Semana de Moda de Milão com Novidades

Depois de uma temporada de outono/inverno 2010-11 espremida em quatro dias, a semana de moda de Milão, em setembro, promete se renovar e se fortalecer. A primeira providência já foi anunciada: a temporada volta a ter sete dias, e acontece entre 22 e 28 de setembro. Segundo Mario Boselli, presidente da câmara italiana de moda, a prefeitura da cidade vai abrir as portas de edifícios históricos para abrigar os desfiles.

A moda no país representa 11% da produção interna e emprega mais de um milhão de pessoas, mas tem sofrido bastante com a crise econômica e a crescente ameaça da Ásia, por isso é hora de todos os setores unirem forças. A prefeita de Milão, Letizia Moratti, já anunciou eventos paralelos para combinar moda, arte, design e gastronomia. Uma exposição de Salvador Dalí foi marcada para a mesma época dos desfiles.

Outra novidade é a proximidade entre os locais dos shows, a maioria ficará a apenas alguns metros de distância, o que facilitará bastante a vida dos convidados. E a grande “responsável” pelo encurtamento da última semana de Milão, Anna Wintour, já avisou que torce pelo sucesso dos designers e deve permanecer na cidade por mais dias. A economia italiana agradece.

Na foto, looks de outono/inverno 2010-11 da Prada

As Tendências dos Desfiles Masculinos para a Primavera 2011 – Por Mirela Lacerda

Os desfiles masculinos de Milão e Paris, que terminaram no último domingo, 27 de junho, mostraram propostas que quebraram os padrões das últimas temporadas. A seriedade dos ternos abriu caminho para coleções mais arriscadas, tanto nas silhuetas quanto nas cores, o que traduz o desejo por tempos menos tumultuados. Já que a economia está longe de se recuperar 100%, o jeito é aproveitar ao máximo as horas de lazer e investir em peças para relaxar! A seguir os principais temas da estação:

1) Esporte Clube

Prada e Z-Zegna

Balenciaga e Raf Simons

A influência dos esportes mistura-se a técnicas da alfaiataria clássicas, criando roupas que unem conforto a uma modelagem impecável. Tecidos como o náilon combinados aos tradicionais algodão e lã, cores vibrantes e silhueta relaxada mostram o equilíbrio da proposta.

2) Nômade

Dior Homme e Yves Saint Laurent

Missoni e Etro

O homem globalizado incorpora elementos de todos os lugares que visita, fazendo de seu look um mapa-mundi constante. Marrocos, Oriente e Leste Europeu são os principais destinos desta vez.

3) Hollywood

Gianfranco Ferré e Salvatore Ferragamo

John Galliano e Viktor & Rolf

Os clássicos do cinema e personagens inesquecíveis como o Carlitos de Charles Chaplin e o mafioso Al Capone trazem glamour e ousadia. O charme dos atores dos anos 40 e 50 influenciam ternos de duplo abotoamento, listrados e com silhueta mais ajustada, além de smoking e camisas com gravatas borboleta.

4) Dolce Far Niente

D&G e Dolce & Gabbana

Malo e Hermès

O clima dos balneários no passado, principalmente dos anos 50, inspira roupas confortáveis e despojadas. Muito linho, estampas tropicais, pólos, shorts, bermudas e xadrez vichy convidam a férias eternas.

5) Rock Star

Paul Smith e Balmain

Marc Jacobs e Versace

O estilo e atitude dos líderes de bandas de rock ou punk inspiram jaquetas de couro, calças skinny ou cigarrete. Um ar rockabilly também faz parte do pacote, com acessórios pesados e cores escuras completando o look.

6) Gigolô Americano

Gucci e Giorgio Armani

Bottega Veneta e Calvin Klein

Como o personagem de Richard Gere no filme homônimo, os homens parecem estar muito à vontade exibindo seus atributos físicos. Torsos nus, silhueta justa e blusas transparentes são a receita do estilo de quem confunde diversão e trabalho.

