Ralph Lauren Conta Histórias para Crianças em sua Nova Campanha

Ralph Lauren inovou na sua campanha infantil do inverno 2011. No lugar de catálogo e vídeos publicitários convencionais, a grife foi buscar referências em contos infantis para criar em vídeo uma história onde os modelos mirins aparecem usando peças da coleção, que além de vestuário, possui calçados e acessórios para meninos e meninas de 2 a 8 anos.

Segundo o vice-presidente de publicidade, marketing e comunicações corporativas, David Lauren, tudo começou com a ideia de fazer um desfile de moda, porém decidiram criar algo que celebrasse a tradição e o espírito de família que caracteriza a marca. Sempre que os personagens aparecem no vídeo é possível clicar sobre ele e obter mais detalhes do look. Veja abaixo o vídeo da campanha e para acessar os recursos interativos, entre no site da marca.

Fashion’s Night Out Divulga Programação nos EUA

A noite para estimular o consumo de moda vai ter uma nova edição em menos de um mês. O Fashion’s Night Out, o evento que a Vogue criou junto com os varejistas e que promove várias ações simultâneas, vai acontecer em diferentes datas em cada cidade: 10/09 em Nova York e Los Angeles, na Índia e na Rússia; 09/09 em Sidney, Berlim, Lisboa, Milão e Madri; 11/09, na China, Japão e Taiwan; 08/09 em Londres e na Coréia do Sul; 07/09 em Paris, e 16/09 na Turquia e na Grécia. O Brasil ficou de fora este ano, provavelmente porque não estamos precisando estimular o consumo de nossos ávidos e endinheirados clientes…

A edição americana já está com a agenda repleta de eventos e os consumidores já podem comprar as camisetas oficiais, vendidas no site por cerca de US$ 20,00. Quem estiver em Manhattan no dia, bem no início da Fashion Week de primavera/verão 2011, vai ter a disposição mais de 1000 lojas participantes. Na Bergdorf Goodman, por exemplo, Tom Ford, Victoria Beckham, Mary J. Blige, Nicole Richie e Jason Wu estarão presentes nas seções de roupas, enquanto um concurso de maquiagem vai rolar entre os balcões de beleza, julgado por Bryanboy, Catherine Malandrino e Hamish Bowles (editor da Vogue). Na Saks Fifth Avenue já está agendada a presença de Donna Karan, Charlotte Ronson e Zac Posen, a Macy’s vai ter Oscar de la Renta e Jessica Simpson, e a Barneys vai ter disputa de karaokê entre os estilistas da Proenza Schouler, Lazaro e Jack, e as irmãs Olsen. As flagships da Giorgio Armani, Calvin Klein e Ralph Lauren também terão uma programação especial, que pode ser conferida no site oficial, no Twitter (@FNOnyc) e Facebook.

O Quarteto da Ralph Lauren

A Ralph Lauren lançou a Big Pony Fragrance Collection, uma linha de perfumes dividida em quatro distintas personalidades: Sporty, Seductive, Adventurous e Stylish. As fragrâncias têm como público-alvo jovens homens de 18 a 30 anos e foram inspiradas por quatro jogadores de pólo. O objetivo é ter apelo junto a nova geração de homens que jogam conforme suas regras, sem abdicar de sua liberdade. O vídeo da campanha já está no ar: http://www.youtube.com/watch?v=OHnzc6_qhHk&feature=fvsr

Tendência: anos 90

Uma teoria sobre a moda diz que ela volta com força total depois de 20 anos. Então, se na década de 90 tivemos um forte revival da de 70, nos anos 2000 revivemos os 80 e agora estamos mergulhando novamente nos 90!

Minimalismo de Donna Karan e Helmut Lang nos 90

E as versões atuais, revistas por Céline e Stella McCartney

O minimalismo, estilo predominante do período, já esteve em várias passarelas nas últimas temporadas. As roupas limpas de detalhes, com foco no corte e em cores neutras traduziam bem a máxima “menos é mais”. Vale lembrar que ele surgiu não só como contraponto aos excessos dos anos 80 mas também como reação a uma época de pós-recessão do início da década, quando o look grunge veio à tona.

