Você já tem conta no Pinterest? A nova rede social queridinha dos fashionistas e apaixonados por design promete ser o Instagram de 2012. Segundo uma reportagem do Mashable, só em janeiro ele bateu o Google+, YouTube, Linkedin, MySpace e Reddit como site de tráfego de referência (links que vêm de outros sites) e já está rivalizando com o Twitter! Um vídeo do L2 Think Thank também prevê que vamos ouvir falar muito dele, junto com o Tumblr e o Instagram, neste ano.

Pra quem ainda não conhece, o Pinterest funciona como uma plataforma de moodboards, divididos por temas, que você vai construindo, seguindo e compartilhando. As imagens são altamente inspiradoras e bem fáceis de serem agregadas. Tem gente usando pra planejar o casamento dos sonhos, redecorar a casa, juntar as receitas preferidas, montar o guarda-roupa ideal, enfim… Vai lá experimentar!

Num mundo pré-iPhone, os celulares assinados por grandes grifes (Dolce & Gabbana, Armani, Anna Sui…) faziam parte de qualquer wishlist fashionista. Pra garantir que o Prada 3.0 volte a elas, os usuários ganham acesso a uma linha completa de acessórios especiais, com fone de ouvido e bolsinhas pra guardá-lo! Hum…

Este vale a pena baixar, nem que seja pra ficar “viajando” enquanto espera aquela reunião chata. O aplicativo da Gucci pra iPhone e iPad é um dos melhores que já vi! Ele funciona como uma revista, separada por seções que vão desde a “Carta do Editor” `a dicas de viagem (este mês de Los Angeles), passando pelo vídeo-catálogo com looks que podem ser comprados dependendo de onde você estiver ou arquivados na wish list. Como aqui no Brasil não dá, tem o botão pra localizar a loja mais próxima.

James Franco, o garoto propaganda da linha masculina, está na seção “Made to Measure” e Frida Giannini tem uma só dela, com uma playlist espertinha. O app ainda tem uma música de fundo para ajudar a glamurizar a experiência de navegação, afinal, estamos falando de uma das maiores grifes de luxo do mundo, não? Pra baixar, clique aqui.

A partir de segunda-feira, 06 de fevereiro, o site da Vogue francesa vai ganhar um layout estratégico para atrair tanto os leitores quanto os anunciantes. O endereço eletrônico, que agora tem forte supervisão deEmmanuelle Alt, vai simular a experiência de ler uma revista em um tablet, convidando o usuário a explorar suas páginas mais do que apenas pesquisar por um assunto especifico.

Seguindo os passos da edição americana, as imagens vão crescer e a distribuição de banners vai mudar, com uma maior gama de anunciantes (Boucheron, Burberry, Rolex, Cartier, Ralph Lauren, Chanel, Gucci, Guerlain, Michael Kors, YSL Beauté, Chloé e L’Oréal Paris só na primeira semana). Os usuários vão poder montar seus lookbooks e criar moodboards ao estilo Polyvore, e ainda consultar a Voguepaedia com os arquivos da revista. Em março, o site também estará disponível em inglês, o que deve colaborar para o aumento da audiência, que hoje gira em torno dos 500 mil visitantes únicos por mês. Para completar, as redes sociais ganham um reforço. Depois de ser precursora do Twitter entre os veículos de moda, um Tumblr e o Vogue Paris Social Reader irão conectar ainda mais os leitores. Ou seja, além de referência editorial, a Vogue francesa também quer mostrar que anda na vanguarda do conteúdo virtual. Pontos para Emmanuelle e sua equipe!

Há algumas semanas, rolou em Nova York a Convenção Nacional do Varejo e uma das questões mais discutidas foi como atrair o consumidor de novas formas. É claro que as palavras de ordem incluem imaginação, inteligência e tecnologia. O site Trend Tablet, da famosa cool hunter Li Edelkoort, trouxe alguns exemplos bem interessantes.

O primeiro é o espelho virtual StyleMe da Cisco, que será lançada na loja de departamentos britânica John Lewis. No mais puro estilo “Minority Report”, o cliente pode experimentar virtualmente roupas e acessórios e compartilhar nas redes sociais pra ter a opinião dos amigos.

O outro é um caixa de supermercado “express”, criado pela Datalogic, em que os produtos são escaneados e pagos automaticamente, você só precisa embalá-los! Vendo esses exemplos, dá pra gente visualizar as várias oportunidades que vão aparecer em breve…

Pose: disponível para iPhone e Android, o App permite que você siga celebridades virtuais como Leandra Medine, do Man Repeller, Jeanine Jacob, do thecoveted e a DKNY PR Girl, entre outras. E aí é só acompanhar o que elas estão comprando/usando, marcar, comentar e compartilhar. Ou dar upload na sua imagem e usar as tags pra comunicar a marca do produto. Aí é só postar e dividir nas redes.

Fashism: um dos primeiros do gênero, também disponível pra Apple e Android. Funciona mesmo como um grupo de apoio pra montagem do look. Assim que você loga, vê imagens das peças dos usuários com perguntas do tipo “onde posso usar isso”?, “acabei de comprar, a cor é legal?” e, principalmente “isso funciona”? Aí é só apertar os botões “Love it” ou “Hate it” e fazer seu comentário. A rede é aberta, então você vê e está sujeito a receber opiniões de todos, mas também há as opções de seguir e ser seguido pelos amigos, obviamente. Há ainda mapas com lugares próximos de sua localização, news e a Editor’s Picks, com as melhores imagens escolhidas pelos editores.

