Cores de jóia: principalmente o verde esmeralda (Balmain)

Peles e muitas texturas nas lãs (Celine)

Pepluns: as basques são retrôs e femininas (Dior)

Saias: de todas as formas e modelagens (Calvin Klein)

Calças slim (J.Mendel)

Étnico oriental: rebuscado e luxuoso (Emilio Pucci)

Há algumas semanas, rolou em Nova York a Convenção Nacional do Varejo e uma das questões mais discutidas foi como atrair o consumidor de novas formas. É claro que as palavras de ordem incluem imaginação, inteligência e tecnologia. O site Trend Tablet, da famosa cool hunter Li Edelkoort, trouxe alguns exemplos bem interessantes.

O primeiro é o espelho virtual StyleMe da Cisco, que será lançada na loja de departamentos britânica John Lewis. No mais puro estilo “Minority Report”, o cliente pode experimentar virtualmente roupas e acessórios e compartilhar nas redes sociais pra ter a opinião dos amigos.

O outro é um caixa de supermercado “express”, criado pela Datalogic, em que os produtos são escaneados e pagos automaticamente, você só precisa embalá-los! Vendo esses exemplos, dá pra gente visualizar as várias oportunidades que vão aparecer em breve…

Minha revista do Style.com chegou, com muito atraso (problemas no correio, claro), no fim do ano passado e só agora consegui terminar de ler tudo. Neste primeiro número do título, o que mais me chamou a atenção foi o tamanho da publicação (igual ao da W) e as campanhas poderosas: todos os grandes nomes estão lá: Dior, Marc Jacobs, Gucci, Tom Ford etc… Não dava pra esperar nada diferente, afinal o site é referência há mais de 10 anos. E chegar chegando assim é sempre muito bom.

Vamos então ao conteúdo editorial: adoro o style.com, porém ele tem tantas informações que facilmente me perco navegando pra lá e pra cá. A função número 1 da revista é justamente concentrar essas informações. Cada semana de moda (Nova York, Londres Milão e Paris) foi dividida por “capítulos”, começando com o mapa dos lugares imperdíveis, com ótimas ilustrações de André Saraiva, Gary Card e Ferry Gouw, Kuba Dabrowski e Craig Redman, e as melhores fotos de Tommy Ton em cada capital da moda. Os highlights de cada semana e um perfil de um estilista que desfila em cada uma delas (Proenza Schouler, Donatella Versace e Kenzo) completam as seções.

Fora isso, as matérias típicas do Style.com, como os top 10 dos editores também estão lá, assim como o ranking dos desfiles mais vistos no site. Nesta temporada, Chanel levou o prêmio, com mais de 3 milhões de page views, seguida por Louis Vuitton e Prada, com cerca de 2 milhões cada. Tim Blanks assina uma ótima matéria sobre a importância do Storytelling para as coleções, uma prática muito bem feita por John Galliano e Alexander McQueen.

E o editorial principal é com Lindsey Wixon mostrando sua vida em Wichita, Kansas e entre um ou outro desfile. As fotos são do pouco conhecido Theo Wenner e não decepcionam. Há ainda sugestões de compras inspiradas nos ícones do street style e um perfil da top Saskia de Brauw, além de uma excelente entrevista com Azzedine Alaïa. Resumindo, acho que o Style.com Print cumpriu bem a sua tarefa de ser um grande guia bem editado da temporada de moda. Para mim, este é caminho que as publicações impressas devem tomar para se diferenciar da mídia virtual. Afinal, quando a gente finalmente consegue parar pra abrir uma revista, algo não muito fácil atualmente, não quer ler uma noticia velha da internet, mas sim um conteúdo mais analítico e aprofundado. Com muito estilo, claro!

Já estou esperando pelo segundo número e torcendo pra ele não atrasar…

Brancos e Off-Whites

Berenice Bejo, de Ralph Lauren

Kristen Wiig, de Balenciaga

Lea Michele, de Atelier Versace

Octavia Spencer, de Tadashi Shoji

Rose Byrne, de Elie Saab couture

Tilda Swinton, de Lanvin

Viola Davis, de Marchesa

Zoe Saldana, de Givenchy couture

Cores Vivas

Dianna Agron, de Carolina Herrera

Julie Bowen, de Temperley London

Michelle Williams, de Valentino

Kevin Bacon e Kyra Sedgwick, de Emilio Pucci

Sofia Vergara, de Marchesa

Emily Blunt, de Oscar de la Renta, e John Krasinski, de Prada

Jessica Chastain, de Calvin Klein

Tons Escuros

Natalie Portman, de Giambattista Valli couture

Brad Pitt, de Balenciaga, e Angelina Jolie, de Jenny Packham

Emma Stone, de Alexander McQueen

George Clooney, de Giorgio Armani, e Stacy Keibler, de Marchesa

1-      Cores de jóia: verde esmeralda, azul, roxo (Alberta Ferretti)

2-      Estampa étnica, de arabescos (Emilio Pucci)

3-      Saia lápis (Derek Lam)

4-      Grafismos (Stella McCartney)

5-      Pepluns (Givenchy)

6-      Vestido-coluna (Roksanda Ilincic)

7-      Jaquetas acinturadas (Alexander McQueen)

8-      Casacos de lã texturizada (Proenza Schouler)

9-      Peles (Gucci)

10-   Bordados (Louis Vuitton)

Pra quem não viu a primeira parte, é só clicar aqui. 