Kurt Cobain e o uniforme grunge

Uma das várias releituras que Marc Jacobs fez do grunge ao longo de sua carreira

Por falar em grunge, quem não se lembra da indumentária das bandas de rock de Seattle, principalmente o Nirvana? As camisas xadrez de flanela, t-shirts desbotadas, jeans detonados viraram ícones não só de fãs, mas da chamada geração X, perdida e decepcionada com o sistema, e viraram fonte de inspiração para um certo Marc Jacobs criar uma coleção para a Perry Ellis.

Clubbers

Outro estilo influente veio das raves. Geralmente chamado de clubber, o jeito de se vestir dos amantes da música eletrônica incluía uma mistura de preto com cores vibrantes, tecidos sintéticos, camisetas baby look, calças Adidas com listras laterais, sapatos plataforma de borracha ou tênis coloridos, muitos piercings e tatuagens.

O look que consagrou a Prada como uma das marcas mais influentes do planeta era uma releitura dos 60’s

A década também foi marcada pelas viagens no tempo, além dos anos 70. Revivals também das décadas de 50 e 60 foram intensas. Usamos vestido tubinho, sapatos boneca, calça boca de sino de cintura baixa e camisas de cetim com lapelas largas. Isso significa que nas próximas temporadas vamos fazer releituras das releituras. Confuso, não?

Beverly Hills, 90210: o original

Além da moda, quem não se lembra de seriados como “Barrados no Baile” e “Melrose Place”, das Spice Girls, Britney Spears ainda menina, boys bands (do New Kids on the Block a Backstreet Boys) e dos ícones de estilo da época, como Winona Ryder e Gwyneth Paltrow?

Winona Ryder, o rosto da década e Gwyneth Paltrow com o infame vestido Ralph Lauren na noite que ganhou o Oscar, em 99

Se você já está morrendo de saudade, duas dicas: a primeira é o “Almanaque dos anos 90”, livro que revisa uma década plugada (mesmo com a internet discada ainda!). A segunda, para quem mora no Rio, é a festa “Barrados no Baile”, que acontece mensalmente. Acesse o site, confira o calendário e entre no túnel do tempo!

As Campanhas de Outono 2010 das Grifes Internacionais

Nesta época do ano, as campanhas de outono 2010 das grandes grifes já estão prontas e, como sempre, todo mundo quer saber quem são as modelos à frente de cada uma. Fizemos uma lista e, de cara, já mostramos Karlie Kloss para a Aquascutum, ao lado de Jacob Coupe e Tristan Knights. As fotos foram feitas por Willy Vanderperre e poderão ser vistas na L’Uomo Vogue de julho. Karlie está em outras campanhas, junto com veteranas sumidas há algum tempo. Confira:

Balenciaga: Stella Tennant, Freja Beha, Julia Step, Kirsi Pyrhonen, Karen Elson, Meghan Collison, Eliza Cummings e Mirte Maas. Ufa!

