O e-commerce do estilista Bruno Pieters me surpreendeu. O designer sumiu por uns tempos e voltou com um conceito bem ousado: vender roupas em pequena escala, feitas de forma mais ecológica possível e informando todos os custos envolvidos na confecção da peça. A transparência é total, tanto que ele batizou o e-commerce de www.honestby.com.

Logo na home, você pode escolher a cor do seu fundo de tela, pra personalizar a experiência e também optar por peças que seguem os princípios da sustentabilidade: orgânicas, de material vegetal, recicladas, feitas na Europa ou “skin friendly”. Ao clicar no produto, mais informações sobre composição e os custos totais envolvidos até o valor final de varejo, incluindo o lucro da empresa.

Pessoalmente, não gostei muito das roupas simplesmente por não me identificar com o estilo. A campanha, por outro lado, é simples, mas transmite bem a identidade da marca. Achei a iniciativa fantástica e, sem dúvidas, um case de marketing pra ser analisado desde já!

A primeira campanha da Edun, a grife ecologicamente correta de Bono e sua mulher Ali Hewson, que também pertence ao LVMH é linda e muito poética! As fotos são de Ryan McGinley, com consultoria de Jefferson Hack, editor da Dazed & Confused, e mostram várias espécies de borboletas africanas voando sobre os modelos.

As imagens estarão nas principais revistas de moda a partir de março e um vídeo-teaser poderá ser conferido no site da grife em breve. Valeu a pena esperar!

Uma tendência super positiva marcou esta temporada de outono/inverno 2012 brasileira: a sustentabilidade. Parece que finalmente nossos estilistas estão dispostos a pensar no meio ambiente e propor ações efetivas. Tudo isso sem deixar de lado a criatividade!

No Fashion Rio, tivemos um ótimo exemplo com a TNG, que usou denim reciclado para desenvolver novos jeans, e tecidos de PET para outras peças da coleção. Outro trabalho pra gente bater palmas é o de Melk-Z Da, que usou barro para fazer os belos colares da coleção. O resultado ficou incrível, não?

No São Paulo Fashion Week, tivemos Mario Queiroz reaproveitando tecidos antigos de seu próprio ateliê para criar os novos looks. Como toda coleção deixa muitas sobras, nada mais ecológico do que combinar esses materiais e texturas. Já Samuel Cirnansck desenvolveu uma técnica especial para “transformar” o tricô, que ganhou aparência de pele. Ele também aproveitou tecidos antigos e deu um acabamento primoroso, que a natureza e os animais agradecem!

Finalmente, Alexandre Herchcovitch entrou na onda verde em dose dupla: no Fashion Rio usando a lona Cargo da Eco Simple e no SPFW com o tecido de PET da empresa, na linha masculina. A parceria acontece desde 2010 com ótimos resultados. Os materiais são produzidos a partir da coleta de sobras de indústrias têxteis e passa por várias etapas de reciclagem, fiação e tecimento. A coloração do tecido é obtida a partir das cores originais dos resíduos reciclados, sem uso de corantes, produtos químicos e água no processo. A tecnologia desenvolvida já rendeu prêmios para a Eco Simple, como o Planeta Casa em 2010 e o Idea Brasil e o GreenBest em 2011.

Para o consumidor que está cada vez mais interessado em saber como é o processo de confecção dos produtos e os impactos ambientais do que está comprando, todos esses exemplos são argumentos extras para ele levar em conta na hora da compra. Tomara que outras grifes também pensem nisso em suas próximas coleções!

Os leitores da Modalogia como sempre têm 10% de desconto no workshop, basta enviar um email para modalogia@modalogia.com.br com o assunto “workshop desconstrução criativa”.

Não é nenhuma novidade que boa parte dos consumidores está em busca de produtos que não agridam o meio ambiente e dispostos, inclusive, a pagar mais por isso. Quando o assunto é jeans então, a questão é ainda mais séria pois os tratamentos e lavagens podem ser prejudiciais tanto para o ambiente quanto para os trabalhadores envolvidos. Portanto, quem está investindo em soluções ecológicas ganha pontos imediatos com os consumidores.

É o caso da Replay. A marca italiana de jeans premium acaba de dar um passo à frente, lançando uma mini coleção chamada Laser Wash. O novo processo faz a calça ter aquele aspecto vintage com um custo ambiental mínimo. Os jeans vão custar 169 euros e estarão disponíveis em duas versões de lavagem: uma mais clara e outra mais escura, em modelos masculinos e femininos. A Replay, que existe há 30 anos, foi uma das primeiras empresas a usar algodão orgânico na confecção do jeans e a lavar o tecido com ozônio, o que economiza água. Tudo isso sem nunca perder seu viés trend-setter.

