Aqui no Brasil o case de maior sucesso obviamente é o blog da Farm, que após lançar a tendência do site hiper animado também foi a primeira a investir no conteúdo altamente envolvente do Adoro Farm!, hoje o carro-chefe de comunicação da grife, com e-commerce integrado e um apoio extra das novas redes como o Instagram. São mais de 12 milhões de acessos mensais! E é impressionante conferir como praticamente todas as marcas femininas jovens se inspiraram nele pra fazer seus blogs!

Lá fora também não faltam bons exemplos. Gosto especialmente do Inside Out da Topshop, do blog da Mulberry, do da Urban Outfitters, da Saks (que é pouco divulgado), e da revista eletrônica do Net-a-Porter. Todos trouxeram profissionais do meio editorial pra comandar o conteúdo sempre focando em reforçar a identidade da marca, o que nem sempre vejo acontecer por aqui, pois muita gente acha que é só replicar noticias e imagens sobre moda, beleza etc, sem pensar estrategicamente.

A tendência é que este conteúdo especializado esteja cada vez mais atrelado aos sites e com o crescimento do e-commerce seja a principal ferramenta de vendas das empresas. É por isso que tem muito jornalista deixando as redações e passando pro outro lado “do balcão”. Os clientes e a caixa registradora agradecem!

A rede de blogs mais famosa do país, que faz parte da holding digital do Grupo RBS, acaba de lançar um e-commerce. O conceito pretende unir conteúdo e curadoria ao colocar à venda as roupas e acessórios que a sócia Alice Ferraz e as 25 blogueiras montam como “look do dia”. O F*Hits Shops é um clube de compras, onde é preciso ser convidada ou esperar pra ter seu cadastro aprovado. Ele funciona com ofertas e looks exclusivos, vendidos em eventos online privados.

Voltado a uma público feminino das classes A/B interessado em estilo e tendências, e que aspiram o lifestyle das blogueiras, o e-commerce quer pegar carona em um mercado em expansão, que segundo a E-Bit deve representar 80% das receitas digitais brasileiras até 2015. Em 2010, a venda de roupas, acessórios e sapatos representou 1,5 bilhão de reais no comércio virtual e deve crescer 22% em três anos, chegando a R$ 3,2 bilhões de reais.

 Segundo Alice Ferraz, a curadoria é feita com o maior cuidado, com apenas as peças que as blogueiras realmente gostam e usam. No entanto, só marcas nacionais estarão disponíveis para a compra. Pra conhecer os detalhes e se candidatar ou logar no clube, é só acessar www.fhitsshops.com.br

A diretora de redação será Monica Salgado (foto), que deixa seu posto na Vogue, onde era redatora-chefe para assumir o novo cargo. A novidade chega em abril, no formato pocket (o mesmo de sua concorrente direta, a Gloss) e também em versões para tablets e smartphones.

A edição de fevereiro, nos EUA

Com a entrada da Glamour, o mercado editorial feminino fica ainda mais disputado. A Bazaar foi lançada no fim de 2011 pela Carta Editorial e a L’Officiel volta às bancas com Erika Palomino no comando também a partir de abril. Embora as duas não tenham o mesmo público da Glamour a princípio, com certeza disputam fatias de mercado semelhantes. Vamos ver quem sai ganhando na preferência da brasileira….

Diante disso, a ABIT criou uma campanha para chamar a atenção da sociedade para o que está acontecendo em uma das maiores indústrias do país. A primeira medida foi o lançamento do “Importômetro”, um relógio que mostra em tempo real quantos empregos são perdidos a cada centavo de dólar de tecido importado.

Segundo Fernando Pimentel, diretor superintendente da ABIT, em entrevista ao Modalogia, o Importômetro é um ato simbólico, sem nenhuma intenção de ser xenófobo ou protecionista, mas apenas mostrar para as empresas e para a sociedade como os empregos na indústria têxtil estão sendo prejudicados por uma enorme carga tributária, uma infra-estrutura deficiente, pela ausência de serviços compatíveis e pela maior taxa de juros do mundo.

