Hermès Comemora Mais Crescimento de Vendas

Bolsas Birkin e Kelly

A Hermès definitivamente não tem problemas com a crise econômica mundial. A grife francesa, que é sinônimo absoluto de luxo, divulgou que os lucros do primeiro semestre aumentaram 55.2%! A estimativa é que a taxa de crescimento para 2010 seja entre 10 e 12%, um recorde nesses tempos de consumo contido.

A Toobox, a nova aposta

A Ásia, obviamente, representa a maior porcentagem de crescimento, mas a Europa e os EUA, com 17% e 26% a mais, respectivamente, mostram bons sinais de recuperação. As próximas ações da grife são a inauguração da etiqueta Shang Xia, em Xangai e a abertura ou renovação de 20 lojas em 2011, incluindo a flagship da Rue de Sevres, em Paris.

Com a identidade fortemente marcada pela tradição e pela atemporalidade de seus produtos (lenços, selaria e as icônicas Birkin e Kelly bags), a Hermès é um exemplo do luxo bem-sucedido na era pós-crise.

O Resort e o Futuro do Calendário da Moda – por Mirela Lacerda

Pergunte a uma grande editora ou comprador internacional sobre as coleções resort e você só vai ouvir elogios. Da parte da mídia, nada da maratona de desfiles, confusões para entrar nas salas e nem celebridades atrapalhando os shows. Já os varejistas reverenciam a coleção que fica o maior período nas prateleiras e é extremamente comercial, por isso muito mais fácil de vender.

Alexander McQueen e Balenciaga

Bottega Veneta e Céline

Christopher Kane e Dolce & Gabbana

Do ponto de vista do consumidor, é a chance de adquirir uma peça de grife sem estampas ou formas tão marcantes, fotografadas em vários editoriais e vestidas por celebridades, ou seja, é a oportunidade de usar grife sem ostentar, exatamente como os novos tempos pedem. Com tantas vantagens, será que o resort se tornará a terceira grande temporada de moda, depois do outono/inverno e da primavera/verão?

Donna Karan e Giorgio Armani

Gucci e Jason Wu

Lanvin e Louis Vuitton

Dificilmente. Primeiro porque este não é o desejo dos principais nomes da indústria da moda e segundo porque ainda existem alguns contratempos em relação ao calendário de lançamento (geralmente em junho para chegar às lojas entre outubro e novembro) e a real necessidade de organizar desfiles. A maioria dos profissionais concorda que só os espetáculos que Chanel e Dior criam já estão de bom tamanho, sem contar que várias marcas não tem como bancar um terceiro desfile anual.

Marc Jacobs e Matthew Williamson

Michael Kors e Nina Ricci

Oscar de la Renta e Prada

A grande vantagem do resort tem a ver com o calendário da moda, como já falei aqui. A estação que antes era feita apenas por marcas americanas e grandes grifes européias contendo biquínis e saídas de praia para as clientes que fugiam do frio usarem nas férias de fim de ano pelos trópicos, cresceu, apareceu e tornou-se a melhor maneira do varejo de luxo oferecer novidades constantes. Ah! O resort também funciona como ensaio de idéias para a primavera/verão de várias marcas. Preste atenção nos temas, formas e cores porque em algumas semanas eles podem ser tendências da próxima temporada de desfiles.

Roberto Cavalli e Roksanda Ilincic

Salvatore Ferragamo e Stella McCartney

Versace e Yves Saint Laurent

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Nicole Kidman Estrela Campanha de Lançamento do Shopping Village Mall

Foi divulgado na última terça-feira, dia 17, o filme promocional de lançamento do shopping Village Mall. A campanha, que conta com ninguém menos do que Nicole Kidman como garota-propaganda, investiu em uma equipe profissional de peso escolhida a dedo pela Eugenio Marketing Imobiliário. Cerca de oitenta profissionais participaram da produção, entre eles a estilista Sarah Gore Reeves, que já vestiu a top Gisele Bündchen para a Vogue Latino América, o hair stylist de modelos da grife Victoria’s Secret, Ítalo Gregório, e a famosa make-up artist Carol Show.

