Os Uniformes de Diane von Furstenberg

Depois de provar que é uma ótima decoradora, como falamos aqui no Modalogia, Diane von Furstenberg criou uniformes para funcionários do hospital Cleveland Clinic. Com estampa alegre e floral, o sucesso foi enorme e parece que ela já está com pedidos para outros hospitais. Não ficou lindo?

 

Polyvore para Pesquisar Tendências

O site preferido de quem ama brincar de montar looks, também é uma ferramenta importante para pesquisar tendências. A CEO do Polyvore, Sukhinder Sigh Cassidy, em entrevista ao Business of Fashion, contou sobre o sucesso da rede social e das listas que eles mantêm com as marcas, sites, modismos e celebridades mais procurados e que estão no chamado “Zeitgeist”. Atualmente, Lanvin e 3.1 Phillip Lim são as grifes mais procuradas, enquanto Proenza Schouler e J.Crew estão sempre no top 20. Um modelo de sandália da Diane Von Furstenberg, a Opal, era tão usada pelas usuárias que a empresa trouxe-a de volta às lojas.

Se você usa o Polyvore como passatempo e trabalha com moda, comece a direcionar seu olhar para os negócios. O site tem 50.000 itens adicionados todos os dias e 35.000 novos sets a cada 24 horas – média de um a cada 2.5 segundos, ou seja, é uma ferramenta poderosa de pesquisas para o mercado mundial.

O Futuro do Mercado de Luxo no Brasil – por Mirela Lacerda

Nos anos 90, a Daslu chamou a atenção do mundo como o primeiro grande centro de luxo brasileiro. Quando o país ainda nem sonhava em ocupar a posição de economia emergente e integrar o time de BRICs (Brasil, Russia, India e China), o consumo de produtos de luxo era algo além da nossa realidade, feita apenas pelos muito ricos, geralmente em viagens para o exterior. Hoje a situação mudou bastante e a maioria das marcas antes só vendidas na Daslu possui mais de um espaço próprio: a Louis Vuitton tem seis lojas e a Salvatore Ferragamo, oito unidades. Hermès, Gucci, Carolina Herrera, Diane von Furstenberg, Missoni, Chanel e Christian Louboutin abriram em shoppings de luxo em São Paulo e no Rio de Janeiro. A Burberry inaugurou sua primeira loja independente em Brasília, há pouco tempo, e a Emporio Armani prepara sua chegada à capital.

Loja da Giorgio Armani no Shopping Cidade Jardim

O consumo de produtos de luxo no país cresceu mais de 35% nos últimos dez anos, o que significa vendas de 2.5 milhões de dólares a cada ano. O Brasil é a maior economia da América Latina, responsável por 70% do segmento de luxo, e a 10ª maior do mundo. No ano passado, mesmo com a crise financeira mundial, o setor cresceu 8% e a previsão é que até o fim de 2010 os consumidores de luxo comprem 50% a mais. Recentemente, a Veja fez uma reportagem de capa afirmando que a cada dez minutos um executivo se junta ao grupo de milionários.

Projeto do Village Mall, shopping de luxo que será inaugurado em 2012 na Barra da Tijuca

Os dados são muito promissores, mas será que a realidade é assim tão boa? Por mais que o consumidor brasileiro seja ávido por novidades, ele sabe que o valor das mercadorias aqui é, em média, três vezes mais caro devido aos altos impostos. Ou seja, às vezes sai mais barato pegar um avião e ir até Miami, Nova York ou Paris (os três top destinos do turista brasileiro) comprar um produto. Nossa única vantagem é o sistema de parcelamento no cartão de crédito, algo inédito no resto do planeta.

Fachada do Shopping paulistano Cidade Jardim

Outra questão é a centralização de São Paulo. Apesar de outras regiões, como Brasília, o próprio interior de SP, o Norte e Nordeste demonstrarem potencial de consumo, os números são pequenos. O Rio, o segundo mercado nacional, tem apenas 15% do segmento de luxo. A médio e longo prazo, será que vale a pena investir em um país tão extenso mas com poucas possibilidades de abertura de filiais?

