O Valentine’s Day está chegando e é hora das joalherias investirem pesado nas campanhas. Mais uma vez, a Tiffany criou uma super estratégia através de um site especial, o www.whatmakeslovetrue.com. Dividido em várias seções, o endereço é um convite pra gente declarar nosso amor e absorver a atmosfera da grife. Têm histórias de amor, espaço pra publicar poemas, dicas de músicas românticas, incluindo um preview do novo single de Paul McCartney, um mapa pra você marcar os lugares mais inspiradores em Nova York e fotos de casais apaixonados, enviadas por eles mesmos ou clicados pelo casal ícone do street style Scott Schuman e Garance Doré!

As imagens estão disponíveis tanto no site quanto no aplicativo para iPhone e podem ser customizadas com filtros à la Instagram, em preto e branco, pêssego e, claro, azul Tiffany! Como já falei aqui, o branding da joalheria tem acertado bastante nas campanhas ao utilizar uma boa estratégia de storytelling envolvendo datas especiais da vida e a cidade de Nova York. Depois de conferir algumas histórias, é impossível não se encantar…

Aqui no Brasil o case de maior sucesso obviamente é o blog da Farm, que após lançar a tendência do site hiper animado também foi a primeira a investir no conteúdo altamente envolvente do Adoro Farm!, hoje o carro-chefe de comunicação da grife, com e-commerce integrado e um apoio extra das novas redes como o Instagram. São mais de 12 milhões de acessos mensais! E é impressionante conferir como praticamente todas as marcas femininas jovens se inspiraram nele pra fazer seus blogs!

Lá fora também não faltam bons exemplos. Gosto especialmente do Inside Out da Topshop, do blog da Mulberry, do da Urban Outfitters, da Saks (que é pouco divulgado), e da revista eletrônica do Net-a-Porter. Todos trouxeram profissionais do meio editorial pra comandar o conteúdo sempre focando em reforçar a identidade da marca, o que nem sempre vejo acontecer por aqui, pois muita gente acha que é só replicar noticias e imagens sobre moda, beleza etc, sem pensar estrategicamente.

A tendência é que este conteúdo especializado esteja cada vez mais atrelado aos sites e com o crescimento do e-commerce seja a principal ferramenta de vendas das empresas. É por isso que tem muito jornalista deixando as redações e passando pro outro lado “do balcão”. Os clientes e a caixa registradora agradecem!

A Fernanda Weber foi uma das primeiras colaboradoras que tive, ainda no Meninas da Moda (e uma das melhores!). Não nos conhecíamos pessoalmente porque ela mora em São Paulo. Na época que escrevia pro site, trabalhava na Levi`s e fazia umas viagens incríveis de pesquisa, algumas ainda renderam posts com boas dicas! Depois de um tempo, ela decidiu mudar de ares e lançou com algumas amigas uma loja virtual de bijuterias e acessórios, a Badulakit, que fiquei conhecendo pelo Facebook.

Até que um dia recebo uma mensagem dela me convidando para ser modelo por um dia num editorial para o e-commerce. Elas estavam em busca de uma ruiva e lembraram de mim! Eu e meus fios acobreados ficamos super felizes com o convite e topamos na hora. O único problema era achar uma data, pois a idéia era fazer as fotos aqui no Rio e elas precisavam agendar a viagem. Depois de algumas mudanças e adiamentos, conseguimos acertar tudo. Finalmente conheci a Fernanda e passei uma manhã bem divertida brincando de “America’s Next Top Model”, posando de “Badulacat” no Jardim Botânico, produzida por ela e pela sócia Haldry. A nova coleção foi ao ar hoje e fiquei muito feliz com o resultado! Vai ter novidades todos os dias, especialmente para o Carnaval! Pra conferir é só clicar aqui.

A proposta da marca é bem simples:  permitir que as clientes se produzam dentro das tendências da moda por um preço bacana. Os produtos vão dos brincos, colares, pulseiras e anéis a lenços, turbantes, broches, fivelas e tudo aquilo que a gente ama pra dar uma valorizada no visual! Seguindo essa estratégia de proximidade, elas convidam amigas e clientes para posarem para os editoriais das coleções, o que cria uma sensação de intimidade e facilita bastante as decisões de compras. Neste link do blog,  tem uma retrospectiva 2011 com o que rolou de melhor e com as “Badulacats” do ano. Aproveitem pra conferir tudo e começar sua própria coleção de badulaques!a

Boa parte das marcas brasileiras de moda já têm seus blogs estruturados, Twitter e Fan Page no Facebook, aplicativos para mobile e e-commerce. Fora as ações de relacionamento nas lojas, mimos especiais para clientes etc. Além disso, o bom momento do Brasil, que não é mais só o país do futebol e do samba, mas praticamente a salvação do mundo capitalista junto com China e Índia, colabora bastante para os consumidores abrirem a carteira, certo?

