O Futuro do Mercado de Luxo no Brasil – por Mirela Lacerda

Nos anos 90, a Daslu chamou a atenção do mundo como o primeiro grande centro de luxo brasileiro. Quando o país ainda nem sonhava em ocupar a posição de economia emergente e integrar o time de BRICs (Brasil, Russia, India e China), o consumo de produtos de luxo era algo além da nossa realidade, feita apenas pelos muito ricos, geralmente em viagens para o exterior. Hoje a situação mudou bastante e a maioria das marcas antes só vendidas na Daslu possui mais de um espaço próprio: a Louis Vuitton tem seis lojas e a Salvatore Ferragamo, oito unidades. Hermès, Gucci, Carolina Herrera, Diane von Furstenberg, Missoni, Chanel e Christian Louboutin abriram em shoppings de luxo em São Paulo e no Rio de Janeiro. A Burberry inaugurou sua primeira loja independente em Brasília, há pouco tempo, e a Emporio Armani prepara sua chegada à capital.

Loja da Giorgio Armani no Shopping Cidade Jardim

O consumo de produtos de luxo no país cresceu mais de 35% nos últimos dez anos, o que significa vendas de 2.5 milhões de dólares a cada ano. O Brasil é a maior economia da América Latina, responsável por 70% do segmento de luxo, e a 10ª maior do mundo. No ano passado, mesmo com a crise financeira mundial, o setor cresceu 8% e a previsão é que até o fim de 2010 os consumidores de luxo comprem 50% a mais. Recentemente, a Veja fez uma reportagem de capa afirmando que a cada dez minutos um executivo se junta ao grupo de milionários.

Projeto do Village Mall, shopping de luxo que será inaugurado em 2012 na Barra da Tijuca

Os dados são muito promissores, mas será que a realidade é assim tão boa? Por mais que o consumidor brasileiro seja ávido por novidades, ele sabe que o valor das mercadorias aqui é, em média, três vezes mais caro devido aos altos impostos. Ou seja, às vezes sai mais barato pegar um avião e ir até Miami, Nova York ou Paris (os três top destinos do turista brasileiro) comprar um produto. Nossa única vantagem é o sistema de parcelamento no cartão de crédito, algo inédito no resto do planeta.

Fachada do Shopping paulistano Cidade Jardim

Outra questão é a centralização de São Paulo. Apesar de outras regiões, como Brasília, o próprio interior de SP, o Norte e Nordeste demonstrarem potencial de consumo, os números são pequenos. O Rio, o segundo mercado nacional, tem apenas 15% do segmento de luxo. A médio e longo prazo, será que vale a pena investir em um país tão extenso mas com poucas possibilidades de abertura de filiais?

Corner da H.Stern na Printemps, em Paris. A joalheria brasileira está presente em várias cidades do mundo

Finalmente, como as grifes nacionais podem competir neste mercado? Se as taxas de importação diminuírem, não vai ser difícil encontrar sapatos, bolsas e roupas de marcas estrangeiras custando menos que muitas brasileiras. O processo de internacionalização de nossas empresas é lento e a competição, enorme. Sem contar que a matéria-prima é cara e o setor de moda no Brasil é conhecido pela falta de profissionais qualificados.

Carlos Miele também representa muito bem o Brasil, com lojas em Nova York, Miami e Paris

Por outro lado, marcas de luxo “made in Brazil”, como Osklen, Carlos Miele e H.Stern já mostraram que têm uma identidade bem formada e um apelo de consumo baseado em lifestyle. E aí entram os famosos conglomerados internacionais. A compra da Sack’s pelo LVMH (que com isso traz a Sephora para o Brasil) foi o primeiro sinal de novas possibilidades. Há algumas semanas os executivos do concorrente PPR, chefiados por François-Henri Pinault, estiveram por aqui e conversaram com Oskar Metsavath, da Osklen, e conheceram o QG da H.Stern, em Ipanema. Pode ser que um novo caminho para o mercado de luxo brasileiro esteja se abrindo, e a melhor opção para enfrentar a concorrência seja unir-se aos grandes e experientes. Mas isso é papo para outra coluna…

Releia as entrevistas sobre o mercado de luxo no Brasil com:

Carlos Ferreirinha

Silvio Passarelli

Patricia Gaia

Veja na seção Serviços os tipos de Relatórios e Treinamentos do MODALOGIA que se encaixam no perfil da sua empresa e entre em contato pelo comercial@modalogia.com.br

Diane von Furstenberg Decora Suíte do Hotel Claridge’s

Quem lembra quando John Galliano criou uma bela decoração de natal para o renomado hotel londrino Claridge’s? Agora foi a vez de Diane von Furstenberg brilhar. A estilista foi convidada para assinar a decoração das suítes. Cliente de longa data, Diane chama o hotel Claridge de sua segunda casa e ficou muito feliz com a honra de criar ambientes aconchegantes a seu gosto. O projeto ficou pronto na semana passada e foi inaugurado com uma festiva noite, onde muitos nomes da moda estiveram presente, entre eles Madonna, Christian Louboutin, Valentino, Gwyneth Paltrow e Natalia Vodianova, prestigiando o trabalho da talentosa estilista-designer.

Os Figurinos de Sex and the City 2

Meninas, chegou a hora! É hoje que finalmente vamos desvendar os segredos do novo “Sex and the City”! Antes de ir para o cinema, cheque se você está por dentro de todos os detalhes do figurino de Carrie e cia:

- Christian Louboutin é o novo Manolo Blahnik: são dele os scarpins Pigalle dourados de paetês que Carrie usa no início do filme, junto com o vestido branco da Halston (grife em que Sarah Jessica Parker é chefe de criação) e os óculos espelhados.

