Twiggy e seu tubinho nos anos 60

Christy Turlington, Naomi Campbell e Kate Moss com seu vestido branco, nos anos 90

Anna Dello Russo, editora da Vogue japonesa

Looks da primavera/verão 10 de Narciso Rodriguez e Hussein Chalayan

Blake Lively, de Dior, e Cameron Diaz, de Bottega Veneta

Todo mundo conhece o “little black dress”, ou em bom português, o tubinho preto. A peça é o curinga do guarda-roupa de toda mulher desde que Chanel o inventou lá no início do século XX. Para este verão, no entanto, o preto será substituído pelo branco, ou seja, é a hora do “little white dress”. Já que o branco é uma das cores-chave do próximo verão e é perfeita para os meses de calor, o sucesso nas vendas é garantido! Confira a “trilha da tendência”:

O carnaval te deixou fora do ar? Então, agora é hora de ficar por dentro do que rolou no mundo da moda durante esta semana. Além dos desfiles da New York Fashion Week, as principais notícias são…

- Jean Paul Gaultier criou uma sandália para a Melissa que deve ser lançada em breve.

- Madonna, que foi uma das atrações do carnaval carioca, pode ter uma linha na Macys que incluirá roupas, acessórios e lingerie. Prováveis nomes são “Material Girl” e “Truth or Dare” (nome do documentário de 91 que no Brasil chamou “Na cama com Madonna”)

- A camiseta “To Haiti with Love” foi criada pelo CFDA para ajudar as vítimas do terremoto no país e pode ser comprada no site www.cfda.com

- Martin Scorcese dirigiu o vídeo da campanha do novo perfume masculino da Chanel. O ator francês Gaspard Ulliel é o garoto propaganda e o filme deve ser lançado em setembro. O nome da fragrância ainda não foi divulgado.

- As 8 fotos de modelos nuas na capa da Love viraram camisetas da Gap. Parte do valor das vendas será revertido para o Haiti. Enquanto isso, um vídeo com outras modelos tirando suas roupas Prada foi feito para marcar o lançamento da nova edição da revista.

- Narciso Rodriguez lançou uma coleção para o eBay.

- Lady Gaga brilhou no BRIT Awards, a versão britânica do Grammy. Ela levou o prêmio de Melhor Álbum Internacional, por The Fame, Revelação Internacional e Melhor Cantora Feminina Internacional.

- A Miss Selfridge vai lançar uma linha inspirada nas quatro personagens femininas de Gossip Girl. Serena, Blair, Jenny e Vanessa vão ter seus estilos refletidos em peças que custarão em média 39 libras. O lançamento será em abril.

Alexander Wang: o jovem formado pela Parsons é uma das atuais estrelas da moda americana. Seu estilo mistura casualidade com esportes, rock n’roll e um glamour desleixado. A receita foi infalível para conquistar editoras e celebridades. O triunfo veio com o prêmio do CFDA/Vogue Fashion Fund em 2008. A coleção de primavera 2010, inspirada no futebol americano, está entre as principais da temporada. A de inverno 2011 não deve ficar atrás! www.alexanderwang.com

Devi Kroell: ela estreou na primavera de 2004 com uma linha de bolsas e logo depois expandiu também para sapatos. Na primavera de 2009, finalmente,  lançou sua linha de roupas e no fim do último ano abriu suas primeiras lojas em Nova York e Las Vegas. Devi já morou em muitos lugares por isso traz para suas criações o exotismo de outras culturas, porém com muita versatilidade. Seu sucesso foi atestado com o prêmio Swarovski Perry Ellis de melhor designer de acessórios, dado pelo CFDA em junho de 2006. A família Bartel, a mesma investidora da Lanvin, comprou recentemente parte de sua empresa, o que significa mais crescimento à vista! www.devikroell.com

Jason Wu: há cerca de um ano seu nome saiu das rodinhas da moda para as manchetes do mundo graças à Michelle Obama, que usou um vestido dele no baile de posse do presidente Obama. O ponto forte desse ex-estagiário de Narciso Rodriguez é que ele vai do longo ao vestido para trabalhar, adora cores e estampas e oferece o que as consumidoras estão desejando: peças atemporais mas com cara contemporânea e sofisticada. www.jasonwu.com

Sophie Theallet: a francesa radicada nos EUA é a mais recente vencedora do Vogue/Fashion Fund. Sua marca existe há quase 4 anos, mas ela já está na estrada há décadas. O estilo “boho luxe” garante feminilidade e peças úteis para várias ocasiões da vida de suas clientes. O prêmio de U$ 200.000 garantiu seus planos de continuar expandindo a grife. www.sophietheallet.com

