Sabe aquela imagem de mulheres saindo de um shopping carregadas de sacolas? Ela não existe mais. Bem-vindos a era do consumo seletivo, em que o consumidor avalia cuidadosamente cada compra, pesquisa na internet, checa as redes sociais e conversa com os amigos antes de gastar seu rico dinheirinho. A crise econômica de 2008 forçou não apenas uma mudança nos hábitos de consumo, mas também uma mudança de mentalidade que, ao [...]
Hoje à tarde participei de um evento do blog Stash (o meu blog de beleza favorito!) junto com a Granado, na sede da empresa, no Centro do Rio. Adorei conhecer os novos perfumes da Linha Phebo, uma das mais tradicionais da marca, e também as reedições de produtos lançados há mais de um século! É uma delicia conferir o Sabonete Super Fino ou o Sabonete Um Sonho, tanto na versão [...]
Muito se fala sobre o futuro das compras com a expansão do e-commerce e, mais recentemente, do m-commerce. Aqui no Brasil este último ainda funciona timidamente e ainda deve demorar um pouco para conquistar os consumidores (na verdade, acredito que basta os empresários adotarem as estratégias que logo os clientes vão aderir). Nos EUA, o volume de compras feitas pelo celular tem crescido bastante e novos negócios na área aparecem [...]
Nos anos 90, a Daslu chamou a atenção do mundo como o primeiro grande centro de luxo brasileiro. Quando o país ainda nem sonhava em ocupar a posição de economia emergente e integrar o time de BRICs (Brasil, Russia, India e China), o consumo de produtos de luxo era algo além da nossa realidade, feita apenas pelos muito ricos, geralmente em viagens para o exterior. Hoje a situação mudou bastante [...]
Na faculdade de Comunicação, um dos primeiros filósofos que estudamos é Walter Benjamin. O alemão, famoso por integrar a Escola de Frankfurt, ficou conhecido por vários ensaios, entre eles “A Obra de Arte na Época de sua Reprodutibilidade Técnica”. O ponto central desta teoria refere-se à destruição da “aura” que envolve as obras de arte a partir do momento em que elas são reproduzidas para uma sociedade de consumo de [...]
A moda vive um momento curioso. Apesar de cultuar o novo, nesses tempos de crise uma das maiores estratégias é relançar peças do passado para mostrar a tradição e o valor da marca. A palavra do momento é “heritage” e serve para vender roupas, acessórios e até perfumes. Diante deste cenário, nada mais oportuno do que relançar duas grifes-ícones da moda, que a gente estuda nas aulas de história e [...]
A inglesa Burberry tem motivos de sobra para comemorar. Mesmo no difícil ano de crise, 2009 marcou um lucro recorde para a empresa: 1280 milhões de libras. Em 2008 o lucro foi de 1202 milhões, ou seja, o aumento foi de 7%. Segundo a CEO da grife Angela Ahrendts, uma série de fatores contribuíram para o sucesso: o retorno do desfile para a London Fashion Week (o show mais esperado [...]
A gente não se cansa de falar das iniciativas online da Burberry, afinal a marca dá um show quando se trata de estratégias de marketing virtuais. A mais nova é a Burberry Acoustic (www.live.burberry.com), um site onde se pode ver apresentações acústicas de bandas britânicas emergentes, escolhidas por Christopher Bailey. Se você já curtia as trilhas no site oficial da grife e no artofthetrench, vai adorar a novidade. Por enquanto [...]
A Gucci sabe da importância de investir nas novas tecnologias, por isso, um novo site totalmente dedicado aos relógios da grife já está habilitado para o iPad! O novo modelo da linha, o U-Play, permite ao usuário mudar as combinações de cores e materiais da pulseira e já pode ser conferido no novo gagdet da Apple. O setor de relógios representou, em 2009, 4.6% dos US$ 2.9 bilhões em vendas [...]
Nesta semana, a Modalogia publica uma série de entrevistas sobre o mercado de luxo brasileiro. Quando o assunto é o mercado de luxo, é impossível não pensar em Carlos Ferreirinha. Fundador da MCF Consultoria e Conhecimento, criador do primeiro MBA em Gestão de Luxo no Brasil e organizador do seminário ATUALUXO, entre vários outros projetos, ele é uma referência num mercado que mais do que nunca está de olho no [...]
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