H&M Lança Linha Sustentável

A rede de fast fashion sueca lança para a primavera 2010 uma linha chamada “The Garden Collection” feita de algodão e linho orgânicos, poliéster reciclado (a partir de garrafas PET) e Tencel. A coleção, obviamente inspirada em flores, traz bordados e aplicações em vestidos, casacos e trench-coats que, ao contrário do que pensamos, não são mais caros por serem ecologicamente corretos, já que a reciclagem de materiais usados pela própria H&M ajuda a baixar os custos.

A linha de 80 peças, com muitas referências aos anos 70, chega às lojas da rede em março e vai ser posicionada em um espaço de destaque, como uma loja dentro da loja. Depois do escândalo denunciado pelo New York Times, que descobriu roupas da empresa jogadas no lixo, a notícia não poderia vir em melhor hora. Os clientes e a natureza agradecem.

Preview da Coleção de Alexa Chung

A apresentadora de TV, Alexa Chung apresentou no último dia 16, em Nova Iorque, uma pequena amostra das peças que poderão ser conferidas em sua coleção para a loja “Madewell”.  Alexa buscou inspiração no seu próprio guarda-roupa para desenvolver as roupas. Tudo tem um ar “vintage” (antigo) e o seu toque pessoal influenciou até mesmo, a escolha das modelos. Para desfilar suas criações, a inglesa convidou algumas amigas, entre elas, a “fashionista” Pixie Geldof.

A coleção que deve chegar às lojas em agosto tem muitos cardigans, shorts jeans e vestidos, que são sempre usados com acessórios como sapatos oxford ou babuchas mais pesadas que garantem um estilo bastante feminino, mas com a pitada de referência masculina que a tornou um ícone da moda.   

Pirulito da Moda

Agora chupar pirulito está na moda! Celebridades aderiram ao doce mais desejado e procurado do momento, os pirulitos da The Sugar Factory’s Couture Pops. Katy Perry e Rihanna já foram flagradas se deliciando com os dito cujos e agora Kim Kasdashian assinou uma limitada linha de pirulitos para a marca, com direito a diversos sabores e mais, com brilhantes enfeitando! Cada um custa em média U$25. Caso queira aproveitar o “cabinho” brilhante, a marca de doces disponibiliza kits com os sabores, assim é só montar o seu!

Sonia Rykiel para H&M: Nova Coleção

O Novo Fashion Team da C&A

A C&A apresentou ontem (20/01), as tops que irão brilhar nas próximas campanhas outono/inverno da marca, Ana Beatriz Barros, Caroline Ribeiro e Isabeli Fontana, que foram escolhidas por estarem em sintonia com o ideal da empresa: mostrar as últimas novidades das vitrines de moda. Além disso, elas possuem reconhecimento nacional e internacional no mundo fashion. A coletiva de imprensa aconteceu na Casa São Paulo, lounge oficial do São Paulo Fashion Week.

As modelos falaram sobre suas expectativas de estrelarem a nova coleção da famosa loja de departamentos, espalhadas por todo o Brasil. “Estou amando trabalhar com a C&A! Gosto de ser sexy e rock’n’roll e é exatamente isso que estamos trabalhando na campanha da rede. Agora quero todas as peças”, revelou Isabeli Fontana. A top Ana Beatriz Barros disse: “Estou feliz de representar uma marca como a C&A. É muito bom comprar roupas fashion com preço justo”. Já Caroline Ribeiro, destacou que ficou honrada com o convite, pois considera um reconhecimento na carreira representar uma marca tão grande como a C&A.

Espaço Fashion Vai Fazer Coleção para C&A

Uma coletiva de imprensa com as sócias da Espaço Fashion, Camila e Bianca Bastos, e diretor da MKT Mix, Roberto Ethel, que faz assessoria para a C&A, acabou de acontecer aqui na sala de imprensa do Fashion Rio. O motivo era o anúncio da parceria entre a marca carioca e a rede fast fashion em uma coleção de outono/inverno 2010, que chega às 70 lojas da C&A em 01 de abril.

Segundo Camila, a linha foi batizada de “As you are”, numa referência à música “Come as you are” do Nirvana. Sim, haverá uma releitura dos anos 90, seguindo a tendência “neo grunge”. O ineditismo da iniciativa fica por conta da colaboração entre uma marca que, diferentemente do usual, não é de luxo ou voltada para um segmento muito elevado. A Espaço é conhecida pela alta rotatividade e pelas peças de preço médio, essencialmente de malha. Perguntei à Camila sobre essa peculiaridade e ela respondeu que o objetivo da parceria é mesmo divulgar a grife Brasil afora e atingir ainda mais públicos.

