‘Grease’ Moderno na Campanha da Calvin Klein Jeans

As campanhas da Calvin Klein Jeans variam entre o tremendo sucesso ou fiasco total, mas dessa vez, a campanha de outono 2010 se superou.  A modelo Lara Stone é perfeita, isso não tem o que discutir, mas foi ofuscada pelos rapazes, pois nessa campanha eles é que estão roubando a cena com um apelo moderno à la “Grease, Nos Tempos da Brilhantina”, com direito a cabelos penteados para trás e a combinação jeans-com-jeans.

Curiosidade: já que falamos na Lara Stone, li na revista Elle que não tem mais para ninguém. Nos anos 90 a top de sucesso era a Cindy Crawford, nos anos 2000 foi a vez de Gisele Bündchen e agora, em 2010, só dá Lara Stone (será que ela segura o posto durante 10 anos como as outras?).

Modelos-Estilistas Estão com Tudo

Kate Moss e sua coleção para Longchamps

Depois da leva de celebridades que criaram suas etiquetas é a vez das modelos se aventurarem neste lucrativo ramo. É claro que o ícone máximo da empreitada é Kate Moss com sua linha para a Topshop e, agora, bolsas para Longchamps. Ambas são absoluto sucesso de vendas.

Lily Cole para a North Circular

Quem imprimiu seu nome em uma linha de lingeries há quase 20 anos é a australiana Elle Macpherson, que criou a Elle Macpherson Intimates. O segmento, aliás, é um prato cheio para as modelos, tanto que Natalia Vodianova tem uma parceria com a francesa Etam. A rede 1.2.3, que pertence ao grupo da Etam, acaba de lançar uma linha de roupas assinada pela tcheca Eva Herzigova. Para fechar o time das veteranas, Cindy Crawford já emprestou seu nome para vários projetos e o mais recente é uma coleção de bijuterias para a J.C Penney.

Uma camisola da Elle Macpherson Intimates

Entre a nova geração, Erin Wasson é uma das que mais soube administrar seus negócios. Uma linha de bijuterias para a Low Luv e uma de roupas com a esportiva RCVA, chamada Erin Wasson x RVCA estão disponíveis em mais de 130 lojas ao redor do mundo. Anja Rubik colaborou com a polonesa Quazi para uma coleção de sapatos e bolsas, Lily Cole criou tricôs com a inglesa North Circular, que desenvolve um trabalho ético, e Coco Rocha está dando os últimos retoques na Rococo, criada em parceria com seu noivo James Conran. Suas inspirações são looks vintage dos anos 40 e 50 e ela diz estar envolvida em todo o processo de desenvolvimento da marca.

Anel de Erin Wasson para Low Luv

Já que as modelos costumam ser referências de estilo e acompanham bastante os bastidores da indústria, não surpreende que elas queiram evoluir e dar continuidade às curtas carreiras. Porém, como declarou Ed Burstell, diretor de compras da Liberty, as iniciativas só funcionam se forem autênticas, ou seja, se realmente exprimirem o lifestyle delas.

Coco Rocha veste sua criação no Grammy

Tendência: Revistas sem Imagens Retocadas

Talvez depois de tantas críticas por causa de imagens irreais, a mídia de moda tenta reverter o jogo mostrando imagens que não foram tratadas no Photoshop. No ano passado, a Elle francesa colocou Eva Herzigova, Monica Bellucci e outras personalidades sem maquiagem em diferentes capas e a Bazaar convocou Cindy Crawford, Amber Valetta, Shalow Harlow e Claudia Schiffer para um editorial nos mesmos moldes.

Agora, a Marie Claire francesa de abril dedicou a edição inteira, com exceção das propagandas, a fotos sem retoques. A versão americana seguiu o exemplo e fez o desafio à cantora Jessica Simpson que topou posar sem maquiagem e não ser retocada. O impacto é grande já que estamos tão acostumadas a ver imagens “photoshopadas” que nos levam a comparações desleais… Para levantar a autoestima, veja esse vídeo da modelo Natasha Poly sendo retocada.

Celebridades Continuam na Moda

Marcas de roupas assinadas por celebridades não são exatamente novidade. E diferentemente do ciclo natural da moda, onde a tendência se massifica e se desgasta, este é um exemplo de moda que veio para ficar. Mesmo com casos mal sucedidos (Lindsay Lohan e Ungaro?) há muitos prós para uma celebridade colocar seu nome em roupas e acessórios. Como muitas são referências em estilo, mobilizam fãs e admiradores numa escala muito grande de consumo.

