Vanessa Paradis em Mais uma Campanha da Chanel

Vanessa Paradis, o atual rosto da campanha do batom Rouge Coco, vai ser também a estrela da linha de bolsas Coco Cocoon, substituindo Lily Allen. Os anúncios, clicados por Karl Lagerfeld, começam a ser publicados a partir de junho. A parceria entre a cantora, atriz e mulher de Jonnhy Depp com a Chanel já vem de longa data, desde que ela estrelou um comercial da grife em 1994. Em 2003, ela foi a musa da linha Cambon de bolsas.

Flower By Kenzo Completa 10 anos e Ganha Edição Comemorativa

A Kenzo comemora os 10 anos de seu perfume Flower com uma edição especial, o Flower Essentielle By Kenzo. É a mesma fragrância de seu best seller, mas com as notas mais concentradas. O lançamento aconteceu no estúdio do artista plástico Gustavo Rosa, no Jardim Paulista em São Paulo, com direito a uma retrospectiva da história da fragrância que fez da Kenzo referência em perfumes.

O Flower Essentielle by Kenzo estará disponível em lojas de todo o Brasil ainda neste mês, e já pode ser encontrado em algumas lojas virtuais.

Serviço:
Kenzo
www.kenzo.com

Lojas Virtuais
www.shoppinguol.com.br
www.bondfaro.com.br

Lady Gaga e Cyndi Lauper Juntas pela M.A.C e contra a AIDS

As pop-stars Lady Gaga e Cyndi Lauper, lideradas por Sharon Osbourne, responderam às perguntas dos internautas sobre HIV e Aids em evento realizado no dia 1º de março, em Londres, e transmitido pela internet pela página da M.A.C no Facebook.

As duas cantoras são madrinhas da campanha atual dos batons Viva Glam, da M.A.C, cuja renda revertida no mundo todo é destinada à instituições que combatem a doença. Em poucas horas após o início das transmissões, cerca de 34.000 pessoas do mundo todo assistiram ao evento, que fez com que a página da M.A.C no Facebook atingisse a marca de 500 mil fãs! Quem quiser ver, ou rever, o evento pode fazê-lo: www.facebook.com/MACCosmetics, clicando no tópico  Ustream Tab ou através do site: www.ustream.tv/macvivaglam.

Nova Campanha da Gucci Resgata Herança da Grife

A Gucci Timepieces acaba de lançar sua nova campanha publicitária: “Timeless”. Usando o passado como estratégia de marketing, da mesma forma que várias outras grifes de moda andam fazendo, a campanha da Gucci resgata imagens garimpadas em seus arquivos fotográficos com a modelo russa Veruschka e o lendário ator britânico Peter Sellers – ambos ícones de estilo dos anos 60.

Tão atuais, relevantes e elegantes hoje como quando foram fotografadas, as imagens refletem a herança da marca no mundo da moda, assim como seu legado de quase nove décadas. As fotos antigas são utilizadas como contexto ideal para a apresentação de produtos da atual coleção, incluindo os recém-lançados relógios G-Gucci e I-Gucci.

A campanha começa a ser veiculada este mês no Brasil, onde a joalheria H.Stern é representante exclusiva dos relógios da marca, e no resto do mundo.

Campanha Primavera-Verão 2010 da Louis Vuitton

Natural, fresca e despretenciosa, é assim a nova campanha primavera/verão 2010 da Louis Vuitton. Clicada pelo renomado Steven Meisel, a top do momento, Lara Stone estrela o ensaio deitada em meio ao verde, pombos e bolsas da grife, incorporando uma sensualidade leve, inocente. Com destaque para as estampas dos vestidos, para a mistura de materiais, principalmente nos acessórios e nos inusitados modelos de suas bolsas.

Aldo Spring/Summer 2010 com Jessica Stam

O Passado como Estratégia de Marketing – por Mirela Lacerda

A crise econômica, que afetou a indústria do luxo com mais força do que se imaginava, obrigou o segmento a repensar o real significado da palavra e promover novas estratégias para reconquistar os clientes. A mais forte já pode ser percebida pelo tom das novas campanhas, tanto impressas quanto nas redes sociais. Grifes como Louis Vuitton, Gucci, Dior, Hermès e Burberry resgatam suas histórias para mostrar como seus produtos são diferenciados e carregam uma herança de exclusividade. Em outras palavras, quando o consumidor percebe os valores que estão por trás de uma bolsa, sapato ou até mesmo um perfume fica mais inclinado a pagar o preço.