Corner da H.Stern na Printemps, em Paris. A joalheria brasileira está presente em várias cidades do mundo

Finalmente, como as grifes nacionais podem competir neste mercado? Se as taxas de importação diminuírem, não vai ser difícil encontrar sapatos, bolsas e roupas de marcas estrangeiras custando menos que muitas brasileiras. O processo de internacionalização de nossas empresas é lento e a competição, enorme. Sem contar que a matéria-prima é cara e o setor de moda no Brasil é conhecido pela falta de profissionais qualificados.

Carlos Miele também representa muito bem o Brasil, com lojas em Nova York, Miami e Paris

Por outro lado, marcas de luxo “made in Brazil”, como Osklen, Carlos Miele e H.Stern já mostraram que têm uma identidade bem formada e um apelo de consumo baseado em lifestyle. E aí entram os famosos conglomerados internacionais. A compra da Sack’s pelo LVMH (que com isso traz a Sephora para o Brasil) foi o primeiro sinal de novas possibilidades. Há algumas semanas os executivos do concorrente PPR, chefiados por François-Henri Pinault, estiveram por aqui e conversaram com Oskar Metsavath, da Osklen, e conheceram o QG da H.Stern, em Ipanema. Pode ser que um novo caminho para o mercado de luxo brasileiro esteja se abrindo, e a melhor opção para enfrentar a concorrência seja unir-se aos grandes e experientes. Mas isso é papo para outra coluna…

Releia as entrevistas sobre o mercado de luxo no Brasil com:

Carlos Ferreirinha

Silvio Passarelli

Patricia Gaia

Veja na seção Serviços os tipos de Relatórios e Treinamentos do MODALOGIA que se encaixam no perfil da sua empresa e entre em contato pelo comercial@modalogia.com.br

H.Stern Realiza Trunk Show em Niterói

Um clássico na agenda da H.Stern, o Trunk Show irá acontecer em Niterói, na loja da marca no Shopping IFashion, em Icaraí, entre os dias 04 e 07 de agosto. Nesse período, a loja aceitará joias usadas como parte do pagamento na compra de novas peças. Os clientes terão o peso do ouro avaliado por um especialista – sempre acima do preço de mercado – e o valor apurado nessa avaliação é imediatamente convertido em crédito para novas compras.

No caso de joias com pedras, estas não entram na negociação. Apenas o ouro é considerado. As pedras podem ser devolvidas para o cliente ou usadas na criação de peças exclusivas, desenhadas com a ajuda de um consultor da joalheria. Para ajudar os clientes na escolha das novas aquisições, a H.Stern apresenta uma seleção especial de joias. Há desde peças clássicas, como brincos e aneis solitários de diamantes, até criações exclusivas de coleções recentes, como Diane Von Furstenberg, Grupo Corpo e MyCollection.

Serviço:
Trunk Show H.Stern
Data: 04 a 07 de agosto
Horário: das 10h às 21h
Local: Shopping IFashion – Rua Cel Moreira César, 241- Icaraí – Niterói, RJ
Tel: (21) 2610.5702

Fashion Center Sidewalk em Manhattan

O Fashion Center Sidewalk – parada dos manequins customizados que “andam” pela Broadway entre o Times Square e a Herald Square – começou em Nova York. Os 32 manequins – desenhados por estilistas americanos ‘top’ incluindo Tommy Hilfiger, Nicole Miller, Diane von Furstenberg, Betsey Johnson e Jason Wu – estão espalhados na Broadway Avenue entre as ruas 35 e 41 (Manhattan), até o dia 03 de setembro. Além de estarem no coração do chamado Fashion District, a área foi escolhida pela alta concentração de pedestres.

O manequim da foto acima, desenhado por Tommy Hilfiger, traz uma bandeira americana feita de resina derretida que parece se movimentar ao vento. Estudantes do Fashion Institute of Technology e da Parsons School of Design receberam manequins coloridos para que os vestissem como quisessem

Diane von Furstenberg Decora Suíte do Hotel Claridge’s

Quem lembra quando John Galliano criou uma bela decoração de natal para o renomado hotel londrino Claridge’s? Agora foi a vez de Diane von Furstenberg brilhar. A estilista foi convidada para assinar a decoração das suítes. Cliente de longa data, Diane chama o hotel Claridge de sua segunda casa e ficou muito feliz com a honra de criar ambientes aconchegantes a seu gosto. O projeto ficou pronto na semana passada e foi inaugurado com uma festiva noite, onde muitos nomes da moda estiveram presente, entre eles Madonna, Christian Louboutin, Valentino, Gwyneth Paltrow e Natalia Vodianova, prestigiando o trabalho da talentosa estilista-designer.