Basta conversar com alguns empresários pra descobrir que mesmo com todo esse cenário otimista, na prática as coisas não são tão fáceis. O custo de vida aumentou bastante e muita gente já deixa de comprar roupas, por exemplo, para pagar contas fixas. Ou deixa para fazer compras durante as viagens internacionais, com preços muito mais convidativos. Ou ainda procura ofertas nos sites de compras coletivas, outlets virtuais e pede a opinião dos amigos nas redes antes de adquirir um produto.

São tantas opções e possibilidades que é impossível traçar apenas uma estratégia. Planejar ações futuras e ao mesmo tempo aproveitar oportunidades circunstanciais, ouvir o cliente mas saber oferecer o que nem ele sabe que deseja, e estabelecer um diálogo virtual efetivo são dicas óbvias porém complexas de se desenvolver.

Que tal então “começar pelo começo”: a identidade da sua marca está bem definida? Se estiver, tudo fica mais fácil. Em breve, a Modalogia vai publicar uma série de posts sobre o assunto, mostrando porque a construção da identidade arquetípica é um ótimo caminho para definir e/ou consolidar a imagem da sua empresa. Tem muita novidade chegando!

Em mais uma boa ação de branding, a Farm lança o projeto “Quartas de Verão” durante todas as quartas-feiras de janeiro. Algumas lojas da marca vão ter pocket shows nos dias 04, 11, 18 e 25, das 19h às 22h com as seguintes atrações: Quinho, Thais Gulin, e Baleia e Letuce. E ainda tem petisquinhos praianos e cerveja Skol liberada!

Outra boa sacada é o lançamento de uma mini coleção, a “Eu Quero Férias”, que dá continuidade à linha de alto-verão e traz novidades para a cliente consumir enquanto se diverte com os showzinhos. É assim que se faz…

Campanhas sempre dão uma forcinha extra pra gente desejar algo das grandes grifes. Com o cenário, as modelos e o fotógrafo certo então nem se fala! Os destaques do ano foram as campanhas de outono 2011 da Miu Miu, que causou polêmica com Hailee Steinfeld, de apenas 14 anos, posando para Bruce Weber numa linha de trem, o group shot animadíssimo da Tommy Hilfiger, a imagem impactante de Raquel Zimmermann para Alexander McQueen e a mesma Raquel com Karen Elson dançando na Lanvin, lembra?

Outra boa sacada foi a campanha luxuosa do Net-a-porter, com blogueiras e personalidades cercadas por peças do e-commerce e um aplicativo de realidade aumentada pra você ver e comprar tudo pelo celular!

E no segmento de beleza, o perfume Oh, Lola! de Marc Jacobs teve Dakota Fanning também causando polêmica enquanto Tom Ford posou junto com Lara Stone para promover sua linha de maquiagem e deixar a gente ainda com mais vontade de comprar!

Nesta quarta-feira, acontece no Cinépolis Lagoon o evento “Criativos em Ação”, uma iniciativa para discutir o mercado de moda no Rio, idealizada por Marisa Marinho (MultiplicaRH) e o querido Pedro Salomão (Rádio Ibiza), que está agitando vários eventos na cidade. O objetivo é falar sobre o crescimento da área de moda e a necessidade de mais qualificação e profissionalização.

Cada palestrante vai apresentar seu case de sucesso e contar uma experiência que não atingiu a expectativa, além de debaterem num “talk-show” diversos temas que envolvem o cotidiano das marcas de moda.  Pedro e Marisa vão ser os mediadores e os seguintes profissionais vão trazer suas histórias:

- Renata Abranchs (Rio Etc) – Pesquisa de comportamento
- Renata Benveniste (Converse) – Desenvolvimento de produto/ Estilo
- Rick Yates (Cantão) – Branding
- Marcelo Vieira (Beevolt) – Publicidade no mercado de moda
- Rita Avellar (Multi) – Midias Sociais
- André Carvalhal (Farm) – Novas Mídias
- Bernardo Alevato (Oi Kabum) – Webdesign

Serviço:

Criativos em Ação
Dia: 07/12, às 08h30
Local: Cinépolis Lagoon – Lagoa Rodrigo de Freitas, Rio de Janeiro (em frente ao clube do Flamengo)
Inscrições pelo tel: (21) 2246 4166 ou pelo email: criativos@multiplicarrh.com.br
Investimento: R$ 200,00