Madonna talvez seja o maior exemplo. Ela não está apenas co-criando uma linha de óculos com a Dolce & Gabbana que terá a logo MDG como também se juntou ao Iconix Brand Group Inc. para lançar uma linha de roupas de apelo jovem, inspirada em sua filha Lola e batizada de Material Girl. Espertamente, não está só dando palpites no design de um produto mas se envolvendo como empresária em um negócio altamente lucrativo. Sarah Jessica Parker tem um papel parecido na Halston como investidora e chefe de criação. Ashley e Mary Kate Olsen, Victoria Beckham (foto) e Gwen Stefani podem não ser tão envolvidas na administração de suas marcas, porém levaram seus admirados estilos pessoais para a empreitada, cercaram-se de profissionais competentes e deram certo!

Enquanto isso, Amy Winehouse, (croqui da coleção acima) que anda com a carreira musical parada, anuncia parceria com a Fred Perry, grife inglesa a qual é fã, em uma linha que será lançada em outubro, inspirada em seu estilo. Lily Allen por sua vez aparentemente desistiu da música para abrir um brechó com sua irmã, Sarah Owen, chamado Lucy in Disguise.

E aí a gente passa para a nova tendência dentro do mercado das celebridades-estilistas: modelos criando roupas. Desde que Kate Moss lançou sua linha para a Topshop em 2007 não há mais dúvida que o estilo das tops também é largamente copiado. Até veteranas como Twiggy, Cindy Crawford e Heidi Klum entraram no setor com linhas de roupas, acessórios e peças para grávidas, respectivamente. Irina Lazareanu, conhecida por seu look rock n’roll tem uma parceria com a loja japonesa Seibu e Agyness Deyn, (na foto com Victoria Beckham) outro ícone de estilo, lançou a “I am by Agyness Deyn” para a Barneys do Japão.

Colocar as mãos numa peça assinada por elas é além de uma homenagem dos fãs, uma forma do consumidor estar mais perto de quem admira. Por diversas razões, ter um produto de uma celebridade é estar próximo de uma vida idealizada, afinal imagem é tudo, não? E para você, qual a melhor linha de roupas das famosas? Responda na nossa Enquete!

O Corpo e a Moda: Uma Relação de Peso – Por Mirela Lacerda

Os seres humanos, especialmente as mulheres, têm lutado durante séculos para adequar seus corpos aos padrões estéticos de cada época. Espartilhos, produtos de beleza tóxicos, sapatos perigosos… A lista é infinita e o ponto aqui não é falar do passado e sim do presente. Como qualquer pessoa que habita este mundo sabe, o padrão de beleza ocidental impõe um ideal de mulher super magra e jovem, ou seja, uma modelo.

Madonna nos anos 80

Desde que a Twiggy surgiu lá nos anos 60, o corpo feminino perdeu as fartas curvas de Marilyn Monroe e tornou-se quase andrógino. Na década de 80, com a influência da Madonna, era preciso ser magra e musculosa, na de 90, músculos deram lugar à pele e osso para ser igual à Kate Moss e agora todas querem ser Gisele Bündchen, naturalmente ou não. Isso significa que a beleza fabricada por cirurgias plásticas é a mais valorizada e as imagens retocadas por Photopshop, nosso ideal de perfeição. Obviamente vivemos em uma era de padrões impossíveis.

Kate Moss em suas primeiras campanhas pra Calvin Klein

Até aí nenhuma novidade, porém a discussão foi aberta e a indústria da moda obrigada a se posicionar em relação às modelos excessivamente esquálidas, sobretudo depois de vários casos de anorexia e distúrbios alimentares virem à tona. Alguns governos entraram na briga e as organizações de algumas semanas de moda européias e até do São Paulo Fashion Week tentaram tomar medidas preventivas como controlar o índice de massa corporal (IMC) das modelos e fornecer apostilas sobre alimentação saudável.

A campanha não publicada da Ralph Lauren

No entanto, essas medidas não significam nada em face da postura de estilistas e editores que continuam procurando por meninas cada vez mais magras, o que acaba pressionando as aspirantes e até mesmo as já profissionais a abdicar de comer decentemente.

Cindy Crawford

Mas há limite pra tudo e talvez o fim da linha esteja mesmo próximo. A indústria e os consumidores estão percebendo que há algo muito errado quando uma modelo é “photoshopada” até sua cabeça ficar maior que o quadril, como aconteceu com Filippa Hamilton em uma campanha para Ralph Lauren. Com o escândalo, ela revelou que foi afastada da marca em abril deste ano sob a alegação de ter ganho muito peso! E o que dizer da declaração recente de Cindy Crawford para a revista alemã Bunte: “Não me tornaria uma supermodel em 2009. Pareço muito saudável. Um corpo como o meu, com seios fartos, quadris e ombros tonificados não é o que a indústria procura agora.” Precisa explicar alguma coisa?

