Levi’s Brasil Leva Famosas à NY para Lançamento de Nova Linha de Jeans

As atrizes Grazi Massafera e Danielle Winits, e a modelo Letícia Birkheuer, foram as convidadas especiais da Levi’s Brasil para o lançamento da linha global feminina “Levi’s Curve ID”, em Nova York. Na loja da grife do Soho, onde aconteceu o lançamento mundial, Grazi, Dani e Letícia conferiram os novos shapes do jeans feminino e escolheram algumas peças da nova coleção para enfrentar  o calor de 35° da cidade.

O evento selou o lançamento mundial da nova linha, desenvolvida a partir dos resultados da pesquisa de quase dois anos que escaneou e conversou com 60 mil mulheres em 18 países, inclusive o Brasil. A nova linha prioriza as curvas femininas na modelagem que agora passa a atender mulheres com poucas curvas (Slight Curve), curvas moderadas (Demi Curve) e curvas acentuadas (Bold Curve). As brasileiras já podem conferir a nova linha nas lojas da marca de todo o país.

Foto: Verena Smit

Levi’s Lança Novo Conceito de Jeans

A partir de setembro, a Levi’s irá lançar a nova linha “Curve ID” que utiliza um sistema de caimento revolucionário baseado na forma, e não no tamanho, de cada mulher.

Após um ano e meio de pesquisa e 60 mil shapes femininos escaneados em 18 países, a grife concluiu que, para criar o jeans feminino perfeito para as mulheres, a modelagem deveria ser pensada para se encaixar perfeitamente na cintura e quadril. Hoje, apenas a cintura é levada em consideração. Estudando mais profundamente, a Levi’s® identificou três diferentes tipos de shapes. O primeiro chamado “Slight Curve” promete definir a cintura da mulher, enquanto acentua suas curvas. Já “Demi Curve” foi projetado para realçar a cintura da mulher, enquanto ameniza suas formas, por último o “Bold Curve” foi desenvolvido para abraçar a cintura, sem sobrar.

Para ajudar as mulheres a descobrir qual sua identidade de curva, no mês de setembro o site da marca disponibilizará um provador digital para auxiliá-las.

Levi’s Music Divulga Videoclipe do Vencedor

A banda Stellabella, do Rio de Janeiro, apadrinhada pelo cantor Tico Santa Cruz e vencedora do Levi’s® Music 2010, lança hoje o clipe criado pela agência Grïngo e dirigido pelo diretor Fernado Reginato, no Youtube, para uma audiência estimada de oito milhões de pessoas.

A Levi’s aproveita para lançar também o novo site da Rádio Levi’s® e do concurso 5+, a parada de sucessos das bandas independentes. Toda banda interessada pode se inscrever para concorrer a uma viagem para os EUA para cobrir o famoso festival de rock independente South by Southwest com tudo pago. Para mais informações, basta acessar www.levismusic.com.br.

Levi’s® Cria Oráculo no Facebook

Grande parte de nossas amizades nas redes sociais são virtuais. E você sabe qual desses amigos tem uma maior afinidade com você e poderia ser aquele amigo inseparável ou até mesmo um paquera? Para resolver essa questão a Levi’s® criou, no Facebook, o Oráculo, um aplicativo que utiliza numerologia, astrologia e horóscopo chinês para calcular a compatibilidade entre você e sua rede de relacionamentos. De quebra, o oráculo traça um perfil fashion do internauta e seus amigos e indica um look completo, ideal para cada perfil e estilo. Consulte o oráculo aqui, nós da Modalogia já consultamos e garantimos: é divertidíssimo!

Levi´s® Music 2010 Anuncia Vencedor

Após uma acirrada disputa, a edição 2010 do Levi’s Music anuncia seu vencedor: Stellabella. A banda carioca que disputou com nomes como Nevilton, Zé Maria, Stop Play Moon e Sweet Fanny Adams, ganhará a produção de um vídeo-clipe feito pelos melhores profissionais da área, além de um mega show para 8 milhões de pessoas no Youtube a ser realizado no dia 17 de julho.