Marc Jacobs: obviamente dispensa apresentações porém, é inevitável falar dele, já que seu desfile é o mais disputado e esperado da semana nova-iorquina. Sua capacidade de mixar referências e temas é única e assim como a cultura contemporânea pede, Marc Jacobs faz colagens no tempo e no espaço que traduzem perfeitamente o zeitgeist. Depois de muito anos 80 no outono 2009 e de uma releitura dos arlequins com romantismo e lingerie exposta para a primavera 2010, o que será que vem por aí? www.marcjacobs.com

A temporalidade das tendências não existe mais, simplesmente porque não existe tempo para isso. As passarelas mostram uma profusão de looks drapeados? Fora delas, nas fotos de street style, todo mundo já está usando. Transparência é a tendência número 1? As lojas já tem vários modelos assim. A internet atropelou etapas e tornou o processo de consumo ao mesmo tempo mais rápido e duradouro. Explico: com exceção de alguns modismos muito marcantes (ex: anos 80), passamos a aderir rapidamente a uma tendência, porém já não sentimos necessidade de descartá-la logo e ao longo de duas, três e até quatro estações vamos usando adaptações daquilo.

Drapeados na passarela da Lanvin e fora dela (Face Hunter)

Sem dúvida, isso significa mais liberdade para o consumidor, mas um sério problema para você, querido varejista, pois o seu cliente ao mesmo tempo que quer velocidade de novidades não quer descartar certos estilos após poucos meses de uso. Complexo, não?

Rendas e transparências na Chanel e nas ruas (The Sartorialist)

É por isso, que a atitude mais sábia é construir impecavelmente o DNA da sua marca e ter muita clareza de quem é o seu consumidor. Ela é da geração Y? Então é fugaz e difícil de ser surpreendida. É da geração X? Provavelmente está equilibrando carreira e vida familiar e não pode perder tempo. É baby boomer? Apesar de ser um segmento ignorado, é um nicho poderoso.

Depois desse diagnóstico, avalie o cenário das macro-tendências, ou seja, aquelas tendências de comportamento que estão norteando o consumo mundial. Destaco três temas importantes para o próximo ano:

- Consumo consciente: não é novidade que o consumidor está mais ecológico e quer saber das origens do produto que está comprando. Porém mais do que isso, ele quer comprar roupas de valor real (tanto faz caro ou barato, mas ele precisa acreditar), peças que vão durar em seu armário e que atendam suas necessidades de vida. Pense nas coleções de Stella McCartney e Phoebe Philo, agora na Céline. As próprias estilistas são as melhores garotas propagandas de suas marcas e porta-vozes das mulheres da mesma geração.

Stella McCartney

Phoebe Philo para Céline

- Techno Fashion: esta temporada provou que a indústria está plugada na internet. Desfiles transmitidos ao vivo de Burberry, Alexander McQueen, Roland Mouret e Louis Vuitton, blogueiros famosos na primeira fila da Dolce & Gabbana e D&G, interatividade com os consumidores. Se a sua marca não tem blog, Twitter e Facebook, desculpe, mas você já está em desvantagem.

Imagem do desfile de McQueen: a transmissão foi feita em parceria com a ShowStudio de Nick Knight

- Lúdico: apesar de tanta tecnologia e mais pé no chão, o consumidor ainda precisa sonhar e escapar. O romantismo e a fantasia apareceram sob a forma nostálgica dos espetáculos de vaudeville, das peças teatrais, óperas, balés e do cinema mudo. Reveja os desfiles de Marc Jacobs, Temperley London e John Galliano e entenda melhor.

Marc Jacobs e John Galliano

Veja na seção Serviços os tipos de Relatórios de Tendências e Treinamentos do MODALOGIA que se encaixam no perfil da sua empresa e entre em contato pelo comercial@modalogia.com.br

O designer australiano Richard Nicoll foi chamado para liderar a marca italiana Cerruti e vai mostrar sua primeira coleção para na próxima semana de moda de Paris, em março. Após três anos de ausência, a marca volta a apresentar a sua coleção feminina, anteriormente dirigida por Narciso Rodriguez. Nicoll assinou um contrato de três anos com a grife italiana, mas vai continuar com a sua própria etiqueta, sediada em Londres. Segundo o designer, a Cerutti tem um DNA forte, o que traduz exatamente o seu trabalho.

