Geralmente essas parcerias tem um ponto principal: tornar acessível uma marca aspiracional, gerando mais interesse pela grife em questão e deixando o fast-fashion mais conceituado.  A H&M criou uma estratégia com nomes do luxo (Karl Lagerfeld, Viktor & Rolf, Roberto Cavalli, Matthew Williamson, Lanvin, Versace e a própria Stella) lançando bi-anualmente coleções, sendo que a parceria do fim do ano é sempre a mais importante. A Topshop há várias estações tem o projeto NEWGEN para apoiar novos talentos britânicos, que por sua vez criam coleções para a loja, e enlouqueceu o mundo com a parceria de Kate Moss durante algumas temporadas. Nos EUA, a Target estabeleceu dois padrões: um convidando talentos em ascensão da moda americana (Proenza Schouler, Rodarte, Thakoon e muitos outros já participaram, o mais recente é Jason Wu) e outro com grandes nomes (Alexander McQueen, Liberty, Jean Paul Gaultier e Missoni, em 2011).

Por que eu listei tudo isso? Porque todas essas marcas são consideradas de luxo ou premium e pouco acessíveis ao consumidor médio. Sem querer desmerecer a Maria Filó (ou a Espaço Fashion que também já criou pra C&A), ela não se encaixa em nenhuma das duas categorias. Sim, ela vai ganhar mais notoriedade e divulgação com a parceria mas, além disso, quais outros valores estão agregados no projeto? A marca não tem preços abusivos, a qualidade dos produtos não é excepcional e está presente em lojas e multimarcas espalhadas por todo o país. Por que uma cliente vai trocar a experiência de ser atendida por uma vendedora treinada pra ser atenciosa, dentro de um ambiente cuidadosamente estudado pelas araras impessoais e filas de provador de uma C&A? Alguns reais de diferença na peça, que por sua vez ainda podem ser muito semelhantes a uma que ela tenha no armário, não valem, pelo menos pra mim. E como já ponderei aqui, a estratégia de atrair um público fashionista é válida, mas os consumidores das C&As e Riachuelos da vida são aqueles que parcelam o pagamento em dezenas de vezes – e as redes não querem perdê-los de jeito nenhum!

Tudo isso só reforça a imagem “maria vai com as outras” destas ações no varejo brasileiro. Enquanto as “marias” lá de fora não apenas replicam cases de sucesso mas procuram se diferenciar de alguma forma, aqui o rebanho segue sem rumo…

A aguardada linha Karl, de Karl Lagerfeld, já pode ser comprada no Net-a-porter.com. O e-commerce fez uma série de eventos e encheu a mídia de suspense com as ações de lançamento, que incluem a aparição do estilista num cubo em Saint German-des-Prés, em Paris, hoje à noite.

No site, há uma edição especial da revista eletrônica semanal, só sobre o estilista. Tem uma Timeline, Karl-O-Pedia e um vídeo dele sendo entrevistado por ele mesmo! Quanto às roupas, um lookbook clicado por Karl com Abbey Lee, Arizona Muse, Sui He, Saskia de Brauw e Anja Rubik exibindo as peças da linha mais acessível. Vale a pena conferir os vestidos e calças metalizados, os blazers e jaquetas, as luvinhas e colarinhos soltos e a camiseta com o silk do designer. Tudo em preto, branco e prata, do jeito que ele adora!

A segunda coleção da Versace para H&M vai ser lançada hoje e vendida apenas online, ou seja, nada daquelas filas quilométricas e confusões nas lojas. Como o e-commerce da rede sueca só é ativo em alguns países da Europa, poucos sortudos vão conseguir colocar as mãos nas peças com estampas de frutinhas, nos tops e vestidos drapeados, no jeans branco, nos biquínis, sapatos e bolsas femininos, ou nos blazers e camisas masculinas.

Vale a pena entrar no site  só pra conferir a campanha, no mais puro estilo Versace! Já que a linha é de resort, as fotos foram feitas numa daquelas típicas vilas à beira do Mediterrâneo, com uma bela piscina como cenário.

Por falar em Versace, a mais nova top da grife é Kaia Gerber, filha de Cindy Crawford e a cara da mãe! Ela tem 10 anos e está nos anúncios da Young Versace, que por sua vez lembra muito as campanhas dos anos 80 e 90 clicadas por Richard Avedon, quando Cindy era uma das estrelas!

Quem não gosta de uma parceria entre uma grife de luxo e uma rede de fast fashion? A prática já se consagrou e este ano nos deu ótimas oportunidades de comprar muito bem gastando pouco. A colaboração número 1 vai para Versace + H&M, seguida por Missoni para Target. Teve também Karl Lagerfeld para Macy’s, Amy Winehouse para Fred Perry e agora no finzinho do ano a figurinista de “Girl with the Dragon Tatoo”, Trish Summerville fez uma coleção inspirada no filme para a H&M (foto).

Aqui no Brasil, a C&A e a Riachuelo seguem o modelo. A primeira teve Stella McCartney, Gisele Bündchen e Carina Duek, enquanto a outra teve Maria Garcia, André Lima, Martha Medeiros, Huis Clos e Juliana Jabour na coleção Fashion Five, além de Cris Barros e Oskar Metsavath.

