Julia Restoin-Roitfeld É o Novo Rosto da Lancôme

A Lancôme surpreendeu com a escolha de sua nova garota-propaganda: Julia Restoin-Roitfeld, a filha de Carine e diretora de arte em Nova York. Ela vai ser o rosto da coleção de primavera 2011 da grife de cosméticos, batizada de Ultra Lavande e já fotografada por Mario Testino. Além de linda e super estilosa, Julia já tem experiência no ramo, afinal seu primeiro grande trabalho como modelo foi para ninguém menos que Tom Ford, que a convidou para representar o perfume Black Orchid, em 2006. As fotos da Lancôme só devem ser lançadas no ano que vem, mas a modelo já deve começar seu trabalho como embaixadora da marca na próxima New York Fashion Week, em setembro, já que a empresa é responsável pela beleza de vários desfiles, como Victoria Beckham e L’Wren Scott.

Fashion’s Night Out Divulga Programação nos EUA

A noite para estimular o consumo de moda vai ter uma nova edição em menos de um mês. O Fashion’s Night Out, o evento que a Vogue criou junto com os varejistas e que promove várias ações simultâneas, vai acontecer em diferentes datas em cada cidade: 10/09 em Nova York e Los Angeles, na Índia e na Rússia; 09/09 em Sidney, Berlim, Lisboa, Milão e Madri; 11/09, na China, Japão e Taiwan; 08/09 em Londres e na Coréia do Sul; 07/09 em Paris, e 16/09 na Turquia e na Grécia. O Brasil ficou de fora este ano, provavelmente porque não estamos precisando estimular o consumo de nossos ávidos e endinheirados clientes…

A edição americana já está com a agenda repleta de eventos e os consumidores já podem comprar as camisetas oficiais, vendidas no site por cerca de US$ 20,00. Quem estiver em Manhattan no dia, bem no início da Fashion Week de primavera/verão 2011, vai ter a disposição mais de 1000 lojas participantes. Na Bergdorf Goodman, por exemplo, Tom Ford, Victoria Beckham, Mary J. Blige, Nicole Richie e Jason Wu estarão presentes nas seções de roupas, enquanto um concurso de maquiagem vai rolar entre os balcões de beleza, julgado por Bryanboy, Catherine Malandrino e Hamish Bowles (editor da Vogue). Na Saks Fifth Avenue já está agendada a presença de Donna Karan, Charlotte Ronson e Zac Posen, a Macy’s vai ter Oscar de la Renta e Jessica Simpson, e a Barneys vai ter disputa de karaokê entre os estilistas da Proenza Schouler, Lazaro e Jack, e as irmãs Olsen. As flagships da Giorgio Armani, Calvin Klein e Ralph Lauren também terão uma programação especial, que pode ser conferida no site oficial, no Twitter (@FNOnyc) e Facebook.

Berlin Fashion Week e a Expansão da Moda Alemã – por Mirela Lacerda

Quando se fala em moda alemã, a gente logo pensa no kaiser Karl Lagerfeld, em Claudia Schiffer e Heidi Klum. Porém no quesito grifes de moda, é difícil ir além de Jil Sander, Hugo Boss e Escada. A verdade é que um dos países mais poderosos do mundo não tem tradição em exportar moda e manteve-se por muito tempo abastecendo apenas o mercado interno e alguns outros europeus.

Por outro lado, o potencial criativo e de produção do “made in Germany” é grande e a Berlin Fashion Week tem sido a melhor vitrine disso, sem contar a tradicional feira Bread & Butter, especializada em jeans e streetwear, uma referência mundial.

Entre os dias 07 e 11 de julho, a semana de moda berlinense agitou a capital, abrindo a temporada de lançamentos para a primavera/verão 2011 feminina. Entre os desfiles de marcas consagradas como Boss Black (uma das linhas da Hugo Boss), Laurèl e Rena Lange, somados aos talentos em ascensão como Dawid Tomaszewski, Perret Schaad, finalista do concurso “How to Start your own Fashion Business”, e Starstyling, a cara do streetwear alemão, o evento mostra o poder de atração mundial. Como a organização é feita pela mesma equipe da New York Fashion Week, com patrocínio da Mercedes-Benz (o nome oficial é Mercedes-Benz Berlin Fashion Week), não é difícil montar um desfile especial da Calvin Klein e atrair celebridades como Jessica Alba e Ewan McGregor, na primeira fila da Boss Black.

Em termos de tendências, a semana alemã reforçou o desejo por feminilidade e leveza que já vem aparecendo nas últimas temporadas. Looks fluidos, de tecidos transparentes, tons pastel e nudes foram onipresentes em praticamente todas as coleções. Não há nada super conceitual pois o objetivo maior é mostrar o caráter comercial e expandir a presença das marcas para além das fronteiras do país.

Quem quiser pesquisar moda na Europa fora do eixo Londres-Paris, encontra em Berlim uma ótima opção. A Bread & Butter acontece simultaneamente à BFW e algumas lojas e marcas merecem a sua visita. Anote: Wunderkind, Mechail Michalsky , TalkingMeansTrouble, cneeon e Kaviar Gouche.

