Burberry Lança Site para Promover Bandas

A gente não se cansa de falar das iniciativas online da Burberry, afinal a marca dá um show quando se trata de estratégias de marketing virtuais. A mais nova é a Burberry Acoustic (www.live.burberry.com), um site onde se pode ver apresentações acústicas de bandas britânicas emergentes, escolhidas por Christopher Bailey. Se você já curtia as trilhas no site oficial da grife e no artofthetrench, vai adorar a novidade.

Por enquanto estão lá três grupos: Life in Film com “Alleyway”, Misty Miller, tocando “Remember” e Ramona com “How Long”. Alguns membros das bandas usam Burberry, mas não há nenhuma propaganda explícita. O vídeo do desfile masculino de primavera 2011 também está lá, aproveite para ver enquanto ouve a ótima trilha sonora.

Burberry Vai Transmitir Desfile em 3D

A Burberry, que já transmite seus desfiles ao vivo pela internet, deu um passo além e comunicou uma nova estratégia para a exibição da coleção de outono/inverno 2010: filmes em 3D. No dia 23 de fevereiro, enquanto o show estiver rolando em Londres, no Chelsea College of Art & Design, convidados especiais em Nova York (no Skylight Studios), Paris (na L’ecole des Beaux Arts), Dubai (no The Address) e Tóquio (local ainda não divulgado) vão colocar seus óculos 3D e acompanhar o que está rolando nas passarelas. Em Los Angeles (no Milk Studios), a apresentação acontece também, porém não ao vivo, devido ao fuso horário.

No site da grife (live.burberry.com) o desfile será transmitido sem efeitos tridimensionais, claro, porém os internautas poderão fazer comentários em tempo real usando o Facebook e o Twitter. “A tecnologia 3D vai trazer uma audiência global para o espaço do show em Londres permitindo que vejam cores e tecidos, ouçam a música e sejam parte do momento quando finalmente tudo se realizar”, disse Christopher Bailey, diretor criativo da Burberry.

A marca inglesa foi uma das primeiras a aderir à tecnologia da internet e às redes sociais, com o site www.artofthetrench.com. Mas não é a única, já que a cada dia as grifes de luxo percebem que utilizar a web para se comunicar com os consumidores é vital para o crescimento das empresas. A Gucci criou um site especialmente para divulgar a nova linha de óculos (www.guccieyeweb.com), Marc Jacobs vai transmitir o desfile ao vivo pelo site, no dia 15 de fevereiro, assim como a London Fashion Week, e Giorgio Armani remodelou seu portal com foco na interatividade, no e-commerce e links diretos para o Twitter, o Facebook e o canal do YouTube. Alguém ainda duvida que o futuro da moda está online?

A Era da Techno Fashion – Por Mirela Lacerda

Quando estudamos história da moda e falamos sobre o auge da alta-costura nos anos 50, aquelas imagens lendárias dos grandes costureiros em seus ateliês rodeados de glamour e mistério inevitavelmente aparecem na nossa cabeça. Hoje sabemos que não existe essa figura isolada, que cria somente quando “baixam” loucas inspirações.

Os documentários da Chanel, Marc Jacobs, Valentino e Vogue expuseram os bastidores da moda

Pelo contrário. Graças aos realities shows, à internet e aos documentários sobre designers, a indústria da moda se revelou e o que antes era quase oculto tornou-se público e notório. Estilistas e editores de moda são verdadeiras celebridades e contribuem mais do que nunca para expor todas as áreas e atividades do segmento, tornando-as parte de uma indústria maior ainda, a do entretenimento.

A primavera 2010 de Alexander McQueen foi transmitida ao vivo

As mudanças que a tecnologia trouxe nas últimas décadas atingiram a moda de uma forma profunda. Se antes uma coleção era guardada a 7 chaves até o desfile, que era exclusivo para imprensa e compradores, hoje quanto mais ela for exibida, melhor. Vide o sucesso dos shows transmitidos ao vivo, como o que aconteceu na última temporada na Burberry, Alexander McQueen, Roland Mouret e Louis Vuitton, sem contar no tratamento reservado aos blogueiros, antes ovelhas negras e agora convidados de honra, com destaque na primeira fila, como Dolce & Gabbana e D&G fizeram.

Site theartoftrench da Burberry

Essas modificações serviram para aproximar consumidores e marcas e aí que está o X da questão. Quem ainda não sabe como se comunicar com seu cliente está perdendo tempo e dinheiro. As redes sociais, como Twitter e Facebook, além dos blogs com notícias sobre o universo da grife, são boas ferramentas e apesar de serem relativamente fáceis, nem sempre a comunicação vai ser efetivada. Bons exemplos recentes são os sites theartoftrench, da Burberry, e o guccieyeweb, da Gucci.

O site Gucci Eye Web

Se o primeiro mostrou-se altamente eficiente, fácil de navegar e altamente compartilhável, o segundo deixou a desejar. O site Business of Fashion fez uma pesquisa via Twitter avaliando as duas iniciativas e a resposta dos leitores/consumidores foi decisiva: não basta apenas criar uma mídia interativa, é preciso encantar, seduzir e despertar desejo. É isso que vai construir a identidade virtual da marca e deixá-la bem inserida nesta era onde o mistério e privacidade se perderam, mas o desejo de consumo ampliou suas fronteiras.

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