Confirmado: Lanvin para H&M em Novembro!

Depois dos rumores que circularam ontem, a H&M confirmou a parceria com a Lanvin para uma coleção especial. A linha será lançada em 02 de novembro, através de um vídeo no site da empresa, e chegará às lojas no dia 23 do mesmo mês. Peças femininas e masculinas foram desenvolvidas, por isso além de Alber Elbaz, o estilista de masculino, Lucas Ossendrijver, também assina o projeto. Segundo Elbaz, a H&M foi até eles com o desafio de traduzir o sonho criado pela Lanvin para um público maior. “Eu disse no passado que nunca iria trabalhar em uma coleção para o mercado de massa, mas fiquei intrigado com a idéia da H&M ficar luxuosa, mais do que a Lanvin ficar mais pública”, declarou o designer.

Em breve, imagens dos produtos devem começar a aparecer… Estamos super curiosas!

O Resort e o Futuro do Calendário da Moda – por Mirela Lacerda

Pergunte a uma grande editora ou comprador internacional sobre as coleções resort e você só vai ouvir elogios. Da parte da mídia, nada da maratona de desfiles, confusões para entrar nas salas e nem celebridades atrapalhando os shows. Já os varejistas reverenciam a coleção que fica o maior período nas prateleiras e é extremamente comercial, por isso muito mais fácil de vender.

Alexander McQueen e Balenciaga

Bottega Veneta e Céline

Christopher Kane e Dolce & Gabbana

Do ponto de vista do consumidor, é a chance de adquirir uma peça de grife sem estampas ou formas tão marcantes, fotografadas em vários editoriais e vestidas por celebridades, ou seja, é a oportunidade de usar grife sem ostentar, exatamente como os novos tempos pedem. Com tantas vantagens, será que o resort se tornará a terceira grande temporada de moda, depois do outono/inverno e da primavera/verão?

Donna Karan e Giorgio Armani

Gucci e Jason Wu

Lanvin e Louis Vuitton

Dificilmente. Primeiro porque este não é o desejo dos principais nomes da indústria da moda e segundo porque ainda existem alguns contratempos em relação ao calendário de lançamento (geralmente em junho para chegar às lojas entre outubro e novembro) e a real necessidade de organizar desfiles. A maioria dos profissionais concorda que só os espetáculos que Chanel e Dior criam já estão de bom tamanho, sem contar que várias marcas não tem como bancar um terceiro desfile anual.

Marc Jacobs e Matthew Williamson

Michael Kors e Nina Ricci

Oscar de la Renta e Prada

A grande vantagem do resort tem a ver com o calendário da moda, como já falei aqui. A estação que antes era feita apenas por marcas americanas e grandes grifes européias contendo biquínis e saídas de praia para as clientes que fugiam do frio usarem nas férias de fim de ano pelos trópicos, cresceu, apareceu e tornou-se a melhor maneira do varejo de luxo oferecer novidades constantes. Ah! O resort também funciona como ensaio de idéias para a primavera/verão de várias marcas. Preste atenção nos temas, formas e cores porque em algumas semanas eles podem ser tendências da próxima temporada de desfiles.

Roberto Cavalli e Roksanda Ilincic

Salvatore Ferragamo e Stella McCartney

Versace e Yves Saint Laurent

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Próxima Parceria da H&M Pode Ser com a Lanvin

Uma das melhores noticias do ano deve ser divulgada em breve: a Lanvin pode ser a próxima grife a lançar uma coleção para a H&M. Segundo o WWD, fontes do mercado afirmam que o projeto será anunciado na próxima semana. A rede sueca lançou recentemente uma campanha na internet com vídeos de possíveis estilistas, sem mostrar seus rostos. As apostas giravam entre Tomas Maier, da Bottega Veneta, e até Carolina Herrera! Mas vendo este aí de cima, não desconfiamos que é Alber Elbaz? Os vídeos podem ser acessados até dia 09 de setembro, quando provavelmente a empresa vai acabar com o mistério.

Só para relembrar, desde 2004 designers como Karl Lagerfeld, Stella McCartney, Rei Kawakubo e Roberto Cavalli vêm criando coleções especiais para a H&M que voam das prateleiras. A Lanvin, por sua vez já teve uma parceria com a Acne Jeans.