Calvin Klein: Lara Stone

Chanel: Freja Beha, Abbey Lee, Brad Kroenig

Chloé: Raquel Zimmermann

Christian Dior: Karlie Kloss

David Yurman: Arlenis Sosa

Derek Lam: Maryna Linchuk

Donna Karan: Anna Jagodzinska, Karlie Kloss

Dsquared2: Alla Kostromicheva, Chanel Iman e Iris Strubegger

Emporio Armani: Karmen Pedaru, Marlon Teixeira

Fendi: Anja Rubik

Gucci: Raquel Zimmermann

Jil Sander: Kasia Struss, Miranda Kerr

Karl Lagerfeld: Iris Strubegger, Baptiste Giabiconi

Kenzo: Lily Donaldson, Sasha Pivovarova

Lanvin: Mariacarla Boscono, Anja Rubik, Magdalena Frackowiak

Loewe: Adriana Lima, Alessandra Ambrosio

Louis Vuitton: Christy Turlington, Karen Elson, Natalia Vodianova

Marc by Marc Jacobs: Ruby Aldridge

Mulberry: Abbey Lee

Miu Miu: Siri Tollerød, Ginta Lapina, Daphne Groeneveld

Oscar de la Renta: Karlie Kloss

Prada: Angela Lindvall, Valerija Kelava, Daria Strokous, Sigrid Agren

Ralph Lauren: Bruna Tenorio, Tyson Ballou, Valentina Zelayeva

Roberto Cavalli: Gisele Bündchen

Vivienne Westwood: Tati Cotliar

YSL: Daria Werbowy

Os Vencedores do CFDA 2010

Ontem à noite, em Nova York, rolou a entrega do Oscar da moda, ou seja, os prêmios CFDA. Além de todos os nomes importantes da indústria, uma leva de celebridades também estava lá acompanhando o evento ou participando dele, como Sarah Jessica Parker (foto), que homenageou Alexander McQueen. Vamos à lista de vencedores:

Designer Feminino do Ano: Marc Jacobs

Designer Masculino do Ano: Marcus Wainwright e David Neville da Rag & Bone

Designer de Acessórios do Ano: Alexis Bittar (na foto com Iris Apfel)

Swarovski Award Feminino: Jason Wu (com Jessica Biel e Rachel Weisz)

Swarovski Award Masculino: Richard Chai (com Hayden Christensen)

Swarovski Award Acessórios: Alexander Wang (com a mãe Ying Wang)

International Award: Christopher Bailey, da Burberry

Eleanor Lambert Award: Tonne Goodman (stylist da Vogue)

Fashion Icon Award: Iman (com David Bowie, usando Giambattista Valli)

Eugenia Sheppard Award: Kim Hastreiter, da revista Paper

Popular Vote Award: Ralph Lauren

Geoffrey Beene Lifetime Achievement Award: Michael Kors (ele está completando 30 anos de carreira). Na foto, com Gwyneth Paltrow

Cuecas Grifadas

Pense o que você pode ganhar em troca na hora de escolher o presente do gato para o próximo dia 12, ele vai ficar lindo nessas cuecas de marca, de diversos modelos e estampas como as da Ralph Lauren e Calvin Klein. Essas da foto são 100% algodão e custam R$ 79 na Kolle do Shopping Leblon e Barra Shopping.

Os Melhores Looks do Met Ball

No ano em que a mulher americana é o grande destaque, os longos voltam à cena e um clima minimalista paira no ar. Este foi o Met Ball com os melhores looks de todos os tempos, nada daquelas criações mega conceituais, nem vestidinhos coquetel, que podem ser usados em todos os lugares, menos lá, né? Só senti falta de alguém ter homenageado Alexander McQueen e ir com um vestido dele. Tudo bem que o foco é o estilo da americana, mas isto não impediu que vários looks fossem de estilistas europeus.

Dividimos nossa seleção pelas principais tendências da noite. Agora, conta pra gente quem você acha que arrasou e quem errou feio!

Brancos e Nudes

Jessica Biel, com Justin Timberlake, de Ralph Lauren e Tory Burch, com vestido de sua grife

Emma Watson de Burberry e Kirsten Dunst, de Rodarte para Gap

Jessica Alba, de Sophie Theallet para Gap, e Joy Briant, de Marchesa

Metálicos

Sarah Jessica Parker, de Halston Heritage, e Gwen Stefani, de L.A.M.B

Claire Danes, de Burberry, e Alessandra Ambrosio, de Versace

Demi Moore, de Lanvin; Anna Wintour, de Chanel Haute Couture e sua filha, Bee Shafer, de Balenciaga Edition

Tomara que caia 50s

Anne Hathaway, de Valentino e Camilla Belle, de Jason Wu, com o estilista

Jennifer Lopez, de Zuhair Murad, e Thandie Newton

Minimalistas

Zoe Saldana e Diane Kruger, de Calvin Klein (com Francisco Costa) e Iman, de Prada

Lily Donaldson, de Marc Jacobs e Diane Lane, de Michael Kors

Vibrantes

Rachel Weiz, de Oscar de la Renta, e Emmy Rossum, de Kenneth Cole

Karlie Kloss, de Donna Karan, e Rachel Zoe, de Marc Jacobs

Naomi Watts, de Lanvin, e Katy Perry de Curt Circuit (a roupa acendia!)

