Modalogia

Pinterest na Moda

Mirela Lacerda — Fri, 10 Feb 2012 13:28:08 +0000

Você já tem conta no Pinterest? A nova rede social queridinha dos fashionistas e apaixonados por design promete ser o Instagram de 2012. Segundo uma reportagem do Mashable, só em janeiro ele bateu o Google+, YouTube, Linkedin, MySpace e Reddit como site de tráfego de referência (links que vêm de outros sites) e já está rivalizando com o Twitter! Um vídeo do L2 Think Thank também prevê que vamos ouvir falar muito dele, junto com o Tumblr e o Instagram, neste ano.

Pra quem ainda não conhece, o Pinterest funciona como uma plataforma de moodboards, divididos por temas, que você vai construindo, seguindo e compartilhando. As imagens são altamente inspiradoras e bem fáceis de serem agregadas. Tem gente usando pra planejar o casamento dos sonhos, redecorar a casa, juntar as receitas preferidas, montar o guarda-roupa ideal, enfim… Vai lá experimentar!

Maria Filó em Parceria com a C&A. Qual o Objetivo?

Mirela Lacerda — Fri, 10 Feb 2012 10:58:10 +0000

A Maria Filó é a mais recente grife a lançar uma coleção pela C&A. A linha chega às lojas em 15 de março e comemora o 15º aniversário da marca carioca com releituras de peças femininas e românticas que ajudaram a fazer sua história. Sei que no fim do ano uma outra marca carioca, concorrente da Maria Filó, também vai lançar uma linha para a rede (não sei se a notícia pode ser divulgada então prefiro omitir o nome) e desde então fiquei pensando qual é o objetivo destas parcerias. Há alguns anos a C&A resolveu seguir o modelo das redes de fast-fashion lá de fora e lançar coleções colaborativas em edição limitada. No ano passado teve Stella McCartney e Carina Duek. Maria Bonita Extra, Isabela Capeto e Reinaldo Lourenço também já criaram para a empresa, assim como Gisele Bündchen.

Geralmente essas parcerias tem um ponto principal: tornar acessível uma marca aspiracional, gerando mais interesse pela grife em questão e deixando o fast-fashion mais conceituado. A H&M criou uma estratégia com nomes do luxo (Karl Lagerfeld, Viktor & Rolf, Roberto Cavalli, Matthew Williamson, Lanvin, Versace e a própria Stella) lançando bi-anualmente coleções, sendo que a parceria do fim do ano é sempre a mais importante. A Topshop há várias estações tem o projeto NEWGEN para apoiar novos talentos britânicos, que por sua vez criam coleções para a loja, e enlouqueceu o mundo com a parceria de Kate Moss durante algumas temporadas. Nos EUA, a Target estabeleceu dois padrões: um convidando talentos em ascensão da moda americana (Proenza Schouler, Rodarte, Thakoon e muitos outros já participaram, o mais recente é Jason Wu) e outro com grandes nomes (Alexander McQueen, Liberty, Jean Paul Gaultier e Missoni, em 2011).

Por que eu listei tudo isso? Porque todas essas marcas são consideradas de luxo ou premium e pouco acessíveis ao consumidor médio. Sem querer desmerecer a Maria Filó (ou a Espaço Fashion que também já criou pra C&A), ela não se encaixa em nenhuma das duas categorias. Sim, ela vai ganhar mais notoriedade e divulgação com a parceria mas, além disso, quais outros valores estão agregados no projeto? A marca não tem preços abusivos, a qualidade dos produtos não é excepcional e está presente em lojas e multimarcas espalhadas por todo o país. Por que uma cliente vai trocar a experiência de ser atendida por uma vendedora treinada pra ser atenciosa, dentro de um ambiente cuidadosamente estudado pelas araras impessoais e filas de provador de uma C&A? Alguns reais de diferença na peça, que por sua vez ainda podem ser muito semelhantes a uma que ela tenha no armário, não valem, pelo menos pra mim. E como já ponderei aqui, a estratégia de atrair um público fashionista é válida, mas os consumidores das C&As e Riachuelos da vida são aqueles que parcelam o pagamento em dezenas de vezes – e as redes não querem perdê-los de jeito nenhum!

Tudo isso só reforça a imagem “maria vai com as outras” destas ações no varejo brasileiro. Enquanto as “marias” lá de fora não apenas replicam cases de sucesso mas procuram se diferenciar de alguma forma, aqui o rebanho segue sem rumo…

O Novo Telefone da Prada

Mirela Lacerda — Thu, 09 Feb 2012 12:52:10 +0000

Antes do iPhone ser lançado e fazer todo mundo desejar um celular touch screen, a Prada saiu na frente e em parceria com a LG fez um dos celulares mais disputados dos últimos anos. A colaboração,iniciada em 2006, continua e o terceiro modelo da linha, o LG Prada 3.0, acaba de ser lançado, com Edward Norton e Daria Werbowy (o rosto do primeiro perfume da grife) estrelando a campanha clicada por David Sims. Segundo a assessoria, o casal personifica os valores do gadget: elegância e funcionalidade inteligente.