Levi’s® Presente na Mostra da Visionaire

A mostra “Visionaire para todos os Sentidos” reúne pela primeira vez no Brasil toda sua trajetória, apresentando 50 edições já publicadas. Contando com a participação das principais grifes do mundo, a publicação é referência no mundo da moda, artes e design. Não é a primeira vez que a Levi’s®, marca pioneira de jeans, participa do evento e para esta edição a Levi’s embalou a revista com a versão de um casaco vintage adaptado na forma de um case.

Serviço:
Visionaire Para Todos os Sentidos
Local: Instituto Tomie Ohtake
End: Av. Faria Lima 201 – Pinheiros, SP
Data: Até 13 de junho
Horário: 3ª a domingo, das 11h às 20h
Tel: (11) 2245.1900
Entrada franca

5 Estratégias de Marketing para a Nova Década – Por Mirela Lacerda

É impossível imaginar a sociedade de consumo sem a atuação do marketing e inviável vender qualquer tipo de produto, sobretudo na moda, sem desenvolver uma estratégia. Não há mais espaço para o marketing intuitivo e ele se tornou tão importante para uma empresa de moda quanto o corte da roupa. Chamar a atenção de um consumidor volátil, estressado e ultra estimulado não é simples e técnicas tradicionais não o envolvem mais. Como fidelidade à marca também é coisa do passado, o desafio só cresce. Então, se o consumidor é múltiplo, o marketing também precisa atuar em várias frentes.  Reunimos aqui algumas estratégias fundamentais para quem está em busca de fortalecer sua marca no cenário contemporâneo:

Marketing sensorial: Estimular os sentidos, principalmente no ambiente de varejo, através de técnicas do marketing sensorial não é novidade. A iluminação certa, a música convidativa, a essência que traduz a identidade da marca, coleções com temas conectados e variações de produtos complementares são boas técnicas. A intenção é sempre a mesma: envolver e transportar o consumidor para que ele se sinta absorvido pelo universo da marca e convencido a comprar. Dentro destas ações vale também eventos especiais para o lançamento da coleção, oferecendo comidas, bebidas, presentes e indulgências para seduzir os consumidores. Segundo Katia Barros, estilista e sócia-fundadora da Farm, o investimento na experiência da cliente no ponto de venda é fundamental e levada super a sério pela empresa. Do cheiro da loja, à trilha, passando pela ambientação e exposição do produto, tudo tem a ver com a identidade da marca e se adequa ao conceito das coleções. O marketing sensorial é, na verdade, o branding atuando além do produto no ponto de venda e reforçando a identidade da marca.

Marketing social-virtual: A grande força do marketing atual e seu maior poder de alcance está na internet, o que ocasionou uma verdadeira revolução na relação marca-consumidor. As redes sociais expandem a comunicação e permitem um feedback imediato do consumidor. As marcas de luxo presentes no Twitter e no Facebook, que antes eram reticentes, perceberam como esta interação é importante e estabeleceram novos relacionamentos. No entanto, simplesmente abrir perfis nas redes é inútil. Dois bons exemplos são o Twitter da DKNY e o Facebook da Stella McCartney. No primeiro, foi criada uma personagem, a PR Girl, supostamente uma funcionária da empresa que dá dicas de bastidores sobre as coleções e produtos da Donna Karan e DKNY, responde às mensagens diretas e fala sobre suas atividades profissionais. O perfil tem mais de 85 mil seguidores (até 02/05/10!) e é extremamente ativo. Já Stella McCartney, que usa o Facebook e o Twitter simultaneamente para divulgar ações, eventos e a responsabilidade ambiental da marca, também interage com consumidores. A equipe de marketing responde às perguntas das clientes sobre onde encontrar peças. Com a constatação do sucesso dessas redes, o grupo Armani remodelou o site com links diretos para seus canais no Twitter, Facebook e YouTube.