Snapette: este é exclusivo para bolsas e sapatos, divididos em “Hot”, “Near” e “New”, e só tem o app para iPhone. As imagens são de babar e você vai marcando seus corações e fazendo comentários enquanto tece sua rede. Para quem mora em Nova York, Londres, San Francisco e Los Angeles, há a chance de seguir várias lojas e ver os produtos disponíveis em seus micro sites.

Conclusão: são todos bem divertidos e fáceis de serem usados, mas levando o termo “social shopping” em consideração, o Fashism é o mais útil já que a intenção é mesmo trocar ideias e conselhos sobre uma compra ou o look.

Só nos últimos dias, enquanto rolava o SPFW aqui, Paris mostrava sua semana de desfiles masculinos, seguida pela de alta-costura. Ao mesmo tempo, acontecia a Berlin Fashion Week. Semana que vem tem Copenhagen Fashion Week e logo depois começa o grande circuito de Nova York-Londres-Milão-Paris com centenas de desfiles durante um mês. Quem consegue dar conta de ver tudo isso?

Ainda bem que a tecnologia nos ajuda e boa parte dos desfiles já são transmitidos ao vivo ou horas depois, pelos grandes veículos, nos sites das marcas. Porém, para grifes menores, que precisam competir por atenção da mídia, até essa transmissão tem um custo que nem sempre elas podem arcar.

Pensando nisso, a KCD, uma empresa de relações públicas que produz desfiles para grandes nomes, como Marc Jacobs e Givenchy, lançou um projeto de produção digital para facilitar a vida dos jornalistas. Para assistir, é preciso logar-se ao site www.digitalfashionshows.com e partir daí aproveitar pra conferir não só o show, mas filmagens de bastidores, depoimentos dos estilistas e detalhes das peças. O primeiro a estrear o site será Prabal Gurung na New York Fashion Week, com uma linha criada para a ICB (o desfile de sua própria marca continua nos moldes tradicionais…).

Por mais que a ferramenta venha com a melhor das intenções de facilitar a vida de todos os envolvidos, será que ela substitui o olhar “ao vivo”? Afinal o contato direto com a roupa e uma entrevista com o criador cara a cara trazem sempre informações preciosas para a cobertura. Mas aí fica outra questão: com a quantidade absurda de desfiles atualmente, quem é que tem tempo pra se aprofundar?

Nas fotos, prints dos desfiles de alta-costura da Chanel e do behind the scenes do masculino da Yves Saint Laurent, disponíveis em seus sites.

As campanhas impressas são lindas mas não são mais suficientes pra quem quer garantir as vendas. É por isso que mais e mais marcas estão investindo pesado em campanhas digitais e abusando de estratégias nas redes sociais. Vamos lembrar algumas que marcaram o ano?

O primeiro lugar de 2011 vai para a Burberry, é claro. Com quase 10 milhões de fãs no Facebook e um uso super inteligente da rede, incluindo a venda em primeira mão do perfume Burberry Body por um f-commerce, a grife inglesa se supera em cada ação (foi uma das primeiras a transmitir desfiles ao vivo e a vender parte da coleção simultaneamente, chamou Scott Schuman para ser curador da campanha Art of Trench e permite aos clientes customizarem seus trench-coats no site). Em 2012, Christopher Bailey e seu time devem aprontar mais surpresas!

Quem também ganhou muitos pontos virtuais este ano foi a Dior com a reformulação do site, que ficou mais interativo e com um vasto conteúdo sobre as linhas e a história da grife.  Seu Facebook também está mais ativo (já são mais de 5 milhões de fãs) e com vídeos das coleções mais recentes.

A Gucci, por sua vez, inovou não só nas redes sociais mas também nos apps para iPhone e iPad. Sua revista virtual Gucci Style já teve mais de 300.000 downloads e funciona como um catálogo onde o cliente vê as novidades e pode fazer compras via m-commerce.

E para fechar o ano, Marc Jacobs, que tem uma presença digital razoável, fez uma campanha de Natal bem-humorada, convidando os clientes a participarem com a tag #MarcFam no Twitter, Foursquare e Instagram.

Para quem ainda não foi, clique aqui e delicie-se! O Museu Virtual de Valentino foi lançado oficialmente ontem, numa conferência em Nova York, transmitida pelo YouTube, que teve Anne Hathaway como anfitriã. Acessando o site, é só baixar o aplicativo e a partir daí mergulhar num espaço iluminado pelo sol italiano, com mais de 5000 imagens, entre croquis, fotos e vestidos, 180 vídeos de desfiles, além de entrevistas e o próprio Valentino contando histórias de algumas roupas, com Natalia Vodianova exibindo-as.

É realmente um projeto revolucionário e que tem tudo para lançar uma nova tendência entre as grifes de moda. Apesar da idéia inicial de Valentino e de seu parceiro, Giancarlo Giammetti, de construir um museu físico em Roma, o formato virtual acabou permitindo várias outras possibilidades. Como o estilista queria seu trabalho acessível principalmente aos estudantes, o sistema digital acabou sendo a melhor opção. A criação e produção ficaram a cargo dos escritórios Novacom Associés, de Paris, e Kinmoth-Monfreda Design Project, em Londres.

Eu já baixei o aplicativo e comecei o tour, depois de customizar as áreas e o jeito de andar pelos espaços (um vídeo explica tudo). Porém, a comparação com o Louvre tá valendo e o museu vai precisar de muitas visitas até eu me dar por satisfeita!

As melhores campanhas de Natal deste ano são, de longe, de Marc Jacobs! A marca produziu uma série de vídeos engraçadinhos para promover várias peças, incluindo um momento sem graça das fotos em família, uma caça aos presentes e uma surpresa na embalagem dos óculos escuros! Está tudo no canal da grife no YouTube.