Rodarte: as irmãs Kate e Laura Mulleavy fazem um trabalho absolutamente impecável e único. Desta vez a inspiração partiu do condor, um dos símbolos da Califórnia, terra natal delas. O problema é que a fórmula começa a mostrar sinais de esgotamento e os looks tornam-se repetitivos demais.

Marc by Marc Jacobs: os primeiros modelos lembravam a coleção de primavera do ano passado, pelas sobreposições e mistura de cores, e a última da Louis Vuitton, com os laços na cabeça. Porém um olhar mais apurado distingue a grande colagem que é o trabalho de MJ, aqui com foco mais jovem.

Philosophy di Alberta Ferretti: a delicadeza das cores (tons lavados de laranja, amarelo e azul) se misturava aos toques surrealistas nas estampas de boca. Para concluir, tecidos bem leves, vestidinhos, jaquetinhas e shorts com toques esportivos.

Temperley London: mais um desfile inspirado no circo e nos arlequins. Nasce uma tendência. Para Alice Temperley isso se traduziu em estampas geométricas em preto e branco, gravatinhas e cartolas.

Vera Wang: Oriente e Ocidente se encontram nas túnicas usadas com calças skinny, nos florais aquarelados, nas transparências e nos colares exagerados.

Mulberry: Emma Hill entrou no clima de Coney Island trazendo muitas cores (inclusive nos sapatos e bolsas), estampas abstratas, laços e uma silhueta inspirada numa colegial.

Narciso Rodriguez: seu minimalismo persiste, desta vez com destaque aos tecidos texturizados. Os vestidos tubinho continuam hit.

- Figurinos do segundo filme de “Sex and the City” começam a aparecer. É impressão minha ou a Carrie está mais minimalista com este look? (Fashion Week Daily)

- A Elle inglesa de outubro vai homenagear Londres com 11 capas diferentes. Entre as personalidades que posaram para a revista estão Lily Allen e o prefeito da cidade, Boris Johnson. (WWD)

- Megan Fox pode ser o novo rosto da Armani, substituindo Beyoncé nas campanhas de perfume. (The Cut)

- Naomi Campbell reclama sobre a falta de modelos negras nas campanhas de moda. Segundo ela, a recessão piorou a situação. (Vogue UK)

- Atenção, meninas! Taylor Lautner, o índio-lobo da saga “Crepúsculo” está na capa da Teen Vogue. (Teen Vogue)

- A semana demoda de Nova York está chegando! Confira novidades de Vera Wang, Narciso Rodriguez e Rodarte! (Vogue UK)

Hoje acontece a premiação do CFDA, o Oscar da moda americana. Os grandes concorrentes  ao prêmio de melhor designer feminino são Marc Jacobs (supresa…), Narciso Rodriguez e a Rodarte, de Kate e Laura Mulleavy. Italo Zucchelli, Proenza Schouler, Jason Wu e vários estilistas representantes da nova safra de talentos americanos estarão concorrendo também. As grandes homenageadas da noite serão Michelle Obama, pela contribuição à indústria da moda, e Anna Sui, que receberá o prêmio Geoffrey Beene pelo conjunto da obra. A apresentadora do evento é a atriz Tracey Ullman que vai usar vestidos de Donna Karan, Doo. Ri Chung e um vintage de Claire McCardell, uma das precursoras do sportswear americano. Amanhã, o Modalogia te conta quem saiu vencedor!

Na foto, o croqui de Doo.Ri.

Os indicados ao prêmio de melhor designer feminino deste ano, nos EUA, são Marc Jacobs, Narciso Rodriguez e as irmãs Kate e Laura Mulleavy, da Rodarte. A premiação do CFDA (Council of Fashion Designers of America) acontece no dia 15 de junho e funciona como um Oscar da moda americana. Para melhor designer masculino, os concorrentes são Italo Zucchelli, da Calvin Klein e Michael Bastian e Scott Sternberg, da Band of Outsiders. Marc Jacobs ainda compete com Vera Wang e Jack McCollough e Lazaro Hernandez, da Proenza Schouler, pelo prêmio de designer de acessórios.

O evento também abre espaço para novos talentos, através do Swarovski Award, que vai para Thakoon Panichgul, Alexander Wang e Jason Wu, no feminino, Patrik Ervell, Robert Geller e Tim Hamilton, no masculino, e Albertus Q. Swanepoel, Alejandro Ingelmo e Justin Giunta, da Subversive Jewelry, na categoria acessórios.