Blogs de Marcas que Adoramos

Sou super a favor de marcas que tem seu próprio blog (tanto que o Modalogia faz o conteúdo de alguns…) pois considero a iniciativa uma forte aliada na aproximação com o consumidor e também na afirmação do DNA da grife, que pode expor tudo que cerca seu universo de forma simples e direta. Entre os meus preferidos estão o da Urban Outfitters, que conta com blogueiros espalhados pelo mundo mostrando tudo que há de mais hype, e o da Topshop, feito pela própria equipe, com informações sobre vídeos de música, comidinhas, filmes, modismos locais, exposições etc. Outro bem interessante é o da Rugby.com, da Polo Ralph Lauren, com categorias que vão do ativismo social a esportes (nome da linha, afinal). Vale a pena ler todos e se inspirar!

2009: A Moda em Retrospectiva – Por Mirela Lacerda

2009 está chegando ao fim e é hora de fazer a tradicional retrospectiva, sob os olhares da moda. O ano que começou em crise terminou mais otimista, mas o consenso é o mesmo: o consumidor mudou e é hora de descobrir como agradá-lo. Seja pela necessidade de economizar ou pela crescente consciência ambiental, ou pelos dois juntos, o varejo sabe que precisa se adaptar bastante para sobreviver aos novos tempos.

Looks de Marc Jacobs e Alexander Wang

Look de Jason Wu e Michelle usando seu vestido na Casa Branca

O ano começou com reduções significativas nas semanas de moda internacionais, principalmente em Nova York, onde muitas marcas trocaram desfiles por apresentações discretas em showrooms. Ainda assim, Marc Jacobs garantiu seu espetáculo e assegurou que os anos 80 voltaram em toda a sua glória néon, brilhante e volumosa. Alexander Wang ganhou espaço entre os próximos grandes talentos e Jason Wu se consagrou graças à Michelle Obama, que escolheu um vestido dele para o baile de posse de Barack Obama. A primeira-dama americana, aliás, teve seu guarda-roupa vigiado de perto, ganhou capa da Vogue e foi apontada como novo ícone de estilo – e salvadora da moda americana em crise!

Outono/inverno de Alexander McQueen

Resort e pré-fall da Chanel

As marcas européias continuaram a encantar, principalmente em Paris quando Alexander McQueen ousou e chocou mais uma vez com um desfile controverso para o outono/inverno 2009-10. Porém, o que chocou mesmo foi o impacto da recessão nas grifes de luxo. Quando Christian Lacroix pediu falência, a situação foi exposta. Os grandes conglomerados viram suas marcas de relógios e de jóias despencarem em vendas. Só mesmo a Chanel se manteve inabalável e foi a única a desfilar o resort (em Veneza) e o pré-fall (em Shangai, de olho no mercado asiático, claro), enquanto as outras grifes, incluindo Gucci e Dior, preferiram apresentações discretas, apenas para a imprensa e compradores. Em setembro, com o cenário mais alegre, a London Fashion Week fez 25 anos com várias festas e a volta de tradicionais marcas (como a Burberry) para suas passarelas, além da consagração da moda britânica como celeiro de novos e promissores talentos.

Primavera/verão 2010 da Nina Ricci e Celine

Na eterna “dança das cadeiras” dos estilistas, Olivier Theykens deixou a Nina Ricci para Peter Copping, Phoebe Philo voltou em grande estilo, agora na Celine, Peter Dundas estreou na Pucci, Marios Schwab foi para Halston ocupar a vaga de Marco Zanini, que por sua vez foi para a Rochas. No entanto, o grande mico foi para a Ungaro, que contratou Lindsay Lohan como “consultora criativa”. Sua primeira coleção, com a estilista Estrella Archs, na temporada de primavera/verão 2010, teve a pior recepção possível, causando total vergonha alheia.

Campanhas de Kate Moss para Topshop e McQueen para Target

Jimmy Choo para H&M e Stella para Gap Kids

Enquanto a indústria do luxo patinava, o fast fashion comemorava: a Topshop inaugurou sua primeira loja nos EUA e Kate Moss garantiu mais coleções para a rede. Outras parcerias não poderiam ser mais bem-sucedidas: Alexander McQueen, Anna Sui (inspirada em “Gossip Girl”) e Rodarte (vencedora do CFDA de 200) para Target, Matthew Williamson, Jimmy Choo e Sonia Rykiel para H&M, Jil Sander para Uniqlo e Stella McCartney para Gap Kids.

Kate e Marc no Met Gala e o cartaz de “The September Issue“

Em maio, o Met Gala, o evento mais fashion do ano consagrou a dupla vestido coquetel + plataforma meia pata como o novo uniforme de festa, extinguindo os longos – pelo menos por algumas temporadas. Anna Wintour, anfitriã do evento, esteve sob os holofotes durante o ano graças à sua iniciativa de estimular o consumo com o Fashion’s Night Out, a noite de compras que agitou várias cidades do mundo e, claro, com o documentário “The September Issue”, que expôs os bastidores da revista de moda mais icônica do planeta.

