O Futuro do Mercado de Luxo no Brasil – por Mirela Lacerda
julho 30, 2010 by Mirela Lacerda
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Nos anos 90, a Daslu chamou a atenção do mundo como o primeiro grande centro de luxo brasileiro. Quando o país ainda nem sonhava em ocupar a posição de economia emergente e integrar o time de BRICs (Brasil, Russia, India e China), o consumo de produtos de luxo era algo além da nossa realidade, feita apenas pelos muito ricos, geralmente em viagens para o exterior. Hoje a situação mudou bastante e a maioria das marcas antes só vendidas na Daslu possui mais de um espaço próprio: a Louis Vuitton tem seis lojas e a Salvatore Ferragamo, oito unidades. Hermès, Gucci, Carolina Herrera, Diane von Furstenberg, Missoni, Chanel e Christian Louboutin abriram em shoppings de luxo em São Paulo e no Rio de Janeiro. A Burberry inaugurou sua primeira loja independente em Brasília, há pouco tempo, e a Emporio Armani prepara sua chegada à capital.
Loja da Giorgio Armani no Shopping Cidade Jardim
O consumo de produtos de luxo no país cresceu mais de 35% nos últimos dez anos, o que significa vendas de 2.5 milhões de dólares a cada ano. O Brasil é a maior economia da América Latina, responsável por 70% do segmento de luxo, e a 10ª maior do mundo. No ano passado, mesmo com a crise financeira mundial, o setor cresceu 8% e a previsão é que até o fim de 2010 os consumidores de luxo comprem 50% a mais. Recentemente, a Veja fez uma reportagem de capa afirmando que a cada dez minutos um executivo se junta ao grupo de milionários.
Projeto do Village Mall, shopping de luxo que será inaugurado em 2012 na Barra da Tijuca
Os dados são muito promissores, mas será que a realidade é assim tão boa? Por mais que o consumidor brasileiro seja ávido por novidades, ele sabe que o valor das mercadorias aqui é, em média, três vezes mais caro devido aos altos impostos. Ou seja, às vezes sai mais barato pegar um avião e ir até Miami, Nova York ou Paris (os três top destinos do turista brasileiro) comprar um produto. Nossa única vantagem é o sistema de parcelamento no cartão de crédito, algo inédito no resto do planeta.
Fachada do Shopping paulistano Cidade Jardim
Outra questão é a centralização de São Paulo. Apesar de outras regiões, como Brasília, o próprio interior de SP, o Norte e Nordeste demonstrarem potencial de consumo, os números são pequenos. O Rio, o segundo mercado nacional, tem apenas 15% do segmento de luxo. A médio e longo prazo, será que vale a pena investir em um país tão extenso mas com poucas possibilidades de abertura de filiais?
Corner da H.Stern na Printemps, em Paris. A joalheria brasileira está presente em várias cidades do mundo
Finalmente, como as grifes nacionais podem competir neste mercado? Se as taxas de importação diminuírem, não vai ser difícil encontrar sapatos, bolsas e roupas de marcas estrangeiras custando menos que muitas brasileiras. O processo de internacionalização de nossas empresas é lento e a competição, enorme. Sem contar que a matéria-prima é cara e o setor de moda no Brasil é conhecido pela falta de profissionais qualificados.
Carlos Miele também representa muito bem o Brasil, com lojas em Nova York, Miami e Paris
Por outro lado, marcas de luxo “made in Brazil”, como Osklen, Carlos Miele e H.Stern já mostraram que têm uma identidade bem formada e um apelo de consumo baseado em lifestyle. E aí entram os famosos conglomerados internacionais. A compra da Sack’s pelo LVMH (que com isso traz a Sephora para o Brasil) foi o primeiro sinal de novas possibilidades. Há algumas semanas os executivos do concorrente PPR, chefiados por François-Henri Pinault, estiveram por aqui e conversaram com Oskar Metsavath, da Osklen, e conheceram o QG da H.Stern, em Ipanema. Pode ser que um novo caminho para o mercado de luxo brasileiro esteja se abrindo, e a melhor opção para enfrentar a concorrência seja unir-se aos grandes e experientes. Mas isso é papo para outra coluna…
Releia as entrevistas sobre o mercado de luxo no Brasil com:
Veja na seção Serviços os tipos de Relatórios e Treinamentos do MODALOGIA que se encaixam no perfil da sua empresa e entre em contato pelo comercial@modalogia.com.br
As Caveiras da H.Stern
junho 18, 2010 by Diana Monteiro
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Seguindo a tendência “rocker”, a H.Stern lançou essa coleção de caveirinhas, em ouro amarelo e com diamantes. Uma elegância ousada. www.hstern.com
Concurso H.Stern “É Com Esse Que Eu Vou!”
dezembro 9, 2009 by Marianna Eichenberg
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A grife de jóias H.Stern aproveitou a chegada do fim do ano para promover o concurso cultural “É Com Esse Que Eu Vou!”, que premiará o melhor look criado com um par de brincos de ouro e diamantes em formato de estrela, usado pela atriz Taís Araújo na capa da revista Marie Claire de outubro.