A campanha de lançamento do novo shopping center de luxo carioca conta com investimento de R$ 10 milhões, sendo R$ 400 mil destinados somente para o figurino da diva hollywoodiana.

Edição de 2010 da Colombiamoda Tem Crescimento

A Colombiamoda, realizada na Plaza Mayor, em Medellín, confirmou a sua importância com os números divulgados em seu encerramento, no dia 29 de julho. Neste ano, o tema central do evento foi a “Transformação Criativa”, que reuniu grandes marcas mundiais em 23 desfiles, 76 estilistas colombianos de alto nível e milhares de expositores.

Em apenas três dias, a 21ª edição da Colombiamoda recebeu 8.884 pessoas, crescimento de 4,5% com relação ao ano passado. Foram 1.500 visitantes internacionais, o que disparou a ocupação hoteleira da cidade de Medellín, segundo relatório divulgado pelo Medellín Conventions & Visitors Bureau. Mais de 34 países visitaram a feira, entre eles Brasil, Estados Unidos, Japão e França.

Prepare-se para o Crescimento do M-Commerce

Muito se fala sobre o futuro das compras com a expansão do e-commerce e, mais recentemente, do m-commerce. Aqui no Brasil este último ainda funciona timidamente e ainda deve demorar um pouco para conquistar os consumidores (na verdade, acredito que basta os empresários adotarem as estratégias que logo os clientes vão aderir). Nos EUA, o volume de compras feitas pelo celular tem crescido bastante e novos negócios na área aparecem a cada dia.

Um dos mais interessantes e recentes é o Subports, uma plataforma móvel para moda, arte e design em que a compra é feita via mensagens de texto. Funciona assim: o cliente faz seu cadastro e registra o número do cartão de crédito, depois vê os produtos em sites (como o Daily Candy), blogs e até revistas. Aí envia um SMS com um código e espera alguns minutos para receber a confirmação e efetivar a compra.

Porém um dos m-commerce mais aguardados era o da Sephora. As consumidoras americanas agora podem comprar cosméticos com apenas alguns toques no celular. A ferramenta (disponível para download em m.sephora.com e com app para iPhone a partir de outubro) permite visualizar suas preferências de produtos, localizar via GPS a Sephora mais próxima, checar novidades e sugestões de produtos. A empresa usou o Facebook para pesquisar opiniões e dicas das clientes sobre o que elas gostariam de ver no aplicativo, provando que as redes sociais podem ampliar bastante qualquer negócio.

Polyvore para Pesquisar Tendências

O site preferido de quem ama brincar de montar looks, também é uma ferramenta importante para pesquisar tendências. A CEO do Polyvore, Sukhinder Sigh Cassidy, em entrevista ao Business of Fashion, contou sobre o sucesso da rede social e das listas que eles mantêm com as marcas, sites, modismos e celebridades mais procurados e que estão no chamado “Zeitgeist”. Atualmente, Lanvin e 3.1 Phillip Lim são as grifes mais procuradas, enquanto Proenza Schouler e J.Crew estão sempre no top 20. Um modelo de sandália da Diane Von Furstenberg, a Opal, era tão usada pelas usuárias que a empresa trouxe-a de volta às lojas.

Se você usa o Polyvore como passatempo e trabalha com moda, comece a direcionar seu olhar para os negócios. O site tem 50.000 itens adicionados todos os dias e 35.000 novos sets a cada 24 horas – média de um a cada 2.5 segundos, ou seja, é uma ferramenta poderosa de pesquisas para o mercado mundial.