- Uma parte da história se passa no deserto de Abu Dhabi, para onde as quatro amigas vão passar férias num resort. Na cena em que Carrie encontra Aidan no mercado, ela veste uma camiseta “J’adore Dior” e uma saia longa lilás e cinza.

- A Dior também aparece no vestido vintage com estampas de manchete de jornal.

- Além do looks étnicos que as personagens vão usar no deserto, prepare-se para um revival dos anos 80 no flashback que deve mostrar como era a vida delas na Manhattan da época. Carrie inspira-se em Madonna, com corselet, legging rendada e tutu, enquanto Charlotte é o ícone da garota preppy, Samantha é uma punk sexy e Miranda uma advogada yuppie em início de carreira. Estas cenas prometem boas gargalhadas!

Christian Louboutin no Shopping Iguatemi

Além da pré-estréia de Sex And The City 2, o Shopping Iguatemi São Paulo promove hoje uma exposição com três sapatos e uma bolsa do designer Christian Louboutin usados pelas personagens do filme. Para as interessadas, dois desses modelos estão à venda na loja da grife no Shopping em São Paulo.

Christian Louboutin Apresenta “The Carrosse Noir”

A série de sete curtas “The Carrosse Noir” do designer Christian Louboutin movimentou o último Festival de Cannes. O projeto que reúne renomados atores e performers, e mistura os universos circense, da moda, da música e do cinema teve seu episódio gravado ao vivo direto da Riviera Francesa.

A série para web conta a história das “Loubi’s Angels”, três garotas que recebem uma missão do misterioso Mr. Loubi de viajar até Cannes, mostrar à cidade quem são e usar seu talento para ajudar a revelar o magnífico trabalho de muitos designers da moda, entretenimento e cinema. Os primeiros episódios já estão disponíveis no site www.christianlouboutin.com.br.

Nova Edição do Louboutin Times

A nova edição do Louboutin Times, publicação do designer francês Christian Louboutin, acaba de chegar à loja da marca no Shopping Iguatemi, em São Paulo. Dessa vez, o destaque vai para as celebridades que arrasaram no Oscar 2010, usando peças criadas por Louboutin. A publicação mostra, também, a força das clutches – modelo de bolsa “tem que ter” de qualquer mulher que se preze. Quem quiser conferir já o que está na edição, pode dar uma olhada no Louboutin Times através do site de Christian Louboutin.

O Lado “Pé no Chão” de Louboutin

As apaixonadas pelos saltos altíssimos de Christian Louboutin também podem se deliciar com a porção “pé no chão” do francês. As sapatilhas e sandálias rasteiras além de terem a famosa sola vermelha, marca registrada de um autêntico Louboutin, têm design tão inovador e estiloso quanto os high heels. Perfeitas para os dias em que os pés precisam de um pouco de descanso – sem perder o glamour, é claro.

Jimmy Choo Aposta em Tênis Estilosos para a sua Coleção de Inverno 2010

A marca norte-americana Jimmy Choo é conhecida por criar sapatos e sandálias altíssimos, super cobiçados e agora aposta também no conforto ao incluir modelos de tênis em sua coleção de inverno de 2010.

A marca parece seguir os passos de outros estilistas como Christian Louboutin, Marc Jacobs e Stella McCartney, que criaram modelos de tênis super estilosos, apostando no conforto da sportwear aliado ao luxo, diferenciados por seus materiais nobres e preços elevados, saindo do básico e essencialmente esportivo e entrando num cenário sport-chic.

Os modelos serão produzidos em camurça e pele de cobra, materiais muito utilizados nas peças da grife e poderão ser encontrados em 8 diferentes modelos, em cano alto ou baixo. Serão lançados somente em maio e terão preços que variam entre 470 e 630 dólares, dependendo do modelo escolhido.

Jimmy Choo Vira Hit entre as Famosas

Quinze é o nome da mais nova sandália de Jimmy Choo e o mais novo hit entre as famosas fashionistas. Depois das coloridas e enfeitadas sandálias da Louis Vuitton e dos famosos solados vermelhos de Christian Louboutin, Quinze é a mais nova queridinha das celebridades.

A novidade é de camurça com tiras incrustradas de cristais e tule, cobrindo o peito de pé.  Ainda não foi lançada, mas chega ao mercado em abril, já com lista de espera pelo modelo, que custará US$ 1.295.

A atriz Zoe Saldana usou a sandália na cor preta em evento recente. Heidi Klum, Diane Kruger e Jennifer Lopez preferiram a versão nude.

As brasileiras interessadas em comprar o novo modelo, deverão entrar na lista  de espera no site da  marca, já que não há mais pontos-de-venda da Jimmy Choo no país.

Linda e super delicada.

A It Bag de Christian Louboutin

A it bag Talita Large, do badalado designer de sapatos e bolsas francês Christian Louboutin, já entrou para o hall de bolsas mais desejadas da temporada. O modelo cheio de estilo é  confeccionado em couro nas versões monocromática ou multicolorida, e tem cravos de metal aplicados por toda a peça. Por dentro, um charme à parte: a bolsa é forrada com tecido vermelho, bem como as solas dos famosos sapatos criados pelo estilista.

Serviço:
Christian Louboutin
End: Shopping Center Iguatemi – Piso Faria Lima -  São Paulo, SP
Tel: (11) 2234.1234
www.christianlouboutin.com

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