A Bally foi até os Alpes suíços para fotografar a próxima campanha de primavera. A grife está buscando um reposicionamento no mercado e para isso é importante comunicar sua identidade, afinal o país é sinônimo de luxo eterno mas são poucas as grifes de roupas e acessórios nascidas ali. Por isso, Gstaad foi o cenário ideal para os anúncios que mostram Miranda Kerr, Julia Stegner, Cedric Bihr e Robert Konjic entre as montanhas, brincando com cabras e cachorrinhos fofos no Gstaad Palace Hotel.

Com os looks criados por Michael Herz e Graeme Fidler então, não tem erro: as imagens são puro glamour mas nunca ostensivas, como se espera de um produto feito na Suíça! A partir de janeiro, as principais revistas de moda trazem a campanha impressa. Desde já é uma das melhores da temporada!

A gente adora seguir fórmulas. Hoje em dia, é difícil entrar no site de uma marca de moda e não ter um link pro seu blog. Na teoria, o blog funciona como uma interação entre a marca, seu universo e o consumidor, que pode conferir ali lançamentos, promoções e notícias que teoricamente são interessantes pra ele. Mas, na prática, será que esses blogs realmente cumprem as metas? Na maioria das vezes, não.

O novo blog/revista digital da Saks é uma exceção. O endereço acaba de ser reformulado e o conteúdo foi todo pensado para envolver o consumidor, segundo da diretora de marketing Denise Incandela disse em entrevista ao WWD. O objetivo maior é oferecer uma visão de dentro, ou seja, de quem está diretamente envolvido com as marcas vendidas pela loja de departamentos. Chamado de Saks POV (point of view), o site de cara já traz uma entrevista com Tom Ford falando sobre sua linha de maquiagem, um video de making of da nova campanha do perfume Angel, com Eva Mendes cantando e um trecho do livro de Amy Ephron com o sugestivo nome “I Love Saks”.

Uma seção mostrando a trajetória do tecido – da produção à confecção da roupa -, com o título “How to Make It in NYC” também vai ter o testemunho de estilistas revendidos na loja (a primeira é Nanette Lepore), além de artistas criando imagens a partir de produtos que estão nas prateleiras, em “Open to Interpretation” e personalidades produzidas pela stylist Sunita Kumar, em “Fashion on the Fly”.

Nas barras laterais, há sugestões de itens (com link direto pro e-commerce) e, em breve, um blog roll. E, claro, as redes sociais estão super ativas com comentários que já vão direto para o perfil do leitor no Facebook, por exemplo. Tudo integrado e bem pensado para entreter e conquistar o cliente, que obviamente fica mais tentado a comprar depois de se sentir tão envolvido.  É assim que se faz…

Mesmo aposentado, Valentino continua trabalhando em prol de seu nome. No dia 05 de dezembro, um museu virtual, chamado Valentino Garavani Virtual Museum, será lançado para mostrar o arquivo de 50 anos do estilista. O site foi idéia de Giancarlo Giammetti que queria exibir as peças do acervo da forma mais real possível.

Acessando www.valentino-garavani-archives.org  já dá pra conferir um vídeo-preview do que será o museu: são várias galerias, com fotos, croquis e vestidos digitalizados com uma tecnologia que dá a sensação que estamos vendo tudo em 3D. Visões em 360 graus também estão disponíveis pois Valentino quer que estudantes e profissionais da moda confiram todos os detalhes de suas peças.

Jennifer com o vestido imortalizado por Jackie KennedyE Julia quando ganhou o Oscar e espalhou a febre vintage na moda

O projeto é realmente impressionante e uma super estratégia pra reforçar a heritage da grife. Estão lá todos os looks famosos, como o longo preto e branco de 1992 que Julia Roberts usou quando ganhou o Oscar em 2001, o vestido de alta-costura usado por Elizabeth Taylor na première de “Spartacus”, em 61, o vestido de noiva de Jacqueline Kennedy com Onassis, de 68, e sua túnica verde água, que Jennifer Lopez imitou no início da década passada. Imagens mais recentes, como o longo vermelho de Natalia Vodianova para o baile que a modelo promoveu no castelo do estilista em Paris, em julho, também estão lá. Ou seja, esse é um museu que assim como o Louvre merece dias e dias de visita! O lançamento oficial acontece em Nova York, no dia 05, com a apresentação do aplicativo e transmissão ao vivo do YouTube!