Cama, Mesa e Banho by Diane Von Furstenberg

Diane Von Furstenberg não cria mais só wrap dresses e outros itens de moda. Ela agora quer decorar a sua casa com pratos, colchas, lençóis, toalhas etc. A nova linha, chamada DvF Collection chega às lojas americanas em janeiro de 2011. Os produtos são divididos em três temas: campo, cidade e mar e foram pensados de acordo com a vida da própria estilista, que tem apartamentos em Nova York e Paris, uma casa de campo em Connecticut e um iate.

Fashion Rio: OFF Passarelas – 30/5

Willian Torgan (Modelo) – calça Ausländer, camiseta Dopping e tênis Converse.

Luiza Machado (Estudante) – camisa Urban Outfitters, vestido Le Lis Blanc e sapato Anthropologie.

Bá Rosalinsky (Estudante) – jaqueta Urban Outfitters, regata Ecletic, calça Zara, bota GAP e bolsa Forever 21.

Juliana Abrants – vestido Osklen

Luiza Melo (Modelo) – short Shop 126.

Roberta Vinhaes (Estudante) – bermuda renda Topshop, casaco Beyond retrô, short e sandália My Philosophy e camiseta H&M.

Naná Mello (Estudante) – colar H&M, calça e jaqueta Zara, blusa Topshop e bota Arezzo.

Flávia Caruso (Consultora de Moda) – casaco H&M, blusa Complo, cinto Patrícia Field, saia Espaço Fashion para C&A e sapato Melissa.

Manoela Marandino (Modelo) – blusa e chapéu Forever 21, saia feita por uma amiga e sapato Cris Roberto.

Paula Aziz (Estilista) – saia Diane Von Furstenberg, blusa Fabolous Agilitá e sandália Chanel.

Marcela Almeida (Assistente de Estilo) – camiseta e saia H&M e sapatilha Melissa.

Maria Vitória (Estudante) – blusa ateliê da amiga, calça Forever 21 e sandália New Order.

Fotos: João Júlio Mello

Diane von Furstenberg pelo Empreendedorismo Feminino Mundial

O assunto é recorrente. Às vezes, o papo parece ficar até meio batido, com cara de passado. Mas prometo que é por uma boa causa. Solidariedade está na moda. Tirando de cena os casos de green-washing e corrupção que às vezes nos assola, me parece certo afirmar que cada vez mais e mais iniciativas solidárias se multiplicam por aí, principalmente quando as tragédias acontecem tão próximas a nós.

Ainda bem que tem sempre gente disposta a inovar, refrescar, colorir o ambiente de maneira diferente. Pois bem! Esta é a intenção da ONG Vital Voices – que desenvolve projetos de educação e empreendedorismo com mulheres de várias regiões do planeta, independente de credo, raça ou qualquer atributo distintivo. Em homenagem ao Dia das Mães, a ONG convidou Diane von Furstenberg para ser uma das guest-curator dessa campanha que pretende estimular e garantir ainda mais força ao movimento empreendedor feminino global.

Você pode ser chique e elegante também, assim como a criadora do wrap-dress (o famoso vestido-envelope). Quer saber como? É só criar um video sobre o trabalho de sua organização preferida que defenda os direitos das mulheres e envia-lo pelo link de 04 a 26 de maio.  E, caso você ainda não tenha um trabalho voluntário de sua preferência, dá para escolher de uma listinha que a própria Vital Voices fornece nesse mesmo site. Os três melhores videos ficarão no ar ao lado do video de Mrs. Furstenberg. E tem mais:  a estilista inaugurou mostra-retrospectiva (vai até o dia 08 de maio) de sua carreira assinada pelo editor da Vogue Andre Leon Talley, em sua loja recém-inaugurada no shopping Iguatemi. Para quem quiser conferir, a novíssima loja fica no 9º andar.