Num mundo pré-iPhone, os celulares assinados por grandes grifes (Dolce & Gabbana, Armani, Anna Sui…) faziam parte de qualquer wishlist fashionista. Pra garantir que o Prada 3.0 volte a elas, os usuários ganham acesso a uma linha completa de acessórios especiais, com fone de ouvido e bolsinhas pra guardá-lo! Hum…

Scott Schuman e Garance Doré Fotografam Campanha da Tiffany

Mirela Lacerda — Thu, 09 Feb 2012 11:56:53 +0000

O Valentine’s Day está chegando e é hora das joalherias investirem pesado nas campanhas. Mais uma vez, a Tiffany criou uma super estratégia através de um site especial, o www.whatmakeslovetrue.com. Dividido em várias seções, o endereço é um convite pra gente declarar nosso amor e absorver a atmosfera da grife. Têm histórias de amor, espaço pra publicar poemas, dicas de músicas românticas, incluindo um preview do novo single de Paul McCartney, um mapa pra você marcar os lugares mais inspiradores em Nova York e fotos de casais apaixonados, enviadas por eles mesmos ou clicados pelo casal ícone do street style Scott Schuman e Garance Doré!

As imagens estão disponíveis tanto no site quanto no aplicativo para iPhone e podem ser customizadas com filtros à la Instagram, em preto e branco, pêssego e, claro, azul Tiffany! Como já falei aqui, o branding da joalheria tem acertado bastante nas campanhas ao utilizar uma boa estratégia de storytelling envolvendo datas especiais da vida e a cidade de Nova York. Depois de conferir algumas histórias, é impossível não se encantar…

Conteúdo pra Vender

Mirela Lacerda — Wed, 08 Feb 2012 12:15:47 +0000

Era uma vez um mundo onde as marcas de moda tinham que ter os sites mais fantásticos possíveis. Uma profusão de animações em Flash fazia você esperar alguns minutos até tudo ser carregado e aí era só se divertir vendo as roupinhas. Uns dois ou três acessos a cada coleção e o cliente estava satisfeito. Até que alguém percebeu que essa espera cansa e que é muito mais vantajoso ter um site atrativo porém objetivo, que envolva o consumidor em comunicações diárias, entre novidades, lançamentos e noticias relevantes ao público-alvo da marca, que por sua vez, compartilha tudo nas redes sociais – do post com a imagem fofa ao vestido recém-comprado.

Aqui no Brasil o case de maior sucesso obviamente é o blog da Farm, que após lançar a tendência do site hiper animado também foi a primeira a investir no conteúdo altamente envolvente do Adoro Farm!, hoje o carro-chefe de comunicação da grife, com e-commerce integrado e um apoio extra das novas redes como o Instagram. São mais de 12 milhões de acessos mensais! E é impressionante conferir como praticamente todas as marcas femininas jovens se inspiraram nele pra fazer seus blogs!

Lá fora também não faltam bons exemplos. Gosto especialmente do Inside Out da Topshop, do blog da Mulberry, do da Urban Outfitters, da Saks (que é pouco divulgado), e da revista eletrônica do Net-a-Porter. Todos trouxeram profissionais do meio editorial pra comandar o conteúdo sempre focando em reforçar a identidade da marca, o que nem sempre vejo acontecer por aqui, pois muita gente acha que é só replicar noticias e imagens sobre moda, beleza etc, sem pensar estrategicamente.

A tendência é que este conteúdo especializado esteja cada vez mais atrelado aos sites e com o crescimento do e-commerce seja a principal ferramenta de vendas das empresas. É por isso que tem muito jornalista deixando as redações e passando pro outro lado “do balcão”. Os clientes e a caixa registradora agradecem!

É carnaval!

Mirela Lacerda — Wed, 08 Feb 2012 10:03:08 +0000

Chegou a hora de programar o look da folia. Fantasias e acessórios pra quem quer ir com tudo ou camisetas e complementos discretos para quem aproveitar sem abrir mão do conforto!

Fantasias de Carnaval da Farm em parceria com a Disney (Branca de Neve, Jasmine e Alice) – www.adorofarm.com.br

Camiseta Cantão – R$ 59,00 – www.cantao.com.br

Camiseta Sergio K – R$ 84,70 – www.glamour.com.br

Camiseta Tunell – R$ 45,00 – www.tunell.com.br

Camiseta (R$ 79,00) e Kit (R$ 29,00) – Maria Filó – www.mariafilo.com.br

Kit para customização (camiseta + aviamentos) – R$ 85,00 – Mônica Araújo – www.monicaaraujo.com.br

Sandália Santa Lolla – www.santalolla.com.br

Sapatilha com paetês – Sonho dos Pés – R$ 58,00 – www.sonhodospes.com.br

Turbante Luluca – R$ 29,00 – www.luluca.com

Fascinator Patrícia Vergara – R$ 260,00 – Tel. (21) 2610-2576

Kit Mercatto: regata, máscara, leque e porta latinha de cerveja. Tel: (21) 2431-9146

