Tendência: Floral

Chanel e John Galliano

Dior e Stella McCartney

Prepare-se para ver muitas flores por aí! As estampas florais de todos os tamanhos – das grandes ao Liberty – vêm com força total na primavera/verão. Seguindo a tendência Campestre e a volta do Romantismo, as flores vão aparecer em roupas e acessórios com bastante intensidade. Veja o que rolou nas passarelas internacionais e confira o que as marcas nacionais já estão colocando no mercado:

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A Moda na Época de Sua Reprodutibilidade Técnica – por Mirela Lacerda

Na faculdade de Comunicação, um dos primeiros filósofos que estudamos é Walter Benjamin. O alemão, famoso por integrar a Escola de Frankfurt, ficou conhecido por vários ensaios, entre eles “A Obra de Arte na Época de sua Reprodutibilidade Técnica”. O ponto central desta teoria refere-se à destruição da “aura” que envolve as obras de arte a partir do momento em que elas são reproduzidas para uma sociedade de consumo de massa. Quando escreveu, ele refletiu sobre o impacto do cinema na perda desta aura, mas obviamente nem imaginava o que estava por vir com a TV e a internet.

Outro dia, revendo o documentário do “Valentino – O último imperador”, lembrei de Walter Benjamin e de sua teoria. O título do filme não poderia ser melhor. Valentino é mesmo “o último dos grandes”. Ele representava uma era da moda em que a relação estilista-roupa era completamente diferente. Como Yves Saint Laurent, Christian Dior, Balenciaga e tantos outros ícones, ele criava com o objetivo de deixar a mulher mais bonita. Da pesquisa ao produto final – tanto na alta-costura como no prêt-à-porter -, seu processo era puro, sofisticado e detalhista, e funcionava em um ritmo que não cabe mais nesta era de conglomerados e fast fashion.

A última coleção de prêt-à-porter do estilista, para a primavera 2008

Além disso, Valentino era o epítome de tudo que vendia: tinha uma vida absolutamente glamurosa, casas espalhadas pelo mundo, era cercado de pessoas lindas, ricas e cultas. Depois de se aposentar, no inicio de 2008, a grife passou por momentos confusos. Primeiro, Alessandra Facchinetti foi nomeada como sua substituta e ficou no posto por apenas duas temporadas. Seus ex-assistentes, Pier Paolo Piccioli e Maria Grazia Chiuri (decorar esses nomes já é um problema), foram então promovidos ao cargo. Só que por mais que eles tenham convivido e aprendido com o estilista, eles nunca serão como ele! E aí entra a questão da perda da “aura”. A aura de Valentino estava em tudo que ele criava e representava. Não há como substituí-la sem parecer forçado ou até mesmo “fake”.  A identidade da grife se foi junto com seu fundador, o que resta é uma logo que pode ser reconstruída, com outra imagem, e geralmente isso leva tempo…

A última coleção de Alessandra para Valentino, para a primavera 2009

Walter Benjamin não era pessimista em relação à perda da aura. Ele via um novo caminho se abrindo e um novo relacionamento da arte com as massas. Concordo com ele e afirmo que nem toda mudança é negativa. Tom Ford, por exemplo, imprimiu uma nova aura à Gucci – tão poderosa, aliás, que sua saída significou grandes perdas na identidade da marca até Frida Giannini construir uma nova.

A primeira coleção de Pier Paolo e Maria Grazia, para o outono 2009

Marc Jacobs transformou a aura da Louis Vuitton, Alber Elbaz a da Lanvin, e até mesmo Stefano Pilati, que substituiu Tom Ford e começou a criar para a Yves Saint Laurent enquanto o próprio estava vivo, conseguiu fazer um bom trabalho. Agora, quem consegue visualizar a Chanel sem a aura de Karl Lagerfeld? Como ele mesmo diz a Valentino em uma cena do documentário, comparado aos dois, o resto dos designers não faz mais do que trapos…

A coleção mais recente da dupla, de alta-costura para o outono 2010: a mudança no público-alvo é visível

A questão nesta era de conglomerados de moda e inevitáveis substituições de estilistas é bem complexa. Não é apenas talento nem estratégias de marketing que vão levar as grifes a venderem mais ou menos. É a aura de seu criador que por vezes é tão forte que se torna insubstituível. E neste caso, a relação entre a obra (roupa) e as massas (clientes) corre o risco de ficar eternamente comprometida.