As principais tendências da semana são:

Calvin Klein

Pringle of Scotland

Moncler Gamme Bleu

Neil Barrett

 - Esporte: quase todas as grifes apostaram em adaptações dos uniformes esportivos. Da fórmula 1 ao montanhismo, passando por motociclismo, pescaria e esqui, as peças eram oversize, com tecidos tecnológicos e muitas jaquetas matelassadas.

Burberry

Gucci

Dolce & Gabbana

Alexander McQueen

 - The Gentleman: o dândi moderno, à la Chuck Bass, é um pouco excêntrico e busca referências nos anos 50 e até no século XIX. As padronagens clássicas (príncipe-de-gales, risca-de-giz) estão em ternos e costumes de silhueta ajustada, enquanto suéteres de cashmere e tricô brincam com grafismos. O homem maduro elege casacos 7/8 e trench-coats, enquanto os mais novos apostam nas texturas e ousam com jacquards e brocados. Ambos adoram chapéus e andam por aí com suas maletinhas cheias de estilo.

Dirk Bikkembergs

Jil Sander

Marc Jacobs

Roberto Cavalli

 - Urbanismo: já o homem contemporâneo prefere peças utilitárias, quase futuristas em alguns casos, fazendo um mix entre a influência do streetwear, com peças bem coloridas, e a roupa para o trabalho, sem grandes invenções.

Versace

Versace

John Richmond

Dsquared2

 - Militar: as estampas camufladas ganharam novas leituras e combinações de cores, chegando a ser tricotadas em alguns casos. A atitude, porém, permanece a mesma.

Na foto principal, look da Prada, que chamou grandes atores com William Dafoe, Gary Oldman, Tim Roth e Adrien Brody para fechar o desfile cujo tema era “memórias históricas” sobre o poder.

Cultura do Desafio: pode ser observada no crescente interesse pela prática de esportes como motivador pessoal, que se reflete nas passarelas em tecidos leves e nas cores fortes.

Comunidades Criativas: é o resgate do “faça você mesmo”. Técnicas de artesanato como bricolagem, experimentações artísticas e tudo que tenha cara de feito à mão ganham o interesse do consumidor.

Teoria das Origens: o passado é novamente valorizado e serve de base para construir o futuro. Isso se evidencia em coleções com referências à Africa, a origem do Universo e aos oceanos.

Fluência Cognitiva: a teoria prega a simplicidade na transmissão da informação para que ela seja absorvida rapidamente pelo receptor. Traduzido para a moda, refere-se ao minimalismo das formas, volumes e uma cartela de cores suaves, valorizando a simplicidade no modo de se vestir.

Oh, Boy!

Afghan

Sacada

Alessa

Herchcovitch

Temas: anos 20 (art deco, geometrias), anos 40 (ladylike, saias lápis, ombros marcados), anos 60 (formas retas), étnico (cultura maia, África, Oriente) e esportivo.

Nica Kessler

OEstudio

Acquastudio

Cores: tons terrosos, nudes, roxos (uva), azuis (royal), laranja e metalizados.

Andrea Marques

OEstudio

Andrea Marques

Formas: oversizes, saias lápis, calças slim, vestidos midis e longos, decotes nas costas, macacões.

2nd Floor

Bianca Marques

Cantão

Giulia Borges

Cavendish

Maria Filó

Sta Ephigenia

Tecidos: muitas texturas em lãs, tricôs, tweeds, peles, além de transparentes, rendas, veludo e cetim

Victor Dzenk

Barbara Bela

Detalhes: aplicações e bordados principalmente em golas, franjas nas bainhas.

Anju Anju

Maria Bonita Extra

Acessórios: carteiras e clutches, botinhas e plataformas.

Se depender da Pantone, 2012 vai ser vibrante! A cor deste ano eleita pela empresa chama Tangerine Tango, um laranja vivo e “energético” que deve funcionar bem tanto nas roupas quanto nos acessórios.

Marc by Marc Jacobs

Peter Som

O laranja não é novidade na cartela de cores das últimas temporadas e tem agradado bastante grifes e consumidores, basta dar uma olhada nas passarelas, nas vitrines e nas ruas!

Nesses tempos de crise, é perfeitamente compreensível que as pessoas busquem nos tons vivos uma fonte de “animação” para o cotidiano. A outra cor eleita como hit de 2012, Chá Dançante, segundo a Colour Futures, também pertence a uma gama que traz fortes emoções. Agora só nos resta esperar pelos resultados práticos!

Versace

Gucci

Prada

O ano está só começando mas a gente já quer antecipar o futuro e prever o que vai ser tendência na moda, no marketing e no varejo em 2012. Aqui no Direções estão as 12 Tendências de Consumo, segundo o site Trendwatching (com minhas dicas de “tradução” para o mercado brasileiro de moda  e aqui no Visões tem todas as principais tendências da primavera 2012 internacional: Pepluns, Cores Sorvete , Couro , Metal , Esporte , Couture Lady , Leveza , Anos 20 , Fundo do Mar. E tem também o top 10 do pré-fall 2012.

E como todas essas tendências precisam de uma forcinha da mídia e do marketing pra virarem moda e ganharem as ruas, aqui tem apostas para o varejo e para o e-commerce neste ano. 2012 promete!