O Valentine’s Day está chegando e é hora das joalherias investirem pesado nas campanhas. Mais uma vez, a Tiffany criou uma super estratégia através de um site especial, o www.whatmakeslovetrue.com. Dividido em várias seções, o endereço é um convite pra gente declarar nosso amor e absorver a atmosfera da grife. Têm histórias de amor, espaço pra publicar poemas, dicas de músicas românticas, incluindo um preview do novo single de Paul McCartney, um mapa pra você marcar os lugares mais inspiradores em Nova York e fotos de casais apaixonados, enviadas por eles mesmos ou clicados pelo casal ícone do street style Scott Schuman e Garance Doré!

As imagens estão disponíveis tanto no site quanto no aplicativo para iPhone e podem ser customizadas com filtros à la Instagram, em preto e branco, pêssego e, claro, azul Tiffany! Como já falei aqui, o branding da joalheria tem acertado bastante nas campanhas ao utilizar uma boa estratégia de storytelling envolvendo datas especiais da vida e a cidade de Nova York. Depois de conferir algumas histórias, é impossível não se encantar…

A primeira campanha da Edun, a grife ecologicamente correta de Bono e sua mulher Ali Hewson, que também pertence ao LVMH é linda e muito poética! As fotos são de Ryan McGinley, com consultoria de Jefferson Hack, editor da Dazed & Confused, e mostram várias espécies de borboletas africanas voando sobre os modelos.

As imagens estarão nas principais revistas de moda a partir de março e um vídeo-teaser poderá ser conferido no site da grife em breve. Valeu a pena esperar!

A segunda coleção da Versace para H&M vai ser lançada hoje e vendida apenas online, ou seja, nada daquelas filas quilométricas e confusões nas lojas. Como o e-commerce da rede sueca só é ativo em alguns países da Europa, poucos sortudos vão conseguir colocar as mãos nas peças com estampas de frutinhas, nos tops e vestidos drapeados, no jeans branco, nos biquínis, sapatos e bolsas femininos, ou nos blazers e camisas masculinas.

Vale a pena entrar no site  só pra conferir a campanha, no mais puro estilo Versace! Já que a linha é de resort, as fotos foram feitas numa daquelas típicas vilas à beira do Mediterrâneo, com uma bela piscina como cenário.

Por falar em Versace, a mais nova top da grife é Kaia Gerber, filha de Cindy Crawford e a cara da mãe! Ela tem 10 anos e está nos anúncios da Young Versace, que por sua vez lembra muito as campanhas dos anos 80 e 90 clicadas por Richard Avedon, quando Cindy era uma das estrelas!

Como toda fragrância da marca reflete ou tenta refletir o clima da época (Eternity, nos anos 80, a revalorização do amor em tempos de AIDS, Obsession, os excessos da década, Escape, no início dos 90, a vontade de fugir diante das incertezas, logo depois o CK One, pelo fim das diferenças sexuais…) com o Contradiction não foi diferente. O “fin de siècle” prometia grandes mudanças, porém trazia ansiedade (lembra do bug do milênio?) e reforçava o individualismo nas pessoas.

Quando foi lançada a versão masculina, Christy foi substituída por Carolyn Murphy, que na campanha em vídeo mostra os dilemas do casal num debate com Justin Chambers – sim, o Karev de “Grey’s Anatomy”! Deu saudade daquele cheirinho… Pena que logo depois várias marcas brasileiras clonaram o perfume e eu acabei deixando-o de lado. E pena também que a Calvin Klein nunca mais conseguiu lançar uma fragrância com tanto impacto quanto essas. Sinal dos tempos…

As campanhas impressas são lindas mas não são mais suficientes pra quem quer garantir as vendas. É por isso que mais e mais marcas estão investindo pesado em campanhas digitais e abusando de estratégias nas redes sociais. Vamos lembrar algumas que marcaram o ano?

O primeiro lugar de 2011 vai para a Burberry, é claro. Com quase 10 milhões de fãs no Facebook e um uso super inteligente da rede, incluindo a venda em primeira mão do perfume Burberry Body por um f-commerce, a grife inglesa se supera em cada ação (foi uma das primeiras a transmitir desfiles ao vivo e a vender parte da coleção simultaneamente, chamou Scott Schuman para ser curador da campanha Art of Trench e permite aos clientes customizarem seus trench-coats no site). Em 2012, Christopher Bailey e seu time devem aprontar mais surpresas!

Quem também ganhou muitos pontos virtuais este ano foi a Dior com a reformulação do site, que ficou mais interativo e com um vasto conteúdo sobre as linhas e a história da grife.  Seu Facebook também está mais ativo (já são mais de 5 milhões de fãs) e com vídeos das coleções mais recentes.