5 Estratégias de Marketing para a Nova Década – Por Mirela Lacerda

É impossível imaginar a sociedade de consumo sem a atuação do marketing e inviável vender qualquer tipo de produto, sobretudo na moda, sem desenvolver uma estratégia. Não há mais espaço para o marketing intuitivo e ele se tornou tão importante para uma empresa de moda quanto o corte da roupa. Chamar a atenção de um consumidor volátil, estressado e ultra estimulado não é simples e técnicas tradicionais não o envolvem mais. Como fidelidade à marca também é coisa do passado, o desafio só cresce. Então, se o consumidor é múltiplo, o marketing também precisa atuar em várias frentes.  Reunimos aqui algumas estratégias fundamentais para quem está em busca de fortalecer sua marca no cenário contemporâneo:

Marketing sensorial: Estimular os sentidos, principalmente no ambiente de varejo, através de técnicas do marketing sensorial não é novidade. A iluminação certa, a música convidativa, a essência que traduz a identidade da marca, coleções com temas conectados e variações de produtos complementares são boas técnicas. A intenção é sempre a mesma: envolver e transportar o consumidor para que ele se sinta absorvido pelo universo da marca e convencido a comprar. Dentro destas ações vale também eventos especiais para o lançamento da coleção, oferecendo comidas, bebidas, presentes e indulgências para seduzir os consumidores. Segundo Katia Barros, estilista e sócia-fundadora da Farm, o investimento na experiência da cliente no ponto de venda é fundamental e levada super a sério pela empresa. Do cheiro da loja, à trilha, passando pela ambientação e exposição do produto, tudo tem a ver com a identidade da marca e se adequa ao conceito das coleções. O marketing sensorial é, na verdade, o branding atuando além do produto no ponto de venda e reforçando a identidade da marca.

Marketing social-virtual: A grande força do marketing atual e seu maior poder de alcance está na internet, o que ocasionou uma verdadeira revolução na relação marca-consumidor. As redes sociais expandem a comunicação e permitem um feedback imediato do consumidor. As marcas de luxo presentes no Twitter e no Facebook, que antes eram reticentes, perceberam como esta interação é importante e estabeleceram novos relacionamentos. No entanto, simplesmente abrir perfis nas redes é inútil. Dois bons exemplos são o Twitter da DKNY e o Facebook da Stella McCartney. No primeiro, foi criada uma personagem, a PR Girl, supostamente uma funcionária da empresa que dá dicas de bastidores sobre as coleções e produtos da Donna Karan e DKNY, responde às mensagens diretas e fala sobre suas atividades profissionais. O perfil tem mais de 85 mil seguidores (até 02/05/10!) e é extremamente ativo. Já Stella McCartney, que usa o Facebook e o Twitter simultaneamente para divulgar ações, eventos e a responsabilidade ambiental da marca, também interage com consumidores. A equipe de marketing responde às perguntas das clientes sobre onde encontrar peças. Com a constatação do sucesso dessas redes, o grupo Armani remodelou o site com links diretos para seus canais no Twitter, Facebook e YouTube.

O marketing online também é essencial para quem quer conquistar a geração Y, os jovens que já nasceram familiarizados com a internet, são exigentes e extremamente desconfiados. Sua força de consumo já ultrapassou a dos baby boomers e da geração X e vai crescer muito nos próximos anos, por isso conquistá-los é quase uma questão de sobrevivência. Entre as marcas de luxo que implementaram boas iniciativas está a Burberry. Ao mesmo tempo em que atinge a geração dos millennials, ela precisa reforçar sua herança e para isso criou um site interativo onde os internautas vêem, avaliam e postam fotos usando trenchcoats, o ícone da marca. As imagens da primeira campanha foram feitas por Scott Schuman, do The Sartorialist. Na campanha impressa, há duas temporadas o rosto da grife é a atriz Emma Watson, perfeita tradução da herança inglesa combinada ao novo público, fã dos filmes da série “Harry Potter” em que ela atua.

A transmissão de desfiles ao vivo, outra ferramenta recentemente explorada e que ganhou grande repercussão desde que Alexander McQueen transmitiu seu show na temporada de primavera 2010, é um artifício que a Burberry explorou e inovou. Transmissões em 3D para convidados ao redor do mundo foram organizadas para o desfile de outono 2010. Nesta mesma temporada, Marc Jacobs exibiu seu desfile no site e o CEO Robert Duffy twittou dias antes sobre a preparação, a Louis Vuitton exibiu pelo Facebook e a London Fashion Week transmitiu vários desfiles em seu site. Tudo ao vivo e assistido por milhares de clientes potenciais.

