A H&M Divided, linha para os jovens e fashionistas, traz na campanha os modelos Abbey Lee Kershaw, Karmen Pedaru, Patricia van der Vliet, Bastiaan Ninaber e Josh Beech, fotografados por Daniel Jackson. A campanha apresenta looks-chave que serão os must-haves da estação. O xadrez continua forte, assim como vestidos colados e acinturados.  As peças já estão disponíveis nas lojas H&M dos EUA.

A William Rast, grife de Justin Timberlake em parceria com o amigo Trace Ayala, é a próxima a criar uma coleção para o supermercado americano Target. A linha terá looks masculinos e femininos, que misturam peças casuais com outras, de atitude rock’n roll, com foco grande no jeans e inspiração nos motoqueiros. O lançamento será em 19 de dezembro em lojas físicas e online, ou seja, bem a tempo das compras de Natal.

A marca do cantor, ao contrário de outras de celebridades, foi bem recebida e elogiada pela mídia especializada. Parece mesmo que tudo que JT faz, vira sucesso!

Porque pai com estilo está na moda! Começaremos aqui no Modalogia a seção Inspirações temática para o Dia dos Pais. Para os que viajam, uma dica bem elegante: os novos jogos de mala da Louis Vuitton. www.louisvuitton.com

A Ralph Lauren lançou a Big Pony Fragrance Collection, uma linha de perfumes dividida em quatro distintas personalidades: Sporty, Seductive, Adventurous e Stylish. As fragrâncias têm como público-alvo jovens homens de 18 a 30 anos e foram inspiradas por quatro jogadores de pólo. O objetivo é ter apelo junto a nova geração de homens que jogam conforme suas regras, sem abdicar de sua liberdade. O vídeo da campanha já está no ar: http://www.youtube.com/watch?v=OHnzc6_qhHk&feature=fvsr

Zoe Saldana é a estrela de uma das maiores campanhas da Calvin Klein Underwear. Ela está à frente da linha Envy, que consiste em cinco tipos de sutiãs – do triângulo ao com bojo – e três tipos de cobertura, dividida em níveis: o primeiro oferece a menor, com peças de alças finas, o segundo é voltado para o dia-a-dia, onde estão as peças mais confortáveis, e o terceiro fornece itens com suporte extra, por isso é o de maior cobertura.

A atriz de “Avatar” pode ser vista nos anúncios a partir de setembro e também vai participar de um vídeo no site www.cku.com. As fotos da campanha foram feitas por Mikael Jansson e serão exibidas nas revistas de moda internacionais de outubro.

Dior e Lanvin

Salvatore Ferragamo e Marni

Os acessórios também estão se adaptando a esses novos tempos, minimalistas e práticos. As prováveis próximas it bags vêm com um design bem diferente das últimas temporadas: são menores, mais estruturadas e com alças longas, para serem penduradas nos ombros. O modelo envelope, que é uma espécie de evolução da 2.55 da Chanel, e mesmo a carteiro foram as mais vistas nos desfiles internacionais e começam a chegar nas lojas do hemisfério norte. Confira alguns exemplos acima.

Sou uma fã de carteirinha das coleções da Stella McCartney para a Adidas. A cada temporada, Stella traz diversidade e elegância, por isso espero que a colaboração continue por mais alguns anos! Para o outono/inverno 2010-11 a linha introduz uma inovação na categoria fitness: glow-in-the-dark. A coleção continua com os tênis, em versões mais modernas e com as linhas de yoga, golf e running. As peças já estão à venda nas lojas da Stella McCartney e no site www.adidas.com .

Depois de uma temporada de outono/inverno 2010-11 espremida em quatro dias, a semana de moda de Milão, em setembro, promete se renovar e se fortalecer. A primeira providência já foi anunciada: a temporada volta a ter sete dias, e acontece entre 22 e 28 de setembro. Segundo Mario Boselli, presidente da câmara italiana de moda, a prefeitura da cidade vai abrir as portas de edifícios históricos para abrigar os desfiles.

A moda no país representa 11% da produção interna e emprega mais de um milhão de pessoas, mas tem sofrido bastante com a crise econômica e a crescente ameaça da Ásia, por isso é hora de todos os setores unirem forças. A prefeita de Milão, Letizia Moratti, já anunciou eventos paralelos para combinar moda, arte, design e gastronomia. Uma exposição de Salvador Dalí foi marcada para a mesma época dos desfiles.

