampas abstratas, não muito presentes na linha principal. Raf Simons, diretor criativo da grife declarou que vai continuar estendendo as fronteiras da marca para aumentar sua atratividade.

O lançamento está marcado para janeiro,  na primavera 2011 do hemisfério norte e EUA e Japão serão os países com maior presença da Jil Sander Navy. Fãs da marca finalmente poderão ter algo com a sua assinatura!

A italiana Alberta Ferretti é a mais nova marca a ingressar no comércio online, porém com um diferencial: vai oferecer consultoria de personal stylist para as clientes mais fiéis! A estilista enxerga no e-commerce uma possibilidade de alcançar mais consumidores e um complemento importante às lojas físicas e está feliz com a novidade que foi lançada na última semana.

O site pertence ao grupo Yoox, fundando por Federico Marchetti em 2000, e que controla lojas virtuais como o yoox.com, thecorner.com e o e-commerce de grifes como Dolce & Gabbana, Emporio Armani, Moschino, Jil Sander e Roberto Cavalli. www.albertaferretti.com

Giorgio Armani: ele chamou a coleção de “New Chic” e substituiu os clássicos bege e cinza por cores vibrantes (laranja, vermelho e rosa), enquanto as saias dos tailleurs foram trocadas por shorts e bermudas de veludo, usadas com jaquetas e blazers de pele de croco ou cobra, mais curtos, e de ombros pontudos. As saias também apareceram, em modelagem evasê e com volumes localizados. Peles e cashmeres coloridas contribuíram para reforçar a mensagem “new chic” do desfile. No fim, ótimos vestidos coquetel de 1 ombro só, estampados com desenhos lembrando nuvens e florais bordados. Destaque para os chapéus de franjas e os maxi colares, estes últimos, assim como no desfile da Emporio, foram acessórios de peso.

Emilio Pucci: Peter Dundas “escureceu” a grife, com a exceção de alguns toques de violeta, azul escuro e bordados dourados, e deu espaço apenas para uma estampa, que lembrava raios nas cores citadas acima. Misturando anos 70, nas calças boca-de-sino, referências a Klimt e muitos micro vestidos, a coleção não empolgou e como fica cada vez mais evidente, manter o legado da Pucci, ou encontrar alguém que saiba fazer isso, é mais difícil do que se imaginava.

Gucci: já que os anos 90 estão de volta, nada mais natural que lembrarmos Tom Ford e seus primeiros hits para a grife, ou seja, uma releitura dos anos 60 e 70, com calças boca de sino e os “Gs” entrelaçados. Foi inevitável não pensar nisso vendo alguns looks desta coleção de Frida Giannini mas ela soube dar seu toque contemporâneo e pessoal. Começando com looks monocromáticos em branco e off-white, mini vestidos vazados, casacos de couro de avestruz ou de pele, calças da camurça e cuissardes, o desfile foi evoluindo para tons de bege e marrons, blazers oversize e um silk degradê nos vestidos retos. No fim, mais mini vestidos em vinho e preto com plumas e bordados de brilho.

Bottega Veneta: dos ternos de couro aos vestidos fluidos de jérsei, Tomas Maier quer mostrar que a grife tem peças para todas as ocasiões da vida de uma mulher. O desfile começou com os tais ternos em preto, seguidos por tubinhos drapeados na mesma cor. Depois foi a vez das cores (roxo, esmeralda, cinza) aparecerem em túnicas e calças, vestidos semitransparentes de cintura marcada, terninhos (desta vez de tecido) e, finalmente, vestidos usados com micro coletes-armaduras de couro e longos em tons de rosa e vermelho. Para acompanhar, a famosa bolsa de entrelaçados, transpassada, grande e de alças curtas ou sob a forma de carteira. Tudo que uma mulher quer, não?

