O Valentine’s Day está chegando e é hora das joalherias investirem pesado nas campanhas. Mais uma vez, a Tiffany criou uma super estratégia através de um site especial, o www.whatmakeslovetrue.com. Dividido em várias seções, o endereço é um convite pra gente declarar nosso amor e absorver a atmosfera da grife. Têm histórias de amor, espaço pra publicar poemas, dicas de músicas românticas, incluindo um preview do novo single de Paul McCartney, um mapa pra você marcar os lugares mais inspiradores em Nova York e fotos de casais apaixonados, enviadas por eles mesmos ou clicados pelo casal ícone do street style Scott Schuman e Garance Doré!

As imagens estão disponíveis tanto no site quanto no aplicativo para iPhone e podem ser customizadas com filtros à la Instagram, em preto e branco, pêssego e, claro, azul Tiffany! Como já falei aqui, o branding da joalheria tem acertado bastante nas campanhas ao utilizar uma boa estratégia de storytelling envolvendo datas especiais da vida e a cidade de Nova York. Depois de conferir algumas histórias, é impossível não se encantar…

Poucas marcas conseguiram os feitos da Tiffany’s. Além de virar título de um livro e de um filme clássico (“Breakfast at Tiffany’s” ou Bonequinha de Luxo, em português), a joalheria nova-iorquina associou o tom de azul de suas embalagens ao nosso imaginário e ainda por cima é referência absoluta em anéis de noivado (quem não se lembra de Charlotte reencenando o pedido de casamento em frente à sua vitrine, em “Sex and the City”?).

É por tudo isso que a Tiffany’s é uma marca essencialmente romântica e cada uma de suas campanhas reforça os laços de amor – sempre com Nova York como cenário, é claro! Parece que cada anúncio é pensado pra gente ver e suspirar, principalmente os especiais de fim de ano… O atual, chamado “Some Holidays are Unforgettable” tem Laetitia Casta descendo as escadas do Metropolitan e passeando no Central Park com um companheiro, enquanto a neve cai e ela exibe suas jóias delicadamente. Com a trilha sonora então, o vídeo é praticamente um “happy end” de um conto de fadas! Depois de assistir você fica torcendo pra Papai Noel trazer uma caixinha azul de presente de Natal….

O novo clipe do Florence + the Machine, “No Light, No Light”, o segundo do álbum “Ceremonials” levantou polêmicas já que envolve cenas de vudu e um dançarino negro em contraponto a um coral de crianças na Igreja. Controvérsias à parte, o melhor mesmo é a voz e o figurino de Florence Welch.

A cantora de pele claríssima e cabelos cor de fogo virou musa de Karl Lagerfeld (com direito a roupas especialmente feitas pra ela) e é a cliente perfeita para a Alexander McQueen, grife que ela usa bastante também. A Piaget aproveitou o potencial fashion da moça para colocar seu relógio Altiplano e o anel Possession no clipe, em closes consideráveis.  Olha só…

Como já falei aqui, o Fundo do Mar é tendência forte para 2012 e a H.Stern é mais uma grife que se inspirou nas belezas do oceano! A nova coleção de jóias Íris ganhou o nome a partir da mensageira dos deuses gregos que se move com a leveza do vento, nas profundezas dos oceanos. Ela é filha de Taumante e de Electra e considerada a personificação do arco-íris. O ponto de partida para a linha de 46 peças teve inicio nos relatos da expedição H.M.S Challenger, de 1873, que catalogou belas espécies de vida aquática.

Tudo isso ajudou aos designers da marca a criarem peças delicadas e minimalistas, com curvas bem femininas, feitas de ouro amarelo, rosé e diamantes, com detalhes internos de forros especiais que fazem toda a diferença!

Entre os seres marinhos que emprestaram seus nomes e formas para a coleção está o Pompylius (molusco que trazia boa sorte, segundo os antigos), Myriades (as abundantes espécies de conchas na natureza), Myodora (concha com superfície estriada), Mytilus (mexilhões e mariscos negros), Tellina (conchas alongadas), Axis (forma espiralada), Shelter (carapaça do ouriço) e Thálassa (variação das tonalidades das conchas). Vendo as imagens, a gente entende muito bem como essas referencias viraram jóias! www.hstern.com.br

Bijoux

Pulseira – Emporio Bijoux – Rua Santa Clara 98, loja B – Copacabana.