O marketing online também é essencial para quem quer conquistar a geração Y, os jovens que já nasceram familiarizados com a internet, são exigentes e extremamente desconfiados. Sua força de consumo já ultrapassou a dos baby boomers e da geração X e vai crescer muito nos próximos anos, por isso conquistá-los é quase uma questão de sobrevivência. Entre as marcas de luxo que implementaram boas iniciativas está a Burberry. Ao mesmo tempo em que atinge a geração dos millennials, ela precisa reforçar sua herança e para isso criou um site interativo onde os internautas vêem, avaliam e postam fotos usando trenchcoats, o ícone da marca. As imagens da primeira campanha foram feitas por Scott Schuman, do The Sartorialist. Na campanha impressa, há duas temporadas o rosto da grife é a atriz Emma Watson, perfeita tradução da herança inglesa combinada ao novo público, fã dos filmes da série “Harry Potter” em que ela atua.

A transmissão de desfiles ao vivo, outra ferramenta recentemente explorada e que ganhou grande repercussão desde que Alexander McQueen transmitiu seu show na temporada de primavera 2010, é um artifício que a Burberry explorou e inovou. Transmissões em 3D para convidados ao redor do mundo foram organizadas para o desfile de outono 2010. Nesta mesma temporada, Marc Jacobs exibiu seu desfile no site e o CEO Robert Duffy twittou dias antes sobre a preparação, a Louis Vuitton exibiu pelo Facebook e a London Fashion Week transmitiu vários desfiles em seu site. Tudo ao vivo e assistido por milhares de clientes potenciais.

Marketing móvel: de acordo com uma matéria do WWD, o mercado de smart phones está crescendo rapidamente. Nos últimos 4 meses de 2009 o número de aparelhos vendidos cresceu 40% comparado a 2008. No ano todo foram 174.2 milhões de aparelhos enviados para as lojas. Com o sucesso dos apps para iPhone, os varejistas se vêem obrigados a criar programas que facilitem o acesso e, em muitos casos, a compra de produtos pelo celular. Empresas como Sears e Ralph Lauren desenvolveram aplicativos para diversas linhas e aparelhos, enquanto o site Net-a-Porter tem seu app para m-commerce no iPhone. Donna Karan, David Yurman, Diane von Furstenberg, Tommy Hilfiger, Chanel, D&G e Fendi são algumas das marcas que desenvolveram apps, nem todos já habilitados para o comércio, de olho no futuro. No Gilt Groupe, site que trabalha com promoções online em horários pré-determinados, a venda por telefone já responde por 5% do total durante a semana e 7% nos fins de semana.

Como as tendências apontam para um consumidor cada vez mais conectado e interessado em gadgets eletrônicos, ignorar este nicho de vendas pode significar prejuízo tanto para a imagem da marca quanto para o seu faturamento.

Marketing sustentável: ser uma marca ecológica depende do posicionamento da empresa. Mas ser uma marca sustentável será praticamente uma obrigação das empresas que queiram prosperar neste século. Isso significa implantar técnicas de produção de baixo impacto ambiental e também comunicar como os funcionários são tratados, como a matéria-prima é trabalhada e porque o seu produto vale o preço que está sendo cobrado. A inglesa Marks & Spencer é um exemplo de sustentabilidade com seu programa “Plan A”, criado há dois anos. A loja de departamentos desencoraja o uso de sacolas plásticas e o excesso de embalagens, recicla seus manequins e apóia uma empresa de lingerie no Sri Lanka a se tornar uma “eco-fábrica”. Campanhas de doações de roupa para a Oxfam são feitas regularmente e o consumidor que doa ganha um cupom de desconto na loja.

A Levi’s tem regras rígidas sobre uso de água e outras substâncias para tingir o jeans e apóia a ONG Better Cotton Initiative, que cuida das condições de trabalho dos operários do algodão, além de incentivar a doação de jeans antigos. Até a H&M, que recentemente foi pega num escândalo de descarte de roupas, agora divulga seu relatório de sustentabilidade, o “Style & Substance” listando medidas para diminuir o impacto de produção no meio ambiente.

As ações podem parecer pequenas ou simples demais, porém quando são honestas e demonstram a transparência da empresa trazem um super retorno para a imagem.