Esta é uma pequena amostra do nosso Relatório de Tendências Sazonal e da maneira que a Modalogia aborda a pesquisa de tendências. Veja na seção Serviços os tipos de Relatórios e Treinamentos do MODALOGIA que se encaixam no perfil da sua empresa e entre em contato pelo comercial@modalogia.com.br

Os Destaques da Semana de Moda Masculina de Milão

Alexander McQueen e Bottega Veneta

Burberry e Calvin Klein

Dolce & Gabbana e Emporio Armani

Gianfranco Ferré e Missoni

Prada e Roberto Cavalli

Salvatore Ferragamo e Versace

A temporada internacional de desfiles para a primavera/verão 2011 começou com as coleções masculinas, desfiladas em Milão desde a última sexta-feira, 18/06. Neste final de semana, o destaque foi para um mix entre o esportivo e a alfaiataria tradicional, a predominância de uma silhueta ajustada, com algumas exceções para a calça baggy e o paletó de duplo abotoamento. Na cartela de cores, os tons de azul reinam absolutos, seguidos por preto, branco, cinza e tons vibrantes como vermelho e laranja. Confira alguns looks da semana, que tem desfiles até amanhã.

Modelos Brasileiros são Destaque na Passarela da Dolce & Gabbana

Os modelos catarinenses André Ziehe e Diego Miguel foram destaque do último desfile da Dolce & Gabbana, na semana de moda masculina de Milão. Os dois caíram nas graças de Stefano Gabbana e Domenico Dolce, de quem receberam os elogios pessoalmente no backstage da apresentação realizada nesse último sábado.

Ambos já possuem um bom tempo de estrada. Diego Miguel estampa páginas de revistas por vários países, tem grande bagagem em campanhas publicitárias, viajou para diversos países e vem sendo visto por especialistas como o grande novo nome das passarelas, enquanto André Ziehe, modelo há sete anos, já fez campanhas internacionais e, mais recentemente, está no polêmico clipe “Alejandro”, de Lady Gaga. Agora resta esperar o que vem por aí, por que já deu para ver que essa dupla promete.

Preview Alexander McQueen Masculino Primavera/Verão 2011

A primeira coleção de Sarah Burton para Alexander McQueen vai ser exibida na semana da moda masculina de Milão nos próximos dias. O site WWD mostrou um preview de alguns looks, que casam as referências da alfaiataria da Savile Row com a visão da Inglaterra que McQueen tinha. Trenchcoats, calças mais curtas e de gancho baixo, e blazers com abotoamento lateral são as peças-chave.

Tendência Anos 50 com Força na Vogue

A Modalogia já falou da tendência anos 50 desde o ano passado. Nos últimos desfiles internacionais, para o outono/inverno 2010-11 a referência apareceu com força nas coleções da Prada e da Louis Vuitton, entre outros. Agora, a Vogue reforça a tendência num ótimo editorial na edição de julho, com Natalia Vodianova e Ewan McGregor clicados por Peter Lindbergh, que volta a fotografar para a revista após 18 anos, e com styling da maravilhosa Grace Coddington.

O clima, claro, lembra um pouco o seriado “Mad Men” e retrata uma aparente família perfeita dos subúrbios americanos. Vale reparar na arquitetura da casa, no volume do cabelo (coques e hair spray) e na maquiagem (lábios vermelhos + sobrancelha preta) de Natalia. E as gêmeas muito fofas que fazem o papel de filhas! Veja mais imagens aqui.