Campanha Core Values da Louis Vuitton com astronautas

O culto do passado pela moda não é novidade e já escrevi sobre a prática de reedições de certas linhas ou aproveitamento de tecidos vintage para coleções em edição limitada. O sucesso dessas iniciativas foi um ótimo indicador para as empresas continuarem investindo e envolvendo o cliente em campanhas com apelo nostálgico e que expõem os bastidores do modo de produção.

A reedição da carteira da Louis Vuitton criada há mais de um século

A Louis Vuitton, por exemplo, através dos anúncios “Core Values” mostra a tradição de suas bolsas, que mesmo não sendo mais feitas artesanalmente, parecem únicas aos olhos de muitos consumidores. Nesta temporada a grife também está relançando uma linha de carteiras criadas há um século. Um modelo simples e pequeno, sem logo, mas cheio de “história”.

A campanha dos relógios Gucci com Veruschka

A bolsa Bamboo da Gucci

A Gucci aproveitou fotos da modelo Veruschka e do ator Peter Sellers, dos anos 60, para a nova campanha de relógios. As imagens em preto e branco mostram a reedição dos modelos da época, que foram os primeiros digitais e que mostravam dois fusos horários. Para Frida Giannini, diretora criativa da grife, as fotos exibem o glamour do passado e a herança da marca, que continua relevante hoje. Outras ações da Gucci incluíram o relançamento da Jackie bag, a preferida de Jackie O, e da Bamboo, criada em 1947 e uma das bolsas que formaram o DNA da marca, por ter as alças de bambu. “Se não comunicássemos a história que é parte de nossa companhia seria um grande erro”, disse Patrizio di Marco, CEO da Gucci, em entrevista ao WWD. E completou: “estamos mostrando isso agora porque é a hora certa. O público não está procurando coisas que podem ser usadas e descartadas em seis meses. Você precisa oferecer algo com substância.”

Campanha da Lady Dior e a reedição dos perfumes da grife

Já a Christian Dior escolheu a Lady Dior, imortalizada por Lady Diana, para ser a estrela da campanha que virou até filme para a internet, protagonizada por Marion Cotillard. Sidney Toledano, CEO da grife, disse que a mudança em direção ao resgate da história começou em 2006 com John Galliano fazendo releituras mais intensas de ícones como o tailleur Bar. Se você prestar atenção nas últimas coleções, vai perceber várias criações de Monsieur Dior atualizadas. Até na divisão de beleza a marca investe na tendência. A nova campanha dos perfumes – todos reedições de clássicos como o Dioríssimo – tem as ilustrações originais de René Gruau acompanhando.

A Birkin bag, clássico atemporal da Hermès

A Hermès, talvez a única que não precise fazer muito esforço para demonstrar suas tradições, vai reforçá-las com o patrocínio de uma competição eqüestre no Grand Palais, em Paris, entre os dias 03 e 04 de abril. A grife que começou vendendo selarias desenvolvidas por Thierry Hermès ainda reina absoluta como sinônimo de luxo artesanal. Mas aparentemente não quer perder terreno e prova que não é só através de campanhas publicitárias e produtos que a estratégia acontece.

O livro da Prada

A Louis Vuitton já tem seu museu e a Gucci planeja abrir um em 2011 quando completa 90 anos, na cidade de Florença, onde tudo começou. A Prada, que também é quase centenária, lançou um livro no fim do ano passado recheado de história: da fundação por Mario Prada até a entrada de Miuccia. Todas as coleções e campanhas femininas, masculinas e da Miu Miu estão na obra em edição limitada e por isso mesmo feita para fãs e colecionadores (como eu!) apreciarem ainda mais a trajetória da marca.

No mundo da moda e, sobretudo no de luxo, emocionar o consumidor é receita infalível para as vendas. Criar uma narrativa histórica é um ótimo caminho para despertar estas emoções. Agora mais do que nunca.