Agradecimentos ao Centro de Turismo Alemão, que colaborou com algumas informações para esta matéria: www.visitealemanha.com

Veja na seção Serviços os tipos de Relatórios e Treinamentos do MODALOGIA que se encaixam no perfil da sua empresa e entre em contato pelo comercial@modalogia.com.br

Temporada Internacional de Primavera/Verão 2011 Anuncia Datas

Ainda faltam alguns meses mas a temporada internacional de desfiles para a primavera/verão 2011 já está com as datas praticamente acertadas. A grande mudança é a volta de mais dias na Semana de Moda de Milão, que na última temporada (Outono/Inverno 2010-11) foi espremida em 4 dias, causando protestos de estilistas, jornalistas e do presidente da Camera Nazionale della Moda Italiana, Mario Boselli, que culpou Anna Wintour pela redução pois ela só podia ficar 3 dias na cidade. Por enquanto, todo mundo está de acordo com as seguintes datas:

New York Fashion Week (agora no Lincoln Center): 09 a 16 de setembro
London Fashion Week: 17 a 21 de setembro
Semana de Moda de Milão: 22 a 28 de setembro
Semana de Moda de Paris: 29 de setembro a 07 de outubro

Na foto, look do outono/inverno 2010-11 da Prada

Nars Cria Campanha nas Redes Sociais

Aproveitando o sucesso dos tutorials de maquiagem e da presença das grifes de luxo nas redes sociais, a Nars criou uma ação especial para ensinar às fãs alguns looks da última New York Fashion Week. No canal da marca de cosméticos no YouTube, você confere o passo-a-passo e os produtos usados nos desfiles em uma versão para a vida real. Os maquiadores Jenny Smith, Uzo e Jane Richardson recriam a beleza dos desfiles de Marc Jacobs, 3.1 Phillip Lim e Thakoon e quem quiser pode comprar os produtos online (pena que a Nars não tem no Brasil). No Facebook e no Twitter têm mais informações. Viva as redes sociais! www.narscosmetics.com/

Como Trabalhar as Tendências do Inverno 2011 – por Mirela Lacerda

Mais uma temporada de desfiles passou e além das tendências das passarelas o que marcou também foi a triste morte de Alexander McQueen, no dia 11 de fevereiro, durante a NYFW, e as discussões sobre as novas fronteiras da tecnologia, que estão obrigando a indústria a repensar o calendário. A seguir, estão as direções comportamentais e de consumo que devem ser relevantes durante este ano. A filtragem dos temas fica para as próximas colunas, por enquanto fiquem com as reflexões sobre…

Prada e Louis Vuitton

- O foco na mulher adulta: a moda é feita para as jovens, porém as grandes consumidoras, sobretudo das grifes de luxo são as mulheres adultas, com poder aquisitivo e corpos “reais”. Irônico, não? Pensando nisso é mais fácil compreender as intenções da Prada, da Louis Vuitton e de outras marcas que trouxeram modelos acima dos 25 anos para os seus desfiles. Pegando carona nos anos 50 (quando a moda ainda era voltada para adultas e não adolescentes), as curvas femininas voltaram a ser exaltadas numa tentativa da consumidora se identificar com as roupas “possíveis”. Será um bom momento para empresas cujo público não seja tão jovem.

Céline e Stella McCartney

-Menos é mais: a regra diz que 20 anos depois a moda volta (nos anos 90 voltamos aos 70 e nos 2000, aos 80), então nada mais esperado que a ressurreição do minimalismo da década retrasada. Naquela época, o estilo foi uma resposta não só aos excessos dos 80 mas também a um período de crise econômica. Coincidência, não? Prepare-se para um guarda-roupa mais enxuto, peças mais limpas e, principalmente, duráveis e intercambiáveis. É claro que Phoebe Philo na Céline foi o pontapé do processo e nesta estação teve a boa companhia de Stella McCartney.

No site da Chanel é possível ver o desfile de outono/inverno 2010-11

- Revolução tecnológica: na primavera/verão 2010, Alexander McQueen foi a primeira grande marca a transmitir seu desfile ao vivo pela internet. Agora, da Burberrry (com óculos 3D) à Louis Vuitton pelo Facebook, a prática parece ter se tornado padrão. Aí entra a questão: por que o calendário internacional mostra desfiles com tanta antecedência se os consumidores (que antes não tinham acesso) podem acompanhar tudo em tempo real? Vários estilistas, Donna Karan entre eles, já levantaram a discussão sobre a falta de sincronia do que está nas lojas e as estações climáticas, alertando que o consumo é, no fim das contas, imediatista. Uma coisa dá pra ter certeza: a interatividade entre marca e cliente na internet é a grande ferramenta a ser (bem) explorada neste momento.