Semana Masculina de Milão com Menos Desfiles

A próxima temporada masculina de desfiles em Milão, para a primavera/verão 2011, terá algumas baixas. Alexander McQueen, Les Hommes, Missoni e Moschino vão fazer apresentações em show-rooms apenas. Por outro lado, a Calvin Klein volta a desfilar na cidade depois de uma estação mostrando a linha masculina em Nova York, e a Ermenegildo Zegna e a Z Zegna irão se apresentar simultaneamente. Antes da semana de Milão, que acontece entre 19 e 22 de junho, a feira Pitti Uomo, em Florença, dá o pontapé nos desfiles para a primavera/verão 2011. Aparentemente, o calendário internacional da moda não é afetado pela Copa do Mundo…

Na foto, look de McQueen para o outono/inverno 2010-11

5 Estratégias de Marketing para a Nova Década – Por Mirela Lacerda

É impossível imaginar a sociedade de consumo sem a atuação do marketing e inviável vender qualquer tipo de produto, sobretudo na moda, sem desenvolver uma estratégia. Não há mais espaço para o marketing intuitivo e ele se tornou tão importante para uma empresa de moda quanto o corte da roupa. Chamar a atenção de um consumidor volátil, estressado e ultra estimulado não é simples e técnicas tradicionais não o envolvem mais. Como fidelidade à marca também é coisa do passado, o desafio só cresce. Então, se o consumidor é múltiplo, o marketing também precisa atuar em várias frentes.  Reunimos aqui algumas estratégias fundamentais para quem está em busca de fortalecer sua marca no cenário contemporâneo:

Marketing sensorial: Estimular os sentidos, principalmente no ambiente de varejo, através de técnicas do marketing sensorial não é novidade. A iluminação certa, a música convidativa, a essência que traduz a identidade da marca, coleções com temas conectados e variações de produtos complementares são boas técnicas. A intenção é sempre a mesma: envolver e transportar o consumidor para que ele se sinta absorvido pelo universo da marca e convencido a comprar. Dentro destas ações vale também eventos especiais para o lançamento da coleção, oferecendo comidas, bebidas, presentes e indulgências para seduzir os consumidores. Segundo Katia Barros, estilista e sócia-fundadora da Farm, o investimento na experiência da cliente no ponto de venda é fundamental e levada super a sério pela empresa. Do cheiro da loja, à trilha, passando pela ambientação e exposição do produto, tudo tem a ver com a identidade da marca e se adequa ao conceito das coleções. O marketing sensorial é, na verdade, o branding atuando além do produto no ponto de venda e reforçando a identidade da marca.

Marketing social-virtual: A grande força do marketing atual e seu maior poder de alcance está na internet, o que ocasionou uma verdadeira revolução na relação marca-consumidor. As redes sociais expandem a comunicação e permitem um feedback imediato do consumidor. As marcas de luxo presentes no Twitter e no Facebook, que antes eram reticentes, perceberam como esta interação é importante e estabeleceram novos relacionamentos. No entanto, simplesmente abrir perfis nas redes é inútil. Dois bons exemplos são o Twitter da DKNY e o Facebook da Stella McCartney. No primeiro, foi criada uma personagem, a PR Girl, supostamente uma funcionária da empresa que dá dicas de bastidores sobre as coleções e produtos da Donna Karan e DKNY, responde às mensagens diretas e fala sobre suas atividades profissionais. O perfil tem mais de 85 mil seguidores (até 02/05/10!) e é extremamente ativo. Já Stella McCartney, que usa o Facebook e o Twitter simultaneamente para divulgar ações, eventos e a responsabilidade ambiental da marca, também interage com consumidores. A equipe de marketing responde às perguntas das clientes sobre onde encontrar peças. Com a constatação do sucesso dessas redes, o grupo Armani remodelou o site com links diretos para seus canais no Twitter, Facebook e YouTube.

