O Resort e o Futuro do Calendário da Moda – por Mirela Lacerda

Pergunte a uma grande editora ou comprador internacional sobre as coleções resort e você só vai ouvir elogios. Da parte da mídia, nada da maratona de desfiles, confusões para entrar nas salas e nem celebridades atrapalhando os shows. Já os varejistas reverenciam a coleção que fica o maior período nas prateleiras e é extremamente comercial, por isso muito mais fácil de vender.

Alexander McQueen e Balenciaga

Bottega Veneta e Céline

Christopher Kane e Dolce & Gabbana

Do ponto de vista do consumidor, é a chance de adquirir uma peça de grife sem estampas ou formas tão marcantes, fotografadas em vários editoriais e vestidas por celebridades, ou seja, é a oportunidade de usar grife sem ostentar, exatamente como os novos tempos pedem. Com tantas vantagens, será que o resort se tornará a terceira grande temporada de moda, depois do outono/inverno e da primavera/verão?

Donna Karan e Giorgio Armani

Gucci e Jason Wu

Lanvin e Louis Vuitton

Dificilmente. Primeiro porque este não é o desejo dos principais nomes da indústria da moda e segundo porque ainda existem alguns contratempos em relação ao calendário de lançamento (geralmente em junho para chegar às lojas entre outubro e novembro) e a real necessidade de organizar desfiles. A maioria dos profissionais concorda que só os espetáculos que Chanel e Dior criam já estão de bom tamanho, sem contar que várias marcas não tem como bancar um terceiro desfile anual.

Marc Jacobs e Matthew Williamson

Michael Kors e Nina Ricci

Oscar de la Renta e Prada

A grande vantagem do resort tem a ver com o calendário da moda, como já falei aqui. A estação que antes era feita apenas por marcas americanas e grandes grifes européias contendo biquínis e saídas de praia para as clientes que fugiam do frio usarem nas férias de fim de ano pelos trópicos, cresceu, apareceu e tornou-se a melhor maneira do varejo de luxo oferecer novidades constantes. Ah! O resort também funciona como ensaio de idéias para a primavera/verão de várias marcas. Preste atenção nos temas, formas e cores porque em algumas semanas eles podem ser tendências da próxima temporada de desfiles.

Roberto Cavalli e Roksanda Ilincic

Salvatore Ferragamo e Stella McCartney

Versace e Yves Saint Laurent

Veja na seção Serviços os tipos de Relatórios e Treinamentos do MODALOGIA que se encaixam no perfil da sua empresa e entre em contato pelo comercial@modalogia.com.br

Felipe Oliveira Baptista É o Novo Estilista da Lacoste

A Lacoste tem um novo diretor artístico: o português Felipe Oliveira Baptista. Ele será o sucessor de Christophe Lemaire, que em maio aceitou o mesmo cargo na Hermès, para cuidar da coleção feminina, substituindo Jean Paul Gaultier. Felipe já se apresenta na semana de moda de Paris desde o ano passado e lançou sua etiqueta em 2003. A estreia na grife acontece na primavera/verão 2012, em setembro de 2011.

Sua escolha segue a tendência de outras grandes marcas que estão preferindo apostar em estilistas experientes mas que ainda não são “celebridades” da moda, como aconteceu com Peter Copping, na Nina Ricci, Rodolfo Paglialunga, na Vionnet, e até mesmo Giles Deacon, na Ungaro.

Dança das Cadeiras nas Grifes Internacionais

A semana foi agitada para várias grifes internacionais. Primeiro, Giles Deacon foi confirmado como o novo estilista da Ungaro, depois de semanas de especulações. Logo depois, Jean Paul Gaultier anunciou sua saída da Hermès. Seu substituto será Christophe Lemaire, que já cuidava da linha feminina da grife, além de ser o responsável pelo estilo da Lacoste. Enquanto isso, Olivier Theyskens (foto), que estava sem emprego desde a saída da Nina Ricci, em março de 2009, ganhou um “bico” na Theory para criar uma coleção especial, que chega às lojas americanas na primavera de 2011.