Veja na seção Serviços os tipos de Relatórios e Treinamentos do MODALOGIA que se encaixam no perfil da sua empresa e entre em contato pelo comercial@modalogia.com.br

Alta-Costura Outono 2010: Dior e Martin Margiela

Christian Dior: as formas das flores, uma das grandes inspirações de Mr. Dior, ganharam uma nova leitura de John Galliano. A famosa linha tulipa parece ter sido o ponto de partida para um desfile repleto de peças volumosas, com cintura marcada, saias amplas e ombros destacados, cuja mistura de cores era impecável. Tons vibrantes de rosa, amarelo, roxo, laranja, vermelho, aliados ao preto em alguns looks ou até em degradês exalavam feminilidade e sofisticação, do jeito que só Galliano sabe fazer.

Maison Martin Margiela: o velho oeste, com botas e jaquetas em tons de bege ao marrom apareceu nas peças mencionadas e no belo trabalho de textura, com couro e peles de animais, num interessante patchwork. A calça skinny foi a base de todos os looks, que ainda incluiu uma blusa de tela e jaqueta em tiras.

As Campanhas de Outono 2010 das Grifes Internacionais

Nesta época do ano, as campanhas de outono 2010 das grandes grifes já estão prontas e, como sempre, todo mundo quer saber quem são as modelos à frente de cada uma. Fizemos uma lista e, de cara, já mostramos Karlie Kloss para a Aquascutum, ao lado de Jacob Coupe e Tristan Knights. As fotos foram feitas por Willy Vanderperre e poderão ser vistas na L’Uomo Vogue de julho. Karlie está em outras campanhas, junto com veteranas sumidas há algum tempo. Confira:

Balenciaga: Stella Tennant, Freja Beha, Julia Step, Kirsi Pyrhonen, Karen Elson, Meghan Collison, Eliza Cummings e Mirte Maas. Ufa!

Calvin Klein: Lara Stone

Chanel: Freja Beha, Abbey Lee, Brad Kroenig

Chloé: Raquel Zimmermann

Christian Dior: Karlie Kloss

David Yurman: Arlenis Sosa

Derek Lam: Maryna Linchuk

Donna Karan: Anna Jagodzinska, Karlie Kloss

Dsquared2: Alla Kostromicheva, Chanel Iman e Iris Strubegger

Emporio Armani: Karmen Pedaru, Marlon Teixeira

Fendi: Anja Rubik

Gucci: Raquel Zimmermann

Jil Sander: Kasia Struss, Miranda Kerr

Karl Lagerfeld: Iris Strubegger, Baptiste Giabiconi

Kenzo: Lily Donaldson, Sasha Pivovarova

Lanvin: Mariacarla Boscono, Anja Rubik, Magdalena Frackowiak

Loewe: Adriana Lima, Alessandra Ambrosio

Louis Vuitton: Christy Turlington, Karen Elson, Natalia Vodianova

Marc by Marc Jacobs: Ruby Aldridge

Mulberry: Abbey Lee

Miu Miu: Siri Tollerød, Ginta Lapina, Daphne Groeneveld

Oscar de la Renta: Karlie Kloss

Prada: Angela Lindvall, Valerija Kelava, Daria Strokous, Sigrid Agren

Ralph Lauren: Bruna Tenorio, Tyson Ballou, Valentina Zelayeva

Roberto Cavalli: Gisele Bündchen

Vivienne Westwood: Tati Cotliar

YSL: Daria Werbowy

Natalie Portman É o Novo Rosto dos Perfumes Dior

A Dior continua investindo em atrizes para estrelar suas campanhas de cosméticos. Depois de Charlize Theron, Monica Belluci e Sharon Stone, é a vez de Natalie Portman emprestar seu rosto para a Parfums Christian Dior. A atriz nunca tinha feito um contrato deste tipo e ainda não há detalhes sobre os produtos que ela vai representar. Em breve mais notícias!

Os Figurinos de Sex and the City 2

Meninas, chegou a hora! É hoje que finalmente vamos desvendar os segredos do novo “Sex and the City”! Antes de ir para o cinema, cheque se você está por dentro de todos os detalhes do figurino de Carrie e cia:

- Christian Louboutin é o novo Manolo Blahnik: são dele os scarpins Pigalle dourados de paetês que Carrie usa no início do filme, junto com o vestido branco da Halston (grife em que Sarah Jessica Parker é chefe de criação) e os óculos espelhados.

- Uma parte da história se passa no deserto de Abu Dhabi, para onde as quatro amigas vão passar férias num resort. Na cena em que Carrie encontra Aidan no mercado, ela veste uma camiseta “J’adore Dior” e uma saia longa lilás e cinza.

- A Dior também aparece no vestido vintage com estampas de manchete de jornal.

- Além do looks étnicos que as personagens vão usar no deserto, prepare-se para um revival dos anos 80 no flashback que deve mostrar como era a vida delas na Manhattan da época. Carrie inspira-se em Madonna, com corselet, legging rendada e tutu, enquanto Charlotte é o ícone da garota preppy, Samantha é uma punk sexy e Miranda uma advogada yuppie em início de carreira. Estas cenas prometem boas gargalhadas!