Se você quiser aprender a pesquisar moda, viaje com a equipe do Modalogia para o curso de Pesquisa de Moda em Londres, de 14 a 22 de maio de 2010. Mais informações aqui.

Campanha Primavera 2010 da Chanel

A Chanel foi até Buenos Aires para  clicar sua nova campanha para a coleção primavera-verão da marca. Karl Lagerfeld e seus eleitos Baptiste Giabiconi, Freja Beha Erichsen e a top Claudia Schiffer, personificaram o mood portenho, em ensaio com atmosfera vintage-chic para as lentes do designer. A grife aposta mais uma vez nessa estética para vender os valores da maison, coisa que a Louis Vuitton também sabe fazer muito bem, vide as campanhas Core Values.

Super feminina e elegante, a coleção vem em tons neutros (preto, cinza , bege e branco) e traz também texturas, aplicações, transparências, babados, ombros destacados e sobreposições em suas peças. Esta coleção foi desfilada em outubro de 2009, em Paris, com um cenário reproduzindo um grande celeiro e Lily Allen, cantando ao vivo “Not Fair”.

Lindsey Wixson Fotografa para a Alcaçuz

Todos sabemos que o que Miuccia Prada lança, automaticamente vira tendência e objetos de consumo. Não foi diferente com o último lançamento dela que, entretanto, não é nenhuma peça, ao contrário: tem nome e sobrenome, 16 anos e a boca mais marcante das poderosas passarelas internacionais. Lindsey Wixson abriu o mais aguardado desfile de Milão e das semanas de moda em geral desbancando o posto de Sasha Pivovarova e Ymre Stiekema na ocasião. Imediatamente se tornou o rosto da estação. De lá para cá emplacou a campanha da DKNY e nada menos que a novíssima campanha da MIU MIU. Com isso Lindsey se consolidou como a princesa do mundo fashion entrando na top lista do poderoso models.com ocupando a posição 34 entre as modelos mais incríveis do planeta.

Agora a top estrela a campanha de inverno 2010 da Alcaçuz e, curiosidade: não é a primeira vez que a Alcaçuz e a Miu Miu têm simultaneamente em suas campanhas as mesmas tops, na edição passada ambas foram estreladas por Hannah Holman (a Alcaçuz inclusive fotografou a top antes), hoje estrela da campanha de Marc Jacobs e Burberry.

Serviço:
Alcaçuz
End: Alameda Lorena, 1721 – Jardins, SP
Tel: (11) 3062.6761
www.alcaçuz.com.br

Música, Fetiche e Preto Dominam o Inverno/2010 da L’etage

Seja por suas polêmicas, pelo dom de arrasar ou simplesmente por sua atitude fashion, Madonna sem sombra de dúvidas é um ícone e inspirou a marca feminina L’etage em sua coleção outono/inverno 2010, que abusa do fetiche e do glamour representados pelas peças em couro, muito preto, tachas de metal, zíperes aparentes, bois de penas de avestruz, braceletes, cintos e correntes. Jeans, algodão, modal, chine de seda, devorê, algodão de seda, jersey e lãs também são vistos na coleção.

Os looks dos 80’s predominam a inspiração: a linha Glam Rock (fetichista com metais) e a Disco. As pernas bem skinny e shapes de túnicas slim que cobrem os quadris serão os hits, além das sobreposições com casaquetos curtos. As ombreiras vêm com tudo, valorizando a modelagem dos ombros, e os vestidos e as saias são curtíssimos – conferindo o lado sexy do inverno. O destaque da coleção fica por conta do pelo de ovelha alisado nas cores natural e preto. A paleta de cores promete tons escuros como preto, cinza mescla, chumbo, marinho, roxo e denim que contrastam com o offwhite, nude, magenta e malva.

A temporada inverno 2010 fortalece a atuação da L’etage em acessórios e marca o início de uma nova fase com incremento da coleção de calçados, desde sapatilhas diferenciadas, sandálias cocktail à botas de couro. Veja o making of da campanha em www.letage.com.br.

Serviço:
L’etage
Tel: (11) 3044.0478
www.letage.com.br

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