Necessaire Amo Muito – R$ 39,00 – www.amomuito.com

Lagerfeld e Carine Roitfeld Lançam Livro sobre Chanel

Mirela Lacerda — Tue, 07 Feb 2012 13:11:17 +0000

Karl Lagerfeld e Carine Roitfeld estão unidos pela Chanel (ela fez o styling das últimas campanhas da grife) novamente! Agora por causa do livro “The Little Black Jacket”, um tributo `a jaquetinha do icônico tailleur que é, na verdade, uma adaptação do cardigã masculino. A publicação traz várias celebridades interpretando a peça criada por Coco nos anos 50. Tem Sarah Jessica Parker, Vanessa Paradis, Alice Dellal…

O livro é da editora Steidl e será lançado em Tóquio no mês que vem, durante uma série de eventos em homenagem `a Chanel.

As Esperadas Capas de Março – Parte 2

Mirela Lacerda — Tue, 07 Feb 2012 10:15:50 +0000

Divulgadas mais algumas capas das edições de março das revistas de moda internacionais. Vamos lá:

A Elle vem com Blake Lively sexy como sempre, falando de moda, namorados e planos para o futuro. A escolha da atriz é garantia de boas vendas, afinal por causa de “Gossip Girl” ela é um ícone!

Já a Bazaar inglesa brinca com comédias dos anos 50 e 60 e recria a parceria entre Peter Sellers e a atriz sueca Britt Ekland juntando o ator Stephanie Rafanelli e Georgia May Jagger, que, claro está na capa!

Na Elle britânica, Alexa Chung (um pouco diferente e de cabelos mais compridos) é mais uma capa fácil de ser vendida. O clima é fofo e romântico…

A Teen Vogue traz a nova geração das Kardashians: Kylie e Kendall, que como diz a chamada “estão em treinamento” para seguir os passos das irmãs. Ui!

E uma das mais aguardadas edições é o número 7 da Love, com Linda Evangelista e o sugestivo título: “celebrando o fim da elegância”… Por que será?

A Garota com o Dragão Tatuado É Tendência?

Mirela Lacerda — Mon, 06 Feb 2012 14:31:12 +0000

Ontem fui assistir “Girl with the Dragon Tatoo” gostei bastante – só não aconselho a ir pro cinema de barriga cheia pois algumas cenas são bem fortes. Confesso que nunca tinha ouvido falar nos livros ou na personagem até as revistas de moda colocarem a Rooney Mara na capa. A W foi a primeira, seguindo o figurino à risca e depois a Vogue deu sua versão glamurizada.

E desde então, vários veículos estão dizendo que as roupas da personagem já estão influenciando criadores. O New York Times deu o exemplo dos piercings na coleção de alta-costura da Givenchy, há algumas semanas, e de desfiles de fall 2011, do ano passado. O estilo de personalidades como a editora da Elle, Kate Lanphear, e da própria figurinista do filme, Trish Summerville são outros exemplos. E também teve a coleção da H&M com releituras dos modelitos. Ou seja, vários indícios de que a moda veio pra ficar.

Tenho minhas dúvidas. Primeiro porque os looks são muito agressivos e a personagem Lisbeth Salander é complexa, sofrida e angustiada. Quem quer passar essa mensagem num momento de crise? Fora que todo o guarda-roupa parece ser saído do underground punk/grunge dos anos 90, ou seja, é meio datado… Entendo que nesses tempos de moda laylike, retrô e comportada, um elemento de rebeldia seja bem-vindo pra quebrar a monotonia. Mas dificilmente vai passar de um detalhe ou acessório.

Melhor mesmo é apostar nas releituras dos anos 60 que aparecem em várias cenas e no momento “Gucci” da personagem, quando ela precisa se disfarçar e aparece com logos da grife da cabeça aos pés. Isso sim tem a cara do século XXI e dos mercados emergentes!

As prováveis tendências do Inverno 2013

Mirela Lacerda — Mon, 06 Feb 2012 10:27:38 +0000

Pode ser difícil de acreditar mas a temporada de outono/inverno 2012-13 está aí! A partir desta quinta-feira, 09 de fevereiro, temos New York Fashion Week, seguida pela London Fashion Week (17/02), Semana de Moda de Milão (22/02) e de Paris (28/02 a 07/03). Como as coleções de pré-fall costumam dar boas pistas sobre o que vai ser tendência nas passarelas de outono, aqui vão algumas apostas:

Cores de jóia: principalmente o verde esmeralda (Balmain)

Peles e muitas texturas nas lãs (Celine)

Pepluns: as basques são retrôs e femininas (Dior)

Saias: de todas as formas e modelagens (Calvin Klein)

Calças slim (J.Mendel)

Étnico oriental: rebuscado e luxuoso (Emilio Pucci)