As Direções da Primavera/Verão 2010-11 – Por Mirela Lacerda

O “mood” da estação aponta um desejo por uma vida mais simplificada em contraste com o ritmo frenético de nosso cotidiano. Achar o equilíbrio entre os opostos é o grande desafio e este contraste está evidente nos grandes temas da temporada. Confira:

1) Minimal

Akris

- Influências

• Desejo por praticidade e durabilidade
• Minimalismo dos anos 90
• Coleções de Helmut Lang e Jil Sander da época
• Alfaiataria
• Formas arquitetônicas

Céline

- Cores

• Branco
• Nudes
• Cinzas
• Tons pastel

Michael Kors

- Elementos

• Mini vestidos
• Longos lânguidos
• Assimetrias
• Volumes localizados e controlados
• Blusas arquitetônicas
• Bermudas, shorts e calças retas

Yves Saint Laurent

- Materiais

• Tecidos leves porém estruturados
• Texturas discretas

Stella McCartney

- Acessórios

• Bolsas médias, sem detalhes e de formas geométricas
• Sandálias sem detalhes
• Materiais: couro, resina, plástico, metal

Bolsa Fendi e Sandália Prada

2)      Campestre

Chanel

- Influências

• Busca por refúgio, desejo por uma vida mais calma e produtos naturais
• Indumentária camponesa combinando inocência e sensualidade

Chanel

- Cores e estampas

• Branco
• Nudes
• Rosados
• Azuis
• Florais
• Xadrez Vichy

Christopher Kane

- Elementos

• Vestidos de saia rodada
• Saia sino
• Cintura marcada
• Decote quadrado
• Saia A
• Babados

D&G

- Materiais

• Tecidos naturais
• Crochê
• Texturizados
• Jeans desbotados

Oscar de la Renta

- Acessórios

• Bolsas de materiais como ráfia e palha
• Tamancos com salto de madeira
• Sandálias anabela de cortiça e palha
• Botas baixas de cano alto

Chanel

3)      Esporte Clube

Alexander Wang

- Influências

• Esportes como:
• futebol americano
• tênis
• surfe
• mergulho
• motociclismo

Balenciaga

- Cores e estampas

• Branco
• Preto
• Cinza
• Azuis
• Verdes
• Estampas de praias, coqueiros, mares
• Degradês

Hermès

- Elementos

• Jaquetas com capuzes
• Zíperes
• Calças skinny ou amplas
• Bermudas ciclista
• Shorts
• Sobreposições
• Mini saias de prega

Prada

- Materiais

• Sintéticos
• Com elasticidade
• Malhas
• Couro
• Neoprene

Gucci

- Acessórios

• Sintéticos
• Com elasticidade
• Malhas
• Couro
• Neoprene

Louis Vuitton

4)      Leveza

Jean Paul Gaultier

- Influências

• Feminilidade extrema
• Romantismo
• Universo boudoir

Christian Dior

- Cores e estampas

• Branco
• Nude
• Rosas
• Lilás
• Preto

Chloé

- Elementos

• Vestidos baby doll
• Vestidos em camadas
• Blusas transparentes
• Micro shorts
• Mini saias
• Saias lápis
• Sutiãs aparentes

Nina Ricci

- Materiais

• Tecidos transparentes
• Rendas
• Cetim
• Tecidos vazados

Rochas

- Acessórios

• Sandálias com rendas e aplicações

Valentino

5) Militar

Balmain

- Influências

• A indumentária das forças armadas de ontem e hoje

Céline

- Cores e estampas

• Tons de verde musgo
• Beges
• Nudes
• Ocre

Marc Jacobs

- Elementos

• Jaqueta militar clássica
• Trench coat
• Parka
• Rebites
• Botões exagerados

Burberry

- Materiais

• Tecidos estruturados
• Sintéticos como náilon
• Couro

Rag & Bone

- Acessórios

• Bota militar
• Sandálias trançadas

Chloé

Como trabalhar as tendências?

• Quais tendências têm mais a ver com a sua marca?Eleja 2 ou 3
• Pense em um tema de coleção
• Dentro deste tema, como as tendências escolhidas se encaixam
• Pense na cartela de cores, estampas, modelagens e acessórios
• Agora pense nas estratégias de marketing

Esta é uma pequena amostra do nosso Relatório de Tendências Sazonal e da maneira que a Modalogia aborda a pesquisa de tendências. Veja na seção Serviços os tipos de Relatórios e Treinamentos do MODALOGIA que se encaixam no perfil da sua empresa e entre em contato pelo comercial@modalogia.com.br

Dior Desfila Resort em Xangai

No último sábado, 16/05, a Dior transportou as heroínas da nouvelle vague francesa para Xangai. O desfile de resort 2011 da grife aconteceu junto com a reinauguração da loja do shopping Plaza 66 e com a abertura de uma exposição retrospectiva, com trabalhos de Christian Dior a John Galliano.

