Nova Eco-T-Shirt da Stella McCartney

Quem estiver passeando por Londres e não conseguir resistir às tentações terá a oportunidade de escolher uma opção mais light no cardápio fashion apresentado por uma das mecas do consumo mundial. A eco-friendly designer Stella McCartney – recentemente nomeada diretora criativa pelo time Olímpico Britânico – lança uma nova camiseta, produzida em jersey de algodão orgânico. O lançamento doará parte das vendas para a campanha Meat Free Monday (segundas-feiras sem carne) que tem por objetivo nos alertar sobre o impacto do consumo e produção de carne animal no futuro do planeta, apoiada inclusive por Sir Paul (o pai Beatle). Chamados Lucky in Daisies, os tops possuem a estampa de uma fotografia do portfólio de Linda McCartney, sua mãe, a prestigiada fotógrafa norte-americana que morreu em 1998.

Lola Home: Sustentabilidade Dentro de Casa

Transformar pequenos hábitos, seja em casa ou no trabalho, se tornou um grande desafio para muitos de nós. Pelo menos, para cidadãos conscientes, bem-informados e preocupados com a sustentabilidade das próximas gerações. A tarefa não é fácil, mas disposição parece não faltar.

De Nova York à Londres, passando por Buenos Aires e Foz do Iguaçu: são inúmeras as iniciativas que prometem fazer desse um mundo melhor. Em Curitiba, PR, as empresárias Malu e Cristina Milani lançaram a marca Lola Home com uma linha de roupas de cama, mesa e banho que promete cuidar dos lares brasileiros com muito estilo e consciência ambiental.

Marisa Lynch: Projeto Moda Exclusiva e Sustentável

Marisa Lynch é uma blogueira que depois de assistir ao filme “Julie & Julia” – que mostrava a saga de uma mulher e seu blog de receitas – decidiu que poderia fazer o mesmo. Mas em vez de receitas de bolos ou pernil, a jovem norte-americana publicaria durante um ano o passo a passo de como transformar roupas encontradas em brechó que custassem no máximo U$ 1,00 em peças exclusivas e feitas sob medida para ela.

Ao final de 365 dias serão 365 roupas e US$365,00 gastos no desafio. Até agora Marisa já produziu mais de 200 peças e deve continuar costurando até o dia 26 de novembro de 2010, quando completa sua saga. O que seria apenas um desafio pessoal se tornou em um sucesso em todo o mundo. Nos seus posts diários é possível ver comentários de leitores de diversos países que se encantaram com a criatividade e a sustentabilidade da proposta. Vale a pena conferir!  http://bit.ly/77wvB1

Nova York: Fashion, Solidária e Verde

Reza a lenda que a cidade norte-americana de Nova York jamais deixa de se reinventar. E quando um dos lugares mais prestigiados do planeta decide agir com vigor em benefício da comunidade, arrisco-me a concluir que a tendência eco friendly chegou para ficar. São inúmeros os projetos envolvendo a idéia dos 3Rs (Reduce, Reuse and Recycle) sendo colocados em prática: da reciclagem de cabelos humanos ao descarte correto de toneladas anuais de roupas, a cidade-desejo de 9 entre 10 fashionistas vestiu a camisa da sustentabilidade de vez.

Veja você que, agora, para descartar aquela jaqueta que ficou fora de moda ou aquele jeans que manchou e, encaminhá-los a uma instituição de caridade, como o Exército da Boa Vontade e Médicos sem Fronteiras, os nova-iorquinos contam com coletores especiais espalhados por toda a cidade, numa das ações que fazem parte do maior programa de reciclagem têxtil junto ao consumidor-final nos Estados Unidos. E desde a última 5ªfeira (17/06), a exposição “Sidewalk, Catwalk” – que acontece até 3 de setembro ao longo da Broadway Ave. (entre as ruas 35ª e 41ª) – apresenta 32 manequins vestidos por estilistas como Betsey Johnson e Tommy Hilfiger, em looks que utilizaram apenas materiais da indústria local. No fim da exposição, os manequins serão leiloados e o que for arrecadado será doado à Materials for Art, organização não-governamental que fomenta a cultura na Big Apple.

PUMA: Yves Béhar e EcoDesign

Há 10 anos, a PUMA iniciou o projeto Puma Safe. Melhorar os padrões ecológicos, sociais e laborais de suas operações foi apenas o pontapé inicial de um programa de sustentabilidade muito mais ambicioso a longo prazo e que tem rendido bons pontos no placar pró-Planeta.

Num segundo momento, o projeto evoluiu com a criação de uma nova empresa – PUMAVision – que tem por missão expressar a visão da marca de um mundo melhor, apoiado em três pilares: Puma Safe, Puma Peace e Puma Creative, para levar a empresa a ser limpa, verde, segura e com sistemas e práticas mais sustentáveis, contribuindo para a paz assim como promovendo a criatividade e a arte.