O marketing online também é essencial para quem quer conquistar a geração Y, os jovens que já nasceram familiarizados com a internet, são exigentes e extremamente desconfiados. Sua força de consumo já ultrapassou a dos baby boomers e da geração X e vai crescer muito nos próximos anos, por isso conquistá-los é quase uma questão de sobrevivência. Entre as marcas de luxo que implementaram boas iniciativas está a Burberry. Ao mesmo tempo em que atinge a geração dos millennials, ela precisa reforçar sua herança e para isso criou um site interativo onde os internautas vêem, avaliam e postam fotos usando trenchcoats, o ícone da marca. As imagens da primeira campanha foram feitas por Scott Schuman, do The Sartorialist. Na campanha impressa, há duas temporadas o rosto da grife é a atriz Emma Watson, perfeita tradução da herança inglesa combinada ao novo público, fã dos filmes da série “Harry Potter” em que ela atua.

A transmissão de desfiles ao vivo, outra ferramenta recentemente explorada e que ganhou grande repercussão desde que Alexander McQueen transmitiu seu show na temporada de primavera 2010, é um artifício que a Burberry explorou e inovou. Transmissões em 3D para convidados ao redor do mundo foram organizadas para o desfile de outono 2010. Nesta mesma temporada, Marc Jacobs exibiu seu desfile no site e o CEO Robert Duffy twittou dias antes sobre a preparação, a Louis Vuitton exibiu pelo Facebook e a London Fashion Week transmitiu vários desfiles em seu site. Tudo ao vivo e assistido por milhares de clientes potenciais.

Marketing móvel: de acordo com uma matéria do WWD, o mercado de smart phones está crescendo rapidamente. Nos últimos 4 meses de 2009 o número de aparelhos vendidos cresceu 40% comparado a 2008. No ano todo foram 174.2 milhões de aparelhos enviados para as lojas. Com o sucesso dos apps para iPhone, os varejistas se vêem obrigados a criar programas que facilitem o acesso e, em muitos casos, a compra de produtos pelo celular. Empresas como Sears e Ralph Lauren desenvolveram aplicativos para diversas linhas e aparelhos, enquanto o site Net-a-Porter tem seu app para m-commerce no iPhone. Donna Karan, David Yurman, Diane von Furstenberg, Tommy Hilfiger, Chanel, D&G e Fendi são algumas das marcas que desenvolveram apps, nem todos já habilitados para o comércio, de olho no futuro. No Gilt Groupe, site que trabalha com promoções online em horários pré-determinados, a venda por telefone já responde por 5% do total durante a semana e 7% nos fins de semana.

Como as tendências apontam para um consumidor cada vez mais conectado e interessado em gadgets eletrônicos, ignorar este nicho de vendas pode significar prejuízo tanto para a imagem da marca quanto para o seu faturamento.

Marketing sustentável: ser uma marca ecológica depende do posicionamento da empresa. Mas ser uma marca sustentável será praticamente uma obrigação das empresas que queiram prosperar neste século. Isso significa implantar técnicas de produção de baixo impacto ambiental e também comunicar como os funcionários são tratados, como a matéria-prima é trabalhada e porque o seu produto vale o preço que está sendo cobrado. A inglesa Marks & Spencer é um exemplo de sustentabilidade com seu programa “Plan A”, criado há dois anos. A loja de departamentos desencoraja o uso de sacolas plásticas e o excesso de embalagens, recicla seus manequins e apóia uma empresa de lingerie no Sri Lanka a se tornar uma “eco-fábrica”. Campanhas de doações de roupa para a Oxfam são feitas regularmente e o consumidor que doa ganha um cupom de desconto na loja.

A Levi’s tem regras rígidas sobre uso de água e outras substâncias para tingir o jeans e apóia a ONG Better Cotton Initiative, que cuida das condições de trabalho dos operários do algodão, além de incentivar a doação de jeans antigos. Até a H&M, que recentemente foi pega num escândalo de descarte de roupas, agora divulga seu relatório de sustentabilidade, o “Style & Substance” listando medidas para diminuir o impacto de produção no meio ambiente.

As ações podem parecer pequenas ou simples demais, porém quando são honestas e demonstram a transparência da empresa trazem um super retorno para a imagem.