Pulseira da linha Amalfi – Acessorize – Tel: (11) 3061-5136 – www.accessorize.com.br

Joias

Anéis em ouro branco 18 kt com diamantes, cristal negro e quartzo fumê – Brumani – www.brumani.com.br

Anel em ouro e diamantes – Léa e Esther Nigri – Tel: (21) 2522-1824

Anel Love Knot em ouro branco 18k com diamantes – Diane von Furstenberg para H.Stern - www.hstern.com.br

- Colar Close to Me em ouro rosé com citrinos, quartzos fumê e diamantes – Amsterdam Sauer – www.amsterdamsauer.com.br

- Brincos em prata com pérolas e turquesas – Elsa Peretti para Tiffany & Co. – Tel: (11) 3815-7000

- Brincos Celebration em ouro amarelo 18k e quartzo incolor – Antonio Bernardo – www.antoniobernardo.com.br

- Pulseira Esteira em ouro amarelo, ouro branco e diamantes – Vivara – www.vivara.com.br

- Bracelete Fans & Umbrellas em ouro branco e diamantes – Louis Vuitton – www.louisvuitton.com

A campanha de resort 2012 da Prada já está no site da grife e tem Léa Seydoux, a atriz francesa que também é o rosto perfume Prada Candy, como estrela. Ela foi clicada por Steven Meisel num muro de pedras, em Nova York.

Assim como na campanha da Miu Miu, o grande foco são as jóias recém-lançadas, uma profusão de brincos, pulseiras, anéis e colares com rosas resinadas e clutches cravejadas de pedras. A campanha impressa vai aparecer nas revistas internacionais de dezembro.

A Singolo é a nova loja virtual dedicada a joias, bijuterias e acessórios. O site nasceu a partir da iniciativa de pessoas apaixonadas por design de joias, onde o cliente pode montar a sua peça on-line. Além da exclusividade, a Singolo também oferece produtos diferenciados como o sândalo, madeira de rosas, peças folheadas a ouro, joias em ouro 18k e prata 950.

O Trunk Show já é um clássico na agenda anual de eventos da H.Stern, realizado desde 1975, é uma ótima oportunidade para reciclar aquelas joias que você não usa mais. Durante o evento, as joias antigas são usadas como parte do pagamento na compra de peças novas. Elas têm o peso do ouro avaliado por um especialista – sempre acima do valor de mercado – e o valor apurado nesta avaliação é convertido em crédito para novas compras. Apenas o ouro das peças usadas é considerado, as pedras não entram na negociação, elas podem ser devolvidas para o cliente ou aproveitadas para a criação de peças exclusivas, desenhadas com a ajuda de um consultor da joalheria.

Nos dias de Trunk Show, a H.Stern recebe jóias novas desde peças clássicas a criações exclusivas, como as jóias-desejo das coleções assinadas por Diane Von Furstenberg e Constanza Pascolato. O evento começa no dia 3 de agosto, somente nas lojas da Zona Sul do Rio. Veja a programação abaixo:

H.Stern – Shopping Leblon: 3 a 6 de agosto

H.Stern – Fashion Mall: 3 a 6 de agosto

H.Stern – Rua Visconde de Pirajá, 490: 10 a 13 de agosto

H.Stern – Shopping Rio Sul: 17 a 20 de agosto

A H.Stern lança a linha de relógios HS ID, feminina e com um toque arrojado ao mesmo tempo. A cartela de cores é intimista: tons naturais, crus, neutros, realçam as nuances da madrepérola no mostrador com diamante. A caixa de aço polido com 42mm de diâmetro abriga os cronógrafos de funcionamento a quartzo.

Combinada às pulseiras de couro com textura croco em tons nude ou areia, a madrepérola – gema orgânica formada pelo nácar, substância que reveste o interior de diversas conchas e dá origem às pérolas – reflete as tonalidades neutras e delicadas que lembram a beleza natural do mar. O mostrador também pode ser acompanhado pelos braceletes azul marinho ou ameixa. Os modelos da coleção são únicos e já estão à venda nas lojas da marca em todo o Brasil por R$ 1.460,00, cada.

Serviço:

H.Stern

SAC: 0800.0227.442

www.hstern.com.br

A Dryzun, escolhida como a única joalheria no mundo autorizada a desenvolver a coleção de joias da saga “Crepúsculo”, apresenta uma coleção com cerca de vinte modelos ligados aos valores dos personagens centrais da história. Brasões e tatuagens foram transformados em colares, brincos, pulseiras e misteriosos anéis que revelam o design quando a joia se movimenta.