Branding é a palavra da moda. E não é à toa. As ações estratégicas para colocar uma marca em movimento são cada vez mais relevantes e necessárias em tempos de crise, expansão global e mercado ultra competitivo. Resumindo, quem não sabe posicionar sua marca e manter a atração permanente dos consumidores por ela está correndo sério risco de extinção. E quem quer entender melhor o segredo do sucesso de algumas [...]
Logo na capa uma combinação de palavras já lembra o que é a moda: ansiedade + fantasia + intuição. A segunda edição da revista do Style.com chegou pra mim semana passada e por mais que esteja numa fase de selecionar bem minhas leituras em papel, é sempre uma alegria folhear uma publicação que ousou fazer o caminho inverso mas em nenhum momento perdeu a mão do conteúdo. A revista não [...]
Por que a moda adora o passado? Já me fiz esta pergunta várias vezes, tanto que escrevi monografia de pós-graduação sobre o fenômeno vintage e postei algumas colunas sobre o tema. Além das releituras constantes das décadas, o resgate do passado também aparece em reedições de linhas de algumas grifes e no renascimento de marcas adormecidas. Jean Patou e suas clientes A notícia que a Elsa Schiaparelli será relançada é mais [...]
Amber Valletta, de Prada Camilla Belle, de Ralph Lauren Carey Mulligan, uma das anfitriãs da noite, de Prada. O tipo de ousadia bem-vinda… Todo ano é a mesma coisa. Fico ansiosa pra ver os looks do Met Ball e sempre me decepciono. Sempre! Este blog não é destinado a falar de estilo pessoal, e eu nem pretendia fazer um post destacando as roupas dos convidados mas preciso desabafar. Nâo consigo [...]
Há algumas semanas falei sobre as estratégias do social commerce, a grande aposta para atrair o consumo online a partir do compartilhamento de informações entre amigos do Facebook. Um novo aplicativo, chamado Graphite, promete dar mais um empurrão neste tipo de compra. O software já está sendo usado pela Elle americana e em breve vai estar disponível nas Fan Pages de Oscar de la Renta, Nine West, Avon e American [...]
Todo mundo que estuda um pouquinho de história da moda conhece a trajetória de Coco Chanel: a menina órfã de mãe, que foi abandonada pelo pai num convento queria ser cantora mas seus talentos como costureira acabaram abrindo as portas para ela mudar radicalmente de vida e transformar pra sempre o jeito das mulheres se vestirem. Livros e filmes sobre a estilista mais importante do século passado não faltam, [...]
Lily Collins na festa da Mulberry. Não, este não é mais um post sobre o estilo dos frequentadores do Festival de Coachella, mas sim uma constatação de como esses festivais estão cada vez mais ligados à moda, tanto que várias grifes marcam presença no deserto californiano para se associarem ao lifestyle exalado por este tipo de evento, que inclui valores como liberdade, autenticidade, vanguarda, além de um grande campo de [...]
A Vichy é uma marca que sempre me chamou a atenção, bem antes de desembarcar no Brasil e quando ainda nem tinha idade pra usar os cosméticos! Então, quando fui convidada para o evento da linha Normaderm na última terça-feira no Market Ipanema, fui pesquisar mais sobre a história e os valores da marca pra escreve este post. O nome Vichy é em homenagem à cidade francesa que concentra várias [...]
Em 1989, uma new face chamada Claudia Schiffer fez uma campanha para a Guess que mudou sua vida e a da marca, que até meados da década 90 foi uma das mais cobiçadas quando o assunto era jeans. Para comemorar os 30 anos no varejo, a Guess convidou novamente Claudia e a fotógrafa Ellen von Unwerth para uma campanha naqueles moldes: sexy, cool e em clima vintage. Uma coleção em [...]
O que marcas como Coca-Cola, Starbucks, Apple, Disney e Chanel têm em comum? Uma identidade claramente definida! Como? Por várias razões: históricas, culturais, por terem inovado em suas categorias, por criarem desejos em nós, consumidores, por lançarem tendências… Mas principalmente por serem marcas que souberam criar um laço emocional com seus clientes. Ao pensar em cada uma delas, acionamos memórias e sensações especiais. Quer ver? A Coca não é simplesmente um [...]