Veja na seção Serviços os tipos de Relatórios de Tendências do MODALOGIA que se encaixam no perfil da sua empresa e entre em contato pelo comercial@modalogia.com.br

Tendência: Jaqueta Forrada

Mulberry e Sophie Theallet

Thakoon e Burberry

A temporada de lançamentos para o outono/inverno 2010-11 ainda está na metade mas uma peça já se consagrou como o item da temporada: a jaqueta de couro forrada. Ela pode vir sob a forma de bomber ou aviador, mas é fundamental que tenha pele, preferencialmente de carneiro, com o forro e aparecendo nos punhos e golas. Nos desfiles de Nova York ela apareceu nas coleções mais diversas, das tradicionais às mais vanguardistas, como por exemplo DKNY, Michael Kors, Mulberry, Sophie Theallet, Thakoon e Tory Burch. Em Londres foi a mesma coisa: Burberry, Pringle e Julien Macdonald apostaram no modelo que provavelmente vai ganhar cópias em tempo para o inverno brasileiro.

Julien Macdonald e Pringle

Atualize-se com as Notícias da Semana

O carnaval te deixou fora do ar? Então, agora é hora de ficar por dentro do que rolou no mundo da moda durante esta semana. Além dos desfiles da New York Fashion Week, as principais notícias são…

- Jean Paul Gaultier criou uma sandália para a Melissa que deve ser lançada em breve.

- Madonna, que foi uma das atrações do carnaval carioca, pode ter uma linha na Macys que incluirá roupas, acessórios e lingerie. Prováveis nomes são “Material Girl” e “Truth or Dare” (nome do documentário de 91 que no Brasil chamou “Na cama com Madonna”)

- A camiseta “To Haiti with Love” foi criada pelo CFDA para ajudar as vítimas do terremoto no país e pode ser comprada no site www.cfda.com

- Martin Scorcese dirigiu o vídeo da campanha do novo perfume masculino da Chanel. O ator francês Gaspard Ulliel é o garoto propaganda e o filme deve ser lançado em setembro. O nome da fragrância ainda não foi divulgado.

- As 8 fotos de modelos nuas na capa da Love viraram camisetas da Gap. Parte do valor das vendas será revertido para o Haiti. Enquanto isso, um vídeo com outras modelos tirando suas roupas Prada foi feito para marcar o lançamento da nova edição da revista.

- Narciso Rodriguez lançou uma coleção para o eBay.

- Lady Gaga brilhou no BRIT Awards, a versão britânica do Grammy. Ela levou o prêmio de Melhor Álbum Internacional, por The Fame, Revelação Internacional e Melhor Cantora Feminina Internacional.

- A Miss Selfridge vai lançar uma linha inspirada nas quatro personagens femininas de Gossip Girl. Serena, Blair, Jenny e Vanessa vão ter seus estilos refletidos em peças que custarão em média 39 libras. O lançamento será em abril.

NYFW – Outono/Inverno 2011: BCBG, L.A.M.B, Vena Cava e Ports 1961

No primeiro dia oficial de desfiles da New York Fashion Week, os destaques são…

L.A.M.B: a marca da cantora Gwen Stefani veio com peças que a própria gostaria de usar. Assim, um mix futurista, boudoir e militar apareceu em mini vestidos, leggings e jeans boyfriend, além de peças com faixas transpassadas.

Ports 1961: Tia Cibani investiu em diferentes modelagens de casacos, tecidos encorpados, assimetrias e tons neutros, do bege ao cinza, quebrados apenas por estampas abstratas e algumas peças em metalizados.

Vena Cava: Sophie Buhai e Lisa Mayock se inspiraram nos anos 70 e em Woodstock, mas na passarela havia poucas referências boêmias e o que se destacou foram as peças em lamê, os vestidos curtos, as golas de pele e as calças baggy.

BCBG: Max e Lubov Azria mostraram a melhor coleção do dia, uma verdadeira “fluidez arquitetônica”. Vestidos assimétricos e túnicas sobre leggings eram reforçados pelos contrastes de cores (cinza, preto, marinho e amarelo). As transparências e os brilhos completavam os ingredientes de um bom desfile.

Agende-se para os Desfiles Online da NYFW

Quem quer fugir do carnaval já tem um ótimo programa para os dias de feriado: assistir ao vivo os desfiles da New York Fashion Week. Confira o calendário abaixo e agende-se. Obs: os horários estão no fuso de Nova York. Cheque a diferença de horários para sua cidade.

Ports 1961: hoje, às 15h no www.vogue.com
Lacoste: sábado, 13/02, às 10h30 na página da grife no Facebook.
Alexander Wang: sábado, 13/02, às 17h no www.showstudio.com
Calvin Klein masculino: domingo, 14/02, às 14h em www.calvinkleininc.com ou no Facebook
Marc Jacobs: segunda, 15/02, às 20h no www.marcjacobs.com
Rodarte: terça, 16/02, às 12h no www.showstudio.com
G-Star Raw: terça, 16/02, às 19h no www.g-star.com
Marc Bouwer: quinta, 18/02, às 9h no www.marcbouwer.com
Calvin Klein Feminino: quinta, 18/02, às 15h em www.calvinkleininc.com ou no Facebook.

Na foto, primavera 2010 de Marc Jacobs

Próxima Página »