Sound Branding

Experiências sensoriais no varejo não são novidade. Iluminação, ambientação, aromas e músicas que ajudam a compor o universo da marca são práticas que já viraram padrão e existem ótimos exemplos por aí. Uma das primeiras palestras que tive no mestrado falou especificamente da experiência sensorial com sons – e não estou falando apenas em trilhas sonoras. É claro que a seleção musical faz toda diferença. Quando ela é feita corretamente, […]

 

Como Criar uma Marca? Passo 6: Marketing e Comunicação

Você já parou para pensar na quantidade de marcas a que estamos expostos diariamente? E em quantas delas você realmente presta atenção? Poucas, né? Provavelmente as que se destacam são as que trabalham muito bem as estratégias de marketing e de comunicação, o nosso assunto de hoje. De uma forma bem direta e objetiva o marketing existe para o consumidor enxergar os benefícios (reais ou fictícios) de um produto. Quando […]

 

Como Criar uma Marca? Passo 3: Plano de Negócios

Muita gente tem arrepios ao ouvir falar de Plano de Negócios por achar que fazer um é uma das coisas mais complicadas desta vida. Não é não! Além de funcionar como um direcionamento para a empresa, ele é fundamental caso você precise buscar um empréstimo bancário ou vá atrás de investidores. Se este ainda não é o seu objetivo, foque em registrar nele a descrição do seu negócio, missão, visão, […]

 

Como Criar uma Marca? Passo 2: O Formato do Negócio

Na semana passada falamos sobre os passos iniciais para quem quer abrir uma marca de moda, agora é hora de discutir o formato que ela terá, ou seja, como você pretende vendê-la? Na sua própria loja? Apenas por atacado? Via e-commerce? O investimento para cada um desses tipos de canais vai interferir diretamente no seu orçamento inicial. E a produção, como vai funcionar? Internamente ou terceirizada? Quando se produz dentro […]

 

Como Criar uma Marca? Passo 1: O Início de Tudo

A partir desta semana, a Modalogia vai publicar uma série de posts mostrando o passo a passo para começar o próprio negócio no mercado de moda. Do formato da empresa às estratégias de marketing, passando pelo plano de negócios até os canais de vendas, tudo que você precisa saber antes da primeira encomenda de materiais vai estar aqui! Você decidiu abrir sua marca. Pode ser um sonho de infância, uma […]

 

A Moda Brasileira Tem Salvação?

2013 foi um ano muito difícil para a moda brasileira. E 2014 chegou sem grandes esperanças. Do line-up decrescente das semanas de moda ao varejo lutando contra custos cada vez mais altos e vendas cada vez mais rarefeitas, o cenário é desanimador. No entanto, não dá pra dizer que a crise pegou todo mundo de surpresa, pois o processo foi gradativo. Será que ainda é possível reverter este quadro? De […]

 

Cool Weaving: Pesquisa de Tendências para o Mercado Brasileiro

A gente conhece vários (e bons) portais de pesquisa de tendências. Mas nenhum deles é 100% focado no nosso mercado, certo? Foi pensando nisso que surgiu a ideia do Cool Weaving, uma empresa de pesquisa e análise de moda, fundada por brasileiros e sediada em Londres. O objetivo é ser uma equipe de apoio internacional, pronta para ajudar estilistas, vitrinistas, empresários e profissionais de marketing a trabalhar suas marcas – […]

 

A Relevância de John Galliano

Se depender da indústria da moda, o retorno de John Galliano parece estar garantido. As entrevistas deste mês na Vanity Fair e no Charlie Rose Show deixam claro que ele está arrependido e tem se esforçado bastante para superar o episódio que lhe rendeu o posto de diretor criativo da Dior. O apoio de pesos pesados como Anna Wintour e o próprio CEO da Condé Nast, Jonathan Newhouse, além das declarações […]

 

Parcerias Estratégicas: O Futuro (e o Presente) do Varejo de Moda

Não é de hoje que a palavra “parcerias” faz parte do vocabulário das empresas de moda. Das famosas colaborações com grandes estilistas lançadas pela H&M a ações pontuais, que unem, por exemplo, uma empresa de alimentos a uma marca para a inauguração de loja ou lançamento de nova coleção, é difícil pensar no varejo de moda da última década sem lembrar de cases bem sucedidos. Por isso, fui conversar com […]

 

Noticias da semana: Nicolas Formichetti, Estilistas X Multimarcas, Kering e Line-Up do Fashion Rio

  Nicolas Formichetti na Diesel: o ex-diretor criativo da Mügler e stylist querido de Lady Gaga é agora o novo diretor artístico da Diesel, um posto criado especialmente para ele. (Vogue UK) Estilistas x Multimarcas: o Business of Fashion fez uma matéria corajosa sobre um problema constante para os estilistas, principalmente para os jovens talentos: os prazos de pagamento, algo que pode comprometer todo funcionamento da empresa. (BoF) O line […]