Outra novidade é a proximidade entre os locais dos shows, a maioria ficará a apenas alguns metros de distância, o que facilitará bastante a vida dos convidados. E a grande “responsável” pelo encurtamento da última semana de Milão, Anna Wintour, já avisou que torce pelo sucesso dos designers e deve permanecer na cidade por mais dias. A economia italiana agradece.

Na foto, looks de outono/inverno 2010-11 da Prada

Dries van Noten

Loewe

Marc Jacobs

Louis Vuitton

Lanvin

Yves Saint Laurent

Emporio Armani

O seriado mais fashion do momento não mostra os últimos lançamentos dos grandes nomes e nem vai influenciar as mulheres a se vestirem como suas protagonistas. “Mad Men“, a série sobre a vida de publicitários de Nova York no início dos anos 60 que no Brasil é exibido pela HBO, acaba de estrear a quarta temporada nos EUA. Apesar do figurino ser de época, não poderia ser mais influente. Vários estilistas já confessaram se inspirar nos looks das personagens para criar suas coleções. Na última temporada internacional, a influência do período, fim da década de 50 e começo dos 60 era notável. Compare os figurinos com os desfiles e tire suas próprias conclusões.

Outro dia, revendo o documentário do “Valentino – O último imperador”, lembrei de Walter Benjamin e de sua teoria. O título do filme não poderia ser melhor. Valentino é mesmo “o último dos grandes”. Ele representava uma era da moda em que a relação estilista-roupa era completamente diferente. Como Yves Saint Laurent, Christian Dior, Balenciaga e tantos outros ícones, ele criava com o objetivo de deixar a mulher mais bonita. Da pesquisa ao produto final – tanto na alta-costura como no prêt-à-porter -, seu processo era puro, sofisticado e detalhista, e funcionava em um ritmo que não cabe mais nesta era de conglomerados e fast fashion.

A última coleção de prêt-à-porter do estilista, para a primavera 2008

Além disso, Valentino era o epítome de tudo que vendia: tinha uma vida absolutamente glamurosa, casas espalhadas pelo mundo, era cercado de pessoas lindas, ricas e cultas. Depois de se aposentar, no inicio de 2008, a grife passou por momentos confusos. Primeiro, Alessandra Facchinetti foi nomeada como sua substituta e ficou no posto por apenas duas temporadas. Seus ex-assistentes, Pier Paolo Piccioli e Maria Grazia Chiuri (decorar esses nomes já é um problema), foram então promovidos ao cargo. Só que por mais que eles tenham convivido e aprendido com o estilista, eles nunca serão como ele! E aí entra a questão da perda da “aura”. A aura de Valentino estava em tudo que ele criava e representava. Não há como substituí-la sem parecer forçado ou até mesmo “fake”.  A identidade da grife se foi junto com seu fundador, o que resta é uma logo que pode ser reconstruída, com outra imagem, e geralmente isso leva tempo…

A última coleção de Alessandra para Valentino, para a primavera 2009

Walter Benjamin não era pessimista em relação à perda da aura. Ele via um novo caminho se abrindo e um novo relacionamento da arte com as massas. Concordo com ele e afirmo que nem toda mudança é negativa. Tom Ford, por exemplo, imprimiu uma nova aura à Gucci – tão poderosa, aliás, que sua saída significou grandes perdas na identidade da marca até Frida Giannini construir uma nova.

A primeira coleção de Pier Paolo e Maria Grazia, para o outono 2009

Marc Jacobs transformou a aura da Louis Vuitton, Alber Elbaz a da Lanvin, e até mesmo Stefano Pilati, que substituiu Tom Ford e começou a criar para a Yves Saint Laurent enquanto o próprio estava vivo, conseguiu fazer um bom trabalho. Agora, quem consegue visualizar a Chanel sem a aura de Karl Lagerfeld? Como ele mesmo diz a Valentino em uma cena do documentário, comparado aos dois, o resto dos designers não faz mais do que trapos…

A coleção mais recente da dupla, de alta-costura para o outono 2010: a mudança no público-alvo é visível

A questão nesta era de conglomerados de moda e inevitáveis substituições de estilistas é bem complexa. Não é apenas talento nem estratégias de marketing que vão levar as grifes a venderem mais ou menos. É a aura de seu criador que por vezes é tão forte que se torna insubstituível. E neste caso, a relação entre a obra (roupa) e as massas (clientes) corre o risco de ficar eternamente comprometida.

Veja na seção Serviços os tipos de Relatórios e Treinamentos do MODALOGIA que se encaixam no perfil da sua empresa e entre em contato pelo comercial@modalogia.com.br