Marketing móvel: de acordo com uma matéria do WWD, o mercado de smart phones está crescendo rapidamente. Nos últimos 4 meses de 2009 o número de aparelhos vendidos cresceu 40% comparado a 2008. No ano todo foram 174.2 milhões de aparelhos enviados para as lojas. Com o sucesso dos apps para iPhone, os varejistas se vêem obrigados a criar programas que facilitem o acesso e, em muitos casos, a compra de produtos pelo celular. Empresas como Sears e Ralph Lauren desenvolveram aplicativos para diversas linhas e aparelhos, enquanto o site Net-a-Porter tem seu app para m-commerce no iPhone. Donna Karan, David Yurman, Diane von Furstenberg, Tommy Hilfiger, Chanel, D&G e Fendi são algumas das marcas que desenvolveram apps, nem todos já habilitados para o comércio, de olho no futuro. No Gilt Groupe, site que trabalha com promoções online em horários pré-determinados, a venda por telefone já responde por 5% do total durante a semana e 7% nos fins de semana.

Como as tendências apontam para um consumidor cada vez mais conectado e interessado em gadgets eletrônicos, ignorar este nicho de vendas pode significar prejuízo tanto para a imagem da marca quanto para o seu faturamento.

Marketing sustentável: ser uma marca ecológica depende do posicionamento da empresa. Mas ser uma marca sustentável será praticamente uma obrigação das empresas que queiram prosperar neste século. Isso significa implantar técnicas de produção de baixo impacto ambiental e também comunicar como os funcionários são tratados, como a matéria-prima é trabalhada e porque o seu produto vale o preço que está sendo cobrado. A inglesa Marks & Spencer é um exemplo de sustentabilidade com seu programa “Plan A”, criado há dois anos. A loja de departamentos desencoraja o uso de sacolas plásticas e o excesso de embalagens, recicla seus manequins e apóia uma empresa de lingerie no Sri Lanka a se tornar uma “eco-fábrica”. Campanhas de doações de roupa para a Oxfam são feitas regularmente e o consumidor que doa ganha um cupom de desconto na loja.

A Levi’s tem regras rígidas sobre uso de água e outras substâncias para tingir o jeans e apóia a ONG Better Cotton Initiative, que cuida das condições de trabalho dos operários do algodão, além de incentivar a doação de jeans antigos. Até a H&M, que recentemente foi pega num escândalo de descarte de roupas, agora divulga seu relatório de sustentabilidade, o “Style & Substance” listando medidas para diminuir o impacto de produção no meio ambiente.

As ações podem parecer pequenas ou simples demais, porém quando são honestas e demonstram a transparência da empresa trazem um super retorno para a imagem.

Marketing colaborativo: com tantas opções e recursos para comprar produtos, é natural que o cliente sinta-se no direito de moldar ou personalizar o item que deseja. Entre todos os tópicos abordados acima, é importante lembrar que uma forte marca de moda é aquela que dá liberdade para o seu consumidor se sentir único. A Gucci, por exemplo, desenvolveu o projeto Artisan Corner em algumas lojas e trouxe os artesãos italianos de sua sede para fazer bolsas customizadas. Desta forma, os clientes entendem mais do processo artesanal tão intrínseco à grife, o valor de uma peça e ainda saem felizes por ter uma bolsa com suas iniciais. Nas mídias sociais, outros sites além do Facebook e Twitter, conhecidos como “fashion social networks” (Polyvore, Chictopia e Lookbook, só pra citar algumas) permitem ao usuário montar looks usando roupas de diversas marcas, avaliarem o que outros internautas estão fazendo e ainda comprarem as peças.

Colaborações não diretamente feitas com o cliente, mas que agregam valor ao produto também são mais que benvindas. De Karl Lagerfeld, Stella McCartney, Comme des Garçons e Jimmy Choo, entre outros, para a H&M, passando por Kate Moss para Topshop e Longchamps, The Selby criando o “The journey of a wardrobe” para Louis Vuitton, Madonna com linha de óculos para Dolce & Gabbana e as lingeries de Natalia Vodianova para a francesa Etam, este tipo de ação demonstra versatilidade, inovação e contemporaneidade.

E a sua empresa, já trabalha algumas dessas estratégias? Ela está pronta para a nova década?

Veja na seção Serviços os tipos de Relatórios de Tendências e Treinamentos do MODALOGIA que se encaixam no perfil da sua empresa e entre em contato pelo comercial@modalogia.com.br

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