Do outro lado do Atlântico, a Brioni nomeou Alessandro Dell’Acqua como diretor criativo da linha feminina. O estilista perdeu os direitos de sua própria marca no ano passado e criou a No 21.  O objetivo é injetar leveza e modernidade para uma marca vista como “careta”.

Finalmente, Sarah Burton foi oficialmente apontada como a sucessora de Alexander McQueen pelo Grupo Gucci. A estilista era seu braço direito e sabia traduzir perfeitamente as criações conceituais da passarela para peças vendáveis. Sarah trabalhou com McQueen por 14 anos e desde que a Gucci afirmou que iria manter a grife ativa seu nome era o mais cotado para o posto. Foi ela também que terminou a coleção de outono/inverno 2010, após o suicídio dele. Vamos torcer para que todos sejam bem-sucedidos nas novas etapas!

As Direções da Primavera/Verão 2010-11 – Por Mirela Lacerda

O “mood” da estação aponta um desejo por uma vida mais simplificada em contraste com o ritmo frenético de nosso cotidiano. Achar o equilíbrio entre os opostos é o grande desafio e este contraste está evidente nos grandes temas da temporada. Confira:

1) Minimal

Akris

- Influências

• Desejo por praticidade e durabilidade
• Minimalismo dos anos 90
• Coleções de Helmut Lang e Jil Sander da época
• Alfaiataria
• Formas arquitetônicas

Céline

- Cores

• Branco
• Nudes
• Cinzas
• Tons pastel

Michael Kors

- Elementos

• Mini vestidos
• Longos lânguidos
• Assimetrias
• Volumes localizados e controlados
• Blusas arquitetônicas
• Bermudas, shorts e calças retas

Yves Saint Laurent

- Materiais

• Tecidos leves porém estruturados
• Texturas discretas

Stella McCartney

- Acessórios

• Bolsas médias, sem detalhes e de formas geométricas
• Sandálias sem detalhes
• Materiais: couro, resina, plástico, metal

Bolsa Fendi e Sandália Prada

2)      Campestre

Chanel

- Influências

• Busca por refúgio, desejo por uma vida mais calma e produtos naturais
• Indumentária camponesa combinando inocência e sensualidade

Chanel

- Cores e estampas

• Branco
• Nudes
• Rosados
• Azuis
• Florais
• Xadrez Vichy

Christopher Kane

- Elementos

• Vestidos de saia rodada
• Saia sino
• Cintura marcada
• Decote quadrado
• Saia A
• Babados

D&G

- Materiais

• Tecidos naturais
• Crochê
• Texturizados
• Jeans desbotados

Oscar de la Renta

- Acessórios

• Bolsas de materiais como ráfia e palha
• Tamancos com salto de madeira
• Sandálias anabela de cortiça e palha
• Botas baixas de cano alto

Chanel

3)      Esporte Clube

Alexander Wang

- Influências

• Esportes como:
• futebol americano
• tênis
• surfe
• mergulho
• motociclismo

Balenciaga

- Cores e estampas

• Branco
• Preto
• Cinza
• Azuis
• Verdes
• Estampas de praias, coqueiros, mares
• Degradês

Hermès

- Elementos

• Jaquetas com capuzes
• Zíperes
• Calças skinny ou amplas
• Bermudas ciclista
• Shorts
• Sobreposições
• Mini saias de prega

Prada

- Materiais

• Sintéticos
• Com elasticidade
• Malhas
• Couro
• Neoprene

Gucci

- Acessórios

• Sintéticos
• Com elasticidade
• Malhas
• Couro
• Neoprene

Louis Vuitton

4)      Leveza

Jean Paul Gaultier

- Influências

• Feminilidade extrema
• Romantismo
• Universo boudoir

Christian Dior

- Cores e estampas

• Branco
• Nude
• Rosas
• Lilás
• Preto

Chloé

- Elementos

• Vestidos baby doll
• Vestidos em camadas
• Blusas transparentes
• Micro shorts
• Mini saias
• Saias lápis
• Sutiãs aparentes

Nina Ricci

- Materiais

• Tecidos transparentes
• Rendas
• Cetim
• Tecidos vazados

Rochas

- Acessórios

• Sandálias com rendas e aplicações

Valentino

5) Militar

Balmain

- Influências

• A indumentária das forças armadas de ontem e hoje

Céline

- Cores e estampas

• Tons de verde musgo
• Beges
• Nudes
• Ocre

Marc Jacobs

- Elementos

• Jaqueta militar clássica
• Trench coat
• Parka
• Rebites
• Botões exagerados

Burberry

- Materiais

• Tecidos estruturados
• Sintéticos como náilon
• Couro

Rag & Bone

- Acessórios

• Bota militar
• Sandálias trançadas

Chloé

Como trabalhar as tendências?

