Linha de tênis para Adidas – outono 2008

Desde 2004, Stella também tem uma linha em parceria com a Adidas, produzindo peças especiais para atividades como ioga, corrida, tênis, natação, golfe e ciclismo. No meio disso tudo, ainda sobrou tempo para as colaborações com a H&M (2005) e com a Gap (2009), onde criou pela primeira vez produtos para bebês e crianças. Ah, sim, ela também é casada e mãe de quatro filhos!

Campanha da Gap Kids, em 2009

E o anúncio da linha Kids para a primavera 2011

Mesmo com uma marca reconhecida mundialmente, a estilista sempre se manteve fiel às suas convicções. Apesar de trabalhar para um grupo formado por grifes que faturam bastante em cima dos acessórios de couro (Gucci, Bottega Veneta, Balenciaga, McQueen), ela foi irredutível na hora de criar bolsas e sapatos que não utilizassem peles animais. Seus tecidos também são orgânicos e os escritórios e as lojas utilizam energias renováveis, na medida do possível. Para Stella, inovar significa mover barreiras quase instransponíveis e provar que suas crenças não são apenas tendência passageira. São estilo de vida.

Anúncio da linha de cosméticos Care, em 2007

A turma do “Bambi”, da Disney, no outono de 2009

O design de suas roupas segue a fórmula simples e descomplicada, pensando em mulheres que, como ela, se desdobram para dar conta dos infames desafios do cotidiano. E mesmo com tantas atribulações, não deixam de ter sonhos escapistas e visões de um mundo perfeitamente inocente, que pode ser observado nas campanhas que sempre exibem animais, natureza e elementos infantis.

Dálmata na primavera 2010

Interferências infantis no outono 2010

Por tudo isso, Stella McCartney é o arquétipo do Inocente. Sua marca é um símbolo do desejo de pureza, bondade e renovação, de resgate de valores simples e tradicionais que são eternos e inerentes ao comportamento do ser humano. Stella nos traz esperança de que um mundo melhor é possível, mesmo numa indústria efêmera e superficial como a moda. Reconfortante, para dizer o mínimo.

Quer saber sobre o poder das marcas arquetípicas? Então clique aqui. E leia sobre mais algumas: Chanel, Ralph Lauren, Alexander McQueen, Christian Louboutin.

Hoje de manhã teve lançamento do novo produto da SkinCeuticals na sede da L’oréal, no Centro do Rio. O AOX Eye Gel é um tratamento para prevenir e combater linhas, rugas, bolsas e olheiras da região dos olhos. Segundos os estudos da empresa, 82% das brasileiras usam algum produto na região, que por ser muito delicada, aparenta mais os efeitos do stress, da passagem do tempo e até mesmo das alterações hormonais (que fazem a gente inchar, por exemplo).

A fórmula do AOX é rica em antioxidantes como phloretin, ácido ferúlico e ácido ascórbico (vitamina C) e exatamente por ter altas concentrações dos ativos, não precisa ser aplicada mais do que uma vez por dia. Esta dose concentrada de antioxidantes é o grande diferencial da SkinCeuticals, que chegou no Brasil há cerca de um ano e meio como a marca premium da divisão de dermocosméticos da Lóréal (que inclui ainda Vichy e La Roche Posay. A premissa é aliar os avanços científicos para melhorar a condição da pele a partir de três pilares: prevenção, proteção e correção.

Após um rápido teste com o AOX, o resultado é animador: a textura leve não deixa a pele melada e a região fica imediatamente iluminada. Com o uso contínuo, a tendência é que a área fique com aquela aparência descansada, de quem dormiu oito horas tranquilas de sono! A novidade chega a partir de 01 de junho, com preço médio de R$ 187,00.

Ps: conferimos em primeira mão, o novo visual dos displays da SkinCeuticals, La Roche, Vichy, Inneóv e Roger & Gallet que estão chegando às farmácias. Lindos, não?

Yves Saint Laurent, Christian Dior, Miuccia Prada, Marc Jacobs... Todos criadores de moda maravilhosos, não é? Mas se não fosse por Pierre Bergé, Marcel Boussac, Patrizio Bertelli e Robert Duffy, respectivamente, talvez eles não estivessem no Olimpo da moda. Não por falta de talento, claro, mas porque sem alguém por trás para pensar o business da marca é muito mais difícil (ou quase impossível) ter sucesso.