A grande homenageada da noite será a primeira-dama Michelle Obama, pela sua contribuição para a moda americana ao usar estilistas nacionais. Marc Jacobs também vai receber o International Award pelo seu trabalho na Louis Vuiiton, enquanto Anna Sui receberá o prêmio Geoffrey Beene pelo “conjunto da obra”.

Quem você acha que merece o prêmio de melhor estilista feminino? Vote na Enquete aqui do lado!

Badgley Mischka -  O preto predominou na passarela da dupla Badgley Mischka, entremeado por alguns looks em cetins de cores fortes e o dourado do vestido de veludo, numa estação de muitos vestidos de ombro só e paetês. A estação veio mais mais romântica, com os habituais looks de Oscar da dupla, porém com menos aviamentos e enfeites. Os chiffons e tules aparecem sobre vestidos bordados de paetê, escondendo o brilho.

Rodarte – Futurismo e romantismo se encontram no outono da Rodarte, marca das irmãs Mulleavy que vem chamando atenção há algumas temporadas. Num desfile de vestidos curtos e cinturas marcadas, o cinza aparece em texturas e estampas de mármore, combinados a botas de cano altíssimo de couro com faixas envolvendo as pernas. Algumas das peças são compostas por camadas de tecidos diversos, como lã, lamê e chifon, e costuradas por linhas metálicas. As inspirações foram as construções e demolições de prédios, e a imagem de Boris Karloff como Frankenstein.

Dennis Basso – Dennis Basso mistura peles e texturas de cobra no seu outono onde o cáqui e o cinza convivem com o preto em pé de igualdade. Casacos volumosos são combinados a vestidos leves de crepe, coletes e pelerines de pele dão toques ousados a looks de calças cigarette pretas.

Narciso Rodriguez – Os cortes impecáveis de Narciso Rodriguez desenharam um outono minimalista onde cores intensas pontuaram a passarela, como o lilás de um vestido, o amarelo de alguns looks e o coral. Formas ajustadas, jaquetas geométricas sobre leggings, o desfile desapontou a platéia que esperava ver os looks da primeira dama Michelle Obama.

Max Azria – Max e Lubov Azria vestem uma mulher forte e confiante, que gosta de transparências, segundas peles rendadas, leggings, couro, veludo. E muito preto, é claro. Os exercícios de drapeados rendem boas mangas e vestidos e saias com volumes discretos e repuxados, em comprimentos do curto a longo. A democracia está nos tecidos também: renda, couro, veludo, jérsei.

Mathew Williamsom – As cores e as estampas explodem na passarela de Mathew Williamsom, onde peles arrematam as golas de casacos de tricô. Há um perfume étnico na coleção, e alguns excessos perdoáveis pela boa fase do estilista. Williamsom fará uma parceria com a gigante H&M e suas vendas em janeiro superaram as expectativas. Não é para menos que seu inverno seja tão alegre.

Philosophi, di Alberta Ferretti – Rosa antigo, azul Royal, azul claro, cinza, vinho, laranja e preto compõem a paleta de cores que Alberta Ferreti escolheu para o outono de sua Philosophi. “Sweet Rock” foi a inspiração. Alguns looks tinham uma pitada glam, as peles apareceram franjadas em casacos e as sobreposições funcionaram.  

Diesel Black Gold – Um trumpetista tocava Nirvana e Lou Reed em versões jazzy na passarela de outono da Diesel, que misturou referências dos anos 20 à moda de rua contemporânea. Os anos loucos apareceram em toques como chapéus, sapatos masculinos, enfeites de cabeça das meninas e elementos do universo da lingerie, como os tops que lembravam corsets e as cintas ligas de couro sobre jeans. As calças vem mais amplas, mas não menos desejáveis. Os ternos de padrões xadrez e listras largas foram destaque no masculino, num desfile onde o styling deu o tom certo.

Derek Lam – Muitos casacos-vestidos no outono de Derek Lam, que foi inspirado em Saint Laurent e no filme Ascensor para o Cadafalso, do francês Louis Malle. Os tons de cáqui aparecem em trench-coats com pele na gola, e os jérseis e drapeados dão forma a vestidos menos suntuosos que de costume. O estilista trabalhou ainda padrões petro e brancos, paletós exagerados e casacos volumosos de lã.

Cynthia Steffe – O desfile de Cynthia Steffe começa sóbrio, e aos poucos as cores e estampas vão surgindo na passarela, assim como uma profusão de tecidos como lamê, couro, veludo, pele, paetizados, chifon, ufa! As formas são próximas ao corpo, a estampa de pavão aparece aplicada em vestidos mais descontraídos e fluidos, ainda que contidos, mas a coleção tem um clima morno.