Esses exemplos reforçaram uma tendência. Nos últimos meses, mulheres fora dos padrões perfeitos ganharam notoriedade e seus estilos viraram referência. A cantora Beth Ditto, da banda The Gossip, foi capa da revista Love e criou uma coleção para a rede inglesa Evans. Michelle Obama é a queridinha das americanas e apesar de ser magra, não veste o infame size 0. Dentro do irredutível mundo das modelos, Lara Stone furou o cerco e avança na carreira sem os atributos de praxe: seu manequim é 40/42 (o normal é 36/38) e seus dentes são separados. Mesmo assim, Carine Roitfeld já dedicou uma edição inteira da Vogue francesa pra ela, a W a elegeu como a próxima super top e seu rosto estará nas próximas campanhas da Louis Vuitton e da grife de lingerie Eres. Quem sabe um novo e mais real ideal de beleza esteja nascendo?

Lara na campanha da Eres

Veja na seção Serviços os tipos de Relatórios de Tendências e Treinamentos do MODALOGIA que se encaixam no perfil da sua empresa e entre em contato pelo comercial@modalogia.com.br

Modalogia e as Notícias do Dia

- É o fim do Photoshop? Peter Lindbergh repete o feito da Elle francesa e clica modelos de cara lavada para a edição de setembro da Bazaar. Cindy Crawford, Claudia Schiffer, Amber Valetta, Shalom Harlow e outras posaram sem medo para as lentes do fotógrafo. (The Cut)

- Tendências masculinas para o outono 2009: fique por dentro do que vai ser fundamental no guarda-roupa dos homens na próxima estação. (Men.style.com)

- O fim da Escada: a grife alemã não conseguiu resolver seus problemas financeiros e será fechada em breve. Uma pena… (Vogue UK)

- Sinais de que as pessoas começam a estar saturadas de tantas redes sociais e de divulgar a vida virtualmente começam a aparecer. Algumas festas já proíbem celulares e fotos. (NY Times)

- Lollapalooza é o festival de música desta semana. Como sempre, muitas fotos de street style. Confira as do Style.com.

Concurso Beleza Mundial em Busca das Próximas Tops

Atenção candidatas a top model: o concurso Beleza Mundial pode ser a sua chance! “A história da fada-madrinha está de volta, mas agora ao invés de varinha ela tem alicates, esmaltes e tesouras nas mãos”, brinca John Casablancas, da agência Joy Model Management, com o fato das meninas se inscreverem anexando ao cadastro a indicação dos profissionais de beleza. Com este conceito, mais de 150 mil “olheiras” colaboram com scouters profissionais e até 06 de junho mais de 120 mil inscrições já tinham sido feitas. As candidatas são selecionadas em 13 capitais (Goiânia, Salvador, Cuiabá, Recife, Belo Horizonte, Manaus, Brasília, Florianópolis, Curitiba, Fortaleza, Porto Alegre e São Paulo).  A seletiva já passou por Goiânia (23/06) e chega agora ao Rio de Janeiro (que já conta com 500 inscritas): dia 28 de julho, terça-feira, na Maison Bianca Marques na Rua Redentor em Ipanema. A grande final acontece no dia 02 de Setembro no Museu Brasileiro de Escultura, MUBE, em São Paulo.

Linda Evangelista, Naomi Campbell, Cindy Crawford, Claudia Schiffer e as brasileiras Gisele Bündchen, Isabeli Fontana, Ana Beatriz Barros, Caroline Ribeiro, Fernanda Tavares, Michele Alves, Raica Oliveira e muitas outras foram descobertas em concursos realizados pelos sócios da Joy, Liliana Gomes e John Casablancas.  ”Acreditamos que as modelos devem ter uma vida profissional mais longa se tiverem personalidade. E para isto é preciso cuidar da saúde em todos os aspectos”, conclui Liliana Gomes, diretora da agência.

Para saber como participar, acesse:  www.belezamundial.com.br e www.belezamundial.com.br/blog

Os Melhores Looks do Met Gala!

A noite mais fashion do ano aconteceu ontem e como já é tradição reuniu estilistas, modelos e muitas celebridades: este ano ainda mais modelos por causa do tema da exposição do Costume Institute do Metropolitan: “Model as Muse: Embodying Fashion”. De Carmen Dell’Orifice a Agyness Deyn, estavam lá muuuitas modelos que fizeram história, porém o trio que ajudou a definir o termo “supermodel” estava ausente: Naomi Campbell, Linda Evangelista e Christy Turlington não apareceram… (obs: vote na Enquete quem é sua super preferida!)