• Quais tendências têm mais a ver com a sua marca?Eleja 2 ou 3
• Pense em um tema de coleção
• Dentro deste tema, como as tendências escolhidas se encaixam
• Pense na cartela de cores, estampas, modelagens e acessórios
• Agora pense nas estratégias de marketing

Esta é uma pequena amostra do nosso Relatório de Tendências Sazonal e da maneira que a Modalogia aborda a pesquisa de tendências. Veja na seção Serviços os tipos de Relatórios e Treinamentos do MODALOGIA que se encaixam no perfil da sua empresa e entre em contato pelo comercial@modalogia.com.br

Ricci Ricci by Nina Ricci

Estrella Archs Deixa a Ungaro

Os boatos da saída da espanhola Estrella Archs da grife Emanuel Ungaro foram confirmados nesta terça-feira, dia 20 , pela própria estilista à imprensa. Archs alegou diferenças irreconciliáveis para seu pedido de demissão  do cargo, anunciou que irá dedicar-se à sua marca própria, lançada em 2007 e desfilará na Semana de Moda de Paris. A estilista é uma das promessas do mundo da moda e já  trabalhou com Hussein Chalayan, Nina Ricci, Cacharel, Emilio Pucci, Christian Lacroix e na Prada. No cargo desde o ano passado, quando estreou a coleção verão 2010, em outubro, durante a Semana de Moda de Paris, Estrella substituiu o  jovem estilista colombiano Esteban Cortazar, que deixou a marca depois de dois anos trabalhando exclusivamente na criação de coleções femininas.

A marca, que soma 40 anos de existência, parece perdida com tantas indefinições acerca de quem encabeça suas criações, pois desde 2005 tenta encontrar uma direção criativa  e já teve coleções assinadas por Giambattista Valli, Vincent Darré, Peter Dundas, Esteban Cortazar e agora, Estrella Archs.

A atriz Lindsay Lohan ocupou o cargo de consultora de estilo na grife por menos de seis meses e assinou criação de apenas uma coleção, a de verão 2010, ao lado de Archs. Dias antes do desfile de lançamento da coleção de inverno, em março, foi anunciado que Lohan não trabalhava mais para a marca.

Segundo o site WWD, o dono da grife desde 2005, o paquistanês, Asim Abdullah foi visto almoçando com o estilista inglês Giles Deacon, que já passou pela Bottega Veneta e pela Gucci, antes de lançar sua marca própria em 2004, mas ainda não foi definido quem será o substituto de Estrella.

A Primeira It Bag da Nina Ricci

Peter Copping está mostrando serviço na Nina Ricci. Além de coleções bem recebidas, a nova linha de bolsas da grife, em edição limitada de apenas 10 modelos e vendida exclusivamente na loja da Avenue Montaigne, em Paris, promete elevar a grife a um novo patamar de objeto de desejo. A bolsa chamada Ambre é feita de renda e couro preto e tem um fecho que lembra o clássico perfume L’air du Temps, um ícone da marca. Como o lançamento foi no último dia 15, pode ser que ao ler este post não tenha restado mais nenhuma bolsinha…

Semana de Paris – Outono/Inverno 2011: Nina Ricci, Rick Owens e A.F Vandevorst

Nina Ricci: a segunda coleção de Peter Copping teve inspiração na Belle Époque e na coreógrafa Pina Bausch. Resquícios da presença de Olivier Theyskens podem ser vistos em algumas peças, sobretudo em um vestido de babados cinza, mas também a carga de Peter de 12 anos na Louis Vuitton é facilmente identificável. O fato é que ele está mantendo a aura romântica da grife porém com abordagem mais comercial e, aparentemente, está dando certo. Flores aplicadas, renda guipure, vestidos de cetim, corselets, boleros de pele e tons de rosa conservam a feminilidade, quebrada por jaquetas de couro preto e casacos até o pé. Outro aspecto interessante é que o estilista consegue atingir das jovens até as mulheres maduras sem parecer perdido. Ponto pra grife.

