Bono e Ali Hewson na Nova Campanha da Louis Vuitton

Bono Vox e sua mulher, Ali Hewson, foram os escolhidos para ilustrar a nova campanha Core Values da Louis Vuitton. A escolha, claro, tem muitas razões: A Edun, marca ecologicamente correta do casal, faz parte do LVMH e Ali criou uma bolsa feita em parceria com o time da Vuitton. Para completar, eles não vestem Edun, numa estratégia de gerar mais interesse pela etiqueta.

Pela foto de Annie Leibovitz dá para perceber que eles estão desembarcando na África e a legenda da foto diz exatamente isso: “Every journey began in Africa” (toda jornada começou na África). O continente vai ser homenageado também durante a semana de moda de Paris, quando as duas grifes lançam a exposição “Africa Rising”, no QG da LV.

123: a Nova Loja Ecológica de Londres

Uma nova loja em Londres promete acabar com qualquer preconceito contra os produtos feitos com materiais ecológicos. A 123, inaugurada recentemente no East End, é um prédio de três andares com uma proposta totalmente sustentável: todas as peças são feitas a partir de tecidos e roupas vintage, com forte apelo de moda. Em breve, um dos andares será transformado em café para servir apenas comidas e bebidas produzidas localmente.

A loja também é único ponto de venda da Dr. Noki House of Sustainability, marca vencedora do Fashion East, que criou uma linha especial para lá. Se você estiver ou for pra Londres, já tem parada obrigatória. 123: 123 Bethnal Green, E2 7DG 123bethnalgreenroad.co.uk

Mirna Ferraz Abre Nova Loja e Lança “Alice Disse Festa”

A estilista Mirna Ferraz lança amanhã (31/07), a partir das 16 horas, uma linha de festa ecologicamente correta: a “Alice Disse Festa”. Com estampas diferenciadas, a cartela foge do comum e conta com toalha de tecido, bandeirola, forminhas de cupcake, garfinhos e colheres de madeira, copinho de papel, caixinha surpresa, bola, chapéu e guardanapo – tudo reutilizável e biodegradável.

Segundo Mirna, sua inspiração foram as festas de aniversário de seu filho, ela ainda diz: “sempre me lembrava da minha mãe preparando tudo meses antes dos meus aniversários e o clima de nostalgia tomou conta de mim. Sentia saudade das festas de antigamente, de como elas eram feitas: era tudo mais exclusivo, personalizado, customizado. Sempre quis que meu filho tivesse a oportunidade de colocar a mão na massa, como eram nas minhas festas. É uma oportunidade que os pais têm de estar com os filhos e, além disso, oferecer uma festa mais artesanal, simples, caseira e íntima.”

A “Alice Disse Festa” gira em torno da boneca ícone da marca, que ora está acordada, ora dormindo, e no material da cartela que em seis meses se degrada na natureza. “Acredito muito na linha festa, pois está na contramão dessa tendência de indústria de festas infantis, que torna todas iguais e sem personalidade. Até as lembrancinhas, por exemplo, poderão ser usadas depois”, finaliza Mirna.

A “Alice Disse Festa” pode ser encontrada na nova loja da grife, no Shopping da Gávea.

Nova Eco-T-Shirt da Stella McCartney

Quem estiver passeando por Londres e não conseguir resistir às tentações terá a oportunidade de escolher uma opção mais light no cardápio fashion apresentado por uma das mecas do consumo mundial. A eco-friendly designer Stella McCartney – recentemente nomeada diretora criativa pelo time Olímpico Britânico – lança uma nova camiseta, produzida em jersey de algodão orgânico. O lançamento doará parte das vendas para a campanha Meat Free Monday (segundas-feiras sem carne) que tem por objetivo nos alertar sobre o impacto do consumo e produção de carne animal no futuro do planeta, apoiada inclusive por Sir Paul (o pai Beatle). Chamados Lucky in Daisies, os tops possuem a estampa de uma fotografia do portfólio de Linda McCartney, sua mãe, a prestigiada fotógrafa norte-americana que morreu em 1998.

Lola Home: Sustentabilidade Dentro de Casa

Transformar pequenos hábitos, seja em casa ou no trabalho, se tornou um grande desafio para muitos de nós. Pelo menos, para cidadãos conscientes, bem-informados e preocupados com a sustentabilidade das próximas gerações. A tarefa não é fácil, mas disposição parece não faltar.

De Nova York à Londres, passando por Buenos Aires e Foz do Iguaçu: são inúmeras as iniciativas que prometem fazer desse um mundo melhor. Em Curitiba, PR, as empresárias Malu e Cristina Milani lançaram a marca Lola Home com uma linha de roupas de cama, mesa e banho que promete cuidar dos lares brasileiros com muito estilo e consciência ambiental.

Nova York: Fashion, Solidária e Verde

Reza a lenda que a cidade norte-americana de Nova York jamais deixa de se reinventar. E quando um dos lugares mais prestigiados do planeta decide agir com vigor em benefício da comunidade, arrisco-me a concluir que a tendência eco friendly chegou para ficar. São inúmeros os projetos envolvendo a idéia dos 3Rs (Reduce, Reuse and Recycle) sendo colocados em prática: da reciclagem de cabelos humanos ao descarte correto de toneladas anuais de roupas, a cidade-desejo de 9 entre 10 fashionistas vestiu a camisa da sustentabilidade de vez.

