Você já tem conta no Pinterest? A nova rede social queridinha dos fashionistas e apaixonados por design promete ser o Instagram de 2012. Segundo uma reportagem do Mashable, só em janeiro ele bateu o Google+, YouTube, Linkedin, MySpace e Reddit como site de tráfego de referência (links que vêm de outros sites) e já está rivalizando com o Twitter! Um vídeo do L2 Think Thank também prevê que vamos ouvir falar muito dele, junto com o Tumblr e o Instagram, neste ano.

Pra quem ainda não conhece, o Pinterest funciona como uma plataforma de moodboards, divididos por temas, que você vai construindo, seguindo e compartilhando. As imagens são altamente inspiradoras e bem fáceis de serem agregadas. Tem gente usando pra planejar o casamento dos sonhos, redecorar a casa, juntar as receitas preferidas, montar o guarda-roupa ideal, enfim… Vai lá experimentar!

Num mundo pré-iPhone, os celulares assinados por grandes grifes (Dolce & Gabbana, Armani, Anna Sui…) faziam parte de qualquer wishlist fashionista. Pra garantir que o Prada 3.0 volte a elas, os usuários ganham acesso a uma linha completa de acessórios especiais, com fone de ouvido e bolsinhas pra guardá-lo! Hum…

O Valentine’s Day está chegando e é hora das joalherias investirem pesado nas campanhas. Mais uma vez, a Tiffany criou uma super estratégia através de um site especial, o www.whatmakeslovetrue.com. Dividido em várias seções, o endereço é um convite pra gente declarar nosso amor e absorver a atmosfera da grife. Têm histórias de amor, espaço pra publicar poemas, dicas de músicas românticas, incluindo um preview do novo single de Paul McCartney, um mapa pra você marcar os lugares mais inspiradores em Nova York e fotos de casais apaixonados, enviadas por eles mesmos ou clicados pelo casal ícone do street style Scott Schuman e Garance Doré!

As imagens estão disponíveis tanto no site quanto no aplicativo para iPhone e podem ser customizadas com filtros à la Instagram, em preto e branco, pêssego e, claro, azul Tiffany! Como já falei aqui, o branding da joalheria tem acertado bastante nas campanhas ao utilizar uma boa estratégia de storytelling envolvendo datas especiais da vida e a cidade de Nova York. Depois de conferir algumas histórias, é impossível não se encantar…

Aqui no Brasil o case de maior sucesso obviamente é o blog da Farm, que após lançar a tendência do site hiper animado também foi a primeira a investir no conteúdo altamente envolvente do Adoro Farm!, hoje o carro-chefe de comunicação da grife, com e-commerce integrado e um apoio extra das novas redes como o Instagram. São mais de 12 milhões de acessos mensais! E é impressionante conferir como praticamente todas as marcas femininas jovens se inspiraram nele pra fazer seus blogs!

Lá fora também não faltam bons exemplos. Gosto especialmente do Inside Out da Topshop, do blog da Mulberry, do da Urban Outfitters, da Saks (que é pouco divulgado), e da revista eletrônica do Net-a-Porter. Todos trouxeram profissionais do meio editorial pra comandar o conteúdo sempre focando em reforçar a identidade da marca, o que nem sempre vejo acontecer por aqui, pois muita gente acha que é só replicar noticias e imagens sobre moda, beleza etc, sem pensar estrategicamente.

A tendência é que este conteúdo especializado esteja cada vez mais atrelado aos sites e com o crescimento do e-commerce seja a principal ferramenta de vendas das empresas. É por isso que tem muito jornalista deixando as redações e passando pro outro lado “do balcão”. Os clientes e a caixa registradora agradecem!

Karl Lagerfeld e Carine Roitfeld estão unidos pela Chanel (ela fez o styling das últimas campanhas da grife) novamente! Agora por causa do livro “The Little Black Jacket”, um tributo `a jaquetinha do icônico tailleur que é, na verdade, uma adaptação do cardigã masculino. A publicação traz várias celebridades interpretando a peça criada por Coco nos anos 50. Tem Sarah Jessica Parker, Vanessa Paradis, Alice Dellal…

O livro é da editora Steidl e será lançado em Tóquio no mês que vem, durante uma série de eventos em homenagem `a Chanel.

A Elle vem com Blake Lively sexy como sempre, falando de moda, namorados e planos para o futuro. A escolha da atriz é garantia de boas vendas, afinal por causa de “Gossip Girl” ela é um ícone!

Já a Bazaar inglesa brinca com comédias dos anos 50 e 60 e recria a parceria entre Peter Sellers e a atriz sueca Britt Ekland juntando o ator Stephanie Rafanelli e Georgia May Jagger, que, claro está na capa!