Rick Owens: um dos reis do couro escolheu uma silhueta cilindro para o seu outono/inverno com muitos coletes, capuzes e blusas de golas altas, além de assimetrias e volumes nas peças geométricas. Cinza, marrom e verde militar foram as cores principais.

A.F Vandevorst: Filip Arickx e An Vandevorst  misturaram militar e equestre em  uma coleção com assimetrias e sobreposições, jodhpurs para dentro das botas e coletes que mais pareciam à prova de balas (com ilhoses aplicados). Os tricôs de golas drapeadas e as estampas do tipo rabisco foram as melhores peças.

2009: A Moda em Retrospectiva – Por Mirela Lacerda

2009 está chegando ao fim e é hora de fazer a tradicional retrospectiva, sob os olhares da moda. O ano que começou em crise terminou mais otimista, mas o consenso é o mesmo: o consumidor mudou e é hora de descobrir como agradá-lo. Seja pela necessidade de economizar ou pela crescente consciência ambiental, ou pelos dois juntos, o varejo sabe que precisa se adaptar bastante para sobreviver aos novos tempos.

Looks de Marc Jacobs e Alexander Wang

Look de Jason Wu e Michelle usando seu vestido na Casa Branca

O ano começou com reduções significativas nas semanas de moda internacionais, principalmente em Nova York, onde muitas marcas trocaram desfiles por apresentações discretas em showrooms. Ainda assim, Marc Jacobs garantiu seu espetáculo e assegurou que os anos 80 voltaram em toda a sua glória néon, brilhante e volumosa. Alexander Wang ganhou espaço entre os próximos grandes talentos e Jason Wu se consagrou graças à Michelle Obama, que escolheu um vestido dele para o baile de posse de Barack Obama. A primeira-dama americana, aliás, teve seu guarda-roupa vigiado de perto, ganhou capa da Vogue e foi apontada como novo ícone de estilo – e salvadora da moda americana em crise!

Outono/inverno de Alexander McQueen

Resort e pré-fall da Chanel

As marcas européias continuaram a encantar, principalmente em Paris quando Alexander McQueen ousou e chocou mais uma vez com um desfile controverso para o outono/inverno 2009-10. Porém, o que chocou mesmo foi o impacto da recessão nas grifes de luxo. Quando Christian Lacroix pediu falência, a situação foi exposta. Os grandes conglomerados viram suas marcas de relógios e de jóias despencarem em vendas. Só mesmo a Chanel se manteve inabalável e foi a única a desfilar o resort (em Veneza) e o pré-fall (em Shangai, de olho no mercado asiático, claro), enquanto as outras grifes, incluindo Gucci e Dior, preferiram apresentações discretas, apenas para a imprensa e compradores. Em setembro, com o cenário mais alegre, a London Fashion Week fez 25 anos com várias festas e a volta de tradicionais marcas (como a Burberry) para suas passarelas, além da consagração da moda britânica como celeiro de novos e promissores talentos.

Primavera/verão 2010 da Nina Ricci e Celine

Na eterna “dança das cadeiras” dos estilistas, Olivier Theykens deixou a Nina Ricci para Peter Copping, Phoebe Philo voltou em grande estilo, agora na Celine, Peter Dundas estreou na Pucci, Marios Schwab foi para Halston ocupar a vaga de Marco Zanini, que por sua vez foi para a Rochas. No entanto, o grande mico foi para a Ungaro, que contratou Lindsay Lohan como “consultora criativa”. Sua primeira coleção, com a estilista Estrella Archs, na temporada de primavera/verão 2010, teve a pior recepção possível, causando total vergonha alheia.