Veja você que, agora, para descartar aquela jaqueta que ficou fora de moda ou aquele jeans que manchou e, encaminhá-los a uma instituição de caridade, como o Exército da Boa Vontade e Médicos sem Fronteiras, os nova-iorquinos contam com coletores especiais espalhados por toda a cidade, numa das ações que fazem parte do maior programa de reciclagem têxtil junto ao consumidor-final nos Estados Unidos. E desde a última 5ªfeira (17/06), a exposição “Sidewalk, Catwalk” – que acontece até 3 de setembro ao longo da Broadway Ave. (entre as ruas 35ª e 41ª) – apresenta 32 manequins vestidos por estilistas como Betsey Johnson e Tommy Hilfiger, em looks que utilizaram apenas materiais da indústria local. No fim da exposição, os manequins serão leiloados e o que for arrecadado será doado à Materials for Art, organização não-governamental que fomenta a cultura na Big Apple.

PUMA: Yves Béhar e EcoDesign

Há 10 anos, a PUMA iniciou o projeto Puma Safe. Melhorar os padrões ecológicos, sociais e laborais de suas operações foi apenas o pontapé inicial de um programa de sustentabilidade muito mais ambicioso a longo prazo e que tem rendido bons pontos no placar pró-Planeta.

Num segundo momento, o projeto evoluiu com a criação de uma nova empresa – PUMAVision – que tem por missão expressar a visão da marca de um mundo melhor, apoiado em três pilares: Puma Safe, Puma Peace e Puma Creative, para levar a empresa a ser limpa, verde, segura e com sistemas e práticas mais sustentáveis, contribuindo para a paz assim como promovendo a criatividade e a arte.

Para isso, a PUMA convidou Yves Béhar a redesenhar suas caixas de sapato. Clever Little Bag – nome conceito da nova sacola retornável – é produzida com menos papel o que implica menos consumo de água e energia. Isso reduz o impacto ambiental tanto de quem produz, quanto de quem consome. Para quem não sabe: Yves Béhar é o (eco)designer mais festejado da última década. Ele é fundador do Fuseproject, escritório de Design & Brand sustentável, localizado na Califórnia, e que tem como clientes BMW, Birkenstock, Hussein Chalayan e outros.

Gucci: Luxo É Ser Consciente

Adotar uma postura mais ecoeficiente em relação ao futuro das próximas gerações é a mais nova aposta da Gucci. Frida Giannini, diretora criativa, anunciou recentemente que a postura mais eco-consciente da marca não sacrifica (em nada) seu lado criativo. Entre as ações da empresa para reduzir o consumo de material utilizado, as emissões de gases do efeito estufa, o uso de energia e a geração de resíduos nas lojas estão: as embalagens não contém mais elementos plásticos e, os sapatos não são mais embalados em dois sacos de flanela, apenas em um.

Já a partir de junho, clientes Gucci levam para casa comprinhas em bolsas produzidas com papel 100% reciclado, certificado pelo FSC. Outra ação que surpreende em dimensão é que os manequins das 284 lojas da grife distribuídas pelos pontos mais elegantes do mundo também foram substituídos por uma versão mais eco-friendly desenhada pela própria Frida. E até os clientes mais sortudos (que costumam receber presentinhos da grife por correio) irão perceber os novos rumos da casa italiana de moda. Pois os gifts já não chegarão mais embalados em infindáveis caixas, plásticos, fitas, adesivos e outras extravagâncias. Depois de mais de 90 anos criando e re-inventando moda, a família Gucci resume que Luxo é ser consciente.

Joia Consciente

Hoje é o Dia do Meio ambiente e para celebrar a data, a designer de jóias Silvia Blumberg criou um pingente (que pode ser feito em ouro ou prata) todo especial. O “Homem Árvore”, segundo ela, tem galhos no lugar da cabeça e simboliza a consciência ambiental que todo ser humano deve ter.

Ateliê Silvia Blumberg: Rua Visconde de Pirajá, 330 loja 214 – Ipanema.
Tel: (21) 2513-4181 –  7841-0697

Rio-à-Porter: Olendzki (e as Joias de Passione)

Ouro, prata e madeira de reaproveitamento: esses são os ingredientes que se transformam em joias pelas mãos das designers gaúchas Éda e Nina, mãe e filha, respectivamente. A proposta  da marca é surpreender tanto em forma quanto em conceito e para isso a missão da dupla é unir a arte da escultura à arte da ourivesaria, que somada a um cuidadoso trabalho de pesquisa resultam em joias únicas, verdadeiros mimos. E para aqueles que acreditam que parte  da cultura brasileira pode ser atribuída às telenovelas, lá vai: as joias mimos da Olendzki estão no ar nas personagens interpretadas por Leandra Leal e Carolina Dieckmann em Passione (novela das 20h da Rede Globo). www.olendzki.com.br

Na foto, colar Copacabana.

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