Kit Lua-de-Mel

Esse desejado kit é para futuras noivas, ou melhor, futuras esposas! Qual mulher não amaria esse kit lua-de-mel Lanvin? Os acessórios são lindos e ótimos para passar um tempinho com o marido em uma praia, não? Disponível no www.netaporter.com.

Polyvore para Pesquisar Tendências

O site preferido de quem ama brincar de montar looks, também é uma ferramenta importante para pesquisar tendências. A CEO do Polyvore, Sukhinder Sigh Cassidy, em entrevista ao Business of Fashion, contou sobre o sucesso da rede social e das listas que eles mantêm com as marcas, sites, modismos e celebridades mais procurados e que estão no chamado “Zeitgeist”. Atualmente, Lanvin e 3.1 Phillip Lim são as grifes mais procuradas, enquanto Proenza Schouler e J.Crew estão sempre no top 20. Um modelo de sandália da Diane Von Furstenberg, a Opal, era tão usada pelas usuárias que a empresa trouxe-a de volta às lojas.

Se você usa o Polyvore como passatempo e trabalha com moda, comece a direcionar seu olhar para os negócios. O site tem 50.000 itens adicionados todos os dias e 35.000 novos sets a cada 24 horas – média de um a cada 2.5 segundos, ou seja, é uma ferramenta poderosa de pesquisas para o mercado mundial.

Tendência: Bolsas Estruturadas

Dior e Lanvin

Salvatore Ferragamo e Marni

Os acessórios também estão se adaptando a esses novos tempos, minimalistas e práticos. As prováveis próximas it bags vêm com um design bem diferente das últimas temporadas: são menores, mais estruturadas e com alças longas, para serem penduradas nos ombros. O modelo envelope, que é uma espécie de evolução da 2.55 da Chanel, e mesmo a carteiro foram as mais vistas nos desfiles internacionais e começam a chegar nas lojas do hemisfério norte. Confira alguns exemplos acima.

Tendência: Mad Men

Dries van Noten

Loewe

Marc Jacobs

Louis Vuitton

Lanvin

Yves Saint Laurent

Emporio Armani

O seriado mais fashion do momento não mostra os últimos lançamentos dos grandes nomes e nem vai influenciar as mulheres a se vestirem como suas protagonistas. “Mad Men“, a série sobre a vida de publicitários de Nova York no início dos anos 60 que no Brasil é exibido pela HBO, acaba de estrear a quarta temporada nos EUA. Apesar do figurino ser de época, não poderia ser mais influente. Vários estilistas já confessaram se inspirar nos looks das personagens para criar suas coleções. Na última temporada internacional, a influência do período, fim da década de 50 e começo dos 60 era notável. Compare os figurinos com os desfiles e tire suas próprias conclusões.

A Moda na Época de Sua Reprodutibilidade Técnica – por Mirela Lacerda

Na faculdade de Comunicação, um dos primeiros filósofos que estudamos é Walter Benjamin. O alemão, famoso por integrar a Escola de Frankfurt, ficou conhecido por vários ensaios, entre eles “A Obra de Arte na Época de sua Reprodutibilidade Técnica”. O ponto central desta teoria refere-se à destruição da “aura” que envolve as obras de arte a partir do momento em que elas são reproduzidas para uma sociedade de consumo de massa. Quando escreveu, ele refletiu sobre o impacto do cinema na perda desta aura, mas obviamente nem imaginava o que estava por vir com a TV e a internet.

Outro dia, revendo o documentário do “Valentino – O último imperador”, lembrei de Walter Benjamin e de sua teoria. O título do filme não poderia ser melhor. Valentino é mesmo “o último dos grandes”. Ele representava uma era da moda em que a relação estilista-roupa era completamente diferente. Como Yves Saint Laurent, Christian Dior, Balenciaga e tantos outros ícones, ele criava com o objetivo de deixar a mulher mais bonita. Da pesquisa ao produto final – tanto na alta-costura como no prêt-à-porter -, seu processo era puro, sofisticado e detalhista, e funcionava em um ritmo que não cabe mais nesta era de conglomerados e fast fashion.