Sofia Coppola é o elo que faltava para completar uma das mais aguardadas parcerias do próximo ano. Ela foi escolhida para dirigir a campanha em vídeo e impressa da Marni para H&M, que foi filmada em Marrakesh há dois meses. É claro que o mundo da moda não é nada estranho para a diretora, que é uma das melhores amigas de Marc Jacobs e já estrelou uma campanha de seu perfume, além de ter dirigido os anúncios do Miss Dior Chérie e criado uma bolsa para a Louis Vuitton.

Com tudo isso e pelo seu histórico de filmes, dá pra esperar uma campanha surpreendente e ao mesmo tempo intimista e bem feminina para a Marni. A coleção chega às lojas da H&M no dia 08 de março. Em breve o filme deve estar rolando pela internet…

No dia 19 de janeiro, a linha resort da Versace para H&M chega às lojas. É uma nova chance de garantir uma pecinha da grife por um preço super camarada! Para este segundo lançamento, Donatella Versace criou 38 itens (24 femininos e 14 masculinos), em tons pastel e estampas de frutinhas. Tem vestidos de um ombro, biquínis, bolsas de tecido, shorts, pingentes de borboleta, jeans branco e lingerie. Para ver tudo, clique aqui.

Já que hoje é o Dia Mundial de Combate à AIDS, nada melhor do que fazer um pequeno gesto para ajudar, né? A Gap Red pediu à Isabel Marant para criar uma camiseta especialmente para o projeto, com 50% da renda de cada venda destinada ao Fundo Global de ajuda às vítimas da doença na África.

A camiseta é bem a cara da estilista francesa: cinza com círculos silkados, parecendo manchas, e está à venda no site da Gap por US$ 24,95. O projeto Gap Red é um dos mais famosos e importantes e todos os anos faz parcerias com grandes marcas na criação de produtos que ajudem na arrecadação de fundos. Até hoje já foram levantados mais US$ 170 milhões para combater a AIDS, tuberculose e malária no continente africano. Vamos dar a nossa contribuição também?

Apesar dos boatos não foi Tom Ford (ainda!) que fechou a próxima parceria com a H&M. A rede sueca continua na Itália (quem sabe pra dar uma força pra economia do país, né?) e a mais nova colaboração será com a Marni. A grife de Consuelo Castiglioni, conhecida pelas estampas geométricas e formas moderninhas, estará à venda online e em 260 lojas da H&M a partir de 08 de março de 2012. A coleção de primavera vai ter roupas femininas e masculinas, além de bijuterias, sapatos, bolsas e lenços.

Para Margareta van den Bosch, a consultora criativa da H&M, a Marni imprime um toque moderno em tudo que faz, mixando estampas e acessórios de uma maneira chique e divertida. E deve ser exatamente assim que Consuelo planejou a linha: “eu queria criar um verdadeiro guarda-roupa da Marni, revisitando minhas peças favoritas, tecidos e estampas. Como sempre, amo adicionar estampas e cores, misturando referências tribais com o grafismo da Bauhaus e elementos esportivos e utilitários”, disse ela.

Para as mulheres, a estilista preparou cores e estampas vivas, saias plissadas, vestidos, calças mais curtinhas e tricôs jacquard, além de tecidos que vão da seda ao algodão. Já para os meninos, as estampas são mais sutis e a silhueta é mais clássica. Alguém duvida que vêm mais hits por aí?

No mais puro estilo “não basta ser garota propaganda, tem que participar”, Rihanna acaba de lançar sua coleção para a Armani. Batizada de “We found love”, a linha tem camisetas, jeans e underwear e será vendida na Emporio Armani e na Armani Jeans, com direito uma logo “R” nas peças…

Se a gente for olhar o estilo Rihanna de ser e se vestir não consegue fazer muitas associações com a essência da Armani, né? Mas vamos lembrar que Giorgio sempre foi um grande apoiador das celebridades (e o primeiro estilista a investir pesado em estrelas vestindo seus looks no red carpet) e que suas linhas secundárias são voltadas para atrair um público mais jovem, que não quer pensar em produções caretinhas e super clássicas. É por isso que David e Victoria Beckham, Cristiano Ronaldo e Megan Fox já emprestaram seus rostos e corpos para campanhas da marca.

As fotos dos anúncios são de Steven Klein e como era de se esperar, sensuais até não poder mais…

Há muito tempo que o Polyvore deixou de ser apenas uma versão moderna das bonecas de papel, onde a gente vai brincar de montar looks. O site hoje é uma boa ferramenta de e-commerce para várias marcas além de ser um excelente “termômetro” de tendências. É só dar uma olhada nos sets mais populares para analisar os desejos das consumidoras.

Uma das ações que o Polyvore anda promovendo é convidar blogueiros ou as pessoas mais ativas no site para criarem produtos especiais. O projeto mais recente é o Six by 6, em parceria com a Six London. Os blogueiros do Style Salvage (Steve Salter), Caroline’s Mode (Caroline Blomst), Facehunter (Yvan Rodic), The Cherry Blossom Girl (Alix Bancourt), Style Bubble (Susie Lau) e Man Repeller (Leandra Medine) criaram sapatos que estão à venda desde ontem na www.shop.sixlondon.com e na www.farfetch.com. Os modelos são estranhos (e caros!), pra dizer o mínimo! Mas a iniciativa é super bem-vinda.