Campanhas de Kate Moss para Topshop e McQueen para Target

Jimmy Choo para H&M e Stella para Gap Kids

Enquanto a indústria do luxo patinava, o fast fashion comemorava: a Topshop inaugurou sua primeira loja nos EUA e Kate Moss garantiu mais coleções para a rede. Outras parcerias não poderiam ser mais bem-sucedidas: Alexander McQueen, Anna Sui (inspirada em “Gossip Girl”) e Rodarte (vencedora do CFDA de 200) para Target, Matthew Williamson, Jimmy Choo e Sonia Rykiel para H&M, Jil Sander para Uniqlo e Stella McCartney para Gap Kids.

Kate e Marc no Met Gala e o cartaz de “The September Issue“

Em maio, o Met Gala, o evento mais fashion do ano consagrou a dupla vestido coquetel + plataforma meia pata como o novo uniforme de festa, extinguindo os longos – pelo menos por algumas temporadas. Anna Wintour, anfitriã do evento, esteve sob os holofotes durante o ano graças à sua iniciativa de estimular o consumo com o Fashion’s Night Out, a noite de compras que agitou várias cidades do mundo e, claro, com o documentário “The September Issue”, que expôs os bastidores da revista de moda mais icônica do planeta.

Kristen e Robert. O figurino de “Mad Men”

A febre dos documentários sobre moda, que começou com Karl Lagerfeld na Chanel e de “Marc Jacobs & Louis Vuitton” ganhou as companhias de “Valentino, o Último Imperador” e “The Day Before”. Mas febre mesmo foi a saga “Crepúsculo” e a histeria em torno de Robert Pattinson, Kristen Stewar e Taylor Lautner. Os vampiros invadiram o cinema, a TV (“The Vampire Diaries”) e, obviamente, a internet. Por falar em TV, a série americana “Mad Men” juntou-se à “Gossip Girl” como obsessão fashion.

Lady Gaga e Michael Jackson

Obsessão também foi o que sentimos em relação à Lady Gaga, sem dúvidas a estrela do ano. Com seus pops dançantes, figurinos escandalosos e muitas declarações polêmicas ela ganhou o mundo (“Bad Romance”, seu novo single já foi visto por mais de 31 milhões de pessoas no YouTube!). A mídia também enlouqueceu com a cobertura da morte de Michael Jackson e entre segredos revelados e lavação de roupa suja da família, fica a imagem do grande ídolo que ironicamente teve uma de suas peças preferidas (jaqueta brilhosa de ombros marcados) relida para o outono 2009/10 pela Balmain. Outra perda irreparável foi o super fotógrafo Irving Penn, produtor de imagens memoráveis por mais de seis décadas para a Vogue.

Lisa Fonssagrives Penn, esposa de Irving, em foto para a Vogue de 1952

Aqui no Brasil, sobrevivemos à crise e assistimos à chegada de mais grifes de luxo em nosso mercado, mostrando nosso potencial emergente de consumo: Marc Jacobs, Christian Louboutin, Missoni, Carolina Herrera e Hermès abriram lojas nos shoppings paulistas. Porém, a grande notícia foi mesmo a troca da administração do Fashion Rio: a Dupla, de Eloysa Simão, foi trocada pela Luminosidade de Paulo Borges, unindo os dois principais eventos de moda do país (FR e SPFW) sob o mesmo chapéu.

Porém, a grande marca de 2009 é virtual: este foi o ano do Twitter, do Facebook, dos blogueiros em primeira fila de desfile, dos shows transmitidos ao vivo, das grifes de luxo abraçarem as redes sociais, desenvolverem aplicativos para o IPhone…enfim de se conectarem para falar com um público cada vez mais vasto e plugado. E que venha 2010!

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Você Já Viu Lady Gaga como a Bruxa de “João e Maria”?

A Vogue de dezembro traz, como sempre, um editorial inspirado em contos de fada (Alice no País das Maravilhas e O Mágico de Oz já foram temas de anos anteriores). Desta vez, Lily Cole e Andrew Garfield e são os irmãos de “João e Maria”, que se perdem na floresta e vão parar numa casa decorada com doces mas com uma bruxa má que seqüestra os coitadinhos… A bruxa é ninguém menos que Lady Gaga! Pra variar ela está quase irreconhecível de peruca e looks Marc Jacobs. Lily por sua vez usa peças em branco de Yves Saint Laurent, Nina Ricci, Oscar de la Renta e outros. Veja tudo aqui!

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