Caudas

Doutzen Kroes e Coco Rocha, de Zac Posen

Oprah Winfrey, de Oscar de la Renta, e Kristin Davis

Curtos

Carey Mulligan, de Miu Miu, e Charlotte Gainsbourg, de Balenciaga, com Nicolas Ghesquière

Emma Roberts, de Marni, e Bar Rafaeli, de Rag & Bone

Calças

Alexa Chung, de 3.1 Phillip Lim, e Tina Fey

Chanel Iman, de Michael Kors, e Lady Gaga, que fez o show da noite

Saiba Tudo sobre a Festa e a Nova Exposição do Metropolitan Museum

É hoje a noite fashion mais importante do ano! A abertura da nova exposição do Costume Institute do Metropolitan Museum, “American Woman: Fashioning a National Beauty” é sempre precedida pela festa que reúne os maiores nomes da moda mundial. Desta vez, junto com Anna Wintour, os anfitriões do evento são Oprah Winfrey e Patrick Robinson, vice-diretor de design global da Gap, empresa que patrocina a exposição.

Patrick assina os looks de alguns convidados, em parceria com talentos emergentes. M.I.A e Zoë Kravitz devem usar Alexander Wang, enquanto Kirsten Dunst e Jamie Bochert vão vestir Rodarte, Kerry Washington e Riley Keough irão de Thakoon e, Jessica Alba e Vera Farmiga, de Sophie Theallet. Todas com a assinatura da Gap nos vestidos. Os looks vão ser leiloados entre 04 e 31 de maio pelo site www.gap.com/gownauction e estarão expostos na loja da 5ª Avenida. Quem passar por lá também vai conferir camisetas inspiradas no tema da exposição.

Entre os estilistas e celebridades que também confirmaram presença estão Ralph Lauren e a esposa Ricky, vestindo Taylor Swift, Jessica Biel e Justin Timberlake, Kenneth Cole com Emmy Rossum, Stanley Tucci e Matthew Morrison, do seriado “Glee”,  e Michael Kors, que deve vestir Brooke Shields, Diane Lane, Carolyn Murphy, Natasha Poly e Chanel Iman.

A mostra é dividida em seis temas, envolvendo os anos de 1890 até 1940 (fotos): “The Heiress” (a herdeira), “The Gibson Girl” (personagem de Charles Dana Gibson que retratava a mulher da Belle Époque), “The Bohemian” (a boêmia), “Suffragists & Patriots” (mulheres que lutaram pelo direito de voto), “The Flapper” (a melindrosa) e “Screen Siren” (as divas do cinema). São mais de 80 looks doados pelo Brooklyn Museum Costume Collection, com criações de Charles Worth, Chanel, Callot Soeurs, Charles James, Jeanne Lanvin, Jessie Franklin Turner e Madeleine Vionnet.

Talvez o melhor aspecto da exibição seja levantar a discussão sobre quem é o ícone da mulher americana: Jackie Kennedy? Jennifer Aniston? Sarah Jessica Parker? O importante mesmo é acompanhar a evolução de diversos estilos que levaram a referências tão diversas, mas que ajudaram a formar a identidade da moda “made in USA”.

Amanhã a gente mostra as fotos e comenta os melhores looks da festa!

5 Estratégias de Marketing para a Nova Década – Por Mirela Lacerda

É impossível imaginar a sociedade de consumo sem a atuação do marketing e inviável vender qualquer tipo de produto, sobretudo na moda, sem desenvolver uma estratégia. Não há mais espaço para o marketing intuitivo e ele se tornou tão importante para uma empresa de moda quanto o corte da roupa. Chamar a atenção de um consumidor volátil, estressado e ultra estimulado não é simples e técnicas tradicionais não o envolvem mais. Como fidelidade à marca também é coisa do passado, o desafio só cresce. Então, se o consumidor é múltiplo, o marketing também precisa atuar em várias frentes.  Reunimos aqui algumas estratégias fundamentais para quem está em busca de fortalecer sua marca no cenário contemporâneo:

Marketing sensorial: Estimular os sentidos, principalmente no ambiente de varejo, através de técnicas do marketing sensorial não é novidade. A iluminação certa, a música convidativa, a essência que traduz a identidade da marca, coleções com temas conectados e variações de produtos complementares são boas técnicas. A intenção é sempre a mesma: envolver e transportar o consumidor para que ele se sinta absorvido pelo universo da marca e convencido a comprar. Dentro destas ações vale também eventos especiais para o lançamento da coleção, oferecendo comidas, bebidas, presentes e indulgências para seduzir os consumidores. Segundo Katia Barros, estilista e sócia-fundadora da Farm, o investimento na experiência da cliente no ponto de venda é fundamental e levada super a sério pela empresa. Do cheiro da loja, à trilha, passando pela ambientação e exposição do produto, tudo tem a ver com a identidade da marca e se adequa ao conceito das coleções. O marketing sensorial é, na verdade, o branding atuando além do produto no ponto de venda e reforçando a identidade da marca.

Marketing social-virtual: A grande força do marketing atual e seu maior poder de alcance está na internet, o que ocasionou uma verdadeira revolução na relação marca-consumidor. As redes sociais expandem a comunicação e permitem um feedback imediato do consumidor. As marcas de luxo presentes no Twitter e no Facebook, que antes eram reticentes, perceberam como esta interação é importante e estabeleceram novos relacionamentos. No entanto, simplesmente abrir perfis nas redes é inútil. Dois bons exemplos são o Twitter da DKNY e o Facebook da Stella McCartney. No primeiro, foi criada uma personagem, a PR Girl, supostamente uma funcionária da empresa que dá dicas de bastidores sobre as coleções e produtos da Donna Karan e DKNY, responde às mensagens diretas e fala sobre suas atividades profissionais. O perfil tem mais de 85 mil seguidores (até 02/05/10!) e é extremamente ativo. Já Stella McCartney, que usa o Facebook e o Twitter simultaneamente para divulgar ações, eventos e a responsabilidade ambiental da marca, também interage com consumidores. A equipe de marketing responde às perguntas das clientes sobre onde encontrar peças. Com a constatação do sucesso dessas redes, o grupo Armani remodelou o site com links diretos para seus canais no Twitter, Facebook e YouTube.

O marketing online também é essencial para quem quer conquistar a geração Y, os jovens que já nasceram familiarizados com a internet, são exigentes e extremamente desconfiados. Sua força de consumo já ultrapassou a dos baby boomers e da geração X e vai crescer muito nos próximos anos, por isso conquistá-los é quase uma questão de sobrevivência. Entre as marcas de luxo que implementaram boas iniciativas está a Burberry. Ao mesmo tempo em que atinge a geração dos millennials, ela precisa reforçar sua herança e para isso criou um site interativo onde os internautas vêem, avaliam e postam fotos usando trenchcoats, o ícone da marca. As imagens da primeira campanha foram feitas por Scott Schuman, do The Sartorialist. Na campanha impressa, há duas temporadas o rosto da grife é a atriz Emma Watson, perfeita tradução da herança inglesa combinada ao novo público, fã dos filmes da série “Harry Potter” em que ela atua.

A transmissão de desfiles ao vivo, outra ferramenta recentemente explorada e que ganhou grande repercussão desde que Alexander McQueen transmitiu seu show na temporada de primavera 2010, é um artifício que a Burberry explorou e inovou. Transmissões em 3D para convidados ao redor do mundo foram organizadas para o desfile de outono 2010. Nesta mesma temporada, Marc Jacobs exibiu seu desfile no site e o CEO Robert Duffy twittou dias antes sobre a preparação, a Louis Vuitton exibiu pelo Facebook e a London Fashion Week transmitiu vários desfiles em seu site. Tudo ao vivo e assistido por milhares de clientes potenciais.