Agora vamos ao que interessa: os looks. Um fato notável foi a preferência maciça por vestidos curtos, provavelmente por causa da crise econômica, ou seja, não é hora de ostentar. Apesar disso, não faltou glamour em muitos looks mas isso não quer dizer que todos eram perfeitos. Pelo contrário. Há alguns anos me faço a mesma pergunta: qual é o critério de escolha das convidadas? Por que se elas têm as criações dos melhores estilistas disponíveis, continuam errando? Tudo bem que o Met Ball é um evento da moda, promovido pela Vogue, e que por isso mesmo não pode se limitar ao bonito-e-previsível, como acontece no Oscar. A sensação que tenho é que há sim uma intenção de ousar, de ser extravagante, mas na maioria das vezes o resultado é de gosto duvidoso, como se faltassem elementos ou se o foco se perdesse no meio do caminho entre a escolha e a produção…

Resolvi postar aqui apenas os looks que julguei corretos, pensando nos quesitos: beleza (é claro), adequação ao ambiente e personalidade da pessoa que veste. Prefiro não comentar os erros (mas o que foi Anna Wintour com aquele Chanel que a fez parecer ter 80 anos, Leighton Meester igual a um pierrô e Madonna de coelhinha da Playboy by Marc Jacobs?) e ressaltar os acertos. Sempre!

John Galliano e Marion Cottilard, de Christian Dior. Marc Jacobs e Kate Moss de túnica e turbante: só ela pode

Iman, de Donna Karan. Jessica Biel, de AtelierVersace, com Justin Timberlake, de William Rast.

Cindy Crawford e Claudia Schiffer de Versace

Claire Danes, de Armani Privé, com Hugh Dancy. Coco Rocha com Izaac Mizhari, usando look do estilista.

Liv Tyler e Kate Hudson com Stella McCartney. Kate Beckinsale com as criadoras da Marchesa

Hilary Rhoda, de Thakoon. Alberta Ferretti com Elizabeth Banks usando seu look.

Modelos e Estilistas se Preparam para o Costume Institute Gala

É amanhã a noite mais fashion do ano! A inauguração da exposição “The Model as Muse: Embodying Fashion” vai ser precedida de um mega evento, com Anna Wintour, Marc Jacobs, Kate Moss e Justin Timberlake como anfitriões. Várias supermodels, estilistas e celebridades já estão com os modelitos prontos e nós, ansiosos para saber quem vestiu quem, quais ou looks certos e errados e se alguém vai no evento de máscara com medo da gripe suína!

Até agora, sabe-se que Marc Jacobs vai ter Anne Hathaway em sua mesa e Karl Lagerfeld vai acompanhado de Kirsten Dunst, Edita Vilkeviciute e Diane Kruger. Helena Christensen será o date de Zac Posen, enquanto Eva Mendes e Brooke Shields, ambas garotas Calvin Klein, vão sentar na mesa da grife, junto com Francisco Costa. Já Cindy Crawford vai de Versace, ao lado de Donatella, e Domenico Dolce e Stefano Gabbana vão acompanhar Eva Herzigova. Gisele Bündchen e a atriz vencedora do Oscar, Marion Cottillard, vão com John Galliano, Karolina Kurkova vai com Richard Chai e Tyra Banks com Mark Badgley e James Mischka, da Badgley Mischka. Elizabeth Hurley e Hilary Rhoda sentarão na mesa da Estée Lauder, representando a marca de cosméticos e Stella McCartney vai chegar com Liv Tyler. As inglesas Twiggy e Agyness Deyn irão com outro conterrâneo: Christopher Bailey, da Burberry. Linda, Claudia e Naomi também vão estar presentes, porém uma falta entre as supermodels será notada: Christy Turlington não poderá comparecer pois estará fora do país. Só nos resta esperar pelo dia seguinte do evento e conferir se a crise também vai abater a produção dos convidados… Enquanto isso, relembre imagens memoráveis aqui.

Gisele e Cindy Crawford na Vanity Fair e Allure

Será que Gisele Bundchen é a mulher mais bonita do mundo? Essa é a pergunta da capa da Vanity Fair de maio, que traz um perfil da top e um editorial fotografado por Mario Testino, onde ela exibe seu corpo perfeito e fala sobre o casamento com Tom Brady.

Mas Gisele não é única a mostrar seu corpo incrível nas páginas de uma revista. Cindy Crawford, com inacreditáveis 43 anos,  aparece em fotos ousadas na Allure de abril. Em uma delas, a supertop está apenas coberta por espuma ou creme de chantilly…Isso sim é ageless.