Agora que os vídeos de moda viraram lugar comum, a grande estratégia das marcas é criar filmes em capítulos, como mini novelas que deixam sempre um gostinho de “quero mais”. A saga “Lady Dior”, estrelada por Marion Cotillard foi o grande exemplo desta tendência. Outro vídeo que deve ganhar novos episódios é o “L’Invitation au Voyage” da Louis Vuitton, uma super produção filmada no museu do Louvre, com Arizona [...]
Esta pode ser a época mais estressante do ano, mas também é o período pra gente sonhar e se encantar com algumas campanhas de Natal! Aqui vão algumas: Tiffany Cartier Hermès Dior
Não é só a Bergdorf Goodman que está comemorando uma data importante em 2012. O Le Bon Marché (minha loja de departamentos preferida em Paris) está celebrando nada menos que 160 anos! Os eventos comemorativos começaram nos últimos meses e terminam agora, com as lindas e aguardadas vitrines de Natal! Entre os destaques estão a homenagem à Catherine Deneuve, que apareceu nas vitrines em ilustrações 3D da artista Marjana Satrapi, e [...]
Neste ano, falei muito sobre redes sociais aqui na Modalogia, já que o marketing digital é um dos meus principais serviços. Por isso, achei importante dividir aqui esta matéria do WWD falando sobre a influência das mídias sociais na última temporada de primavera/verão 2013. A reação instantânea de clientes/fãs ao ver as postagens dos compradores no Instagram e no Twitter serve cada vez mais como termômetro e prévia do que [...]
Adoro lojas de departamentos. Acho super prático poder comprar dentro do mesmo espaço produtos e marcas tão diferentes, ver de perto coleções de estilistas que não têm lojas próprias, experimentar vários produtinhos de beleza … Enfim, para mim, esse tipo de loja é uma verdadeira instituição e não é a toa que muita gente cria um laço emocional com elas. Como já contei aqui, minha ligação mais forte é com [...]
“Welcome to the magic” é a frase sobre a Disney no Facebook. Basta rolar a página para entender que estamos mesmo num mundo mágico de encantamento, alegrias e finais felizes. Quem é que nunca suspirou com os contos de fada ou voltou a ser criança em um dos parques temáticos? Na Disney, todos os sonhos são sempre possíveis. Esta é a mensagem absoluta de todos os seus produtos e a [...]
Quando Chanel criou o no 5 queria revolucionar o mercado de perfumes. E ela conseguiu! Mas nem mesmo em seus sonhos mais ambiciosos poderia prever o impacto que uma simples declaração da maior estrela de Hollywood poderia trazer para as vendas da fragrância. Durante uma entrevista no inicio dos anos 50 (ninguém sabe a data precisa), Marilyn Monroe disse que dormia usando apenas algumas gotas de Chanel no 5 . [...]
Há cerca de um mês estava fazendo uma pesquisa sobre o Eduardo Pombal e entrei no site da Tufi Duek em busca de informações oficiais sobre o estilista. Continuei navegando e caí no blog, o TD World. Fiquei super chateada de ver como uma marca que já foi uma das grandes referências da moda brasileira está tão perdida. O blog, que supostamente deve funcionar para comunicar o universo da grife [...]
Com as mudanças no calendário da moda brasileira, janeiro não vai mais ser o mês do Fashion Rio e do São Paulo Fashion Week. Como o período também é de férias, que tal aproveitá-lo com um curso no exterior? Algumas instituições europeias, de olho nos estudantes brasileiros, estão abrindo novas turmas de cursos de curta duração em janeiro e fevereiro. Uma delas é o Istituto Marangoni, a escola italiana com [...]
Heritage é a palavra-chave no branding das marcas de luxo. Nos últimos anos, evocar a tradição, a história e os valores da marca passou a ser fundamental na hora de planejar campanhas, principalmente quando o foco é a conquista dos mercados emergentes. A partir de hoje, vamos investigar algumas estratégias recentes, sobretudo no mundo virtual. O primeiro case é a Louis Vuitton, com a campanha “Monogram Stories”. O clássico monograma [...]