“Nosso projeto é de competitividade interna. Não faz sentido franquear nossos ativos. A concorrência com o mercado chinês hoje é desleal por isso criamos esta agenda de legítima defesa. Por exemplo, por que importamos calças jeans quando produzimos denim aqui? Queremos ser uma indústria fortalecida e sustentável.”

Fernando também falou sobre a questão governamental, uma das mais delicadas já que até hoje o executivo quase não ajudou a indústria têxtil. “O governo acordou e viu que é preciso apoiar pois o tempo corre contra nós. As providências são urgentes”, completou. Através da Frente Parlamentar José Alencar para Indústria Têxtil este diálogo deve ser cada vez mais freqüente.

É sempre bom lembrar que por trás dos desfiles e de todo glamour da moda está uma cadeia de produção que precisa ser lucrativa para sobreviver. Se você também acha que a nossa indústria têxtil precisa de melhores condições para funcionar, faça sua parte na campanha “Moda Brasileira: Eu uso, Eu assino”. É só clicar neste link para acessar o abaixo-assinado que pretende levar um milhão de assinaturas ao Congresso com um pedido de tratamento especial visando um regime tributário competitivo.

Para ler o relatório completo da ABIT, clique aqui. 

O balanço final do Senac Rio Fashion Business de outono/inverno 2012 mostra que a opção de várias grifes em investir num inverno mais pesado agradou aos compradores, sobretudo da região Sul. A 19ª edição do evento teve um crescimento de vendas superior ao da primavera/verão, em maio de 2011. O aumento total das vendas foi de 9,2% em relação ao último outono/inverno, chegando a R$ 830 milhões.

Entre as marcas mais satisfeitas estão a Afghan, com crescimento em média de 30% e mais e 240 atendimentos só nos dois primeiros dias, a Cholet que cresceu 60% em relação ao verão, a estreante Via Mia que conquistou pontos de venda no Norte, Centro-Oeste e Sul e a Maria Filó que abriu novas frentes em Santa Catarina, no Rio Grande do Sul, Bahia, Espírito Santo, Goiás e Amapá. O Grupo Sacada/Oh,Boy!/Addict registrou média de crescimento de 20% também em relação à última edição, assim como a Cavendish, que recebeu 10% a mais de encomendas.

Já entre os stands do Programa Núcleo Criativo da Fecomércio-RJ, o clima era de festa. As vendas do grupo Natal Pensando Moda superaram R$ 300 mil, acima das expectativas, “já que o Nordeste não tem tradição em moda inverno”, alegou Auxiliadora Sales, gerente do Sebrae-RN e coordenadora do grupo de sete empresas presentes no evento. Foram tantas encomendas de maxicolares da S Design, uma das marcas, que a proprietária Sheila Morais aumentará em 50% seu contingente de funcionários para atender aos pedidos.

A diretora-geral do evento, Eloysa Simão, também comemora o sucesso desta edição: “o Senac Rio Fashion Business se consolidou como a principal referência de evento de negócios no calendário de atacado do Brasil. Seus números mostram aceitação plena da proposta de unir diversos setores que gravitam em torno da moda em uma grande plataforma de negócios”.

2012 vai ser um ano muito especial aqui na Modalogia! Em janeiro o site ganha um novo layout e o conteúdo editorial terá algumas mudanças, com foco ainda maior em notícias sobre marketing de moda, negócios e tendências de comportamento e consumo. A empresa está passando por uma grande reformulação para  oferecer serviços focados na construção da identidade de marca e no marketing digital. Tenho certeza que as modificações serão muito bem-vindas e que vai agradar tanto quem visita a Modalogia em busca de conteúdo de qualidade, quanto os profissionais que querem um diferencial para suas empresas.

A partir de segunda-feira, uma retrospectiva com os melhores de 2011 vai ao ar diariamente, para gente lembrar quem marcou, inovou e nos encantou este ano.