Para concorrer você deve entrar na rede byMK, criar a sua sugestão de look para as festas de final de ano, usando jóias H.Stern. Depois, é só enviar o look, com seu nome, endereço completo e telefone de contato para o e-mail: press@hstern.com.br.
Seu look será avaliado por Roberta Rossetto, e pela embaixadora da marca no blog Adorojoias, a Renata Ruiz. O resultado vai ao ar no dia 18 desse mês no blog Adoro Jóias. A vencedora receberá a jóia a tempo de brilhar nas comemorações de Natal e Reveillon deste ano.
A Fábrica de Sonhos da H.Stern
dezembro 7, 2009 by Leticia Keiper
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A H.Stern preparou uma Vitrine super especial para este Natal! Miniaturas reproduzem as cenas de todo o processo de criação de uma jóia, tudo em movimento. Os simpáticos bonecos e suas ferramentas representam as etapas, desde o desenho das jóias na prancheta do Designer, passando pela mesa do gemólogo, bancadas de ourives e cravadores, até finalmente serem embaladas nas caixinhas H.Stern direto para as mãos dos seus clientes.
As peças da coleção são intercaladas neste cenário encantador e ao fundo, os painéis em movimento criam a fachada da “Fábrica de sonhos” da marca, esta vitrine mágica que todos vão querer conferir!
Rihanna Recebe Prêmio Usando Jóias H. Stern
novembro 13, 2009 by Helena Kwamme
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Na última segunda-feira, dia 9 de novembro, Rihanna foi nomeada A Mulher do Ano na premiação da Glamour Magazine americana no Carnegie Hall, em Nova York. Com somente 21 anos, a cantora da ilha caribenha de Barbados brilhou com seus quatro anéis da coleção Stars H. Stern de Ouro Nobre 18K com diamantes. Para completar o visual, Rihanna usou também um par de brincos solitários de platina com diamantes da coleção Celebration. A popstar já havia chamado a atenção na primeira fila dos desfiles da semana de moda européia, em Paris, no mês passado, com seu set de anéis Stars H. Stern que adotou como uniforme fashion! Esses anéis têm um acabamento escurecido que combina perfeitamente com o estilo rocker da estrela da música americana.
www.hstern.com.br
www.adorojoias.com.br
H.Stern Brilha no Desfile do Fashion Day
outubro 19, 2009 by Helena Kwamme
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No próximo dia 22 de outubro acontecerá mais uma edição do Fashion Day, no Shopping Cidade Jardim em São Paulo. O evento que se tornou sucesso, agora faz parte do calendário oficial do empreendimento e reunirá as principais marcas do shopping em desfiles pelas alamedas trazendo as tendências de verão e alto-verão.
As peças da H.Stern poderão ser vistas às 14h30min em apresentações que surgirão em diferentes pontos do shopping. Serão mostrados os novos relógios Golden Stones primavera/verão 2009-10, assinados por Costanza Pascolato, que se destacam pela atualidade das cores das pulseiras, além de jóias como os brincos Cascais e o bracelete Zephyr.
As jóias serão vistas em looks montados pela consultora de moda Ana Cury, curadora do evento, combinadas com roupas, sapatos e acessórios de outras marcas do shopping. Tudo regado a vinho de boa qualidade numa mostra prática de como as jóias podem ser usadas no dia-a-dia.
Serviço:
Shopping Cidade Jardim Fashion Day Verão e Alto-Verão
Local: Shopping Cidade Jardim – Av. Magalhães de Castro, 12000. São Paulo
Data: 22 de outubro de 2009
Horário do desfile: 14h30min
H. Stern faz Trunk Show 2009
agosto 7, 2009 by Marianna Eichenberg
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O evento onde jóias usadas são aceitas com parte do pagamento, o Trunk Show da H. Stern, já é um clássico na agenda de eventos e gera expectativa entre as clientes da joalheria.