Versace: um clima “Matrix” invadiu, de forma muito sexy, claro, a passarela de Donatella. Com muitas referências aos áureos tempos de Gianni dos anos 90, o desfile começou com casacos longos (lembrando os do filme) usados com micro saias e vestidos metalizados em dourado ou azul. O couro preto trabalhado apareceu bastante nas calças e nas jaquetas motoqueiro. As peles coloridas, em vermelho e azul, garantiram a exuberância nada discreta. No fim, longos com fendas, vazados e recortados exalando sensualidade. Impossível resistir!

Emporio Armani: na segunda linha do estilista, uma ênfase especial às peles, que dominaram o início do show. Trabalhadas em diferentes texturas, como casacos ou coletes, apareceram com mini saias de tecidos mais leves. Porém a marca é famosa pelos blazers, jaquetas e tailleurs e eles estavam lá, em tons neutros, de ombros marcados e em versões de xadrez vichy grande. Para terminar, peças mais leves, como os vestidos assimétricos de flores aplicadas em chifon ou bordados de brilhos. Entre os ótimos acessórios, bolsas croco e maxi colares.

Gianfranco Ferré: a dupla Tommasso Aquilano e Roberto Rimondi está cada vez melhor no comando da marca, carregando o legado do estilista e abrindo caminhos para um novo público. Como Ferré era conhecido pelas formas arquitetônicas, tão em alta no momento, os designers aproveitaram para caprichar na alfaiataria misturando tweed, cashmere, couro e peles para criarem tailleurs de cintura marcada por cintos-corselets. No fim, vestidos retos com zíperes ou longos texturizados de veludo e com fenda frontal. Na cartela, bege, caramelo, cinza, branco e dourado.

Jil Sander: Raf Simons se inspirou em Lara Croft, a heroína interpretada por Angelina Jolie, para desenvolver uma coleção baseada em ficção científica, de silhueta afiadíssima e cheia de assimetrias. Os vestidos tubinhos tinham vazados e recortes enquanto as jaquetas eram de gola careca. Macacões e macaquinhos em cashmere e xadrez também apareceram. Nos pés, botas pretas sem salto, afinal uma heroína tem que sempre estar pronta para entrar em ação!

Prada: a cada estação temos sempre uma certeza: Miuccia Prada vai nos surpreender completamente. Um desfile da Prada é capaz de direcionar a indústria para um caminho oposto ao atual. A grife foi uma das responsáveis pelo boom da moda italiana nos anos 90 e investe em várias frentes para se manter na liderança. A arquitetura de suas lojas e as exposições promovidas por Miuccia e sua marido, Patrizio Bertelli, são exemplos da intelectualidade da marca.

Dolce & Gabbana: nas últimas temporadas ninguém fez mais barulho na cidade do que Domenico Dolce e Stefano Gabbana. Desfiles grandiosos, blogueiros na primeira fila, app para iPhone são alguns dos artifícios da influente dupla que une a sensualidade da Sicilia com cortes precisos, típicos de uma cidade industrial como Milão.

Bottega Veneta: de bolsas trançadas à grife que está invadindo o red carpet. A ascensão da marca, que faz parte do Grupo Gucci, aconteceu com a entrada do alemão Tomas Meier, em 2001. Ele imprimiu um luxo discreto no prêt-à-porter feminino e masculino e continuou dando atenção especial ao aspecto artesanal das peças. Vestidos drapeados de tons neutros são suas marcas registradas.

Jil Sander: a grife alemã era a síntese do minimalismo nos anos 90. Apesar de não ter mais sua fundadora, Raf Simons, estilista desde 2005, tem dado seu toque especial à marca e mantido o interesse do público e da crítica investindo em formas arquitetônicas e doses controladas de cores vivas.

Novos Designers: Milão não é conhecida por lançar novos talentos como Londres, por exemplo. Mas a indústria italiana está percebendo que sem apoio aos jovens não há renovação e por isso reserva apresentações para 2 projetos: o New Upcoming Designers e o Next Generation. No primeiro, fique de olho em N-U-D-E, Chicca Lualdi, Beequeen, Gilda Giambra, Cristiano Burani, Mauro Gasperi. Já no segundo, espere para ouvir falar de Marco Corso, Francesco di Giorgi, Francesca Liberatore e Susanna Cornet.