Vivienne Westwood também é intima das causas ambientais há muito tempo e seu mais recente projeto é para a organização Cool Earth, que pretende salvar as florestas tropicais e seus habitantes. A estilista doou 1 milhão de libras para a ONG e vai usar sua influência para divulgar a campanha “No Fun Being Extinct” e arrecadar fundos. Segundo ela, personalidades como Kate Moss, Lily Cole e Sadie Frost devem apoiá-la no projeto. A meta é juntar 6 milhões de libras e ajudar as comunidades a viver de uma forma sustentável. Os detalhes podem ser conferidos aqui:

Depois de uma triste noticia sobre a morte de trabalhadores turcos devido às químicas nas lavagens do jeans, há esperança de dias melhores: a primeira leva de jeans feitos com algodão orgânico cultivo pela Better Cotton Initiative chegou ao mercado. Apesar de ainda serem em pequenas quantidades, os jeans da Levi’s, Adidas, H&M e Marks & Spencer já contêm os fios orgânicos e devido aos subsídios da BCI não há diferença nos valores em comparação ao denim normal.

Uma das razões de não haver distinção é o risco da demanda crescer e faltar matéria-prima para o varejo. A meta do BCI é até 2015 ter um milhão de fazendeiros ao redor do mundo cultivando algodão orgânico. O Brasil já foi incluído no programa e a China pode entrar em breve.

Os consumidores já dão sinais do interesse pelo material: em 2009 as vendas do material para confecção de roupas e tecidos de decoração cresceu 35% ou US$ 4,3 bilhões, de acordo com a Organic Trade Association. Além disso, o uso de pesticidas tem sido reduzido graças a técnicas de biotecnologia que deixam o algodão mais resistente. Esta é uma das tendências que a gente espera que permaneça para sempre, não?

Bolsa Furoshiki (feita de tecidos reciclados e brinde na compra de uma peça jeans) – Cantão – www.cantão.com.br

Feijão com palavras gravadas (vem com as peças de roupa da coleção) – Sementeira – www.sementeira.com

Bolsa artesanal de palha com detalhes inspirados no fundo do mar – VIG – www.vigrio.com.br

Short feminino (desenvolvido com materiais sustentáveis) – Movin – Tel: (21) 2135 – 3309

Cosméticos da linha Stop the Water While Using Me (a frase é pra lembrarmos de não desperdiçar água!) – Colette

Eu, Patrícia e Laila, do marketing, com a mão na massa

Ester e Patrícia, com Pedro Salomão, da Rádio Ibiza, e Gustavo Faria, idealizador do projeto “Rio Eu Amo, Eu Cuido”

A equipe da Afghan reunida

A galera em ação

Na semana passada, a Afghan realizou um projeto muito legal: levou a equipe para plantar árvores na Lagoa! Com apoio da Prefeitura do Rio, o evento ainda teve trilha assinada pela Rádio Ibiza, cachorro-quente e mate pra dar mais energia pra galera “pôr a mão na massa”. Eu fui lá conferir de perto e ainda plantei uma arvorezinha!!!

A H&M foi eleita a maior usuária de algodão orgânico do mundo segundo a Textile Exchange, uma organização dedicada a promover o cultivo do material. Em 2010, a rede de fast-fashion usou aproximadamente 15.000 toneladas de algodão orgânico, um grande aumento comparado aos anos anteriores. Desde 2004, a marca já usa o tecido certificado e a partir de 2007 já produzia peças com 100% algodão orgânico em seus todos os seus departamentos. Além disso, a rede sueca apóia o Better Cotton Initiative, que promove boas práticas de cultivo, há sete anos e faz parte do conselho da organização.

“A intenção é utilizar cada vez mais já que a meta é só usar algodão sustentável a partir de 2020”, disse Henrik Lampa, gerente de produto da empresa. Depois de escândalos de desperdício de roupa, este tipo de notícia é super positiva para a imagem da H&M, que já tem linhas especiais: no ano passado foi a Garden e neste ano foi a Conscious Collection, toda feita de materiais reaproveitados e orgânicos.

A TNG, por exemplo, lançou um modelo de peep toe feito de tecido EcoSimple, desenvolvido a partir de retalhos e sobras de corte das confecções unidas a garrafas PET recicladas. A intenção da marca, que já usa sacolas com o selo FSC certificando que o papel seguiu os padrões ambientalmente corretos, é oferecer mais peças ecologicamente corretas a partir do próximo inverno. www.tng.com.br

Já as bolsas de Carolina Cury para o verão 2012 são confeccionadas em couro natural ou ecológico, em modelos que variam da carteira à bolsa tiracolo e numa cartela que aposta em cores fortes.

E a masculina Convicto inspirou-se no movimento Biker Chic, surgido em 2006 na Dinamarca, para desenvolver jeans que passaram por processos artesanais para economizar água como o ecoblack. www.convicto.com.br 

São todos bons exemplos de como pequenos gestos podem fazer toda a diferença. Para ver mais matérias sobre a tendência sustentável, clique aqui.