Desejo um Feliz Natal e 2012 de muito sucesso pra todos os nossos leitores e clientes! Até já…

O Reino Unido é um dos países mais conectados do mundo, com quase 100% da população com acesso a internet. E a moda britânica aproveita bastante essa vantagem, tanto que na semana passada, com apoio da Vogue, rolou a Online Fashion Week com promoções, descontos e eventos em praticamente todos os e-commerces de moda do país. Pra mostrar como a internet é importante para a indústria da moda, há três anos o relatório “Online Fashion 100”, criado por Leon Bailey-Green publica a relação de quem se destacou. A votação é feita tanto pelo público quanto pelos profissionais da área e é um bom termômetro sobre as empresas virtuais ou sobre aquelas que investem na web.

Entre os vencedores deste ano estão diretores e fundadores de e-commerce como Theoutnet.com (Stephanie Phair), Farfetch.com (José Neves), ASOS (Nick Robertson), blogueiros (Cillian O’Connor, do Male Model) e até os mais bem-vestidos do setor (Malika Dalamal, do Daily Candy London e Daniel Richmond, do Tic Watches).

Na lista também estão figuras importantes do Net-a-porter, MrPorter, My-wardrobe, Catwalk Queen, New Look e várias outras empresas que se tornaram referência de compras virtuais e conteúdo diferenciado. Para ver a relação completa, é só baixar o arquivo neste link: http://directorsof.com/of100/

A La Estampa tem uma ótima novidade: a La Estampa Digital, uma linha que vai produzir edições especiais para seus clientes. Um dos grandes objetivos é aplicar as novas tecnologias da estamparia para a produção de peças em pequenas metragens, em menor quantidade. A partir de agora, os clientes da La Estampa terão à disposição novas opções de serviços e diferentes formas de criação e desenvolvimento de suas coleções. www.laestampa.com.br

Mesmo sem John Galliano, a marca que leva seu nome continua ativa e em plena expansão, tanto que a Galliano, a segunda linha da empresa, produzida sob licenciamento pela Ittierre spA, acaba de lançar um e-commerce. O endereço (www.gallianostore.com) vende roupas e acessórios femininos e masculinos e ainda entrega em vários países.

O layout do site lembra as antigas gazetas femininas, com uma seção “Diary” de notícias, as campanhas recentes e a biografia de Bill Gaytten, o responsável pela grife desde a saída de Galliano (mas ele continua presente em silks de camisetas…). Entre as peças, um bom mix de streetwear com jeans, t-shirts, tricôs e bolsas tipo tote.

Dior

Com crise ou sem crise, os conglomerados de luxo estão comemorando. A LVMH divulgou ontem o relatório das vendas dos primeiros nove meses de 2011 e o resultado foi um aumento de 15% ou 16.3 bilhões de euros. Ásia, Europa e Estados não decepcionaram o mercado de luxo e o Japão tem mostrado boa recuperação após os problemas enfrentados com o terremoto e tsunami do inicio do ano.

Dior

Os números otimistas seguem outros resultados fortes, como o da Burberry, que teve um crescimento de 29,5% de janeiro a julho.

Dior

Enquanto os executivos da LVMH comemoram, os ateliês do conglomerado na Europa abriram suas portas ao público neste fim de semana. Com filas de quase cinco horas em alguns lugares, a estimativa é que cerca de 100 mil pessoas passaram pelo ateliê da Louis Vuitton em Asnières, no Palazzo Fendi, em Roma, nos QGs da Dior, da Givenchy  e da Chaumet em Paris e na destilaria do whisky Glenmorangie, em Tain, na Escócia, entre outros pontos participantes do Les Journées Particulières. A intenção de abrir as portas é mostrar aos consumidores a tal “heritage” das marcas, já que era possível acompanhar o trabalho de artesãos e costureiras, além do processo de confecção de roupas, acessórios, jóias etc de pertinho.

Chaumet