Marketing colaborativo: com tantas opções e recursos para comprar produtos, é natural que o cliente sinta-se no direito de moldar ou personalizar o item que deseja. Entre todos os tópicos abordados acima, é importante lembrar que uma forte marca de moda é aquela que dá liberdade para o seu consumidor se sentir único. A Gucci, por exemplo, desenvolveu o projeto Artisan Corner em algumas lojas e trouxe os artesãos italianos de sua sede para fazer bolsas customizadas. Desta forma, os clientes entendem mais do processo artesanal tão intrínseco à grife, o valor de uma peça e ainda saem felizes por ter uma bolsa com suas iniciais. Nas mídias sociais, outros sites além do Facebook e Twitter, conhecidos como “fashion social networks” (Polyvore, Chictopia e Lookbook, só pra citar algumas) permitem ao usuário montar looks usando roupas de diversas marcas, avaliarem o que outros internautas estão fazendo e ainda comprarem as peças.

Colaborações não diretamente feitas com o cliente, mas que agregam valor ao produto também são mais que benvindas. De Karl Lagerfeld, Stella McCartney, Comme des Garçons e Jimmy Choo, entre outros, para a H&M, passando por Kate Moss para Topshop e Longchamps, The Selby criando o “The journey of a wardrobe” para Louis Vuitton, Madonna com linha de óculos para Dolce & Gabbana e as lingeries de Natalia Vodianova para a francesa Etam, este tipo de ação demonstra versatilidade, inovação e contemporaneidade.

E a sua empresa, já trabalha algumas dessas estratégias? Ela está pronta para a nova década?

Veja na seção Serviços os tipos de Relatórios de Tendências e Treinamentos do MODALOGIA que se encaixam no perfil da sua empresa e entre em contato pelo comercial@modalogia.com.br

Levi’s Reinaugura Flagship em Londres

A Levi’s está reinaugurando hoje sua flagship britânica. O espaço idealizado como uma antiga fábrica, combina referências do passado com a modernidade do design contemporâneo. Com dois andares, a loja da Regent Street exibe uma classificação inteligente e estoque totalmente visível, além de grande espaço dedicado ao jeans 501®, ícone da marca.

Levi’s By Opening Ceremony

A Levi’s anuncia mais uma parceria especial, unindo sua originalidade à estética criativa da Opening Ceremony, que nesta coleção, revisitou os clássicos da marca, interpretando-os em novos tecidos, lavagens e acabamentos. O modelo Levi’s 505, criado nos anos 80, de fit skinny e unissex, foi relançado em veludo cotelê, numa cartela de cores bem variada: fúcsia, lavanda, oliva, curry, marinho, bege e branco. Outro clássico da pioneira do jeans que aparece na coleção é a jaqueta trucker, nas versões masculina e feminina, além de camisas e bermudas.

“A marca evoca um senso de história e nostalgia em todos nós, é um clássico atemporal. Decidimos homenagear a Levi’s lançando essa divertida coleção de peças em veludo cotelê, que é um tecido que faz parte do DNA da marca.”, diz Humberto Leon, um dos sócios da Opening Ceremony. Para a divulgação, a Levi’s convidou o renomado fotógrafo Ryan McGinley para criar imagens explorando movimentos, cores, energia jovem e espírito pioneiro da coleção.

Levi’s by Ausländer

Os incríveis jeans que a Ausländer apresentou neste Fashion Rio, foram resultado da sua parceria com a famosa marca do jeanswear, Levi’s, que pela segunda vez, elaborou peças exclusivas para a marca. As peças desenvolvidas por Ricardo Bräutigam, apareceram completamente rasgadas nas pernas, com lavagens black total e acid wash, dando ao jeans um aspecto antigo e descolado.

Para Ricardo, as duas grifes têm muito em comum: “Inovadoras, criativas, jovens… Temos um perfil internacional de público, super abrangente e exigente”. E não pára por aí, a parceria de arrasar continua ainda este ano em outros projetos de marketing.

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