Geralmente essas parcerias tem um ponto principal: tornar acessível uma marca aspiracional, gerando mais interesse pela grife em questão e deixando o fast-fashion mais conceituado.  A H&M criou uma estratégia com nomes do luxo (Karl Lagerfeld, Viktor & Rolf, Roberto Cavalli, Matthew Williamson, Lanvin, Versace e a própria Stella) lançando bi-anualmente coleções, sendo que a parceria do fim do ano é sempre a mais importante. A Topshop há várias estações tem o projeto NEWGEN para apoiar novos talentos britânicos, que por sua vez criam coleções para a loja, e enlouqueceu o mundo com a parceria de Kate Moss durante algumas temporadas. Nos EUA, a Target estabeleceu dois padrões: um convidando talentos em ascensão da moda americana (Proenza Schouler, Rodarte, Thakoon e muitos outros já participaram, o mais recente é Jason Wu) e outro com grandes nomes (Alexander McQueen, Liberty, Jean Paul Gaultier e Missoni, em 2011).

Por que eu listei tudo isso? Porque todas essas marcas são consideradas de luxo ou premium e pouco acessíveis ao consumidor médio. Sem querer desmerecer a Maria Filó (ou a Espaço Fashion que também já criou pra C&A), ela não se encaixa em nenhuma das duas categorias. Sim, ela vai ganhar mais notoriedade e divulgação com a parceria mas, além disso, quais outros valores estão agregados no projeto? A marca não tem preços abusivos, a qualidade dos produtos não é excepcional e está presente em lojas e multimarcas espalhadas por todo o país. Por que uma cliente vai trocar a experiência de ser atendida por uma vendedora treinada pra ser atenciosa, dentro de um ambiente cuidadosamente estudado pelas araras impessoais e filas de provador de uma C&A? Alguns reais de diferença na peça, que por sua vez ainda podem ser muito semelhantes a uma que ela tenha no armário, não valem, pelo menos pra mim. E como já ponderei aqui, a estratégia de atrair um público fashionista é válida, mas os consumidores das C&As e Riachuelos da vida são aqueles que parcelam o pagamento em dezenas de vezes – e as redes não querem perdê-los de jeito nenhum!

Tudo isso só reforça a imagem “maria vai com as outras” destas ações no varejo brasileiro. Enquanto as “marias” lá de fora não apenas replicam cases de sucesso mas procuram se diferenciar de alguma forma, aqui o rebanho segue sem rumo…

Apesar dos boatos não foi Tom Ford (ainda!) que fechou a próxima parceria com a H&M. A rede sueca continua na Itália (quem sabe pra dar uma força pra economia do país, né?) e a mais nova colaboração será com a Marni. A grife de Consuelo Castiglioni, conhecida pelas estampas geométricas e formas moderninhas, estará à venda online e em 260 lojas da H&M a partir de 08 de março de 2012. A coleção de primavera vai ter roupas femininas e masculinas, além de bijuterias, sapatos, bolsas e lenços.

Para Margareta van den Bosch, a consultora criativa da H&M, a Marni imprime um toque moderno em tudo que faz, mixando estampas e acessórios de uma maneira chique e divertida. E deve ser exatamente assim que Consuelo planejou a linha: “eu queria criar um verdadeiro guarda-roupa da Marni, revisitando minhas peças favoritas, tecidos e estampas. Como sempre, amo adicionar estampas e cores, misturando referências tribais com o grafismo da Bauhaus e elementos esportivos e utilitários”, disse ela.

Para as mulheres, a estilista preparou cores e estampas vivas, saias plissadas, vestidos, calças mais curtinhas e tricôs jacquard, além de tecidos que vão da seda ao algodão. Já para os meninos, as estampas são mais sutis e a silhueta é mais clássica. Alguém duvida que vêm mais hits por aí?

A H&M começou a divulgar alguns vídeos com cenas de bastidores e de Donatella Versace falando sobre a coleção. Neste aqui em cima, a estilista e o diretor criativo da rede de fast-fashion falam sobre as idéias do comercial, que gira em torno das modelos Lindsey Wixson e Daphne Groeneveld dentro de uma gaiola dourada.

Já aqui, Donatella fala das inspirações da coleção e mostra as peças, feliz da vida por saber que jovens terão a chance de usar ícones da grife a preços super em conta. Quer saber mais? É só perguntar pra ela no Twitter usando a hashtag #askdonatella!

Além da Versace, a H&M já tem outra parceria, comemorando o lançamento de “A Garota com Tatuagem de Dragão“. No dia 28 de novembro chega à Colette e em 14 de dezembro em algumas lojas H&M, uma coleção inspirada na heroína Lisbeth Salander, cheia de peças utilitárias criadas com referências no figurino de Trish Summerville.