PPR Comemora mais de 110% de Aumento de Vendas

Esta é a semana que o mercado de luxo começa a respirar aliviado. Depois do LVMH anunciar um crescimento de 52.8% nos lucros do primeiro semestre deste ano, o concorrente PPR simplesmente teve um salto de 113.3%! Segundo François-Henri Pinault, CEO do grupo, mesmo com o clima econômico incerto, há bastante otimismo. Até 30 de junho foram registradas um total de 4.01 bilhões de euros em vendas, porém o crescimento foi de apenas 2% em relação ao mesmo período do ano passado.

O Grupo Gucci, a divisão de moda do conglomerado, teve um crescimento de 18%, totalizando 929.3 milhões de euros em vendas nestes primeiros seis meses de 2010. Bom, não? Os resultados por região ainda vão ser divulgados. Enquanto isso, leia as perspectivas para o futuro do mercado de luxo brasileiro aqui.

Na foto, look da Gucci, outono/inverno 2010-11.

O Futuro do Mercado de Luxo no Brasil – por Mirela Lacerda

Nos anos 90, a Daslu chamou a atenção do mundo como o primeiro grande centro de luxo brasileiro. Quando o país ainda nem sonhava em ocupar a posição de economia emergente e integrar o time de BRICs (Brasil, Russia, India e China), o consumo de produtos de luxo era algo além da nossa realidade, feita apenas pelos muito ricos, geralmente em viagens para o exterior. Hoje a situação mudou bastante e a maioria das marcas antes só vendidas na Daslu possui mais de um espaço próprio: a Louis Vuitton tem seis lojas e a Salvatore Ferragamo, oito unidades. Hermès, Gucci, Carolina Herrera, Diane von Furstenberg, Missoni, Chanel e Christian Louboutin abriram em shoppings de luxo em São Paulo e no Rio de Janeiro. A Burberry inaugurou sua primeira loja independente em Brasília, há pouco tempo, e a Emporio Armani prepara sua chegada à capital.

Loja da Giorgio Armani no Shopping Cidade Jardim

O consumo de produtos de luxo no país cresceu mais de 35% nos últimos dez anos, o que significa vendas de 2.5 milhões de dólares a cada ano. O Brasil é a maior economia da América Latina, responsável por 70% do segmento de luxo, e a 10ª maior do mundo. No ano passado, mesmo com a crise financeira mundial, o setor cresceu 8% e a previsão é que até o fim de 2010 os consumidores de luxo comprem 50% a mais. Recentemente, a Veja fez uma reportagem de capa afirmando que a cada dez minutos um executivo se junta ao grupo de milionários.

Projeto do Village Mall, shopping de luxo que será inaugurado em 2012 na Barra da Tijuca

Os dados são muito promissores, mas será que a realidade é assim tão boa? Por mais que o consumidor brasileiro seja ávido por novidades, ele sabe que o valor das mercadorias aqui é, em média, três vezes mais caro devido aos altos impostos. Ou seja, às vezes sai mais barato pegar um avião e ir até Miami, Nova York ou Paris (os três top destinos do turista brasileiro) comprar um produto. Nossa única vantagem é o sistema de parcelamento no cartão de crédito, algo inédito no resto do planeta.

Fachada do Shopping paulistano Cidade Jardim

Outra questão é a centralização de São Paulo. Apesar de outras regiões, como Brasília, o próprio interior de SP, o Norte e Nordeste demonstrarem potencial de consumo, os números são pequenos. O Rio, o segundo mercado nacional, tem apenas 15% do segmento de luxo. A médio e longo prazo, será que vale a pena investir em um país tão extenso mas com poucas possibilidades de abertura de filiais?

Corner da H.Stern na Printemps, em Paris. A joalheria brasileira está presente em várias cidades do mundo

Finalmente, como as grifes nacionais podem competir neste mercado? Se as taxas de importação diminuírem, não vai ser difícil encontrar sapatos, bolsas e roupas de marcas estrangeiras custando menos que muitas brasileiras. O processo de internacionalização de nossas empresas é lento e a competição, enorme. Sem contar que a matéria-prima é cara e o setor de moda no Brasil é conhecido pela falta de profissionais qualificados.