A última coleção de prêt-à-porter do estilista, para a primavera 2008

Além disso, Valentino era o epítome de tudo que vendia: tinha uma vida absolutamente glamurosa, casas espalhadas pelo mundo, era cercado de pessoas lindas, ricas e cultas. Depois de se aposentar, no inicio de 2008, a grife passou por momentos confusos. Primeiro, Alessandra Facchinetti foi nomeada como sua substituta e ficou no posto por apenas duas temporadas. Seus ex-assistentes, Pier Paolo Piccioli e Maria Grazia Chiuri (decorar esses nomes já é um problema), foram então promovidos ao cargo. Só que por mais que eles tenham convivido e aprendido com o estilista, eles nunca serão como ele! E aí entra a questão da perda da “aura”. A aura de Valentino estava em tudo que ele criava e representava. Não há como substituí-la sem parecer forçado ou até mesmo “fake”.  A identidade da grife se foi junto com seu fundador, o que resta é uma logo que pode ser reconstruída, com outra imagem, e geralmente isso leva tempo…

A última coleção de Alessandra para Valentino, para a primavera 2009

Walter Benjamin não era pessimista em relação à perda da aura. Ele via um novo caminho se abrindo e um novo relacionamento da arte com as massas. Concordo com ele e afirmo que nem toda mudança é negativa. Tom Ford, por exemplo, imprimiu uma nova aura à Gucci – tão poderosa, aliás, que sua saída significou grandes perdas na identidade da marca até Frida Giannini construir uma nova.

A primeira coleção de Pier Paolo e Maria Grazia, para o outono 2009

Marc Jacobs transformou a aura da Louis Vuitton, Alber Elbaz a da Lanvin, e até mesmo Stefano Pilati, que substituiu Tom Ford e começou a criar para a Yves Saint Laurent enquanto o próprio estava vivo, conseguiu fazer um bom trabalho. Agora, quem consegue visualizar a Chanel sem a aura de Karl Lagerfeld? Como ele mesmo diz a Valentino em uma cena do documentário, comparado aos dois, o resto dos designers não faz mais do que trapos…

A coleção mais recente da dupla, de alta-costura para o outono 2010: a mudança no público-alvo é visível

A questão nesta era de conglomerados de moda e inevitáveis substituições de estilistas é bem complexa. Não é apenas talento nem estratégias de marketing que vão levar as grifes a venderem mais ou menos. É a aura de seu criador que por vezes é tão forte que se torna insubstituível. E neste caso, a relação entre a obra (roupa) e as massas (clientes) corre o risco de ficar eternamente comprometida.

Veja na seção Serviços os tipos de Relatórios e Treinamentos do MODALOGIA que se encaixam no perfil da sua empresa e entre em contato pelo comercial@modalogia.com.br

Campanha de Outono/Inverno 2010 da Lanvin

Magdalena Frackowiak, Anja Rubik e Mariacarla Boscono se espremeram em caixas prateadas na nova campanha da Lanvin. As fotos são de Steven Meisel e começam a circular nas revistas femininas de agosto. Diferentemente de campanhas anteriores, desta vez as imagens são mais maximalistas e intensas, com muito preto e cinza, além de vários acessórios e maquiagem pesada.

Saint Tropez: o Destino do Verão Europeu

Não é nenhuma novidade que Saint Tropez, uma pequena cidade francesa no Mediterrâneo, é “o” destino do verão europeu há décadas. Hoteis de luxo, iates incríveis e restaurantes maravilhosos são itens comuns por lá. Neste ano porém, há motivos extras para visitar a Riviera francesa. Além da Chanel ter feito seu desfile de resort na cidade, montou uma loja temporária na Rue François Sibilli, pertinho da também temporária loja da Lanvin! Para completar, a Louis Vuitton reformou a sua unidade. Todas têm decoração especial, unindo a identidade das grifes ao glamour do balneário, o que aponta para uma tendência de diversificação do varejo, com adaptações profundas de acordo com o lugar e o clima.

A loja da Lavin, por exemplo, tem adesivos com as ilustrações de Alber Elbaz nas paredes e desenhos de anjinhos no teto, além de móveis forrados com motivos florais. Já a da Louis Vuitton, que fica a poucos metros das outras duas, foi duplicada de tamanho, manteve a arquitetura de uma vila mediterrânea, tem um jardim, bolsas criadas especialmente para lá, obras do grafiteiro André e itens de praia que estarão à venda o ano todo.  Com tantas atrações, o número de visitantes só deve aumentar e a chance dos clientes saírem de mãos vazias só deve diminuir…

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