A H&M divulgou a coleção completa da Versace, que chega às lojas da rede de fast-fashion em 17 de novembro. Neste primeiro lançamento (haverá outro no inicio de 2012), Donatella mergulhou fundo nos arquivos da grife e fez releituras de ícones e marcas registradas como estampas tropicais, de leopardo, florais ultra coloridos e referências gregas, além de modelagens sexies e uma alfaiataria bem extravagante para os homens. Aqui estão alguns dos melhores looks:

Depois do sucesso absoluto com a Missoni cujos produtos esgotaram-se em um dia nas lojas e deixaram o e-commerce sobrecarregado, a próxima colaboração da Target é com Jason Wu. Ele fará uma linha para a Go International, um segmento voltado a talentos em ascensão que já teve parcerias com Luella Bartley, Proenza Schouler, Rodarte e Thakoon nos últimos seis anos.

O lançamento será em 05 de fevereiro e a linha fica até 06 de março de 2012. A gente já pode apostar que as criações femininas, delicadas e chiques do estilista vão fazer o maior sucesso, vide seus últimos desfiles na New York Fashion Week! Só pra lembrar, Wu lançou sua marca em 2006 mas ficou famoso mesmo quando Michelle Obama usou seu vestido no Baile de Inauguração na Casa Branca, em 2009.

Ele já ganhou prêmios de melhor designer feminino e de acessórios na categoria Swarovski Award do CFDA e foi um dos finalistas do Vogue Fashion Fund em 2008. Aqui no Brasil, ele fez recentemente uma coleção para a Melissa.

A H&M foi eleita a maior usuária de algodão orgânico do mundo segundo a Textile Exchange, uma organização dedicada a promover o cultivo do material. Em 2010, a rede de fast-fashion usou aproximadamente 15.000 toneladas de algodão orgânico, um grande aumento comparado aos anos anteriores. Desde 2004, a marca já usa o tecido certificado e a partir de 2007 já produzia peças com 100% algodão orgânico em seus todos os seus departamentos. Além disso, a rede sueca apóia o Better Cotton Initiative, que promove boas práticas de cultivo, há sete anos e faz parte do conselho da organização.

“A intenção é utilizar cada vez mais já que a meta é só usar algodão sustentável a partir de 2020”, disse Henrik Lampa, gerente de produto da empresa. Depois de escândalos de desperdício de roupa, este tipo de notícia é super positiva para a imagem da H&M, que já tem linhas especiais: no ano passado foi a Garden e neste ano foi a Conscious Collection, toda feita de materiais reaproveitados e orgânicos.

No dia 25 de agosto, a H&M abre sua primeira loja dentro de uma loja, na Selfridges de Londres. A iniciativa vai unir uma das maiores redes de fast fashion e a loja de departamentos num espaço que vai oferecer coleções femininas e de acessórios da marca, com peças selecionadas por convidados especiais.

A Selfridges já vende outras marcas de high street como a Topshop e deve atrair um maior número de clientes em busca dos preços de fast fashion mas com um uma proposta diferenciada. É uma estratégia a principio arriscada, porém diante do posicionamento que a H&M tem feito nos últimos anos, com as parcerias com grandes estilistas, faz muito sentido. Quem estiver em Londres pode se cadastrar através deste site para concorrer a um gift card na loja no dia da inauguração.

A Topshop sabe muito bem movimentar o high street britânico, promovendo várias estratégias para atrair as clientes pra suas lojas. A mais recente é a curadoria de Katie Shillingford, editora de moda da revista Dazed & Confused. Até 16 de agosto, as unidades da Regent Street, em Londres, e da Manchester Arndale estão com um espaço especialmente destinado às grandes apostas de Katie para o próximo inverno.

As peças variam desde vestidos de oncinha, bolsas coloridas e estruturadas, casacos de pele “dálmata”, oxfords… Dá pra ver tudo aqui e ainda comprar online. E aqui tem uma entrevista com a editora contando sobre suas inspirações

Andam dizendo que a diva da Gucci, Florence Welch, será a próxima a assinar uma coleção para a Topshop. Florence e sua stylist Aldene Johnson querem criar uma coleção barata, que pode ser destinada à rede  fast fashion. Assim como Kate Moss, ela pretende se inspirar em seu próprio guarda-roupa, que é repleto de vestidos vintage e peças únicas. Na foto, croquis das peças criadas pela Topshop para Florence Welch usar durante os shows, em 2009.

Desde o ano passado, o anúncio de que Karl Lagerfeld ia criar uma coleção especial para a loja de departamentos americana Macys deixou todo mundo ansioso, afinal foi Karl quem iniciou toda a história das parcerias hi-lo. Finalmente, os detalhes da colaboração foram divulgados e a linha chega a lojas selecionadas em agosto. As peças devem ser releituras do estilo do próprio designer, com pitadas de rock’n roll, incluindo suas famosas camisas de colarinho alto. Tem um clima bem Chanel também nos croquis, não?

A Macys já fez parcerias com outros designers de ponta, como Kinder Aggugini, Matthew Williamson e rumores dão conta que depois de Lagerfeld será a vez de Giambattista Valli. Vamos torcer…