O consumidor tem sua peça avaliada por um especialista e o valor atribuído é imediatamente convertido em crédito para a nova compra. No caso de jóias com pedras, elas serão devolvidas para o cliente ou usadas para a criação de peças exclusivas, desenhadas com a ajuda de um consultor da joalheria. No evento, a H.Stern apresenta às suas clientes uma seleção especial de jóias clássicas e criações exclusivas; como a inspirada na companhia de dança contemporenânea Grupo Corpo e a assinada por Diane von Furstenberg.
UVA Faz Palestra sobre Mercado de Design de Jóias
julho 6, 2009 by Mirela Lacerda
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O mercado de jóias no Brasil não para de crescer mesmo com a crise. Só no ano passado o crescimento foi de 5%, segundo o Instituto Brasileiro de Gemas e Metais (IBGM). Por isso, amanhã e quarta-feira a Veiga de Almeida promove a palestra O designer e o mercado de design de jóias.
Nosso país tem uma posição importante no mercado, pois de exportador de pedras passou também a vender a marca ‘Brasil’, como símbolo de estilo contemporâneo no design de jóias, como explica a coordenadora do curso Design de Jóias da UVA e consultora de estilo do Instituto Brasileiro de Gemas e Metais Preciosos, Regina Machado: “O design de jóias brasileiro é reconhecido internacionalmente como um estilo que rejuvenesce o próprio conceito de joalheria. O Brasil é pioneiro na arte de misturar materiais e criar novas lapidações para as suas pedras preciosas utilizando sementes como a Jarina da Amazônia e couro de jacaré, com selo do IBAMA. O país criou novas lapidações para as gemas preciosas e a cultura brasileira serve de inspiração nos temas mais variados. Podemos citar as coleções Carlinhos Brown e Grupo Corpo, da H. Stern, e Portinari e Vinícius de Moraes, da Amsterdam Sauer. Nossas criações são muito contemporâneas e proporcionam verdadeiros upgrades cognitivos sobre o sentido destes objetos extraordinários.”
A UVA criou, em 2004, o curso de graduação tecnológica em design de jóias, que registra histórias de sucesso, como a de Sandra Sacks, de 35 anos, ex-aluna da universidade e hoje designer da Amsterdam Sauer. Tatiana Zaharoff e Nádia Seabra se conheceram na faculdade e criaram uma empresa de jóias incubada na própria UVA. O trabalho delas foi exposto no Fashion Rio e agradou em cheio a jornalista de moda Cristina Franco. O sucesso veio no boca-a-boca e chegou à novela Três Irmãs, onde a dupla foi responsável pelo visual das personagens de Vera Holtz, Carolina Dickmann, Maitê Proença e Cláudia Abreu. A formanda Renata Wysard conta que já até recebeu uma proposta de emprego de uma empresa do setor. “Gosto de criar, de misturar a matéria-prima da joalheria com materiais mais rústicos, como tecidos, por exemplo.
Serviço:
Palestra O designer e o mercado de design de joias
Data/local: Dia 07/07/2009 às 19h
Universidade Veiga de Almeida – campus Tijuca - R. Ibituruna, 108, sala A219)
Dia 08/07/2009 às 19h
Universidade Veiga de Almeida – campus Barra da Tijuca
Love Rings
junho 5, 2009 by Mirela Lacerda
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Os anéis Love da H.Stern são um daqueles presentes que derretem até os corações mais gelados. A expressão Love aparece gravada como se tivesse escrita à mão. Eles estão disponíveis em duas versões e em ouro amarelo e branco. www.hstern.com.br
Maquetes das obras de Oscar Niemeyer na H.Stern
As geniais criações de Oscar Niemeyer estão espalhadas pelas mais importantes cidades brasileiras e para admirá-las pessoalmente exigiria uma longa volta pelo nosso país. Mas agora é possível, de certa forma, observar todas estas grandes obras em um só local. A partir deste mês, as lojas H.Stern surpreendem com as miniaturas destas obras. Construídas por Gil Antunes, são maquetes de projetos, como a igreja da Pampulha em Belo Horizonte, o Congresso Nacional de Brasília e o Museu de Arte Contemporânea de Niterói que enfeitam as vitrines da joalheria em todo o Brasil, apresentando a coleção de jóias inspirada nos traços de Niemeyer. Além disso, a atual campanha publicitária da marca tem a top Carol Trentini como estrela.