A Gucci, por sua vez, inovou não só nas redes sociais mas também nos apps para iPhone e iPad. Sua revista virtual Gucci Style já teve mais de 300.000 downloads e funciona como um catálogo onde o cliente vê as novidades e pode fazer compras via m-commerce.

E para fechar o ano, Marc Jacobs, que tem uma presença digital razoável, fez uma campanha de Natal bem-humorada, convidando os clientes a participarem com a tag #MarcFam no Twitter, Foursquare e Instagram.

Entre filmes dirigidos por grandes nomes para promover uma marca e outros feitos para promover um produto, não faltaram ótimos vídeos pra gente se encantar! No quesito “brand heritage” a Dior se superou com o novo filme do perfume J’Adore, que tem Charlize Theron interagindo com grandes estrelas do passado. Era o que a grife precisava para lembrar os consumidores que sua história vai muito além do escândalo de John Galliano. 

Outra bela campanha de perfume foi a da Bottega Veneta, dirigida por Bruce Webber e estrelada por Nine D’Urso, filha de Inès de la Fressange.

E como vídeo promocional, palmas para a Miu Miu com sua série “Women’s Tales”, dirigida apenas por mulheres. O primeiro ficou a cargo de Zoe Cassavettes e o segundo de Lucrecia Martel.

Já o filme mais aguardado foi o da coleção de primavera/verão 2011 de Tom Ford, feito durante o desfile que marcou seu retorno para a moda feminina e que foi visto apenas por pouquíssimos e sortudos convidados. O vídeo põe muita água na boca de quem não estava lá…

Campanhas sempre dão uma forcinha extra pra gente desejar algo das grandes grifes. Com o cenário, as modelos e o fotógrafo certo então nem se fala! Os destaques do ano foram as campanhas de outono 2011 da Miu Miu, que causou polêmica com Hailee Steinfeld, de apenas 14 anos, posando para Bruce Weber numa linha de trem, o group shot animadíssimo da Tommy Hilfiger, a imagem impactante de Raquel Zimmermann para Alexander McQueen e a mesma Raquel com Karen Elson dançando na Lanvin, lembra?

Outra boa sacada foi a campanha luxuosa do Net-a-porter, com blogueiras e personalidades cercadas por peças do e-commerce e um aplicativo de realidade aumentada pra você ver e comprar tudo pelo celular!

E no segmento de beleza, o perfume Oh, Lola! de Marc Jacobs teve Dakota Fanning também causando polêmica enquanto Tom Ford posou junto com Lara Stone para promover sua linha de maquiagem e deixar a gente ainda com mais vontade de comprar!

Sofia Coppola é o elo que faltava para completar uma das mais aguardadas parcerias do próximo ano. Ela foi escolhida para dirigir a campanha em vídeo e impressa da Marni para H&M, que foi filmada em Marrakesh há dois meses. É claro que o mundo da moda não é nada estranho para a diretora, que é uma das melhores amigas de Marc Jacobs e já estrelou uma campanha de seu perfume, além de ter dirigido os anúncios do Miss Dior Chérie e criado uma bolsa para a Louis Vuitton.

Com tudo isso e pelo seu histórico de filmes, dá pra esperar uma campanha surpreendente e ao mesmo tempo intimista e bem feminina para a Marni. A coleção chega às lojas da H&M no dia 08 de março. Em breve o filme deve estar rolando pela internet…

A Burberry e a Louis Vuitton já divulgaram suas novas campanhas! A grife inglesa mantém o estilo criado em parceria com o fotógrafo Mario Testino, colocando it girls e it boys vestindo os ícones da grife. Desta vez o casal escolhido é Cara Delevingne e Eddie Redmayne. Os dois atores já posaram para campanhas antigas, porém não juntos. No primeiro anúncio eles vestem o famoso trench e nos posteriores mostram os looks da coleção de primavera/verão 2012.

Já na Louis Vuitton, Steven Meisel reforça a tendência de colocar new faces em grandes campanhas (adeus celebridades e tops?). Ele e Marc Jacobs escolheram Daria Strokous e Kati Nescher para posar no que seria uma confeitaria, com muitos doces e sorvetes em volta, reforçando o tom açucarado do desfile que tinha um carrossel na passarela, lembram? Fofo, não?

As campanhas da Lady Dior já homenagearam Paris, Nova York, Xangai e Londres. Desta vez Los Angeles foi a cidade escolhida para a nova campanha, batizada simplesmente de L.A.dy Dior. O filme dirigido por John Cameron Mitchell brinca com os clichês sobre as celebridades e por isso mesmo é o mais divertido de todos.

Na história, Marion Cotillard, a garoto-propaganda da it bag, é Margaux, uma estrela cansada da fama que resolve dar um ataque bem no meio de uma sessão de fotos, depois de stylists, maquiadores, mil assistentes e o fotógrafo fazerem de tudo para agradá-la. E aí é um tal de bolsa voando pra lá e pra cá… Rende boas risadas!