Para isso, a PUMA convidou Yves Béhar a redesenhar suas caixas de sapato. Clever Little Bag – nome conceito da nova sacola retornável – é produzida com menos papel o que implica menos consumo de água e energia. Isso reduz o impacto ambiental tanto de quem produz, quanto de quem consome. Para quem não sabe: Yves Béhar é o (eco)designer mais festejado da última década. Ele é fundador do Fuseproject, escritório de Design & Brand sustentável, localizado na Califórnia, e que tem como clientes BMW, Birkenstock, Hussein Chalayan e outros.

Gucci: Luxo É Ser Consciente

Adotar uma postura mais ecoeficiente em relação ao futuro das próximas gerações é a mais nova aposta da Gucci. Frida Giannini, diretora criativa, anunciou recentemente que a postura mais eco-consciente da marca não sacrifica (em nada) seu lado criativo. Entre as ações da empresa para reduzir o consumo de material utilizado, as emissões de gases do efeito estufa, o uso de energia e a geração de resíduos nas lojas estão: as embalagens não contém mais elementos plásticos e, os sapatos não são mais embalados em dois sacos de flanela, apenas em um.

Já a partir de junho, clientes Gucci levam para casa comprinhas em bolsas produzidas com papel 100% reciclado, certificado pelo FSC. Outra ação que surpreende em dimensão é que os manequins das 284 lojas da grife distribuídas pelos pontos mais elegantes do mundo também foram substituídos por uma versão mais eco-friendly desenhada pela própria Frida. E até os clientes mais sortudos (que costumam receber presentinhos da grife por correio) irão perceber os novos rumos da casa italiana de moda. Pois os gifts já não chegarão mais embalados em infindáveis caixas, plásticos, fitas, adesivos e outras extravagâncias. Depois de mais de 90 anos criando e re-inventando moda, a família Gucci resume que Luxo é ser consciente.

Rio (do Fashion à Porter): Sustentabilidade depende de quem faz

Chega ao fim a maratona de desfiles que agitou  a cidade maravilhosa com as tendências do próximo verão. Novidades, lançamentos e hot-spots cintilaram a região do cais do porto durante os últimos cinco dias e, confesso que por vezes, buscar a sustentabilidade no meio disso tudo pode soar um pouco entediante.

Mais, voilá! De imediato percebe-se que o número de grifes participantes do salão de negócios Rio-à-Porter consideradas do grupo Moda Sustentável aumentou em relação à edição passada, e isso deve se repetir bastante daqui para frente, pois de acordo com Graça Cabral – vice-diretora da Luminosidade – a empresa como plataforma de comunicação criativa tem um interesse muito grande em fortalecer o design sustentável do mercado brasileiro. Para isso conta com parcerias com ONGs, como a In-Mod (Instituto da Moda e Design), e organizações como o SEBRAE, que investem na profissionalização do setor.

Nas passarelas, o Fashion Rio apresentou de tudo um pouco: dos jardins aos tecidos orgânicos, passando pelas perucas-com-brotos-e-mudas-de-planta, percebi que a indústria da moda e o conceito sustentabilidade ainda têm muito pano para manga para costurar.

Crédito: O Estúdio, Agência Fotosite.

Rio-à-Porter: Olendzki (e as Joias de Passione)

Ouro, prata e madeira de reaproveitamento: esses são os ingredientes que se transformam em joias pelas mãos das designers gaúchas Éda e Nina, mãe e filha, respectivamente. A proposta  da marca é surpreender tanto em forma quanto em conceito e para isso a missão da dupla é unir a arte da escultura à arte da ourivesaria, que somada a um cuidadoso trabalho de pesquisa resultam em joias únicas, verdadeiros mimos. E para aqueles que acreditam que parte  da cultura brasileira pode ser atribuída às telenovelas, lá vai: as joias mimos da Olendzki estão no ar nas personagens interpretadas por Leandra Leal e Carolina Dieckmann em Passione (novela das 20h da Rede Globo). www.olendzki.com.br

Na foto, colar Copacabana.

Rio-à-Porter: Natural Cotton Color

O grupo Natural Cotton Color é um velho conhecido de quem curte moda com consciência ecológica. Formado por empreendedores do estado da Paraíba, o grupo trabalha há cinco anos com produtos de moda feitos em algodão colorido naturalmente.

O algodão biológico – como é conhecido – é certificado pela Embrapa – Empresa Brasileira de Pesquisa Agrícola – que desenvolveu esse tipo de semente que já nasce com cor e não necessita de nenhum tingimento artificial, economizando assim até 70% de água nos processos de acabamento. A cooperativa formada pelas grifes Francisca Vieira, Fiteiro, Rubra Rosa, Maria Xique e Comparoni/Z-AZ participa dessa edição do Fashion Rio com stand no salão de negócios do Rio-à-Porter. (Na foto, bolsa da Comparoni)

Jean Paul Gaultier Deixa Hermès

Depois de sete anos como diretor criativo da coleção feminina da Hermès, Jean Paul Gaultier, 58 anos, deixará o cargo em breve para se dedicar a projetos pessoais e a sua própria marca. A decisão não afetará a relação do enfant-terrible com o conglomerado de luxo Hermès, que continuará sendo detentor de 45% da marca Jean Paul Gaultier. A última coleção que o estilista apresentará pela Hermès será em outubro durante os lançamentos da primavera-verão 2011 em Paris.

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