Marketing móvel: de acordo com uma matéria do WWD, o mercado de smart phones está crescendo rapidamente. Nos últimos 4 meses de 2009 o número de aparelhos vendidos cresceu 40% comparado a 2008. No ano todo foram 174.2 milhões de aparelhos enviados para as lojas. Com o sucesso dos apps para iPhone, os varejistas se vêem obrigados a criar programas que facilitem o acesso e, em muitos casos, a compra de produtos pelo celular. Empresas como Sears e Ralph Lauren desenvolveram aplicativos para diversas linhas e aparelhos, enquanto o site Net-a-Porter tem seu app para m-commerce no iPhone. Donna Karan, David Yurman, Diane von Furstenberg, Tommy Hilfiger, Chanel, D&G e Fendi são algumas das marcas que desenvolveram apps, nem todos já habilitados para o comércio, de olho no futuro. No Gilt Groupe, site que trabalha com promoções online em horários pré-determinados, a venda por telefone já responde por 5% do total durante a semana e 7% nos fins de semana.

Como as tendências apontam para um consumidor cada vez mais conectado e interessado em gadgets eletrônicos, ignorar este nicho de vendas pode significar prejuízo tanto para a imagem da marca quanto para o seu faturamento.

Marketing sustentável: ser uma marca ecológica depende do posicionamento da empresa. Mas ser uma marca sustentável será praticamente uma obrigação das empresas que queiram prosperar neste século. Isso significa implantar técnicas de produção de baixo impacto ambiental e também comunicar como os funcionários são tratados, como a matéria-prima é trabalhada e porque o seu produto vale o preço que está sendo cobrado. A inglesa Marks & Spencer é um exemplo de sustentabilidade com seu programa “Plan A”, criado há dois anos. A loja de departamentos desencoraja o uso de sacolas plásticas e o excesso de embalagens, recicla seus manequins e apóia uma empresa de lingerie no Sri Lanka a se tornar uma “eco-fábrica”. Campanhas de doações de roupa para a Oxfam são feitas regularmente e o consumidor que doa ganha um cupom de desconto na loja.

A Levi’s tem regras rígidas sobre uso de água e outras substâncias para tingir o jeans e apóia a ONG Better Cotton Initiative, que cuida das condições de trabalho dos operários do algodão, além de incentivar a doação de jeans antigos. Até a H&M, que recentemente foi pega num escândalo de descarte de roupas, agora divulga seu relatório de sustentabilidade, o “Style & Substance” listando medidas para diminuir o impacto de produção no meio ambiente.

As ações podem parecer pequenas ou simples demais, porém quando são honestas e demonstram a transparência da empresa trazem um super retorno para a imagem.

Marketing colaborativo: com tantas opções e recursos para comprar produtos, é natural que o cliente sinta-se no direito de moldar ou personalizar o item que deseja. Entre todos os tópicos abordados acima, é importante lembrar que uma forte marca de moda é aquela que dá liberdade para o seu consumidor se sentir único. A Gucci, por exemplo, desenvolveu o projeto Artisan Corner em algumas lojas e trouxe os artesãos italianos de sua sede para fazer bolsas customizadas. Desta forma, os clientes entendem mais do processo artesanal tão intrínseco à grife, o valor de uma peça e ainda saem felizes por ter uma bolsa com suas iniciais. Nas mídias sociais, outros sites além do Facebook e Twitter, conhecidos como “fashion social networks” (Polyvore, Chictopia e Lookbook, só pra citar algumas) permitem ao usuário montar looks usando roupas de diversas marcas, avaliarem o que outros internautas estão fazendo e ainda comprarem as peças.

Colaborações não diretamente feitas com o cliente, mas que agregam valor ao produto também são mais que benvindas. De Karl Lagerfeld, Stella McCartney, Comme des Garçons e Jimmy Choo, entre outros, para a H&M, passando por Kate Moss para Topshop e Longchamps, The Selby criando o “The journey of a wardrobe” para Louis Vuitton, Madonna com linha de óculos para Dolce & Gabbana e as lingeries de Natalia Vodianova para a francesa Etam, este tipo de ação demonstra versatilidade, inovação e contemporaneidade.

E a sua empresa, já trabalha algumas dessas estratégias? Ela está pronta para a nova década?

Veja na seção Serviços os tipos de Relatórios de Tendências e Treinamentos do MODALOGIA que se encaixam no perfil da sua empresa e entre em contato pelo comercial@modalogia.com.br

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