Marketing colaborativo: com tantas opções e recursos para comprar produtos, é natural que o cliente sinta-se no direito de moldar ou personalizar o item que deseja. Entre todos os tópicos abordados acima, é importante lembrar que uma forte marca de moda é aquela que dá liberdade para o seu consumidor se sentir único. A Gucci, por exemplo, desenvolveu o projeto Artisan Corner em algumas lojas e trouxe os artesãos italianos de sua sede para fazer bolsas customizadas. Desta forma, os clientes entendem mais do processo artesanal tão intrínseco à grife, o valor de uma peça e ainda saem felizes por ter uma bolsa com suas iniciais. Nas mídias sociais, outros sites além do Facebook e Twitter, conhecidos como “fashion social networks” (Polyvore, Chictopia e Lookbook, só pra citar algumas) permitem ao usuário montar looks usando roupas de diversas marcas, avaliarem o que outros internautas estão fazendo e ainda comprarem as peças.

Colaborações não diretamente feitas com o cliente, mas que agregam valor ao produto também são mais que benvindas. De Karl Lagerfeld, Stella McCartney, Comme des Garçons e Jimmy Choo, entre outros, para a H&M, passando por Kate Moss para Topshop e Longchamps, The Selby criando o “The journey of a wardrobe” para Louis Vuitton, Madonna com linha de óculos para Dolce & Gabbana e as lingeries de Natalia Vodianova para a francesa Etam, este tipo de ação demonstra versatilidade, inovação e contemporaneidade.

E a sua empresa, já trabalha algumas dessas estratégias? Ela está pronta para a nova década?

Veja na seção Serviços os tipos de Relatórios de Tendências e Treinamentos do MODALOGIA que se encaixam no perfil da sua empresa e entre em contato pelo comercial@modalogia.com.br

Nova loja de Stella McCartney Pede Certificação LEED

A recém inaugurada (em plena semana do Design em Milão) loja de Stella McCartney, na Via Santo Spirito, da cidade mais fashion da Itália não apresenta apenas modelitos eco-socialmente responsáveis, mas também, em toda a sua estrutura há a preocupação da designer com o meio ambiente.

Planejado em parceria com o marido, o designer de interiores Alasdhair Willis, a nova loja da vegetariana mais fashion do planeta buscou refletir os anseios e desejos de sua criadora. Instalada numa casa do século XVIII, misturando detalhes antigos (sancas nos tetos) a recentes tecnologias (piso colorido e madeira ecológica), o novo endereço de Stella promete ser o talk of the town da estação quando o assunto for redução de emissões de CO2, reaproveitamento de água e consumo eficiente de energia.

A loja de tão ecoeficiente já pleiteia o LEED, uma certificação internacional concedida por um grupo de arquitetos que atesta às construções o status de sustentável (Green Building). Nada tão difícil para quem desde muito tempo já luta pela conservação e pelo uso mais consciente dos recursos naturais. Ah! Um aviso: Por lá, dificilmente você vai encontrar peles e couro.

Temporada Internacional de Primavera/Verão 2011 Anuncia Datas

Ainda faltam alguns meses mas a temporada internacional de desfiles para a primavera/verão 2011 já está com as datas praticamente acertadas. A grande mudança é a volta de mais dias na Semana de Moda de Milão, que na última temporada (Outono/Inverno 2010-11) foi espremida em 4 dias, causando protestos de estilistas, jornalistas e do presidente da Camera Nazionale della Moda Italiana, Mario Boselli, que culpou Anna Wintour pela redução pois ela só podia ficar 3 dias na cidade. Por enquanto, todo mundo está de acordo com as seguintes datas:

New York Fashion Week (agora no Lincoln Center): 09 a 16 de setembro
London Fashion Week: 17 a 21 de setembro
Semana de Moda de Milão: 22 a 28 de setembro
Semana de Moda de Paris: 29 de setembro a 07 de outubro

Na foto, look do outono/inverno 2010-11 da Prada

Próxima Página »