Por mais incríveis que sejam as criações de um estilista, elas precisam ser vendidas e para isso acontecer alguém tem que planejar a grade da coleção, fazer contatos, pesquisar materiais, preencher planilhas, pagar funcionários. Resumindo, administrar. Nem sempre o designer tem a sorte de ter um sócio logo de cara para executar tudo isso, então ele mesmo tem que dar conta. O problema é que as faculdades (aqui e no resto do mundo) raramente ensinam princípios de gestão de empresas, então quando os recém-formados tentam construir seus negócios tudo fica mais difícil.

Mas há sinais de mudanças. Uma matéria do Wall Street Journal conta sobre a iniciativa bem-sucedida do CFDA em parceria com a Stern School of Business da New York University. Alunos do MBA da faculdade “adotaram” alguns novos talentos participantes da incubadora do conselho da moda americana. Durante dois anos os estilistas tiveram consultorias de negócios e participaram de um concurso que rende U$ 10.000,00 ao time que mostrar o melhor plano para a marca.

Seguindo as exigências do mercado, cursos de moda prestigiados como o do F.I.T, da Parsons e da Savannah College of Art and Design estão abrindo espaço na grade para matérias de gestão. Taí uma tendência que vale a pena ser seguida no mundo inteiro. Para o bem do futuro da moda!

]]> http://www.modalogia.com/2012/05/16/moda-que-negocio-e-esse/feed/ 0 http://www.modalogia.com/2012/05/15/review-style-com-print-02/ http://www.modalogia.com/2012/05/15/review-style-com-print-02/#comments Tue, 15 May 2012 12:47:05 +0000 Mirela Lacerda http://www.modalogia.com/?p=59520

Logo na capa uma combinação de palavras já lembra o que é a moda: ansiedade + fantasia + intuição. A segunda edição da revista do Style.com chegou pra mim semana passada e por mais que esteja numa fase de selecionar bem minhas leituras em papel, é sempre uma alegria folhear uma publicação que ousou fazer o caminho inverso mas em nenhum momento perdeu a mão do conteúdo.

A revista não é apenas um “resumão” da temporada de desfiles para o outono/inverno 2012-13 em Nova York, Londres, Milão e Paris. Ela funciona como um guia, reunindo as melhores imagens e informações que você precisa. É um conteúdo que acrescenta. Além dos “top 10” shows, modelos, acessórios, maquiagem, street styles etc, tem as tendências da estação, behind the scenes com Joseph Altuzarra e Alber Elbaz, matéria com Carla Sozzani (dona da 10 Corso Como, em Milão), entrevista com o fotógrafo Juergen Teller e um especial sobre Hollywood, afinal o Oscar acontece enquanto os desfiles de inverno estão rolando. Georgina Chapman, estilista da Marchesa, casada com Harvey Weinstein, dono da produtora Miramax, conta como é o processo de vestir estrelas para o desfile mais visto do mundo.

E o melhor é que a gente pode ler tudo sem se perder em links, likes, tweets, pins etc…

A semana pré-Fashion Rio já começa tensa. Só de pensar na maratona dos próximos dias já dá um cansaço… Por isso, o convite da Julia Morales, do Nosso Armário, não podia ter vindo em melhor hora: uma sessão de massagem relaxante no Spa Mãos de Anjos, ontem à tarde, em Ipanema. Saí de lá renovada e bem tranquila depois de passar pelas mãos da Rachel…

O espaço, que fica no Fórum de Ipanema, oferece vários tipos de massagem: relaxante sueca, modeladora, drenagem linfática, shiatsu, reflexologia, oriental, ayurvédica, a 4 mãos, com pedras quentes, indiana, cranial e bambuterapia, além de tratamentos estéticos para pele e corpo. Fiquei de olho também nos banhos especiais, cada um com um objetivo diferente: o bahiano, com óleos afrodisíacos para aumentar a libido, o indígena para harmonizar os chakras, o floral para despertar o amor, o de inovação para afastar mal olhado e o Cleópatra (ou Julio César para os homens), que como o próprio nome já diz é digno de rainha!

A proprietária, Regilda Alves, criou o Spa há cerca de seis meses pensando na importância de dedicarmos um tempo pra gente, pra relaxar e se desligar da vida por algumas horinhas. Pra mim, super funcionou. Recomendo!

Serviço:
Spa Mãos de Anjos
Rua Visconde de Pirajá, 351 – 222 (Fórum de Ipanema)
Tel: (21) 2227 4137/8861 7254/8440 759
www.spaanjos.com

Jil Sander ainda não lançou nenhuma coleção desde a sua volta para a própria marca, o que só aumenta nossa curiosidade… Sob o comando de Raf Simons, a grife manteve seus status cool, mas deixou o minimalismo extremo e o utilitarismo um pouco de lado. Essas bolsas que estão à venda na LN-CC, no entanto lembram bastante a Jil Sander dos anos 90.