Carlos Miele também representa muito bem o Brasil, com lojas em Nova York, Miami e Paris

Por outro lado, marcas de luxo “made in Brazil”, como Osklen, Carlos Miele e H.Stern já mostraram que têm uma identidade bem formada e um apelo de consumo baseado em lifestyle. E aí entram os famosos conglomerados internacionais. A compra da Sack’s pelo LVMH (que com isso traz a Sephora para o Brasil) foi o primeiro sinal de novas possibilidades. Há algumas semanas os executivos do concorrente PPR, chefiados por François-Henri Pinault, estiveram por aqui e conversaram com Oskar Metsavath, da Osklen, e conheceram o QG da H.Stern, em Ipanema. Pode ser que um novo caminho para o mercado de luxo brasileiro esteja se abrindo, e a melhor opção para enfrentar a concorrência seja unir-se aos grandes e experientes. Mas isso é papo para outra coluna…

Releia as entrevistas sobre o mercado de luxo no Brasil com:

Carlos Ferreirinha

Silvio Passarelli

Patricia Gaia

Veja na seção Serviços os tipos de Relatórios e Treinamentos do MODALOGIA que se encaixam no perfil da sua empresa e entre em contato pelo comercial@modalogia.com.br

LVMH Comemora Aumento de Lucros no 1º Semestre de 2010

Os bons tempos estão de volta? Ontem em Paris, Bernard Arnault, o presidente do conglomerado de luxo LVMH chamou a imprensa para anunciar o aumento de 52.8% nos lucros da empresa, nos primeiros seis meses deste ano. As vendas cresceram 16.5%, um resultado bastante animador especialmente quando a economia mundial ainda mostra sinais de recuperação lenta. O grupo não é o único a comemorar. Nas últimas semanas, a Hermès celebrou um crescimento de 27% de vendas e a Burberry, de 30.6%, no início de 2010. O PPR, conglomerado rival do LVMH deve divulgar seus bons resultados até o fim da semana.

Arnault explicou que não são só os produtos de moda e beleza que apresentaram aumento de vendas. Na divisão de bebidas de luxo, por exemplo, um vinho chamado Cheval Blanc, que custa 600 euros, foi esgotado em 10 minutos! Ele também ressaltou que em certos locais há mais demanda do que mercadorias à venda, o que representa um desafio invejável para qualquer empresa. Mesmo com os resultados otimistas, o empresário se mostrou cauteloso em relação ao futuro, consciente de que o período áureo do luxo vai demorar a voltar com força total.

Entre as regiões de maior crescimento, a Ásia lidera, com 21% no aumento de vendas, seguida por 18% nos EUA e 11% na Europa. Apenas o Japão teve quedas, diminuindo 6%. Fato curioso: tanto se fala no potencial da América Latina, principalmente do Brasil, mas os resultados daqui nunca são divulgados. Será que os números são tão tímidos que não vale a pena falar? Então, que potencial é esse?

Editora Globo e Condé Nast em Parceria para Publicar Vogue no Brasil

Foi confirmada hoje, através de uma nota publicada no site da revista Veja, a parceria entre as editoras Condé Nast e Globo. A empresa norte americana responsável por 126 revistas, como a “Vanity Fair” e a “Glamour”, detém agora 30% da nova editora nomeada Edições Globo-Condé Nast. A empresa será agora a nova responsável por gerir os títulos Vogue no país – que incluem além da Vogue, as revistas Casa Vogue, Vogue Noivas e Vogue Passarelas. Quanto aos demais títulos administrados pela Carta Editorial, como a RG Vogue e outras revistas customizadas, ainda não há informações.

Além do lançamento de novos títulos, a união pretende desenvolver um negócio digital no mercado nacional, em constante crescimento.

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