Kristen e Robert. O figurino de “Mad Men”

A febre dos documentários sobre moda, que começou com Karl Lagerfeld na Chanel e de “Marc Jacobs & Louis Vuitton” ganhou as companhias de “Valentino, o Último Imperador” e “The Day Before”. Mas febre mesmo foi a saga “Crepúsculo” e a histeria em torno de Robert Pattinson, Kristen Stewar e Taylor Lautner. Os vampiros invadiram o cinema, a TV (“The Vampire Diaries”) e, obviamente, a internet. Por falar em TV, a série americana “Mad Men” juntou-se à “Gossip Girl” como obsessão fashion.

Lady Gaga e Michael Jackson

Obsessão também foi o que sentimos em relação à Lady Gaga, sem dúvidas a estrela do ano. Com seus pops dançantes, figurinos escandalosos e muitas declarações polêmicas ela ganhou o mundo (“Bad Romance”, seu novo single já foi visto por mais de 31 milhões de pessoas no YouTube!). A mídia também enlouqueceu com a cobertura da morte de Michael Jackson e entre segredos revelados e lavação de roupa suja da família, fica a imagem do grande ídolo que ironicamente teve uma de suas peças preferidas (jaqueta brilhosa de ombros marcados) relida para o outono 2009/10 pela Balmain. Outra perda irreparável foi o super fotógrafo Irving Penn, produtor de imagens memoráveis por mais de seis décadas para a Vogue.

Lisa Fonssagrives Penn, esposa de Irving, em foto para a Vogue de 1952

Aqui no Brasil, sobrevivemos à crise e assistimos à chegada de mais grifes de luxo em nosso mercado, mostrando nosso potencial emergente de consumo: Marc Jacobs, Christian Louboutin, Missoni, Carolina Herrera e Hermès abriram lojas nos shoppings paulistas. Porém, a grande notícia foi mesmo a troca da administração do Fashion Rio: a Dupla, de Eloysa Simão, foi trocada pela Luminosidade de Paulo Borges, unindo os dois principais eventos de moda do país (FR e SPFW) sob o mesmo chapéu.

Porém, a grande marca de 2009 é virtual: este foi o ano do Twitter, do Facebook, dos blogueiros em primeira fila de desfile, dos shows transmitidos ao vivo, das grifes de luxo abraçarem as redes sociais, desenvolverem aplicativos para o IPhone…enfim de se conectarem para falar com um público cada vez mais vasto e plugado. E que venha 2010!

Sonia Rykiel Lança Coleção para H&M

Um preview da coleção de Sonia Rykiel para a H&M, que chega às lojas nesta semana, já está circulando na internet. A linha de lingerie vai estar disponível tanto nas 15000 unidades da rede sueca quanto nas butiques da estilista espalhadas pelo mundo, uma iniciativa inédita.

A inspiração de Natalie Rykiel, filha de Sonia e diretora criativa da marca, veio da mulher parisiense, das coquetes e do underwear dos anos 50, com muito cetim, microfibra e aplicações de flores e cristais. Confesso que pelas fotos que vi fiquei um pouco decepcionada, esperava algo mais sofisticado… Enfim, vou ficar de olho no site da H&M pra ver quando a coleção inteira vai estar disponível para dar meu veredicto final. Amanha rola uma festa no Grand Palais, em Paris (transmitida ao vivo online), marcando o lançamento oficial e uma pré-venda para convidados, com renda revertida para a UNICEF.

Zac Posen É a Próxima Parceria do Target

Zac Posen vai criar uma linha para o Target como parte do projeto Go International. O estilista americano, que estudou na Saint Martins, em Londres, é conhecido pelas criações dramáticas e sofisticadas e o seu desafio será transformar isso em looks simplificados, porém não menos glamurosos. A coleção será vendida nos EUA entre 25 de abril e 30 de maio de 2010 e será a segunda parceria deste gênero no ano (a primeira é com a Rodarte).

O Go International já teve Luella, Erin Fetherston, Jonathan Saunders, Thakoon e outros estilistas em ascensão criando para o Target. É um pouco diferente do Designer Collaborations, que tem criadores já estabelecidos e estreou em 2009 com Alexander McQueen e Anna Sui.

Zac está em fase de expansão e democratização de sua marca. Segundo o WWD, ele vai lançar em breve uma linha mais barata, a Z Spoke, com exclusividade na Saks Fifth Avenue, com preços variando entre U$ 78 e U$ 675. Isso significa mais chances de ter uma peça assinada pelo estilista!

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