Ambas são da coleção de primavera 2012 e feitas de couro perfurado, com tingimentos naturais. Perfeitas para dar aquela água na boca com o que vem por aí! Para saber mais detalhes, é só clicar aqui e aqui!

Prata e dourado com efeito “líquido” são os destaques da vez. Com referências ao Art Déco dos anos 20 e exalando glamour, os looks não podiam ser mais luxuosos!

Cedric Charlier

Giambattista Valli

Paco Rabbane

Carolina Herrrera

Michael Kors

A Jimmy Choo quer aumentar a paixão das mulheres pelos seus sapatos e acessórios com uma ação nos moldes da “The Art of Trench” da Burberry. O microsite Jimmy Choo 24:7 Stylemakers funciona como uma plataforma para exibir os looks de mulheres de várias cidades do mundo. As imagens são enviadas pelas próprias internautas ou postadas pela marca, com celebridades e it girls exibindo seus Choos (é claro que estas são bem mais produzidas).

Você pode refinar a pesquisa pela cidade ou pela parte do dia (manhã, tarde, noite ou dia inteiro), escolher os looks preferidos, dar “like”, comentar, compartilhar nas redes sociais ou comprar a peça no e-commerce. O concurso Stylemakers está aberto até 06 de junho. Quem enviar a foto usando um Jimmy até a data concorre a um prêmio de 4.000 libras. Não é nenhuma ação super inovadora mas deve funcionar bastante para aumentar a presença digital da grife…

Todo mundo quer sempre saber qual é a cor da estação, não é? A Pimkie uniu o útil ao agradável ao criar o Pimkie Forecast, uma maneira bem objetiva de pesquisar as cores-tendência: câmeras instaladas na frente das lojas de Paris, Milão e Antuérpia registram os tons que as pessoas estão usando e determinam quais os mais populares.

Ao entrar no site, você pode conferir tudo ao vivo, ver o ranking dos últimos dias, semanas ou meses e, claro, fazer as compras no e-commerce a partir das sugestões da marca. Dá pra escolher apenas uma cidade para acompanhar o “color forecast” e ainda baixar o app pra iPhone, já que a ideia é saber “a cor do dia” antes de sair de casa para inspirar o look.  Pesquisar tendências nunca foi tão fácil!

Talvez as grandes “culpadas” sejam as dançarinas de cabaré, mais especificamente do Folies- Bergère, onde ele trabalhou como assistente e ficava impressionado com a facilidade delas em se equilibrarem nos saltos. No início da década de 80, após temporadas no Egito e na Índia, Louboutin começou a desenhar sapatos e apresentar os croquis para algumas grifes. Seu primeiro emprego foi na Charles Jourdan. Logo depois foi para Roger Vivier – o inventor do salto stiletto – e se tornou aprendiz no ateliê até decidir ser designer freelancer. Criou para Chanel e Yves Saint Laurent (que ironicamente processou justamente por causa de uma sola vermelha) até abrir sua primeira loja, em 1992. Logo de cara, uma cliente de peso: a princesa Caroline, de Mônaco.

A fama veio mesmo na virada dos anos 90 para 2000, quando as celebridades “descobriram” a grife e os sapatos tornaram-se objetos de desejo absolutos graças à “Sex and the City”. Não é difícil encontrar filas na porta da loja da rua Faubourg St. Honoré, assim como se deparar com cópias e falsificações dos “Loubis” por aí, o que atesta o sucesso da marca.

Christian Louboutin afirma que cria para “fazer a mulher parecer sexy, bonita e ter as pernas mais longas que ele conseguir”. Apesar de hoje oferecer saltos mais contidos, sapatos masculinos e uma linha de bolsas, os scarpins de sola vermelha ainda são seu carro-chefe e objetos de fetiche absolutos.

Dita von Teese, uma de suas clientes mais famosas, num imagem do livro que comemora 20 anos da grife

Com tantos elementos de sedução é fácil identificar que a Louboutin é uma marca do Amante em seu nível mais básico: o de conquistar um parceiro ou viver um grande amor. A Cinderela que existe em cada mulher não resiste a deixar seus sapatinhos à vista do príncipe (que pode até virar sapo na manhã seguinte…). Ainda mais quando eles garantem um andar cheio de charme e estampam a cor da paixão! Por tudo isso, como não amar Christian Louboutin?

Ps: a marca acaba de fechar uma parceria para produzir linhas de maquiagem. A base de tudo, claro, é a cor vermelha!

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