Na Elle britânica, Alexa Chung (um pouco diferente e de cabelos mais compridos) é mais uma capa fácil de ser vendida. O clima é fofo e romântico…

A Teen Vogue traz a nova geração das Kardashians: Kylie e Kendall, que como diz a chamada “estão em treinamento” para seguir os passos das irmãs. Ui!

E uma das mais aguardadas edições é o número 7 da Love, com Linda Evangelista e o sugestivo título: “celebrando o fim da elegância”… Por que será?

Cores de jóia: principalmente o verde esmeralda (Balmain)

Peles e muitas texturas nas lãs (Celine)

Pepluns: as basques são retrôs e femininas (Dior)

Saias: de todas as formas e modelagens (Calvin Klein)

Calças slim (J.Mendel)

Étnico oriental: rebuscado e luxuoso (Emilio Pucci)

Este vale a pena baixar, nem que seja pra ficar “viajando” enquanto espera aquela reunião chata. O aplicativo da Gucci pra iPhone e iPad é um dos melhores que já vi! Ele funciona como uma revista, separada por seções que vão desde a “Carta do Editor” `a dicas de viagem (este mês de Los Angeles), passando pelo vídeo-catálogo com looks que podem ser comprados dependendo de onde você estiver ou arquivados na wish list. Como aqui no Brasil não dá, tem o botão pra localizar a loja mais próxima.

James Franco, o garoto propaganda da linha masculina, está na seção “Made to Measure” e Frida Giannini tem uma só dela, com uma playlist espertinha. O app ainda tem uma música de fundo para ajudar a glamurizar a experiência de navegação, afinal, estamos falando de uma das maiores grifes de luxo do mundo, não? Pra baixar, clique aqui.

A partir de segunda-feira, 06 de fevereiro, o site da Vogue francesa vai ganhar um layout estratégico para atrair tanto os leitores quanto os anunciantes. O endereço eletrônico, que agora tem forte supervisão deEmmanuelle Alt, vai simular a experiência de ler uma revista em um tablet, convidando o usuário a explorar suas páginas mais do que apenas pesquisar por um assunto especifico.

Seguindo os passos da edição americana, as imagens vão crescer e a distribuição de banners vai mudar, com uma maior gama de anunciantes (Boucheron, Burberry, Rolex, Cartier, Ralph Lauren, Chanel, Gucci, Guerlain, Michael Kors, YSL Beauté, Chloé e L’Oréal Paris só na primeira semana). Os usuários vão poder montar seus lookbooks e criar moodboards ao estilo Polyvore, e ainda consultar a Voguepaedia com os arquivos da revista. Em março, o site também estará disponível em inglês, o que deve colaborar para o aumento da audiência, que hoje gira em torno dos 500 mil visitantes únicos por mês. Para completar, as redes sociais ganham um reforço. Depois de ser precursora do Twitter entre os veículos de moda, um Tumblr e o Vogue Paris Social Reader irão conectar ainda mais os leitores. Ou seja, além de referência editorial, a Vogue francesa também quer mostrar que anda na vanguarda do conteúdo virtual. Pontos para Emmanuelle e sua equipe!

Alguns títulos aproveitaram para repaginar o layout. A Bazaar, por exemplo,  ficou mais clean, ganhou mais espaço para assuntos de beleza e “listas” dos editores, e pretende focar menos em celebridades, apesar de ter Gwyneth Paltrow super sexy na capa (na versão para assinantes ela usa um longo preto de Anthony Vacarello e esconde o rosto), clicada por Terry Richardson. O resultado imediato é um aumento de 15,5% em anunciantes.

A Glamour, que também sofreu com a queda na propaganda, vem repaginada de várias formas: a logo deixou de ser rosa e ficou amarela, a foto da capa está menos posada (esta tem Amanda Seyfried sentada na banheira com um secador gigante) e os assuntos da revista, apesar de continuarem os mesmos, estão bem definidos: sexo, compras, beleza, garotos e fofoca. Mais claro, impossível! As imagens são de Ellen von Unwerth.

A Vanity Fair traz sua tradicional “Hollywood Issue”, com um grupo de atrizes em ascensão na capa de Mario Testino: Rooney Mara, Mia Wasikowska, Jennifer Lawrence, Jessica Chastain, Elizabeth Olsen, Adepero Oduye, Shailene Woodley, Paula Patton, Felicity Jones, Lily Collins e Brit Marling. Já que os anos 20 estão entre as tendências mais fortes da temporada, o clima é puro boudoir art-deco.  Lindo, não?

E a Vogue inglesa vem com a promissora musa Lana Del Rey e um mood doce e vintage. Ela usa Louis Vuitton e está super romântica!