Apesar do estilista já ter explorado bastante a Ásia em suas coleções, desta vez ele preferiu exibir algo tipicamente francês: o estilo das atrizes da nouvelle vague como Jean Seberg, Romy Schneider, Jeanne Moreau e Françoise Hardy, e assim reforçar o DNA da empresa perante as ávidas consumidoras chinesas. O desfile começou com tailleurs e mini vestidos em tons pastel, principalmente de rosa e lilás ou preto e branco, e capris e shorts com jaquetas. Estampas florais delicadas, cintos de laços, degradês, peças em rendas, couro e brilhos, além de uma jaqueta em xadrez príncipe-de-gales foram os itens principais. Nos acessórios, scarpins com tiras no calcanhar, bolsas médias de alças longas, chapéus e boinas brancas. Como o mercado na China não sabe o que é crise, a parte final do desfile foi dedicada aos longos estilo alta-costura, itens que as chinesas super valorizam, segundo John Galliano.

Antes do show, o filme da nova campanha da Lady Dior com Marion Cottillard e dirigido por David Lynch foi exibido. Chamado de “Lady Blue Shangai”, mostra a atriz lembrando um sonho. É claro que ela estava na primeira fila, junto com Charlize Theron, a outra embaixatriz da marca.

Exposição Retrospectiva de Yves Saint Laurent em Paris

Quem se empolgou com a exposição “Viagens Extraordinárias de Yves Saint Laurent” no ano passado, vai quere pegar um avião para Paris imediatamente para conferir a grande retrospectiva da obra do mestre, que será inaugurada no Petit Palais nesta quinta-feira, 11 de março. Coordenada por Pierre Bergé e com design de Nathalie Crinière, a mostra recriou o escritório do estilista, com sua mesa de trabalho e croquis. Vão estar lá desde a coleção “Trapézio”, de 1958, ainda para a Christian Dior, até modelos de 2002, data de sua aposentadoria, totalizando mais de 300 peças!

As coleções inspiradas em obras de arte de Mondrian, Picasso, Braque e Cocteau, os famosos smokings e terninhos que deram liberdade à mulher dos anos 60 são alguns dos looks inesquecíveis desta imperdível exposição! Ela fica aberta até o dia 29 de agosto. Providencie as passagens já!

E o Oscar Fashion Foi para…

A cada ano a ansiedade pelos looks do tapete vermelho aumenta. O esforço da mídia para cobrir cada detalhe da entrada das celebridades e dissecar o que elas estão vestindo é enorme. Tudo para não desgrudarmos os olhos da TV e do computador. Daqui a pouco a cerimônia do Oscar em si vai ser diminuída para que o desfile no red carpet ganhe ainda mais audiência. Mas vamos ao que interessa: os looks. Uma coisa me intriga muito. Por que se a cada edição há mais destaque para as roupas e as atrizes têm uma infinidade de marcas a sua disposição elas ainda conseguem errar? Por que a maioria escolhe cores “mortinhas” se podem brilhar muito mais com tons diferenciados? E por que algumas ainda optam por modelos não favoráveis ao tipo físico delas? Trabalho de stylist é para isso…

Entre um mar de nudes e tomara-que-caias, vários looks bordados (alguns muito bons) e de um ombro, o grande destaque vai para Kathryn Bigelow, que fez história ao levar o prêmio de melhor direção na véspera do Dia Internacional da Mulher. Parabéns! Veja a lista completa de vencedores em www.oscar.com. E vamos aos looks!

Amanda Seyfried, de Armani Privé e Anna Kendrick, de Elie Saab Couture

Cameron Diaz, de Oscar de la Renta e Carey Mulligan, de Prada

Charlize Theron, de Christian Dior e Demi Moore, de Atelier Versace

Diane Kruger, de Chanel couture e Elizabeth Banks, de Versace

Gabourey Sidibe, de Marchesa e Jennifer Lopez, de Armani Privé

Kate Winslet e Kathryn Bigelow, ambas de Yves Saint Laurent

Kristen Stewart, de Monique Llhuillier e Maggie Gylhenhaal, de Dries van Noten

Meryl Streep, de Chris March e Miley Cyrus, de Jenny Packham

Nicole Richie, de Reem Acra e Penelope Cruz, de Donna Karan

Rachel McAdams, de Elie Saab Couture e Sandra Bullock, de Marchesa

Sarah Jessica Parker, de Chanel Couture e Tina Fey, de Michael Kors

Vera Farmiga, de Marchesa e Zoe Saldana, de Givenchy Couture

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